城市家庭兒童數(shù)量對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響研究

劉志華+孫夢(mèng)陽

[摘 要] 以消費(fèi)理論和旅游消費(fèi)理論為依據(jù)，以2014年中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用廣義線性模型定量研究方法，分析我國城市家庭兒童數(shù)量對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，有孩子家庭的旅游消費(fèi)支出，明顯高于沒有孩子的家庭，并且隨著孩子數(shù)量的增加，家庭旅游消費(fèi)支出呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞] 城市家庭兒童數(shù)量；旅游消費(fèi)；廣義線性模型；消費(fèi)理論

[中圖分類號(hào)] F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Abstract： Based on the consumption theory， tourism consumption theory and the data of 2014 Chinese Family Panel Studies （CFPS）， the study uses a quantitative research method of generalized linear model to analyze the influence of children number of urban families on family tour consumption. The result shows that the tourism expenditure of families having a child is obviously higher than those with no child. And the more the number of the children increases， the higher the family tourism consumption grows.

Key words： children number of urban families， tourism expenditure， generalized linear model， consumption theory

一、引言

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入的增長(zhǎng)，國內(nèi)居民生活水平不斷提高，旅游需求旺盛，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)（見下圖），從2006年的近5，000億元突飛猛進(jìn)到了2015年的近30，000億元，旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。在我國旅游收入中，城市居民家庭旅游消費(fèi)占我國旅游收入的絕大部分（張金寶，2014）。據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年中國大陸家庭平均兒童數(shù)量為1.04個(gè)，國際平均水平為2.22個(gè)，自從大陸放開二胎政策后，大陸家庭兒童數(shù)量預(yù)計(jì)還會(huì)不斷上升。因此，研究家庭旅游消費(fèi)支出對(duì)于深入理解我國旅游市場(chǎng)，準(zhǔn)確預(yù)判我國旅游業(yè)發(fā)展形式，增加我國旅游收入，提高旅游業(yè)在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位，以更好地制定相關(guān)政策，具有重要的意義。本文以消費(fèi)理論和旅游消費(fèi)理論為依據(jù)，以2014年中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用廣義線性模型定量研究方法，分析了我國家庭兒童數(shù)量對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響。本文將為我國城市家庭出游決策提供參考，并由于城市家庭旅游消費(fèi)在家庭總消費(fèi)中的比重日益增加，為家庭在生育決策方面也將提供一定的參考，同時(shí)為旅游部門制定親子游、修學(xué)游等產(chǎn)品提供理論依據(jù)。

二、文獻(xiàn)回顧

（一）消費(fèi)理論

消費(fèi)理論長(zhǎng)期被置于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)，發(fā)展主要經(jīng)歷了確定性條件下的消費(fèi)理論、不確定性條件下的消費(fèi)理論和新的基于心理特征的行為消費(fèi)理論三個(gè)階段。

確定性條件下的消費(fèi)理論中，Keynes（1936）的絕對(duì)收入假說是最早的消費(fèi)理論研究，他認(rèn)為居民消費(fèi)主要由當(dāng)前可支配收入決定且隨著居民收入的增加，平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向遞減。Duesenberry（1948）提出了相對(duì)收入假說，認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)水平不僅會(huì)受到自身過去的消費(fèi)習(xí)慣影響，而且還受到周圍其他人的消費(fèi)水平影響，并非完全由自身收入水平?jīng)Q定。Friedman（1957）提出了持久收入假說，認(rèn)為居民的當(dāng)前消費(fèi)并不是受到當(dāng)前的絕對(duì)收入影響，也不是受與他人相比的相對(duì)收入影響，而是受到個(gè)人的持久收入支配的影響。Modigliani（1954）認(rèn)為居民消費(fèi)并非僅僅與當(dāng)前可支配收入相關(guān)，人們傾向于在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)來計(jì)劃消費(fèi)開支，減少消費(fèi)被動(dòng)，以獲得整個(gè)生命周期內(nèi)的消費(fèi)最優(yōu)配置，即生命周期理論。

基于心理特征的行為消費(fèi)理論是在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)和研究方法上形成發(fā)展起來的，它對(duì)消費(fèi)決策中的消費(fèi)者心理和社會(huì)特征給予更多關(guān)注。自20世紀(jì)80年代以來，行為消費(fèi)理論快速發(fā)展，已成為現(xiàn)代宏觀消費(fèi)理論的重要組成部分，與持久收入理論和生命周期消費(fèi)理論為基礎(chǔ)的主流消費(fèi)理論共同構(gòu)成了現(xiàn)代宏觀消費(fèi)理論研究的兩大方向。

（二）國內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素

目前研究者從不同的側(cè)重角度對(duì)國內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素進(jìn)行了研究。汪鴻（2015）從宏觀層面將國內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素總結(jié)為經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、心理因素三種因素，劉文彬（2009）從產(chǎn)業(yè)行業(yè)角度總結(jié)出交通業(yè)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、勞動(dòng)就業(yè)、教育收費(fèi)等影響旅游消費(fèi)的要素，張金寶（2014）總結(jié)出國內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素包含收入、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為和人口特征。國內(nèi)學(xué)者對(duì)家庭結(jié)構(gòu)作為國內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素也做了大量的研究，如曾麗艷（2008）發(fā)現(xiàn)家庭結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單，平均出游次數(shù)越多，夫妻二人家庭和三口之家盡管意向性旅游消費(fèi)水平不高，但現(xiàn)實(shí)旅游購買力最強(qiáng)，實(shí)際旅游支出超過預(yù)期，單身家庭旅游消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，出游次數(shù)多，但實(shí)際旅游支出有限，旅游消費(fèi)質(zhì)量不高。

目前對(duì)國內(nèi)旅游消費(fèi)的研究，往往是從宏觀層面或產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行研究，對(duì)家庭旅游消費(fèi)的研究，在家庭結(jié)構(gòu)方面也僅從家庭結(jié)構(gòu)周期變化、戶均人口等方面進(jìn)行研究，尚未發(fā)現(xiàn)單獨(dú)研究?jī)和瘮?shù)量影響家庭旅游消費(fèi)支出的文獻(xiàn)。

三、研究設(shè)計(jì)和方法

（一）數(shù)據(jù)說明

1.原始數(shù)據(jù)概述

本文中使用的數(shù)據(jù)來自于中國家庭追蹤調(diào)查（China Family Panel Studies，以下簡(jiǎn)稱CFPS）。CFPS是由北京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)調(diào)查中心主持實(shí)施的一項(xiàng)全國性、綜合性的社會(huì)跟蹤調(diào)查項(xiàng)目。CFPS從個(gè)人、家庭、社區(qū)三個(gè)層面進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，自2010年正式實(shí)施到目前為止已收集了2010、2011、2012和2014共4年的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)記錄了中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、健康、教育等方面的變化，為政府進(jìn)行公共政策分析和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究提供了數(shù)據(jù)依據(jù)。

2.樣本說明

本文的目的是為了獲取中國城市家庭旅游消費(fèi)的影響因素，因此選取了CFPS2014年的數(shù)據(jù)集中于家庭旅游消費(fèi)支出相關(guān)的部分變量，作為研究數(shù)據(jù)集。

從表1分析發(fā)現(xiàn)，沒有孩子和只有一個(gè)孩子的家庭樣本分別占樣本總量的21.2%和69.3%，這說明城市沒有小孩和只有一個(gè)小孩的家庭數(shù)量相對(duì)較多，而2孩及以上家庭相對(duì)較少。造成這一現(xiàn)象一方面是由于城市家庭生活成本高、壓力大，另一方面是國家計(jì)劃生育政策所造成的。

（二）研究方法

本文采用廣義線性模型對(duì)家庭旅游消費(fèi)支出進(jìn)行定量分析。廣義線性模型克服了線性回歸模型的缺點(diǎn)，是線性回歸模型的推廣。

1.變量選取

（1）因變量——家庭旅游消費(fèi)支出

本文涉及的旅游消費(fèi)支出指的是被調(diào)查家庭的年度旅游消費(fèi)總支出，包含旅游過程中產(chǎn)生的大小交通、餐飲、住宿、各類門票、娛樂以及購物等所有消費(fèi)的支出。實(shí)證研究中使用因變量tour_exp來表示家庭旅游消費(fèi)支出，變量的概況如表2所示。

（2）自變量

就旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)而言，家庭孩子的數(shù)量對(duì)家庭旅游消費(fèi)支出會(huì)產(chǎn)生一定的影響。這種影響有可能是正向的，也有可能是負(fù)向的，即兩種正負(fù)假設(shè)。從正向角度考慮，家長(zhǎng)希望通過帶孩子出去游歷，增長(zhǎng)孩子的見聞，這會(huì)導(dǎo)致家庭旅游消費(fèi)支出增加；從負(fù)向而言，由于有了孩子，家長(zhǎng)需要投入很多精力照顧孩子的學(xué)習(xí)和生活，因此家庭旅游消費(fèi)的需求減少，從而導(dǎo)致家庭旅游消費(fèi)支出減少。本文在廣義線性模型中引入孩子數(shù)量這一變量，旨在探討家庭孩子數(shù)量對(duì)家庭旅游消費(fèi)支出的影響。在實(shí)證研究中，用分類變量child表示家庭孩子的數(shù)量情況，0表示家庭沒有小孩，1表示有1個(gè)小孩，2表示有2個(gè)及以上小孩。

2.模型

本文采用廣義線性模型，定量分析城市家庭孩子數(shù)量情況對(duì)家庭旅游消費(fèi)支出的影響。以家庭旅游消費(fèi)支出作為因變量，家庭孩子情況作為自變量，模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式如下：

Tour_expi=β1+β2child+εi （1）

四、研究結(jié)果

廣義線性模型的分析結(jié)果如表3所示。

本研究關(guān)注家庭擁有小孩的情況，從旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的角度研究小孩情況對(duì)家庭旅游消費(fèi)支出的影響。由表3child變量的回歸結(jié)果可知，有一個(gè)小孩的家庭旅游消費(fèi)支出比沒有小孩的家庭平均高250.115元，有兩個(gè)小孩的家庭旅游消費(fèi)支出比沒有小孩的家庭平均高999.304元，比有一個(gè)小孩的家庭旅游消費(fèi)支出高749.189元，這一結(jié)果驗(yàn)證了前面的第一種假設(shè)，即有孩子的家庭愿意帶著小孩去外出旅游，讓他們通過旅游增長(zhǎng)知識(shí)、親近自然，這客觀上會(huì)增加家庭旅游消費(fèi)需求。而且隨著孩子數(shù)量的增多，出游成本也會(huì)增加，如會(huì)增加交通、住宿、餐飲、門票等消費(fèi)。

五、結(jié)論及政策建議

（一）研究結(jié)論

旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛的產(chǎn)業(yè)之一。但目前國內(nèi)關(guān)于城市家庭旅游消費(fèi)影響因素的研究，主要是從家庭結(jié)構(gòu)、戶均人數(shù)來進(jìn)行研究，鮮少從兒童角度出發(fā)研究?jī)和瘮?shù)量對(duì)家庭旅游消費(fèi)支出的影響。本文選取CFPS2014年數(shù)據(jù)，采用廣義線性模型，構(gòu)建基于兒童數(shù)量情況的中國城市家庭旅游消費(fèi)支出影響因素模型。結(jié)果表明，有孩子家庭的旅游消費(fèi)支出，明顯高于沒有孩子的家庭，并且隨著孩子數(shù)量的增加，家庭旅游消費(fèi)支出呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。

（二）政策建議

1.開發(fā)親子游產(chǎn)品和線路，吸引家庭共同出游。旅游部門要結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，開發(fā)出適合兒童、吸引兒童的旅游產(chǎn)品和線路，兒童帶動(dòng)家庭共同消費(fèi)，是當(dāng)前制定旅游產(chǎn)品的一個(gè)重要手段。

2.開發(fā)修學(xué)游產(chǎn)品和線路，實(shí)行學(xué)習(xí)旅游結(jié)合。修學(xué)游對(duì)于增長(zhǎng)學(xué)生的見識(shí)，拓寬學(xué)生的視野具有良好的促進(jìn)作用。目前，很多旅行社與學(xué)校、教育部門合作，推出了許多的修學(xué)游產(chǎn)品和旅游線路，旅游政府部門要大力推廣旅行社的修學(xué)游產(chǎn)品，同時(shí)也促進(jìn)了家庭旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。

3.加大帶薪休假推行力度，促進(jìn)家庭旅游消費(fèi)。政府部門要把帶薪休假落到實(shí)處，積極落實(shí)政協(xié)委員提出的春假、秋假政策，讓家長(zhǎng)有閑暇時(shí)間與孩子共同出游，增加家庭出游機(jī)會(huì)，帶動(dòng)家庭旅游消費(fèi)。

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[責(zé)任編輯：史樸]