新經(jīng)濟(jì)，新電視

方世彤

最近一段時(shí)間關(guān)于電視消亡、生存的爭(zhēng)論不斷，但是從來(lái)沒(méi)有人去談電視的發(fā)展、演變，也沒(méi)有人談?wù)撔碌纳姝h(huán)境的變化。

最近，臺(tái)灣的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)重點(diǎn)關(guān)注了幾類新經(jīng)濟(jì)形式：共享經(jīng)濟(jì)、個(gè)人化經(jīng)濟(jì)、隨選經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)經(jīng)濟(jì)，他們認(rèn)為隨著人工智能的提升，這四種新經(jīng)濟(jì)將深刻改變我們的生活，其實(shí)這幾種經(jīng)濟(jì)形式也在深刻地改變著電視。

曾經(jīng)和電視機(jī)企業(yè)討論共享經(jīng)濟(jì)在電視行業(yè)的作用，可惜對(duì)方只將其當(dāng)作笑談。一個(gè)月后，樂(lè)視負(fù)責(zé)人提出了電視共享經(jīng)濟(jì)，盡管他的提法和我的想法有差距，但是我們都注意到了共享單車(chē)的快速發(fā)展以及它所帶來(lái)的城市管理和人民生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變。共享自行車(chē)確實(shí)方便了我們的生活，但也在考驗(yàn)著人們的公德心和城市的管理能力。如果把共享經(jīng)濟(jì)引入電視行業(yè)，也將對(duì)許多我們今天習(xí)以為常的規(guī)矩和法律帶來(lái)沖擊。首當(dāng)其沖的當(dāng)然是版權(quán)，在錄像帶時(shí)代，影片片頭會(huì)有所謂的版權(quán)聲明，有的還把FBI的警告也放在前面，但似乎那個(gè)年代我們看的都是盜版。共享經(jīng)濟(jì)下的電視也許只為五個(gè)人左右的小群體播放節(jié)目，但這是不是個(gè)人觀賞性質(zhì)？是不是已經(jīng)觸碰了別人的版權(quán)？當(dāng)然也許有更智能的方式能夠保證影片版權(quán)在適當(dāng)?shù)娜巳褐胁シ?，恰?dāng)?shù)貜挠^看的人中獲得收入。事實(shí)上，共享經(jīng)濟(jì)在高價(jià)值、低使用率的產(chǎn)品上會(huì)提供更完美的服務(wù)，而電視，特別是優(yōu)秀的劇集、影片從理論上講也是高價(jià)值、低使用率的產(chǎn)品，基于此，共享電視應(yīng)該能在近期興起。

工業(yè)3.0時(shí)代以前，工業(yè)品是標(biāo)準(zhǔn)化的、大規(guī)模的。但是進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代，工業(yè)品將是客制化的、個(gè)人化的，個(gè)人化經(jīng)濟(jì)隨之興起。影視劇產(chǎn)品一直在個(gè)性化和工業(yè)化之間搖擺，文藝片小眾，市場(chǎng)反映不好，罐頭式生產(chǎn)的所謂商業(yè)大片則票房不俗，這樣的問(wèn)題將在個(gè)人化經(jīng)濟(jì)時(shí)代得到解決。影視劇的生產(chǎn)將不只是為最大規(guī)模的觀眾畫(huà)像提供罐頭化的產(chǎn)品，而是為每個(gè)小人物帶來(lái)驚喜。你看到的賀歲片可能會(huì)有對(duì)你的祝福，而不只是植入其中的各種生硬廣告；大數(shù)據(jù)和人工智能可以在不同時(shí)期，為你挑選你所喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至?xí)槟阒匦戮庉?，生成你最?ài)的影視節(jié)目；點(diǎn)播性質(zhì)的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，你不用守在電視旁等著收看你喜愛(ài)的節(jié)目。

大家都有在電子超市購(gòu)物的經(jīng)歷，其中電子商家主動(dòng)為顧客提供定期購(gòu)買(mǎi)或補(bǔ)貨提醒是一項(xiàng)很有意思的服務(wù)，這就是隨選經(jīng)濟(jì)。未來(lái)，消費(fèi)者只需要決策一次，之后的購(gòu)物消費(fèi)都將由人工智能替你完成。隨選經(jīng)濟(jì)借助人工智能和大數(shù)據(jù)幫助顧客解決這些日常思考的煩惱，電視觀眾其實(shí)早就面臨這樣的選擇障礙。斯普林斯汀有首歌曲叫《五十個(gè)頻道卻什么都沒(méi)有》，就算今天大家可以用遙控器選一百個(gè)頻道，但是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，似乎仍然很難選到一個(gè)合適的頻道。電視的未來(lái)將取決于人工智能有多理解你，能幫你解決多少的選擇困難。未來(lái)的影視節(jié)目庫(kù)也會(huì)不斷地借助隨選經(jīng)濟(jì)影響觀眾消費(fèi)。

服務(wù)經(jīng)濟(jì)和前三種有些許的重復(fù)，但是更強(qiáng)調(diào)“DO IT FOR ME”—— 為我而制。事實(shí)上影視作品正是為觀眾而制，同時(shí)也可以由觀眾自己來(lái)做。過(guò)去強(qiáng)調(diào)與觀眾互動(dòng)，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)觀眾生成內(nèi)容，即所謂的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。未來(lái)的電視劇肯定不只是明星們的自我陶醉，更會(huì)有觀眾們的生產(chǎn)在里面。當(dāng)下B站的彈幕和觀眾剪輯參與其實(shí)正是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。

新電視必然隨著新經(jīng)濟(jì)興起，新經(jīng)濟(jì)也必然將改變電視的生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。