伊犁河谷薰衣草旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

闞越

薰衣草是國際市場上的稀缺資源，目前伊犁河谷已經(jīng)形成大力發(fā)展薰衣草產(chǎn)業(yè)的氛圍。薰衣草旅游是伊犁特色旅游之一，正處于高速增長階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。通過實際調(diào)查分析伊犁河谷薰衣草旅游的發(fā)展?fàn)顩r和優(yōu)勢，提出依托“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”加快發(fā)展薰衣草旅游，通過品牌國際化、經(jīng)營模式科學(xué)化、產(chǎn)品品質(zhì)化以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作聯(lián)動化等路徑推動伊犁河谷薰衣草旅游的全面升級。

一、伊犁河谷河谷薰衣草業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）伊犁河谷薰衣草種植現(xiàn)狀

伊犁河谷自1965年從法國引種狹葉薰衣草，經(jīng)52年的發(fā)展，目前種植面積達(dá)3萬畝，占全國薰衣草種植面積的98%，已成為中國最大的薰衣草種植基地。與法國的普羅旺斯、日本北海道的富良野，俄羅斯高加索地區(qū)并稱為世界四大熏衣草基地。目前伊犁河谷薰衣草的種植區(qū)主要是在霍城縣、伊寧縣、察布查爾錫伯自治縣以及兵團(tuán)四師65團(tuán)和70團(tuán)。如今，已初步形成65團(tuán)、三宮鄉(xiāng)、蘆草溝漢嫁公主薰衣草園、薰衣草城邦主題公園（伊犁河谷萬畝薰衣草基地）等大型薰衣草種植基地，規(guī)模效應(yīng)顯著。

（二）薰衣草生產(chǎn)加工現(xiàn)狀

目前，對薰衣草多為初加工，產(chǎn)品附加值較低。目前，伊犁河谷已有大小20多家企業(yè)以薰衣草為原料生產(chǎn)系列薰衣草護(hù)理品和保健品，多數(shù)小企業(yè)受資金、技術(shù)及專業(yè)科研人才的制約，仍在進(jìn)行薰衣草產(chǎn)品的初加工，主要開發(fā)和生產(chǎn)薰衣草干花產(chǎn)品和精油產(chǎn)品。幾個龍頭大企業(yè)企業(yè)已引進(jìn)相對先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，例如：新疆伊犁天藥生物科技有限公司積極打造知名薰衣草品牌——解憂公主，目前該公司開發(fā)的薰衣草產(chǎn)品已有8個系列200余種，遠(yuǎn)銷海外。同時，該公司正積極引種、栽培和繁育世界知名薰衣草品種，其自主建設(shè)的薰衣草種植基地已通過國家質(zhì)檢中心認(rèn)證，成為我國第一家有機(jī)薰衣草產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)。

（三）薰衣草國際旅游節(jié)舉辦現(xiàn)狀

“中國·霍城縣薰衣草文化旅游節(jié)”目前已成功舉辦六屆。雛形為2011年6月在中國唯一的芳香小城——霍城舉辦的新疆首屆薰衣草文化節(jié)。2012年以“相約幸福霍城·體驗芳香之旅”為主題，融入“旅游城市概念”以打造“東方普羅旺斯”和“中國薰衣草之鄉(xiāng)”為目的成功在霍城舉辦。2013年霍城縣全力打造了中國唯一的薰衣草主題博物館，其中的“香草文化科普長廊”匯聚了世界知名香草植物的科普知識，在第三屆薰衣草文化旅游節(jié)期間正式向游客開放。2014年乘伊犁河谷·國際旅游谷發(fā)展之機(jī)遇，第四屆薰衣草文化旅游節(jié)成功推介霍城旅游，讓更多疆內(nèi)外客商聚焦霍城、投資霍城。2015年霍城聯(lián)合來自法國、臺灣、上海等國內(nèi)外專家學(xué)者、調(diào)香大師及香草達(dá)人，精心策劃了以“芳香霍城浪漫之旅”為主題的第五屆薰衣草文化旅游節(jié)，該節(jié)慶活動是一場集合了霍城特色產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、主題旅游、自然景觀、觀光產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意活動策劃等的薰衣草產(chǎn)業(yè)文化交流盛會。2016年第六屆薰衣草文化旅游節(jié)，推出馥郁芬芳“浪漫”霍城；口齒留香“舌尖”霍城；鼓樂齊鳴“律動”霍城；合作共贏“智匯”霍城等四大板塊二十一項系列活動。向世界展示魅麗霍城的旅游實力和形象，加強(qiáng)與國內(nèi)外的旅游交流與合作。

中國·霍城薰衣草文化旅游節(jié)不僅提升了霍城的知名度，也為霍城薰衣草文化旅游節(jié)走向國際化積累了經(jīng)驗。目前政府正大力扶持解憂公主薰衣草企業(yè)，做強(qiáng)解憂公主品牌；全力打造號稱全國薰衣草第一園的科古爾琴薰衣草莊園；積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)解憂公主、科古爾琴、阿伊朵、漢家公主等薰衣草企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成拳頭效應(yīng)，與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，薰衣草旅游產(chǎn)業(yè)已成為新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)之一。

二、伊犁河谷薰衣草旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

（一）絲綢之路的地緣優(yōu)勢

伊犁是通往中西亞國家的咽喉，是絲綢之路新疆北線的重要通道、文化交匯地、商業(yè)中轉(zhuǎn)站等重要場所，已成為中國連接中亞、西亞、俄羅斯及歐洲各國重要的國際聯(lián)運(yùn)樞紐，作為新疆乃至全國向西開放門戶的作用日益突出。薰衣草產(chǎn)業(yè)已成為伊犁打開世界的芳香之門的金鑰匙，伊犁河谷是世界三大薰衣草產(chǎn)區(qū)之一，先天的競爭優(yōu)勢和難于被“山寨”的優(yōu)質(zhì)品種，使得伊犁河谷薰衣草旅游具有了唯一性和排他性。

（二）民族多元的文化優(yōu)勢

在伊犁，西域特色的民族風(fēng)情與古“絲綢之路”沿途眾多的文物古跡交相輝映，民族風(fēng)情濃郁，人文景觀絢麗多彩。伊犁自古是多民族匯聚地，歷史就是上亞歐文化、烏孫文化、草原游牧文化、農(nóng)耕文化、屯墾戍邊文化、多種宗教文化、口岸通商文化等多元文化的交匯地區(qū)。多民族的雜居使各種文化交融發(fā)展，更具有包容性和生命力，為伊犁國際旅游業(yè)的發(fā)展注入了文化內(nèi)涵奠定了人文基礎(chǔ)，文化是旅游的靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展的原動力。

（三）較高品質(zhì)的資源優(yōu)勢

伊犁河谷目前栽種的薰衣草為狹葉薰衣草，即真薰衣草，此種薰衣草是傳說中最正宗的最原生的種類。有灰綠色狹長的葉子，花穗比較長，但比較稀疏，花與花之間不緊湊，此種薰衣草花是少有的具有怡人香味的薰衣草花，香味來自于花苞而不是來自于花瓣。目前種植的薰衣草品質(zhì)為上世紀(jì)六七十年代選育或改良而來的品系或品種，C一197（1）、81一26由于花冠和花曹顏色較深用于曬制干花外，其余品種多用于提取精油。

（四）中央地方的政策機(jī)遇優(yōu)勢

近年來各級政府都高度重視旅游業(yè)發(fā)展， 自2014年中央第二次新疆工作座談會以及新一輪援疆工作，都明確提出要把旅游業(yè)培育成新疆國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和改善民生的富民產(chǎn)業(yè)，努力把新疆打造成國內(nèi)外知名的旅游目的地。目前，伊犁州正在實施“旅游名州”戰(zhàn)略，積極塑造“塞外江南·大美伊犁”，“伊犁·國際旅游谷”兩張名片，2017年伊犁州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建大會的成功舉辦，讓伊犁享譽(yù)全國，蜚聲海外。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的發(fā)展思路已經(jīng)形成，伊犁迎來對外開放和大發(fā)展的大好機(jī)遇，國際協(xié)同看一帶一路，破題在新疆，伊犁是新疆對外開放的西大門，是絲路游線路的重要目的地，薰衣草文化旅游是絲路游中國段獨(dú)有旅游資源，必將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

2014年霍爾果斯獲批建市，這為河谷區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近兩年赴伊犁河谷旅游人數(shù)顯著增加，其中薰衣草吸引了大量國內(nèi)外游客，同時薰衣草旅游的品牌將會被宣傳到世界各地。所以緊抓“霍爾果斯特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)”機(jī)遇期，宣傳好薰衣草文化旅游，壯大薰衣草產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)發(fā)展與效益的雙贏。

三、伊犁河谷薰衣草旅游發(fā)展對策

（一）品牌國際化

首先，從賦予產(chǎn)品品牌文化價值，文化是品牌的心，文化代表品牌的視野和胸襟，將薰衣草的香料文化和浪漫情懷賦予薰衣草系列旅游產(chǎn)品中。第二，學(xué)習(xí)節(jié)慶品牌建設(shè)模式，在中國節(jié)慶品牌的建設(shè)有兩種模式，一是，憑借傳承文化、歷史及文化內(nèi)涵，在政府、企業(yè)廣泛推的廣下走向世界。如洛陽的牡丹節(jié)，二是，憑借相關(guān)產(chǎn)品的國際化一同走向國際化，如：青島的啤酒節(jié)，信陽的茶文化節(jié)，等。而伊犁河谷薰衣草文化旅游節(jié)要學(xué)習(xí)這二種模式，在傳統(tǒng)文化的引領(lǐng)下，憑借薰衣草產(chǎn)品的國際推廣和營銷，將伊犁河谷薰衣草文化旅游節(jié)的品牌逐步推廣，走向世界。第三，與國際化品牌協(xié)同辦展，讓“薰衣草文化旅游節(jié)”走出去參與國際品牌共同舉辦活動，學(xué)習(xí)經(jīng)驗，交流辦節(jié)心得。只有走出去了才能了解游客的需求與品位，避免閉門造車，孤芳自賞。將國際化的同行業(yè)品牌的管理理念，管理模式引進(jìn)伊犁河谷本土化。借助國際品牌的影響力和媒體的宣傳優(yōu)勢廣泛營銷，提升伊犁河谷薰衣草品牌的知名度。

（二）經(jīng)營模式科學(xué)化

目前薰衣草旅游的現(xiàn)有開發(fā)模式為政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，多家利益相關(guān)體進(jìn)行合作，其中交流與合作間存在巨大的間隙難以集中力量實現(xiàn)共同的目標(biāo)，同時缺乏監(jiān)督，開發(fā)具有盲目性，片面性，政府與企業(yè)溝通中忽視群眾的話語權(quán)，進(jìn)而造成本地居民對活動和產(chǎn)品的關(guān)注度低。但人民是文化的創(chuàng)造者，傳承者，其關(guān)系是水與船，魚與水，不可分割的。因此，建立政府主導(dǎo)企業(yè)參與群眾監(jiān)督的發(fā)展模式，協(xié)助各方關(guān)系使伊犁河谷薰衣草旅游和諧發(fā)展才能逐步走向世界。

政府做好服務(wù)，放手企業(yè)去干，協(xié)調(diào)各方關(guān)系維護(hù)各方利益。廣泛為企業(yè)牽線搭橋，溝通國內(nèi)外的，建立聯(lián)合股權(quán)制企業(yè)募集大量現(xiàn)金流，為企業(yè)發(fā)展鋪平道路，有利于企業(yè)進(jìn)一步的融資，企業(yè)將會有足夠的精力和金錢去推廣一個主要品牌，避免惡性競爭造成同質(zhì)產(chǎn)品被重復(fù)推廣宣傳，同時聯(lián)合企業(yè)也為薰衣草優(yōu)質(zhì)品種的培育提供空間，從而解決現(xiàn)階段伊犁河谷薰衣草混種雜交出油率低的問題。

（三）開展實時網(wǎng)絡(luò)宣傳

薰衣草旅游可通過建立網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)的實時傳播和信息實時更新實現(xiàn)薰衣草旅游信息實時宣傳，與此同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與自媒體，對薰衣草文化進(jìn)行宣傳。通過收集大量的游客評論，分析游客在參與薰衣草旅游過程的滿意度從而發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段薰衣草旅游開發(fā)中的不足。還可利用網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)紅，在薰衣草國際旅游節(jié)期間邀請擁百萬粉絲的各平臺主播一起直播，利用主播和網(wǎng)紅的名氣不僅將薰衣草國際旅游節(jié)以及伊犁薰衣草旅游推介給國內(nèi)外粉絲，而且也無形中培養(yǎng)了潛在游客群體。

（四）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷

首先，可建立網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，通過虛擬社區(qū)平臺，促進(jìn)虛擬社區(qū)里游客之間的交流以及游客與薰衣草旅游開發(fā)者之間的交流，潛在游客與薰衣草體驗游客之間的交流，將薰衣草旅游的浪漫與激情傳播出去，從而吸引大量的潛在游客。薰衣草旅游開發(fā)商利用游客在各項薰衣草旅游活動中的感受，及對當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通等各方面的評價，全面了解游客，從中找到市場商機(jī)和旅游開發(fā)中需要改進(jìn)的地方。第二，可設(shè)立薰衣草旅游產(chǎn)品展示區(qū)推銷特色旅游線路。薰衣草旅游開發(fā)企業(yè)可注冊自己的網(wǎng)頁，輔之以多媒體技術(shù)，用聲音、文字及圖片，將薰衣草旅游產(chǎn)品組合展現(xiàn)給游客。第三，建立薰衣草旅游相關(guān)信息數(shù)據(jù)庫，如收集游客信息數(shù)據(jù)、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)、同類產(chǎn)品競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)以及各種與旅游密切相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而深入了解薰衣草旅游市場的需求和供給，把握薰衣草旅游市場未來發(fā)展趨勢。

（作者單位：伊犁師范學(xué)院生物與地理科學(xué)學(xué)院）