有了10w+你就不焦慮了嗎？

文｜卷毛維安

視點

有了10w+你就不焦慮了嗎？

文｜卷毛維安

有的人是沒有觀點的，流量在哪，他的觀點就在哪。

前兩天自媒體大咖“咪蒙”的文章又霸屏了我的朋友圈。她的一篇《我為什么支持實習生休學？》激起千層浪，文中說起一個新來的實習生在學?！皩W著不喜歡的專業(yè)”，“大學課程質(zhì)量不高”，“生活充斥著迷茫，每天行尸走肉般生活”……咪蒙覺得不要過度依賴單一的大學教育，應該挖掘自身更多可能性。其實這本無可厚非，但最后一句話頗具爭議：“為了學習，你休學吧”。

雖然她有自己的立場和發(fā)表觀點的權(quán)利，這篇文章仍不出意外地遭到很多人的反對。先不苛責咪蒙是否在嘩眾取寵，從朋友圈里激烈的討論和愈來愈多的轉(zhuǎn)發(fā)量就知道，作為一個靠數(shù)據(jù)和流量說話的自媒體人，她無疑是非常成功的。

有一句話說得很戳心：女人是沒有愛情的，誰對她好，她就會和誰走。對于新興的“自媒體人”來說，哪里能帶來流量，哪里自然是夫家。他們其實也蠻脆弱，大多是草根出身，沒有背景，也沒有資源，所有的底氣都來自“粉絲數(shù)”和“專注量”。在這樣一個“粉絲數(shù)即為實力”的自媒體時代，他們需要被關注和被欣賞，急于找到認同感和歸屬感。

我進入自媒體圈一年多，接觸到一些案例，了解了一些套路，漸漸從一個臺前的普通“看客”變?yōu)橐粋€幕后的“小幫工”。雖然并沒有太多話語權(quán)，但當了解到一件事情背后的運作規(guī)律，原先感性粗糙的觀點自然會減少。

咪蒙在其早期作品《圣人請卸妝》里如此評價秦觀：“我們常常犯一種錯誤，誤以為一個人的情話寫得很美，是出自感情上的豐厚，其實可能只是技術(shù)上的勝利而已?！边@句話同樣適用于咪蒙本人（當然也包括很多自媒體人），當我們誤以為一個人的文章寫得很精彩，是出自思想的深刻，其實可能只是技術(shù)上的勝利而已。

互聯(lián)網(wǎng)時代的文字有時候像是一個巨大的謎語，你以為你猜對了，其實根本就不是那么一回事；你以為你縱覽了全景，不過被斷章取義罷了；你以為你的見解一針見血，過后“反轉(zhuǎn)”一來，殺得你猝不及防。本來讀者接觸到的就是“二手”甚至“三手”材料，一些kol（關鍵意見領袖）對新聞熱點的追逐則更像是在開一場熱熱鬧鬧的年會，歡鬧過后就一哄而散。

很多文章邏輯缺失，情緒節(jié)奏卻把控得天衣無縫，無論什么樣的話題，都能正中紅心，文末一句“優(yōu)秀的人總是比你更努力”煽動起讀者的焦慮，“生活不止茍且還有詩和遠方”也可以強行灌一碗雞湯。拍手稱快和唇槍舌戰(zhàn)之后是迅速地遺忘，還有不明所以地空虛。

其實誰出軌誰離婚和自媒體人沒有關系，和普通網(wǎng)民亦不搭邊，但是自媒體人懂得怎么樣將熱點事件和網(wǎng)民的好奇心擦出火花。一個有料，一個有窺探的欲望，只要在熱點結(jié)束之前蒸炸炒燉烤，甚至添點油加點醋，就能將熱氣騰騰的八卦端到讀者面前，供其大快朵頤。讀者開心了，仿佛平淡生活里多了一些嚼頭，不曾料到一個一個飛速上漲的后臺數(shù)字，直接關系到寫作者的收益和廣告主的態(tài)度。

生活很難，不論對于寫的人還是看的人都是如此，你眼中的大V也存活在深深的焦慮之中，因為這個大環(huán)境是優(yōu)勝劣汰的，僅僅按部就班地更新內(nèi)容已經(jīng)不足以支撐生存了。要火就要做別人不敢做的事情，寫別人不敢寫的東西，要翻新花樣，要吸引眼球，要把別人的看客吸引到自己這里來。被罵沒關系，三觀不正也沒關系，哪里有流量和點擊率，哪里就是勝利。

對于一個自媒體來說，沒有定位是危險的，沒有原則和下限，則十分可怕。當對事情的探討已經(jīng)不在事件本身，醉翁之意不在酒，而在推送底端明晃晃的“10w+”，文字就開始變成思想的猛獸，撕咬著殘存的獨立思考力。

劉瑜說：“標簽盛行的地方，理性容易枯萎?！爆F(xiàn)在的自媒體里充斥著部分噱頭，為點擊量而生的觀點，對讀者來說就是一種隱形的傷害，對作者來說亦是慢性的損耗。很害怕當我們在最終失去理性后，有一天感性也消磨得脆弱不堪。這樣下去，讀者和寫作者都心照不宣，對對方身上的淺薄和媚俗視而不見，還如同找到知己一般相擁而泣。

正如一個網(wǎng)民評論，“自媒體的新聞探究能力遠遠落后于傳統(tǒng)媒體，更可怕的是，很多自媒體也不屑于去生產(chǎn)和探究，他們要的或許只是情緒的宣泄和感染，引來盲目站隊的群眾。”

確實如此，部分自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容就是思想的快消品，或者只是一次性的情緒狂歡。

前兩天看到財經(jīng)作家吳曉波的公眾號推出了一篇文章：《吳老師，恕我直言，我們之間有一場戰(zhàn)爭》，吳老師的搭檔“巴九靈”提到做“吳曉波頻道”這個自媒體平臺時在“取舍”之間的思想博弈。

“吳曉波頻道有‘鐵律’，例如，嚴禁標題中出現(xiàn)‘賺錢’、‘人生贏家’、‘年薪百萬’這樣的字眼。我們也是對‘10w+’有著深深執(zhí)念的新媒體從業(yè)者啊，但每當這樣的時刻，都不得不在吳老師的面前敗下陣來，因為這個頻道有一個處女座的名字?！?/p>

吳曉波是財經(jīng)記者出身，有新聞人的嚴謹和敏銳，在自媒體門檻極低，下限不斷被刷新的時代，愿意拿“情懷”和“10w+”博弈，這著實是一種勇氣。自媒體是一次互聯(lián)網(wǎng)式的“文藝復興”，給了個體發(fā)聲和創(chuàng)造價值的權(quán)利。但是每個自媒體人應該有所堅守，既要性感誘惑，又不能過度煽情赤裸。

很多人覺得做自媒體像登山，只要日夜向上，總能將風光盡收眼底。其實做自媒體如履平地，只不過這塊平地是移動著的，就像跑步機上的滾動帶。你不向前跑，就會遠遠地被甩到后面。這個跑不是拼命地寫“時代看似需要的東西，讀者看似感興趣的東西”，而是寫“能夠讓自己變成更完滿而豐富之人的東西。”

所以讀者在自媒體時代要學會甄別，保持清醒，自媒體人在創(chuàng)作時也要有原則和底線，不靠出位來出名。兩者是相互依存相互制衡的關系，清醒的讀者不會人云亦云，有底線的創(chuàng)作者亦能接受客觀而冷靜的判駁。

我的作者朋友行之告訴我：“自媒體的興衰只是時間問題，但借這個平臺修煉自己的手藝和心境才是有長遠價值的?！蔽液苜澩?，對于一個自媒體人來說，再多的“10w+”都不如一個更好的你。

責任編輯：浮琪琪