體育小鎮(zhèn)開啟產業(yè)投資新藍海

譚冉

“如果你的健身房不再是一個狹小的封閉空間，而是一個景色優(yōu)美的體育小鎮(zhèn)，那你的生活豈不是真的很有料？”廣播上的一句戲謔，沒想到在特色小鎮(zhèn)風起云涌的今天竟成為現(xiàn)實。體育小鎮(zhèn)如今風頭正起，體育產業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。作為特色小鎮(zhèn)的一種模式，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展受到了越來越多人的追捧。

5月9日，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，正式啟動了運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作。至此，除了國家發(fā)改委、住建部力推的國家級特色小鎮(zhèn)，繼國家旅游局、農業(yè)部、國家林業(yè)局、工信部、國家中醫(yī)藥管理局等部委之后，國家體育總局也加入到創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的行列。

“體育+旅游”如何撐起小鎮(zhèn)的發(fā)展？投資藍海有多深，是否有“暗礁”存在？未來又該如何發(fā)展？

房地產助推

相關數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國內進入建設階段的體育小鎮(zhèn)就超過了100個，2017年持續(xù)升溫，而在這些小鎮(zhèn)的規(guī)劃藍圖中，自行車、馬拉松、釣魚、登山、冰雪等戶外項目成為熱門主題，火爆程度持續(xù)不減。

為何會這樣？首都體育學院校長鐘秉樞告訴《經(jīng)濟》記者，原因有二，第一，從2014年開始，體育產業(yè)進入發(fā)展高峰期，并迎來了第一波投資熱潮，具體體現(xiàn)在集中購買體育IP（版權）上。2014年之后，投資商漸漸發(fā)現(xiàn)購買IP變現(xiàn)困難，投資熱情急劇下降，直到體育小鎮(zhèn)概念的提出，才讓投資商又看到了體育產業(yè)新的希望。2016年開始，投資商重點打造體育場地和基礎設施建設，并開始有規(guī)劃地并購，把單一購買體育版權做成了集體育項目、硬件設施和配套服務為一體的創(chuàng)新融合。第二，國家足夠重視體育事業(yè)，從2013年開始就命名了一批國家級的體育基地，這本身就為體育小鎮(zhèn)的建設奠定了基礎，在這里進行體育小鎮(zhèn)建設，優(yōu)勢十足。

北京體銀投資管理有限公司創(chuàng)始人安福秀告訴記者，如今體育產業(yè)是朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)，消費者的期望值非常高，當今大眾對于健康養(yǎng)生越來越看重，對體育市場的需求十分大。加之近幾年來，國家對于體育競賽的重視程度和人才培養(yǎng)的力度越來越大，從休閑健身、體育用品和裝備到體育服務，都加大了支持力度，中國體育正在走上國際化的道路。

與之相比，體育企業(yè)的規(guī)模卻大小不一，且大多都是單打獨斗，在她看來，體育小鎮(zhèn)的建設實際上是一種資源整合，為這些找不到發(fā)展方向或是長期不盈利的體育企業(yè)謀求了一個集中發(fā)展的平臺，同時又能吸引大量的投資商。

房地產的推動也是體育小鎮(zhèn)迅速發(fā)展的重要原因。據(jù)安福秀的團隊統(tǒng)計，目前投資體育小鎮(zhèn)的共有9家A股上市公司，其中7家為房地產公司。她表示，房地產商除了看重特色小鎮(zhèn)的政策優(yōu)勢，對體育小鎮(zhèn)的項目也尤為看好。鐘秉樞告訴記者，目前房地產商重點投資的是現(xiàn)階段大熱的體育培訓業(yè)，小鎮(zhèn)建設可以為體育中介和體育培訓提供場地，但也容易讓房地產商打著發(fā)展體育產業(yè)的幌子，進行圈地運動。

“體育+”引領體育新經(jīng)濟

發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)，江蘇、浙江兩省的反應速度奇快。2016年7月，浙江出臺《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，指出將“建設環(huán)杭州灣、環(huán)舟山群島、環(huán)太湖和環(huán)浙南等運動休閑發(fā)展帶”“培育創(chuàng)建一批體育特征突出、產業(yè)基礎較好、產業(yè)融合潛力較大的特色小鎮(zhèn)”，力爭培育3-5個以體育產業(yè)為主要載體的特色小鎮(zhèn)。

2016年9月，江蘇體育局印發(fā)《省體育局關于開展體育健康特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》《省體育局關于做好體育健康特色小鎮(zhèn)共建推薦工作的通知》，啟動江蘇體育健康特色小鎮(zhèn)建設工作，并與儀征市棗林灣生態(tài)園、江陰市新橋鎮(zhèn)、南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)、淮安市淮安區(qū)施河鎮(zhèn)、溧陽市上興鎮(zhèn)、南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)、宿遷市湖濱新區(qū)曉店鎮(zhèn)、昆山市錦溪鎮(zhèn)等首批8個體育健康特色小鎮(zhèn)所在縣（市、區(qū)）政府簽署了共建協(xié)議，以省地共建模式啟動體育健康特色小鎮(zhèn)建設。

但是安福秀告訴記者，體育小鎮(zhèn)要想立刻賺錢幾乎是不可能的。在她看來，體育小鎮(zhèn)可以分為三大類。一是以舉辦體育賽事為主的體育賽事小鎮(zhèn)，通過不間斷舉辦國際賽事，吸引全世界各地游客前來觀看比賽并提供配套服務，這種模式的靈感主要來自于美國NBA職業(yè)籃球聯(lián)賽的旅游效應。記者搜索發(fā)現(xiàn)，如今國內已出現(xiàn)NBA賽事旅游直通車，游客可私人訂制游覽路線，既能去NBA舉辦城市一覽籃壇風云，又能利用空暇時間看看當?shù)氐某鞘酗L光，這種形式也成為特色小鎮(zhèn)建設的首選模式。但是她也坦言，目前賽事舉辦根本不掙錢。二是休閑運動小鎮(zhèn)，專門為人們提供體育場地進行體育運動。這類小鎮(zhèn)對當?shù)丨h(huán)境要求較高，往往建設在生態(tài)宜居的地方，對體育場所的硬件配套設施要求也很高，同時，與之相關的配套服務也會成為這類小鎮(zhèn)最大的贏利點，例如卡丁車小鎮(zhèn)和馬術小鎮(zhèn)，除了收取門票外，租用道具和運動培訓也成為了獲利點。三是體育裝備小鎮(zhèn)，福建晉江市是這類小鎮(zhèn)的建設標桿，以生產和制作體育用品和器材、裝備為主，集原料生產、產品加工、對外銷售于一體，匯聚多家國內知名運動品牌，形成完整的產業(yè)鏈，并成為為數(shù)不多的能用體育產業(yè)賺錢的地區(qū)。

由此來看，體育小鎮(zhèn)建設都離不開“體育+”概念，即體育產業(yè)與其他產業(yè)協(xié)同發(fā)展，例如“體育+旅游”“體育+文化”“體育+制造業(yè)”等。“之所以說體育小鎮(zhèn)有廣闊前景，就是因為體育小鎮(zhèn)的分門別類特別多，國家28個體育大項都可以成為體育小鎮(zhèn)主打的項目品牌，這也避免了千篇一律的現(xiàn)象，同時也為小鎮(zhèn)的建設帶來巨大的市場空間。”

鐘秉樞認為，追根溯源，體育小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種，體育產業(yè)要想成為一個小鎮(zhèn)發(fā)展的支柱性產業(yè)，就要重點考慮如何讓這個鎮(zhèn)的人參與其中，做到人地合一。他以環(huán)青海湖國家體育產業(yè)基地正在逐步擴大自行車產業(yè)鏈為例向記者介紹了當?shù)氐霓D型之路。他說，環(huán)湖賽自2002年舉辦以來，已經(jīng)走過15個年頭，受到越來越多的關注。賽事在參賽車隊數(shù)量、線路設計等方面做得越來越專業(yè)化、國際化，但卻不能為當?shù)貛韺嶋H利益，相反，賽事加重了當?shù)卣呢摀⑶屹愂屡e辦一年只有一次，當?shù)厝顺嗽诨顒优e辦時回來幾天，剩下的時間都外出打工，大部分人都不能參與其中。

但當?shù)赝ㄟ^轉型發(fā)展，被國家體育總局評為國家體育產業(yè)示范項目。一方面，他們繼續(xù)打好公路自行車這張王牌，提出“賽事+”概念，力求利用自行車元素帶動文化、旅游、傳媒、商貿等相關產業(yè)的融合發(fā)展，全面提升環(huán)湖賽的品牌影響力。另一方面，他們開辟環(huán)青海湖自行車制造和租賃市場。鐘秉樞認為這里未來的道路一定是依托自行車作為縣域特色產業(yè)優(yōu)勢，探索“互聯(lián)網(wǎng)+家庭手工業(yè)”扶貧模式，借助當?shù)佚堫^企業(yè)，把自行車零件加工、高端山地自行車組裝等可以在家中完成的手工業(yè)推薦給貧困戶，讓當?shù)鼐用癯蔀橐约庸ず徒M裝為主的個體制造商。騎行婚禮是近年來年輕人結婚的一種新方式，鐘秉樞認為青海湖也可以利用天然景色作為婚紗照拍攝背景，打造騎行婚禮和旅游婚紗照。

安福秀也認為這樣有自己產業(yè)鏈的小鎮(zhèn)既解決了“三農”問題，又為當?shù)貛砹丝捎^的收益，應該加大鼓勵和支持力度。同時她也強調，體育不能單一存在，要把體育作為媒介和手段，協(xié)同其他產業(yè)一起發(fā)展。

體育小鎮(zhèn)要專不要泛

在體育小鎮(zhèn)建設浪潮下，很多人認為運動項目必須夠多，才能稱得上是體育小鎮(zhèn)。但鐘秉樞并不這么認為，在他看來，建立在多種項目之上的不能叫體育小鎮(zhèn)，而是體育中心。他認為，體育小鎮(zhèn)的建設不在于項目多少，而是在于項目專。打造以一個項目為主的體育小鎮(zhèn)尚且需要大量的時間和資金投入，貿然擴充項目，就會變成和現(xiàn)如今體育中心遍地開花的“殘局”一樣——一座座奢華場館成為政府負擔。

北京體銀投資管理有限公司總經(jīng)理寧猛認為，體育小鎮(zhèn)的建設要有一定的基礎，要因地制宜，根據(jù)自己的地理環(huán)境和地勢特征來打造適合自身特色的產業(yè)鏈；目前正在以生產體育用品為產業(yè)鏈的地區(qū)要在已有基礎上繼續(xù)創(chuàng)新，只有從科技、材質和性能上提高，才能有新的發(fā)展機遇?！耙プC遇把一切能與體育掛鉤的產業(yè)集中起來，深化‘體育+概念，以體育為核心，以產業(yè)發(fā)展為基礎，盡快融合。”

同時，體育小鎮(zhèn)也為體育學院的教學改革和體校畢業(yè)生的就業(yè)之路提供了新的發(fā)展機遇。鐘秉樞表示，為了更好地應對這種變化，目前首都體育學院已經(jīng)開始著手培育這種復合型人才，并成立了“京津冀——運動休閑協(xié)同創(chuàng)新中心”，重點培養(yǎng)一批會指導、能管理、懂設計、會經(jīng)營的學生，“而這種人才的培養(yǎng)絕對會反哺于體育小鎮(zhèn)的建設，相輔相成，這是未來的大勢所趨?！辩姳鼧姓f。