論插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李 淼 （吉林藝術(shù)學(xué)院 130000）

論插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李 淼 （吉林藝術(shù)學(xué)院 130000）

近年來，隨著現(xiàn)代社會(huì)水平的不斷的提高，消費(fèi)產(chǎn)品變得琳瑯滿目，讓我們無從選擇，插畫是把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝聯(lián)系起來的橋梁，其別具一格的表現(xiàn)和內(nèi)容也隨著社會(huì)的發(fā)展受到了很多人關(guān)注，使它的銷售量在其他商品中遙遙領(lǐng)先。而包裝插畫就是這類產(chǎn)品的代表之一，它既可以通過設(shè)計(jì)出與企業(yè)有關(guān)的視覺信息來促進(jìn)產(chǎn)品本身的銷售量，使得自己的品牌印入消費(fèi)者的腦海，又可以使藝術(shù)自帶的文化氣息的融合在產(chǎn)品之中，形成了與一般設(shè)計(jì)風(fēng)格不同的設(shè)計(jì)方向。在這個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)者對設(shè)計(jì)本身的理解影響著產(chǎn)品的利潤，好的設(shè)計(jì)理念不僅可以使利潤達(dá)到最高，而且又對未來美學(xué)的思潮有著一定的影響。

插畫；包裝設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀；發(fā)展；融合

現(xiàn)代包裝插畫是由很多元素融合而成的，不同的時(shí)間下，技術(shù)和藝術(shù)的發(fā)展，總是能夠體現(xiàn)出商品本來的性質(zhì)。在中華的發(fā)展史中，把繪畫的風(fēng)格與傳統(tǒng)文化融合在一起，對設(shè)計(jì)者來說是一種思想寄托，他們可以采用不同的繪畫方法，創(chuàng)造出對消費(fèi)者更具有吸引力和實(shí)用性的作品。將傳統(tǒng)的藝術(shù)繪畫與現(xiàn)代的包裝插畫進(jìn)行相比，藝術(shù)繪畫是為小部分人群服務(wù)的，在小范圍內(nèi)傳播；而商業(yè)插畫是通過媒體的傳播和宣傳，在很短的時(shí)間里就受到很多人的關(guān)注，再加上其絕美的畫面和形象，總會(huì)引領(lǐng)潮流,引領(lǐng)時(shí)尚，最終使得越來越多的人想要購買它。而包裝插畫具有獨(dú)特的具有時(shí)代性的語言，有時(shí)候這些語言中涵蓋著全世界性的語言，使得自己的品牌具有自己的特點(diǎn)和影響力。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概述

設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)是不可缺少的部分，它的發(fā)展過程與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變是息息相關(guān)的。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)著潮流，無時(shí)無刻不指導(dǎo)著設(shè)計(jì)的主方向。在后來的現(xiàn)代主義思潮的影響下，設(shè)計(jì)拋開了原有設(shè)計(jì)簡潔的原則，又強(qiáng)調(diào)著設(shè)計(jì)的包裝性質(zhì)，同時(shí)采用與先前極不相同的色彩以及吸引人的文字，并且重視從傳統(tǒng)的文化中吸取素材進(jìn)行創(chuàng)作。因此后現(xiàn)代主義的設(shè)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有多種形式，內(nèi)容廣泛，從而是設(shè)計(jì)邁向了更高的臺(tái)階。但是發(fā)展都有雙面性，優(yōu)點(diǎn)很多的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也有著不少缺點(diǎn)，比如說設(shè)計(jì)理念不清楚，概念模糊等。

二、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀

插畫在包裝中的應(yīng)用已經(jīng)是很常見了。設(shè)計(jì)者可以通過插畫運(yùn)用多種手法來表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，從而吸引消費(fèi)者的眼球。得到消費(fèi)者的青睞，最終完成了銷售活動(dòng)，并達(dá)到了一定的業(yè)績。包裝設(shè)計(jì)中的插畫有很多類型，雖然攝影技術(shù)可以生動(dòng)地還原出事物本來的面貌，但設(shè)計(jì)行業(yè)長久的使用攝影圖像做包裝設(shè)計(jì)，也即使得廣大的消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞。而插畫設(shè)計(jì)的出現(xiàn)則給包裝設(shè)計(jì)帶來了一股潮流之風(fēng)，并使包裝更具有人情味兒。隨著電腦繪圖技術(shù)和軟件的飛速發(fā)展，曾經(jīng)效率低下的手工制作已經(jīng)漸漸的退出了歷史的舞臺(tái)，通過電腦的逼真的繪畫效果使得包裝有親切感。在這樣的條件下，插畫又以新的狀態(tài)返回了包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，并在這個(gè)領(lǐng)域中一枝獨(dú)秀，得到了廣大消費(fèi)群眾的認(rèn)可和喜愛。

三、將民族文化融入插畫設(shè)計(jì)

在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，許多產(chǎn)品面對著非常大的挑戰(zhàn)，要想使自己的產(chǎn)品能夠在這樣激烈的競爭環(huán)境下求得生存并有良好的發(fā)展。就必須使自己的產(chǎn)品看起來與其他產(chǎn)品有著顯著的不同。設(shè)計(jì)需要重視強(qiáng)調(diào)民俗與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，使得商品具有一定的文化韻味，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相結(jié)合，才能夠吸引更多的消費(fèi)者來來購買這些具有地方特色的商品。

我國是一個(gè)民族大融合的國家，不同的民族都具有其傳統(tǒng)特色，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝插畫的過程中，可以摻雜各個(gè)民族的裝飾風(fēng)格，使自己的插畫更具有文化氣息，這些做法既促進(jìn)了民族的團(tuán)結(jié)，又把自己的商品很好的銷售出去。換句話說，在插畫設(shè)計(jì)中融入民族文化理念的可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

四、把插畫運(yùn)用到商業(yè)中

1.插畫賦予了產(chǎn)品藝術(shù)氣息

現(xiàn)代的包裝插畫技術(shù)在產(chǎn)品的品牌傳播上有著不可動(dòng)搖的地位，時(shí)尚和文化的特性，決定著在包裝設(shè)計(jì)中賣的不僅是商品，而是文化。對于產(chǎn)品，由于消費(fèi)者的不圖，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝等都應(yīng)該不同。求實(shí)消費(fèi)者大多來自于消費(fèi)金字塔的底層，二求，美的消費(fèi)者大多屬于消費(fèi)已經(jīng)從塔的最高層，即消費(fèi)金字塔的精神層面，而這類消費(fèi)者往往注重與品味和文化，因此，不同的消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇也不同。

2.為企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，吸引大眾的目光

許多現(xiàn)代企業(yè)的最終目標(biāo)是使利益達(dá)到最大化，使商品的銷售量大幅度的提高。新媒體出現(xiàn)以后，有的企業(yè)在它出現(xiàn)后很猶豫，不知道該不該應(yīng)用它來宣傳自己的產(chǎn)品，但有一部分企業(yè)則非常大膽，他們接觸了新媒體并用它來宣傳商品，雖然一開始產(chǎn)品銷量與預(yù)想的效果相差甚遠(yuǎn)，但是不久后他們就取得了很好的業(yè)績。為了讓更多的消費(fèi)者了解到他們的產(chǎn)品，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)就需要投入大量的廣告宣傳，然后再落實(shí)具體的措施。設(shè)計(jì)師需要考慮客戶的喜愛來設(shè)計(jì)出符合客戶要求的產(chǎn)品，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。包裝作為產(chǎn)品進(jìn)入商品流通過程中的重要設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。它主要是以消費(fèi)者可以接受的方式來宣傳他們的產(chǎn)品。插畫包裝設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)氣息的社會(huì)實(shí)踐，這個(gè)社會(huì)實(shí)踐過程需要進(jìn)行不斷的完善，而如何讓藝術(shù)進(jìn)入大眾的視眼中并且不會(huì)顯得太突兀，就需要不斷地進(jìn)行實(shí)踐和總結(jié)，以便讓產(chǎn)品的銷售業(yè)績步步高升。

3.通過對企也設(shè)計(jì)形象來傳播企業(yè)的精神靈魂

將插畫運(yùn)用于產(chǎn)品的包裝方面，使得插畫這種藝術(shù)性美感在產(chǎn)品上以另一種風(fēng)格表現(xiàn)出來，增添于產(chǎn)品當(dāng)中，并使得企業(yè)具有了思想靈魂，人們往往看重設(shè)計(jì)里邊比較人性化的方面。這就要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝之前，必須對消費(fèi)者有深刻的了解，運(yùn)用各種手段來縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。而作為企業(yè)形象宣傳所用的插畫，它是反映公司理念，服務(wù)態(tài)度的重要結(jié)構(gòu)。是企業(yè)靈魂的承載體，所以對企業(yè)插畫的設(shè)計(jì)就必須要格外的用心，從而傳播樹立企業(yè)的精神靈魂。

五、結(jié)語

縱觀全球，當(dāng)今的設(shè)計(jì)與文化有著非常密切的聯(lián)系。包裝插畫走在文化藝術(shù)的最前端，創(chuàng)造出栩栩如生的藝術(shù)境界，成為聯(lián)系商家與消費(fèi)者的橋梁?，F(xiàn)在會(huì)花的發(fā)展影響著現(xiàn)在設(shè)計(jì)的走向。現(xiàn)代繪畫的發(fā)展影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢，在現(xiàn)代繪畫中摻雜著傳統(tǒng)文化給現(xiàn)代思想帶來了巨大的沖擊。它在形式美方面的探索為現(xiàn)代設(shè)計(jì)鋪好了一條光明之路。插畫與現(xiàn)代產(chǎn)品的結(jié)合時(shí)期很好的融入了這個(gè)時(shí)代，針對不同的消費(fèi)群體，有著準(zhǔn)確的定位，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，需要與時(shí)俱進(jìn)，但對質(zhì)地和工藝完美結(jié)合的追求，也成為了包裝插畫中不可缺少的一部分。而設(shè)計(jì)者在追求物質(zhì)文明的過程中，同時(shí)也賦予了包裝插畫更多的內(nèi)涵，用插畫來設(shè)計(jì)包裝，就會(huì)很好的抓住消費(fèi)者的眼球，即滿足了消費(fèi)者的需求，介紹了產(chǎn)品和產(chǎn)品的個(gè)性，又滿足了社會(huì)文化的需求，所以說把插畫作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)非常明智的選擇。

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