李靜
摘 要:企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中微觀構(gòu)成的基本元素,其自身的發(fā)展?fàn)顩r直接關(guān)系到社會宏觀經(jīng)濟(jì)狀況,并且也會受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中包括市場趨勢以及相關(guān)政策的影響。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢下,企業(yè)為了穩(wěn)定自身的健康發(fā)展,就必須加強(qiáng)企業(yè)自身的宣傳工作,這是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,所以注重企業(yè)宣傳與創(chuàng)新企業(yè)宣傳都能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文主要從加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀、新時期加強(qiáng)企業(yè)宣傳與創(chuàng)新企業(yè)宣傳策略等多個方面進(jìn)行簡單分析。
關(guān)鍵詞:企業(yè)宣傳;創(chuàng)新宣傳;現(xiàn)狀;策略
宣傳工作是一個集團(tuán)或階級,為實現(xiàn)既定的目標(biāo),對所屬集團(tuán)或階級人員進(jìn)行意識形態(tài)的影響,轉(zhuǎn)變企業(yè)工作人員的思想和指導(dǎo)其社會行為,工作的方式內(nèi)容往往與時代背景密切相關(guān)。隨著時代的新發(fā)展,企業(yè)宣傳工作遇到了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,為了更好的做好企業(yè)的宣傳工作,企業(yè)就應(yīng)該從多個方面加強(qiáng)對企業(yè)的宣傳工作,同時,注重對企業(yè)宣傳的創(chuàng)新工作。新形勢下,企業(yè)需要站在一個全局、全新、全面的角度來積極探索如何加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)宣傳工作,為企業(yè)的改革、發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動力、智力支持和思想保證。
一、加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義
企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié),它對于企業(yè)市場競爭力的提升具有重要意義。加強(qiáng)企業(yè)的宣傳工作不僅能夠提高企業(yè)員工的責(zé)任意識,加強(qiáng)對企業(yè)的使命感與歸屬感,而且能夠更好的穩(wěn)定企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展下企業(yè)宣傳工作的需求,所以還應(yīng)該加強(qiáng)對企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。只有根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r及時代發(fā)展的趨勢制定出相應(yīng)的企業(yè)宣傳的方式與內(nèi)容,才能夠有效的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)企業(yè)的健康快速發(fā)展??偠灾?,加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)自身的發(fā)展與我國國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定具有重要意義。
二、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀
(一)宣傳工作重視程度不太夠
企業(yè)的宣傳對企業(yè)形象品牌的塑造,加強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊和諧,提高員工信心等各方面都有著影響作用。而目前,部分企業(yè)對企業(yè)宣傳工作重視程度不太夠,這直接影響企業(yè)宣傳工作的開展。一方面部分企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時,只是停留在表面形式,卻沒有真正的將宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合;另一方面,企業(yè)認(rèn)為宣傳工作需要資源的投入,但這項投入?yún)s不能效果立顯,耗費的人力物力財力不能立竿見影,無法見到對企業(yè)的明顯幫助。企業(yè)宣傳作為自身發(fā)展中的重要環(huán)節(jié),它必須通過長期的工作,才能夠出現(xiàn)一定的效果,在短時間內(nèi)無法體現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展的作用。
(二)企業(yè)宣傳隊伍綜合素質(zhì)較低
企業(yè)宣傳隊伍綜合素質(zhì)較低是影響企業(yè)宣傳工作有效性的重要原因之一。宣傳工作人員工作能力不強(qiáng)且人員數(shù)目不多,這大大降低了宣傳工作在崗位競爭中的地位,導(dǎo)致宣傳工作效果不佳,不利于企業(yè)生產(chǎn)效率的提升。企業(yè)在發(fā)展過程中對宣傳工作不太重視,直接影響了宣傳隊伍人員對待宣傳工作的態(tài)度,也極易造成宣傳人才的流失等。同時,企業(yè)在培訓(xùn)宣傳人員工作方面力度不強(qiáng),宣傳人員專業(yè)性不太強(qiáng),甚至有些非專業(yè)的宣傳人員擔(dān)任企業(yè)的宣傳工作,這直接影響企業(yè)宣傳工作的工作效率。宣傳隊伍綜合素質(zhì)偏低導(dǎo)致無法為企業(yè)進(jìn)行更好的宣傳工作,無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。
(三)宣傳工作內(nèi)容較落后
企業(yè)宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化程度不足是阻礙企業(yè)宣傳工作順利進(jìn)行的主要原因之一。隨著時代的發(fā)展,陳舊的企業(yè)宣傳工作內(nèi)容已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求,所以企業(yè)宣傳工作內(nèi)容也應(yīng)該積極創(chuàng)新與優(yōu)化。現(xiàn)階段,部分企業(yè)宣傳人員受傳統(tǒng)思想的影響,對待宣傳工作缺乏創(chuàng)新意識,無法將企業(yè)的宣傳工作與自身的發(fā)展相互聯(lián)系,甚至部分宣傳人員直接引用其他企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容,從而無法真正的體現(xiàn)出宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的作用。有些企業(yè)在發(fā)展過程中,對于宣傳工作方式內(nèi)容有了一定的改革創(chuàng)新,然而卻仍無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。
三、新時期企業(yè)宣傳創(chuàng)新發(fā)展策略
(一)加強(qiáng)對企業(yè)宣傳工作的重視程度
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層需要提高對企業(yè)宣傳工作的重視程度,明確它在企業(yè)管理中的重大作用,制定清晰明確的企業(yè)宣傳管理制度,也要加強(qiáng)宣傳隊伍的建設(shè),能夠有效的推動宣傳工作的開展。為了更好的加強(qiáng)對企業(yè)宣傳工作的重視,企業(yè)應(yīng)該積極加強(qiáng)宣傳部門與其他部門的溝通聯(lián)系工作,督促宣傳人員定期開展多種形式的宣傳活動。當(dāng)然,由于宣傳人員是企業(yè)宣傳工作的主要人員,所以宣傳工作人員也應(yīng)該意識到宣傳工作對于企業(yè)自身發(fā)展的重要作用,積極宣傳國家有關(guān)政策和規(guī)定,與職工一起討論和分析企業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃和目前存在的困難,從而能夠達(dá)到宣傳與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的共識,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。
(二)企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化
企業(yè)宣傳的目的大致總結(jié)為三點:實現(xiàn)企業(yè)商品的完美展示;樹立企業(yè)品牌文化;實現(xiàn)媒體快速傳播。結(jié)合著三點基本要求,企業(yè)的宣傳途徑有多種,比如新聞媒體報道、廣告?zhèn)鞑?、互?lián)網(wǎng)宣傳等等,但是在當(dāng)今這種方方面面都充滿競爭的形勢下,不管是哪種形式的宣傳,都亟待需要形式上的優(yōu)化。比如說現(xiàn)今應(yīng)用普遍的互聯(lián)網(wǎng)形式宣傳。企業(yè)宣傳的最終接受者是大眾、行業(yè)專家及政府機(jī)構(gòu),所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時,一是在網(wǎng)頁內(nèi)容上必須要實現(xiàn)實時更新,通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)搜索分析實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,有切實到位的后臺維護(hù),及時給大眾傳遞全面、真實的企業(yè)信息;二是企業(yè)宣傳設(shè)計要符合政府機(jī)構(gòu)要求,并且在產(chǎn)品的宣傳上務(wù)必要專業(yè),增強(qiáng)企業(yè)品牌在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的可信任度和專業(yè)度。
(三)加強(qiáng)對企業(yè)宣傳內(nèi)容的明確
只有在明確的宣傳內(nèi)容支持下,才能更好地保證企業(yè)的發(fā)展,因此在開展宣傳工作時,相關(guān)人員就要在全面分析企業(yè)發(fā)展方向以及發(fā)展現(xiàn)狀的背景下,明確其應(yīng)該宣傳的內(nèi)容,這就要求宣傳人員要做好以下幾方面工作:首先,宣傳人員要明確企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向,對宣傳人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)活動,在培訓(xùn)過程中,加強(qiáng)宣傳人員對企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的全面了解,從而確保宣傳人員對于企業(yè)發(fā)展的正確認(rèn)識;其次,制定出精彩的宣傳內(nèi)容,精彩的宣傳內(nèi)容更新能夠吸引人們的注意,從而提高宣傳效率,因此在制定宣傳內(nèi)容時,應(yīng)該盡可能包含群眾喜聞樂見的內(nèi)容,并著眼企業(yè)的發(fā)展大局進(jìn)行綜合定制,使宣傳內(nèi)容既能夠體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展方向,又能滿足人們期望,從而保證宣傳力度和宣傳廣度。
四、結(jié)語
本文通過對加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀、新時期加強(qiáng)企業(yè)宣傳與創(chuàng)新企業(yè)宣傳策略的研究分析,明確了加強(qiáng)和創(chuàng)新宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要作用。為了更好的加強(qiáng)與創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作,企業(yè)應(yīng)該從加強(qiáng)對企業(yè)宣傳工作的重視程度、企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化、加強(qiáng)對企業(yè)宣傳內(nèi)容的明確等多個方面開展工作,只有這樣,才能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
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