博弈論下的十三行歷史街區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)

羅柳甜 吳 林

(廣州大學(xué)旅游學(xué)院，廣東 廣州 510006)

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博弈論下的十三行歷史街區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)

羅柳甜 吳 林

(廣州大學(xué)旅游學(xué)院，廣東 廣州 510006)

廣州十三行曾經(jīng)是中國(guó)唯一的對(duì)外口岸，其歷史文化價(jià)值非常高。然而現(xiàn)今，廣州十三行歷史街區(qū)的環(huán)境污染，景觀破壞，建筑敗壞，交通擁堵等問(wèn)題非常嚴(yán)重。通過(guò)對(duì)十三行歷史街區(qū)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。文章通過(guò)對(duì)十三行歷史街區(qū)概況、旅游資源、市民意見(jiàn)、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，結(jié)合博弈論利益相關(guān)者等理論，提出十三行歷史街區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策。

十三行；歷史街區(qū)；旅游開(kāi)發(fā)；旅游資源；博弈論

十三行作為海上絲綢之路的起始點(diǎn)，促進(jìn)了中西文化的交流[1]。然而如今廣州十三行所遺留的歷史遺跡越來(lái)越少，十三行歷史街區(qū)目前淪為服裝批發(fā)市場(chǎng)，并顯現(xiàn)交通擁堵、環(huán)境污染、建筑敗壞、文化缺失等問(wèn)題，嚴(yán)重影響十三行歷史街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)文獻(xiàn)回顧了解到，大部分學(xué)者對(duì)十三行的研究集中于十三行建筑研究[2]、十三行地名研究等方面[3]，對(duì)于十三行歷史街區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的研究較少，有學(xué)者針對(duì)十三行歷史街區(qū)旅游資源進(jìn)行探析[4]。由于十三行歷史街區(qū)的發(fā)展涉及多方利益相關(guān)者，尚未有學(xué)者從博弈論的角度對(duì)其進(jìn)行研究。此地建筑產(chǎn)權(quán)不明晰，所涉及的利益方較多，各方所追求的目的不同，旅游開(kāi)發(fā)是歷史街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。為此本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、訪談的方式對(duì)十三行歷史街區(qū)的旅游資源、民眾意見(jiàn)、產(chǎn)業(yè)情況進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合博弈論的理論基礎(chǔ)對(duì)其進(jìn)行分析，并提出十三行歷史街區(qū)旅游發(fā)展的對(duì)策。

1 博弈論概念與內(nèi)涵

博弈論指?jìng)€(gè)人或各組織，面對(duì)一定的環(huán)境條件與規(guī)則下，同時(shí)或先后，進(jìn)行一次或多次選擇各自可以選擇的策略，并得出相應(yīng)的結(jié)果的過(guò)程[5]。博弈論是研究相互影響的決策方最有可能的決策行為及結(jié)果的科學(xué)[6]。目前，關(guān)于廣州十三行的旅游資源開(kāi)發(fā)這一問(wèn)題，涉及多方利益，其中最主要的利益群體為當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用瘛?dāng)?shù)厣啼佷佒骷捌渌嫦嚓P(guān)者。而在十三行的旅游開(kāi)發(fā)中，最主要的利益相關(guān)者是當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)及當(dāng)?shù)鼐用?。三者之間的博弈行為及結(jié)果對(duì)廣州十三行的發(fā)展的影響是舉足輕重的，本文通過(guò)對(duì)三者之間相互的博弈方進(jìn)行分析，根據(jù)可能存在的博弈結(jié)果指出相應(yīng)的對(duì)策。

2 十三行歷史街區(qū)概況

2.1 十三行歷史街區(qū)的位置與范圍

廣州十三行歷史街區(qū)位于荔灣區(qū)，其范圍包含康王路以東，人民南路以西，槳欄路以南，珠江以北區(qū)域。其北部與白云區(qū)接壤，西部與佛山南海相鄰，南鄰珠江，東邊是人民南路。十三行歷史街區(qū)屬于嶺南街管轄，是廣州文化的發(fā)源地，其地理位置優(yōu)越，地段良好，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，2015年廣州荔灣區(qū)人口為92.17萬(wàn)，人口密度高達(dá)14 866人/km2，荔灣區(qū)面積為62km2，GDP達(dá)到1 011.88億元，人均GDP為109 784元。

2.2 區(qū)內(nèi)外交通條件

廣州十三行歷史街區(qū)被康王南路，西提二馬路，人民南路三條城市道路所環(huán)繞，公路交通十分便捷；十三行歷史街區(qū)南臨珠江，水路交通方便；十三行歷史街區(qū)距離廣州市中心天河區(qū)僅13km，距離廣州火車(chē)站僅6km，離廣州南站17km，離廣州白云機(jī)場(chǎng)33km，具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，具備良好的空運(yùn)及鐵路運(yùn)輸條件，交通條件十分便利。除此之外，廣州十三行歷史街區(qū)周邊還設(shè)置有地鐵站、公交車(chē)站等公共交通點(diǎn)。

2.3 產(chǎn)業(yè)狀況

目前廣州十三行歷史街區(qū)擁有城市公園、地方特色建筑、文物保護(hù)區(qū)域、歷史街區(qū)等，是以低檔服裝批發(fā)為主的批發(fā)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)非常單一，由于道路窄小，人流量與貨流量均非常大，貨車(chē)亂停亂放等原因，導(dǎo)致交通擁堵、環(huán)境破壞、建筑敗壞、文化遺失等問(wèn)題。

根據(jù)實(shí)地調(diào)研了解到，十三行目前的產(chǎn)業(yè)非常單一，新中國(guó)大廈是以女裝批發(fā)為主，其服裝價(jià)格是在整個(gè)服裝批發(fā)市場(chǎng)中最高，其鋪?zhàn)鈨r(jià)格也是眾多批發(fā)市場(chǎng)中最貴的，月租均價(jià)為11 000元/m2，而在其旁邊的紅遍天服裝批發(fā)市場(chǎng)的鋪?zhàn)鈨r(jià)格相對(duì)較低，月租均價(jià)為2 000元/m2。其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品相對(duì)較中低檔。據(jù)實(shí)地調(diào)查了解到，十三行商圈的鋪?zhàn)鈨r(jià)格是以新中國(guó)大廈為中心，鋪?zhàn)庀蛑苓呥f減。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新中國(guó)大廈與紅遍天批發(fā)市場(chǎng)所售服裝為女裝，而周邊其他批發(fā)市場(chǎng)以男裝為主，并且呈現(xiàn)出女裝批發(fā)市場(chǎng)集中，男裝批發(fā)市場(chǎng)分散的特點(diǎn)。除了男裝女裝以外，還有其他物流公司，服裝前向產(chǎn)業(yè)如配料、染料和紡織等，位于十三行路以北一帶。概括而言，十三行商業(yè)圈的產(chǎn)業(yè)為服裝業(yè)，其產(chǎn)業(yè)單一，產(chǎn)業(yè)附加值低，且由于十三行批發(fā)市場(chǎng)的人流量、貨運(yùn)量非常大，所以造成交通擁堵、環(huán)境污染、交通敗壞、文化遺失等問(wèn)題。為此，對(duì)十三行區(qū)進(jìn)行文化保護(hù)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與街區(qū)改造勢(shì)在必行。

2.4 十三行歷史街區(qū)旅游資源現(xiàn)狀調(diào)查

2.4.1 旅游資源類型與主要單體

國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972-2003)標(biāo)準(zhǔn)將旅游資源劃分為8個(gè)主類、31個(gè)亞類，155種基本類型。據(jù)此國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)實(shí)地調(diào)研，對(duì)列入調(diào)查范疇的十三行歷史街區(qū)旅游資源進(jìn)行分類，共有23個(gè)資源單體共涉及水域風(fēng)光、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品與人文活動(dòng)5個(gè)主類，包含河段、社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡、綜合人文旅游地、單體活動(dòng)場(chǎng)館、景觀建筑與附屬型建筑、居住地與社區(qū)、地方旅游商品、人事記錄與藝術(shù)9個(gè)亞類，12個(gè)基本類型與23個(gè)旅游資源單體。

2.4.2 旅游資源定量評(píng)價(jià)

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972-2003)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)十三行歷史街區(qū)重要旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中五級(jí)為“特品級(jí)旅游資源”；四級(jí)、三級(jí)為“優(yōu)良級(jí)旅游資源”；二級(jí)、一級(jí)為“普通級(jí)旅游資源”。根據(jù)評(píng)分得出，十三行歷史街區(qū)沒(méi)有四、五級(jí)資源，三級(jí)資源5個(gè)，二級(jí)資源10個(gè)，一級(jí)資源8個(gè)。

根據(jù)資源分類、資源賦分表及資源評(píng)價(jià)得知，十三行歷史街區(qū)的旅游資源涉及5個(gè)主類，包含9個(gè)亞類，12個(gè)資源類型，共有23個(gè)資源單體，類型多樣，自然資源與人文資源搭配性好，但是每種類型的旅游資源數(shù)量較少，核心吸引力的旅游資源較少，目前十三行歷史街區(qū)沒(méi)有特品級(jí)旅游資源，優(yōu)良旅游資源有文化公園、十三夷館遺址、十三行商館遺址、十三行路、十三行博物館6個(gè)，其他都是屬于較低級(jí)別的旅游資源，資源的可替代性強(qiáng)。與周邊旅游資源對(duì)比，地區(qū)標(biāo)志性較弱，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2.4.3 旅游資源定性評(píng)價(jià)

2.4.3.1 價(jià)值與特色

廣州十三行是中國(guó)清朝一口通商遺產(chǎn)地，具備深厚的歷史價(jià)值。十三行獨(dú)霸中西貿(mào)易一百多年，其所形成的行商精神與商業(yè)文化是其他地方所缺乏的。十三行歷史街區(qū)既具備歷史價(jià)值，同時(shí)具備商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值。十三行的建筑風(fēng)格是中西合璧，其原材料既有中國(guó)材料，亦有西方材料。廣州十三行時(shí)期對(duì)廣州人的影響深刻，使廣州人具有強(qiáng)大的包容性，行商精神指十三行時(shí)期各個(gè)行商所傳承下來(lái)的各種做人做事準(zhǔn)則，十三行行商作為享有海外貿(mào)易特權(quán)的人群，其行為與心理反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌。行商們的民間信仰非常多，如崇拜神靈，迷信風(fēng)水，注重意頭等。他們謹(jǐn)守禁忌習(xí)俗，相信厚德功報(bào)從而廣施善舉，希望生活安定、富貴。行商追逐名利的色彩是非常濃厚的，十三行的行商的精神受中原文化與嶺南文化雙重影響，是獨(dú)具特色的行商文化。

2.4.3.2 數(shù)量與規(guī)模

據(jù)十三行資源分類表得知，十三行的資源數(shù)量達(dá)23個(gè)，其中三級(jí)旅游資源有5個(gè)，二級(jí)旅游資源有10個(gè)，一級(jí)旅游資源有8個(gè)，根據(jù)實(shí)地調(diào)研結(jié)果，十三行的旅游資源規(guī)模均相對(duì)較小，且由于城市化的影響，較多的旅游資源的原貌已不復(fù)存在，如添男茶樓這個(gè)獨(dú)特的茶樓，雖然被列為廣州市歷史建筑，然而卻被改造為服裝批發(fā)市場(chǎng)，曾經(jīng)茶樓的風(fēng)貌不復(fù)存在。綜上所述，十三行的旅游資源數(shù)量多但資源規(guī)模小。

2.5 廣州十三行歷史街區(qū)旅游發(fā)展民意調(diào)查

為了更加客觀地分析十三行歷史街區(qū)的發(fā)展條件，了解市民對(duì)十三行歷史街區(qū)的發(fā)展看法，我們采用問(wèn)卷調(diào)查的方法。發(fā)放問(wèn)卷300份，回收270份問(wèn)卷，有效問(wèn)卷267份，有效性達(dá)89%。通過(guò)回收問(wèn)卷分析，分析被調(diào)查者的基本情況，了解到男女比例比較均勻，男性占46.8%,女性占52.8%，年齡主要集中在18～45歲之間，所占比例為82%，被調(diào)查者的文化程度主要集中在高中、大專和本科，約占75.6%，而在職業(yè)方面，除了公務(wù)員較少，其他職業(yè)的人數(shù)相對(duì)較均勻，在所有被調(diào)查者中，廣州戶籍的占42.3%，非廣州戶籍的占56.6%；其中有1/3的是住在十三行附近的，有55.4%的人在廣州住了超過(guò)5年，從被調(diào)查者的居住區(qū)域來(lái)看，有32.2%是十三行一帶的業(yè)主或者租戶。因此，該問(wèn)卷所涉及的人群比較廣泛，被調(diào)查的人群可以代表廣州市市民的意見(jiàn)及十三行所在的嶺南街道的市民意見(jiàn)。

通過(guò)問(wèn)卷了解到，大部分人對(duì)十三行是有所耳聞，但是對(duì)十三行很了解的只有25份，這說(shuō)明大部分人還是不了解十三行的內(nèi)涵。在調(diào)查的267個(gè)人中，有198人到過(guò)十三行路一帶，占總數(shù)的74.7%。大部分人認(rèn)為十三行目前最嚴(yán)重的問(wèn)題是交通擁堵，其次是環(huán)境污染、建筑敗壞、功能缺失、產(chǎn)業(yè)低端；大部分人認(rèn)為十三行歷史街區(qū)對(duì)廣州世界名城建設(shè)的影響是正面的，并且僅有12.4%的市民反對(duì)十三行的旅游開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，大多數(shù)人認(rèn)為將十三行歷史街區(qū)改造成旅游區(qū)，并且對(duì)十三行進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，這是利大于弊的，而且在開(kāi)發(fā)形式上，超過(guò)73%的民眾認(rèn)為應(yīng)修復(fù)保留原有建筑或部分保留老建筑。在吸引投資者上看，愿意投資的人較多，因此說(shuō)明如果將十三行歷史街區(qū)建設(shè)成旅游區(qū)，并不缺乏商業(yè)投資吸引力；當(dāng)問(wèn)及是否愿意為了發(fā)展旅游而搬離十三行，大部分人是持中立觀望態(tài)度的，愿意搬遷的只占25.5%，另外少部分人不愿意搬遷。

3 十三行歷史街區(qū)利益相關(guān)者的博弈分析

3.1 企業(yè)之間在十三行旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)中的博弈分析

假設(shè)有兩個(gè)企業(yè)，設(shè)為企業(yè)甲，企業(yè)乙，企業(yè)間實(shí)力相當(dāng)，且雙方向市場(chǎng)提供相同的產(chǎn)品。在十三行的旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)中，他們都追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，而對(duì)十三行的資源及環(huán)境保護(hù)都有2種選擇：保護(hù)與不保護(hù)?，F(xiàn)在對(duì)博弈方行為及得益進(jìn)行假設(shè)，假如兩個(gè)博弈方均選擇不保護(hù)，則企業(yè)甲的得益為P1，企業(yè)乙的得益為P2；假如企業(yè)甲、乙均對(duì)十三行旅游資源及環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，則他們的得益分別為Q1、Q2。對(duì)廣州十三行進(jìn)行保護(hù)，其環(huán)境可以得到改善，然而由于對(duì)于十三行的旅游資源及環(huán)境的保護(hù)是長(zhǎng)期的，且屬于外部公共資源，這使得企業(yè)甲、乙對(duì)資源及環(huán)境的保護(hù)的投入大于其得益。因此：P1Q1，P2Q2，得出企業(yè)甲、乙的得益矩陣如圖1所示：

圖1 企業(yè)之間的博弈得益矩陣

根據(jù)表1的得益矩陣來(lái)分析企業(yè)甲、乙的選擇。假如企業(yè)乙選擇保護(hù)，而甲有2種選擇，選擇保護(hù)，得益為Q1，選擇不保護(hù)，得益為P1，由于P1Q1，所以，當(dāng)乙選擇保護(hù)時(shí)，甲的最優(yōu)選擇為不保護(hù)。當(dāng)乙選擇不保護(hù)時(shí)，甲的選擇也是不保護(hù)。反過(guò)來(lái)也是如此，不管甲的選擇是保護(hù)還是不保護(hù)，乙都會(huì)選擇不保護(hù)。因此，此博弈的結(jié)果是(P1，P2),即雙方都是不保護(hù)，且這種均衡是不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的選擇而進(jìn)行改變的，這就是博弈中的納什均衡。

因此，根據(jù)對(duì)企業(yè)之間的博弈分析，我們可以預(yù)測(cè)出企業(yè)在對(duì)十三行旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)這一塊采取的措施。在沒(méi)有外界的壓力的情況下，每個(gè)企業(yè)都會(huì)只注重眼前經(jīng)濟(jì)效益，而選擇不保護(hù)的措施，因?yàn)榇藳Q策對(duì)于自身而言可以達(dá)到利益最大化。然而，由于企業(yè)在旅游資源與環(huán)境保護(hù)方面的不作為，將會(huì)導(dǎo)致十三行的環(huán)境更加惡劣。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度講，企業(yè)的不作為將會(huì)導(dǎo)致十三行旅游的不可持續(xù)發(fā)展，因此，在企業(yè)進(jìn)駐十三行旅游發(fā)展時(shí)，必須設(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰措施來(lái)引導(dǎo)企業(yè)對(duì)十三行旅游資源及環(huán)境進(jìn)行保護(hù)。

3.2 當(dāng)?shù)卣c企業(yè)之間的博弈分析

根據(jù)上述企業(yè)之間的博弈，可得出，在沒(méi)有任何干涉的情況下，企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，在旅游資源及環(huán)境的保護(hù)的博弈中，企業(yè)將采取非合作博弈，也就是企業(yè)之間并不共同合作對(duì)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)。從而形成圖1的納什均衡(不保護(hù)，不保護(hù))。由于廣州十三行旅游資源及環(huán)境是具有公共性的，企業(yè)都不想為之投入成本，所以政府的調(diào)控是非常重要的。由于當(dāng)?shù)卣畬?duì)企業(yè)行為的干預(yù)，因此出現(xiàn)另一個(gè)博弈，即當(dāng)?shù)卣c企業(yè)之間的博弈。

當(dāng)?shù)卣深A(yù)是指通過(guò)罰款、稅收、獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制干涉企業(yè)的行為，使之采取措施達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)企業(yè)對(duì)政府的政策及環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等是相對(duì)較為了解，而政府對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、對(duì)十三行旅游資源及環(huán)境的保護(hù)的執(zhí)行狀況是很模糊的。因此當(dāng)?shù)卣c企業(yè)之間的信息是不對(duì)稱的，又因?yàn)椴┺牟皇且淮涡酝瓿傻?，所以，?dāng)?shù)卣c企業(yè)在十三行旅游資源及環(huán)境保護(hù)問(wèn)題上構(gòu)成了一個(gè)不完全信息動(dòng)態(tài)博弈[7]。假設(shè)當(dāng)?shù)卣疄椴┺姆紸，企業(yè)為博弈方B,其博弈行為如圖2。

圖2 當(dāng)?shù)卣瓵與企業(yè)B之間的博弈

其中R、I、M、W、H、J均為博弈概率，且R+I=1，M+W=1，H+J=1

(P,Q),(U,V),(C,D)為博弈方在不同情況下的博弈得益。

從圖3可得知，假如R為1，則I為0，即企業(yè)執(zhí)行保護(hù)十三行旅游資源及環(huán)境的措施，此博弈提前結(jié)束，政府與企業(yè)的得益為(P,Q)。當(dāng)對(duì)環(huán)境要求改變了的時(shí)候或者企業(yè)停止執(zhí)行保護(hù)措施時(shí)，雙方的博弈又再次開(kāi)始，從而會(huì)出現(xiàn)圖2的各個(gè)子博弈。如果I的概率大于R,則企業(yè)很可能不執(zhí)行，假如企業(yè)不執(zhí)行保護(hù)措施的得益大于企業(yè)執(zhí)行保護(hù)措施的得益，那么企業(yè)會(huì)選擇不執(zhí)行保護(hù)。因此，在對(duì)十三行的旅游資源及環(huán)境保護(hù)中，政府必須采取重罰、稅收等措施，制定高額的懲罰標(biāo)準(zhǔn)，使它成為該博弈的可信威脅，從而提早結(jié)束博弈，使雙方均獲得較好的得益。

3.3 當(dāng)?shù)鼐用裰g在十三行旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)中的博弈分析

對(duì)廣州十三行的旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的過(guò)程中，必定會(huì)涉及到當(dāng)?shù)鼐用竦睦?。?duì)廣州十三行進(jìn)行改造及旅游發(fā)展，無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)鼐用袷怯幸娴?。發(fā)展旅游業(yè)，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率，改善十三行的環(huán)境，發(fā)展旅游商業(yè)經(jīng)濟(jì)。在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，當(dāng)?shù)鼐用袷鞘芤娴模诼糜钨Y源及環(huán)境保護(hù)中，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)采取如何決策呢？正常情況下，人都是追求自己的利益最大化，因此，在對(duì)十三行的旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)過(guò)程中，當(dāng)?shù)鼐用窨吹礁嗟氖亲约耗塬@益多少，如何可以達(dá)到自我利益最大化，而不是在資源及環(huán)境保護(hù)過(guò)程中，自己需要付出多少。假設(shè)當(dāng)?shù)鼐用馎、B兩人，其狀況條件都相同。在對(duì)十三行的旅游資源及環(huán)境保護(hù)，他們均有2個(gè)選擇，保護(hù)或者不保護(hù)。假如A、B均選擇保護(hù)，則他們的得益都為Q,假如他們都選擇不保護(hù)，由于不保護(hù)導(dǎo)致環(huán)境破壞，游客量減少，旅游收入減少，則他們的得益都為P，且QP,假如一方保護(hù)，另一方不保護(hù)，則保護(hù)方收益為P1，不保護(hù)者收入為Q1，因?yàn)椴槐Ｗo(hù)方可以不付出，且能夠享受到環(huán)境變好帶來(lái)更好的收益，所以Q,Q1，P,P1四者的關(guān)系為：Q1，因此得出當(dāng)?shù)鼐用馎、B的收益矩陣如圖3。

圖3 當(dāng)?shù)鼐用裰g的博弈得益矩陣

從得益矩陣中分析當(dāng)?shù)鼐用馎、B的博弈決策行為及結(jié)果。首先來(lái)看當(dāng)?shù)鼐用馎的決策，假如居民B選擇保護(hù)，居民A可以選擇保護(hù)與不保護(hù)，選擇保護(hù)得益為Q,選擇不保護(hù)得益為Q1，由于Q1大于Q,所以，居民A會(huì)選擇不保護(hù)。反過(guò)來(lái)也一樣，不管居民A選擇保護(hù)或不保護(hù)，居民B都會(huì)選擇不保護(hù)。由于旅游資源及環(huán)境屬于公共資源，因此，無(wú)論哪一方選擇保護(hù)，另一方都會(huì)選擇不保護(hù)，因?yàn)槿粢环竭x擇保護(hù)，而另一方選擇不保護(hù)的話，則另一方不僅不需要投入成本，還可以享受環(huán)境改善得到的收益。而選擇保護(hù)的一方，則要承擔(dān)對(duì)方不合作而帶來(lái)的損失。因此，居民A、B之間的博弈均衡為(不保護(hù)，不保護(hù))，雙方的得益為(P,P),雙方最佳的得益(Q,Q)將不會(huì)出現(xiàn)，這就形成了典型的“囚徒困境”。

3.4 當(dāng)?shù)卣c當(dāng)?shù)鼐用裰g的博弈

在十三行旅游資源開(kāi)發(fā)中，當(dāng)?shù)卣c當(dāng)?shù)鼐用裰g的博弈，當(dāng)?shù)鼐用裉幱谌鮿?shì)地位。如十三行計(jì)劃發(fā)展旅游業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)氐尿T樓建筑及各種特色建筑都不能隨意改動(dòng)，這就影響了旅游發(fā)展計(jì)劃的推進(jìn)。如果破壞十三行的建筑，無(wú)疑會(huì)影響十三行的旅游環(huán)境，而不改造房屋，又不能滿足居民的生活要求。面對(duì)這種狀況，當(dāng)?shù)卣话銜?huì)采取相應(yīng)的強(qiáng)制措施，禁止居民隨意改造、拆建房屋，這無(wú)疑是影響了居民的權(quán)益，居民擔(dān)心政府能否對(duì)他們給回相應(yīng)的補(bǔ)償，從而形成了政府與當(dāng)?shù)鼐用竦牟┺摹?/p>

在這個(gè)博弈中，當(dāng)?shù)卣c當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)雙方的行為及得益都是了解的，因此該博弈是完全信息博弈，而由于政府掌握主動(dòng)權(quán)，居民是知道政府的決策后再進(jìn)行決策的，雙方的博弈有先后順序，因此，此博弈為完全信息動(dòng)態(tài)博弈。在此博弈中，政府有2個(gè)選擇，強(qiáng)制與協(xié)商，而當(dāng)?shù)鼐用裢瑯佑?個(gè)選擇，接受與抵制。由于政府是先行動(dòng)，所以，其博弈模型如圖4。

根據(jù)博弈模型，假設(shè)政府采取協(xié)商的方式說(shuō)服居民，而居民采取接受，則政府得益為M,居民得益為N,這是較好的理想狀態(tài)。假如居民抵制，則其需要被罰P,此時(shí)得益組合為(M,N-P)；假如政府采取強(qiáng)制措施，則其需要付出Q,由于采取強(qiáng)制措施在環(huán)境上的得益為W,而居民可以因?yàn)楸粡?qiáng)制而獲得益V。而如果政府強(qiáng)制，居民接受，得益為(M+W-Q,N-W)。如果政府強(qiáng)制，居民抵制，則得益為(M+W-Q,N-W+V)。因?yàn)榫用竦靡妫篘大于N-P,N-W+V大于N-W。因此，如果政府選擇協(xié)商，居民會(huì)選擇接受，政府選擇強(qiáng)制，居民會(huì)選擇抵制。由于政府指導(dǎo)居民的決策方案，因此，如果政府想用協(xié)商的方式，則必須滿足(M+W-Q+N-W+V)-(M+N)<0，得出Q大于V。假如政府想采取強(qiáng)制措施，則需滿足V大于Q,也就是說(shuō)，只有當(dāng)政府實(shí)行強(qiáng)制命令付出的成本足夠大時(shí),政府將選擇與居民協(xié)商,而一旦此條件成立,居民將不會(huì)選擇抵制政府的協(xié)商,而是選擇與政府合作,這樣最終才能達(dá)到政府與居民“雙贏”的均衡結(jié)果[8]。

圖4 當(dāng)?shù)卣c當(dāng)?shù)鼐用裰g的博弈

4 十三行歷史街區(qū)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策研究

4.1 提倡政府主導(dǎo)，民眾積極參與

十三行歷史街區(qū)非常特殊，其具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)能力，但其文化意蘊(yùn)卻不再受市民的關(guān)注。由于十三行歷史街區(qū)目前有超過(guò)20個(gè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，涉及商家成千上萬(wàn)戶，為此意對(duì)十三行歷史街區(qū)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，則必須由政府主導(dǎo)。一方面只有政府才有足夠的能力調(diào)節(jié)商家搬遷事宜，只有政府才有能力協(xié)調(diào)各利益相關(guān)者的權(quán)益。從政府與居民的博弈中得出，只要政府采取協(xié)商的方式，當(dāng)?shù)鼐用駥⑴浜险?。?duì)十三行歷史街區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)，民眾是歷史街區(qū)的主人，必須協(xié)調(diào)好當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益。民眾的參與可體現(xiàn)十三行歷史街區(qū)的真實(shí)性，為此十三行歷史街區(qū)的旅游發(fā)展需當(dāng)?shù)孛癖姷姆e極配合。除了當(dāng)?shù)鼐用?，政府亦需關(guān)注商家的權(quán)益與發(fā)展道路，部分商家長(zhǎng)期在此經(jīng)營(yíng)，若讓其改行或者搬遷，都將引發(fā)矛盾。為此，政府可引導(dǎo)商家結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+服裝的方式進(jìn)行升級(jí)，將倉(cāng)庫(kù)遷至其他地方，而商店的鋪面保留在十三行歷史街區(qū)，商店產(chǎn)品僅作為樣品展示，如此一來(lái)，既可以解決十三行歷史街區(qū)交通擁擠的問(wèn)題，亦可美化環(huán)境，提高歷史街區(qū)吸引力?？偠灾袣v史街區(qū)旅游開(kāi)發(fā)，需在政府引導(dǎo)，民眾積極參與的前提下進(jìn)行。

4.2 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，融合多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

十三行歷史街區(qū)目前的產(chǎn)業(yè)為服裝批發(fā)業(yè)，產(chǎn)業(yè)低端單一，致使十三行歷史街區(qū)目前面臨的問(wèn)題較為復(fù)雜，服裝業(yè)的運(yùn)輸與人流導(dǎo)致十三行歷史街區(qū)的道路擁擠不堪，環(huán)境污染亦非常嚴(yán)重。由于十三行歷史街區(qū)每天人流量與物流量巨大，導(dǎo)致十三行歷史街區(qū)的建筑維護(hù)受到較大阻力。為更好發(fā)展十三行歷史街區(qū)，應(yīng)當(dāng)融合多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。廣州堪稱美食之都，其飲食文化非常濃厚，而十三行曾經(jīng)是中國(guó)唯一的對(duì)外貿(mào)易門(mén)戶，聲名遠(yuǎn)播。十三行歷史街區(qū)旅游發(fā)展可結(jié)合廣州美食、廣州服裝、高科技電子等產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，注重環(huán)境保護(hù)，舒緩人流與原有服裝貨流量，從而緩解交通壓力，環(huán)境壓力，以及古建筑保護(hù)壓力。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，可以讓廣州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理、更加環(huán)境友好型，促進(jìn)廣州十三行歷史街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)十三行歷史街區(qū)宣傳

十三行歷史街區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)，必須獲得民眾的認(rèn)可與支持。由于目前十三行歷史街區(qū)多為服裝批發(fā)市場(chǎng)，其文化意義顯現(xiàn)薄弱，逐漸被民眾遺忘。因此，十三行歷史街區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的進(jìn)行，需加強(qiáng)十三行歷史街區(qū)的宣傳。十三行歷史街區(qū)現(xiàn)存旅游資源較為低級(jí)，沒(méi)有特品級(jí)的旅游資源，優(yōu)良的旅游資源也不多，僅文化公園、十三夷館遺址、十三行商館遺址、十三行路、十三行博物館6個(gè)，其他都是屬于較低級(jí)別的旅游資源，資源的可替代性強(qiáng)。與周邊旅游資源對(duì)比，地區(qū)標(biāo)志性較弱，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。但由于十三行歷史街區(qū)的歷史意義與文化意義的深刻性，要發(fā)展十三行歷史街區(qū)，需加強(qiáng)十三行歷史街區(qū)的旅游宣傳，雖然物質(zhì)載體較為薄弱，仍可從歷史、文化意義著手對(duì)其進(jìn)行宣傳，提高民眾的認(rèn)可度，打造十三行歷史街區(qū)口碑。

4.4 利用地理優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建適宜模式

從十三行歷史街區(qū)旅游資源調(diào)查得知，十三行歷史街區(qū)南邊有廣州的母親河——珠江；而東南角有沙面島，曾經(jīng)被英法聯(lián)軍占有，島上有一百多株上百年的古樹(shù)，還有西方各式各樣的建筑，十三行歷史街區(qū)西側(cè)臨近陳家祠(廣東省民間藝術(shù)博物館)，文化意義濃厚。盡管十三行歷史街區(qū)內(nèi)現(xiàn)存的旅游資源相對(duì)匱乏，但可充分利用地理優(yōu)勢(shì)，將廣州珠江、沙面島、陳家祠等著名旅游資源融合起來(lái)共同發(fā)展，提高旅游吸引力。珠江之美，美在夜晚，再結(jié)合“食在廣州”，可在十三行歷史街區(qū)珠江邊側(cè)打造美食區(qū)與酒吧街等；可采用電瓶車(chē)模式將幾個(gè)景區(qū)串聯(lián)起來(lái)共同發(fā)展，形成一個(gè)整體性旅游資源，從而共同提高廣州荔灣區(qū)旅游吸引力。十三行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，純觀光產(chǎn)業(yè)已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，十三行歷史街區(qū)的發(fā)展應(yīng)借助廣州十三行服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，采用DIY等游客參與的形式促進(jìn)廣州十三行歷史街區(qū)的發(fā)展。

5 結(jié)論

通過(guò)博弈論的分析，可以預(yù)測(cè)到每個(gè)博弈方的決策行為及決策結(jié)果。因此要了解出現(xiàn)這種結(jié)果的原因，并根據(jù)實(shí)際情況提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，廣州十三行的旅游資源開(kāi)發(fā)中，其資源與環(huán)境保護(hù)亦非常重要，由于其涉及多方利益相關(guān)者，應(yīng)根據(jù)博弈分析結(jié)果對(duì)各利益相關(guān)者采取相應(yīng)的措施來(lái)優(yōu)化十三行的旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)[9]。通過(guò)實(shí)際調(diào)研得知，十三行歷史街區(qū)目前存在交通擁堵、環(huán)境污染、建筑敗壞等問(wèn)題，旅游資源開(kāi)發(fā)是十三行歷史街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。結(jié)合十三行歷史街區(qū)旅游資源分析結(jié)果，得知十三行歷史街區(qū)旅游資源分布較散，缺乏高級(jí)旅游資源，物質(zhì)性旅游資源較為低級(jí)。然而由于十三行歷史街區(qū)是廣州歷史的見(jiàn)證，為此其具有重要的歷史文化意義。且由于十三行歷史街區(qū)周邊單個(gè)旅游資源較多，為此可采用聯(lián)合發(fā)展模式，從而推動(dòng)廣州歷史街區(qū)旅游的整體發(fā)展。根據(jù)博弈論得出，十三行歷史街區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)，必須由政府主導(dǎo)，民眾參與的形式展開(kāi)；十三行的旅游開(kāi)發(fā)需借助周邊旅游資源共同發(fā)展，強(qiáng)化其旅游吸引力；由于目前十三行產(chǎn)業(yè)單一且低端，所以應(yīng)提倡多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，且提倡環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐；十三行近些年都以服裝批發(fā)市場(chǎng)著稱，在對(duì)其進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)，要重申其歷史文化價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，提高文化競(jìng)爭(zhēng)力。

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Analysis on the Development of Tourism Resources in the 13 Merchant Street Historical District Based on Game Theory

LUO Liutian WU Lin

(School of Tourism, Guangzhou University, Guangzhou 510006, Guangdong, China)

Guangzhou 13 Merchant Street, once the only foreign port in China, enjoys a high historical and cultural value. However, it is now afflicted by environment pollution, landscape damage, building corruption and traffic congestion, etc. It is very important to achieve sustainable growth through the development of its tourism resources. This paper, through a field investigation of its tourism resources, public opinions and industry status, puts forward the tourism resource development measures for the district based on the game theory.

13 Merchant Street; historical district; tourism development; tourism resources; game theory

羅柳甜(1992—),女，廣東陸河人，廣州大學(xué)旅游學(xué)院2015級(jí)碩士研究生，主要從事旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃研究。 吳林(1992—)，男，湖北咸寧人，廣州大學(xué)旅游學(xué)院2016級(jí)碩士研究生，主要從事旅游企業(yè)管理研究。

F592.7

A

2095-7211(2017)04-0077-06