淺析微信價值及其廣告形式

摘要：微信已成為手機網(wǎng)民必備的社交軟件，其自身所具備的特點和功能促進用戶量的快速增長，并且憑借強硬的“出生背景”為其發(fā)展帶來了契機，眾多企業(yè)開始利用其潛能為企業(yè)創(chuàng)造效益。本文淺析了微信的現(xiàn)狀與價值以及其常見的微信廣告形式與特點，為企業(yè)投放微信廣告提供建議。

關(guān)鍵詞：微信；廣告形式；建議

一、前言

2017年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，其中手機網(wǎng)民占比上升至95.1%，規(guī)模達6.95億。手機不斷擠占其他終端如臺式電腦、筆記本電腦等的使用。移動互聯(lián)網(wǎng)潛移默化影響著人們的生活方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)龐大用戶規(guī)模為微信的快速發(fā)展提供了可能。微信是一個免費的即時通訊應(yīng)用程序，通過網(wǎng)絡(luò)可以快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，也可使用“搖一搖、漂流瓶、朋友圈、公眾平臺”等服務(wù)插件。作為2011年1月推出的APP，2016年便位于中國社交類APP年度排行榜榜首。同年年底，微信月活躍用戶量達8.89億人。有用戶就有需求，有需求意味著市場的存在，微信用戶量的快速上升及強大的平臺支持使得眾多企業(yè)開始利用其潛能來創(chuàng)造效益。微信成為廣告的重要媒介，微信廣告隨之進入人們的生活。

二、微信的價值

微信作為目前熱門的社交軟件，給用戶帶來了良好體驗，其價值主要體現(xiàn)在三方面：

1.微信滿足用戶的社交需求，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當(dāng)人們滿足了基本的生存和安全需要便開始尋求社交需求，而微信幫助人們實現(xiàn)這一需求。

2.微信為用戶提供展示自我的平臺，在自媒體時代，微信給了用戶展示自我的平臺，在朋友圈隨時隨地分享個人狀態(tài)。

3.微信為生活提供便利，前文已經(jīng)提及微信提供的眾多服務(wù)，還有如話費充值、公共服務(wù)、酒店預(yù)訂等，十分便利。

微信所具備的特點和功能促進用戶量的快速增長，并且強硬的“出生背景”為其發(fā)展帶來了契機。眾所周知，微信由騰訊推出，騰訊本身具有龐大且穩(wěn)定的用戶群體，且用戶具有一定的黏性，并且微信與QQ相互關(guān)聯(lián)，這一定程度保障了微信的發(fā)展。

微信廣告利用龐大的數(shù)據(jù)庫為企業(yè)主實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，提高效益，降低成本，下文將梳理常見的微信廣告形式。

三、微信廣告的形式及特點

微信作為免費的通訊軟件，需要尋求其他盈利模式來保證可持續(xù)發(fā)展，廣告便是其中一種方式。下文將闡述常見的微信廣告形式。

1.公眾號廣告

常見的公眾號廣告有兩種類型，一是企業(yè)自己運營的官方公眾號，像埃森哲等企業(yè)開設(shè)公眾號，通過適時推送信息，避免消費者淡忘。這一類型比較自由，企業(yè)可根據(jù)自身需要彈性推出信息。但公眾號的運營需要投入成本來維護，并且開設(shè)前期投入較高。二是廣告主直接跟有價值的知名公眾號聯(lián)系，在其頁面上推送廣告。這一類型的廣告使得廣告主的預(yù)算直接跳過微信廣告官方平臺直接到達相關(guān)公眾號，更為便捷。

2.騰訊新聞插件廣告

微信在下載注冊賬號之后會推送騰訊新聞插件，這一插件在為用戶推送新聞的同時，也在新聞的頁面底端實時發(fā)送一些相關(guān)的廣告，在廣告的右側(cè)明顯注明“推廣”字樣，這一推廣方式目前用戶的接受程度較高，因此反感的投訴相對較少，具有良好的廣告效果。

3.朋友圈信息流廣告

信息流廣告是隨著社交媒體的盛行而出現(xiàn)的廣告形式，最先是于2006年Facebook推出，一推出后便引起了各大社交媒體的關(guān)注。微信也于2015年1月21日早上在朋友圈推出第一條微信團隊內(nèi)部測試的廣告，這便是朋友圈信息流廣告的雛形。

朋友圈信息流廣告根據(jù)用戶的喜好和特點進行智能推廣。信息流廣告在以不打擾用戶體驗為前提，穿插在信息之中，標(biāo)明“推廣”字樣。如果用戶對廣告內(nèi)容不點贊、不評論，廣告內(nèi)容會在6小時內(nèi)消失；用戶也可以主動點擊右上角的“不感興趣”按鈕直接關(guān)閉廣告，不僅能實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并且保證了用戶體驗。

4.其他廣告形式

微信除了以上形式，還有其他廣告形式，比如：（1）漂流瓶廣告，漂流瓶廣告是利用漂流瓶將企業(yè)推廣信息寫到漂流瓶后扔入海里，一旦用戶撈起便實現(xiàn)了傳播，這一廣告形式對于企業(yè)來說幾乎沒有成本，不過轉(zhuǎn)化率較低，且用戶群體不確定，因此傳播效果較差。（2）朋友圈鏈接廣告，很多文章鏈接是某企業(yè)的軟文或硬文推廣，這一種廣告形式成本較低，用戶接受程度存在差異。不過好的文章依然能實現(xiàn)事半功倍，在朋友圈中引起病毒性傳播。（3）文章打賞蹭微信廣告。對于廣告主來講成本可以忽略不計，如果打賞的文章質(zhì)量較高則會給廣告主帶來意想不到的收益，但這一形式有些打擦邊球，規(guī)范和管制難度較大。

結(jié)語

本文總結(jié)了常見的廣告形式及特點，為廣告主提供了廣告投放選項。微信廣告互動性強，發(fā)布的成本和門檻相對較低，后期維護成本也不高，并且目前用戶量大、覆蓋面廣、傳播速度快、性價比高，已吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注，微信廣告或成為騰訊的金庫，為其帶來巨額利潤。本論文主要基于筆者的研究和觀察，可能存在諸多不足，也需要以后進一步的研究和完善。

參考文獻：

[1]景開.微信的廣告研究[D].重慶工商大學(xué)，2015.

[2]周蕾.微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J].東南傳播，2012（01）：21-23.

[3]李希.微信廣告拉開朋友圈商業(yè)化大幕[J].中國電信業(yè)，2015（03）：32-34.

作者簡介：

鄭婉怡（1992.11- ），女，漢族，廣東汕頭人，碩士，中山大學(xué)南方學(xué)院商學(xué)院，助教，研究方向：市場營銷。