國(guó)產(chǎn)電影遭遇“最慘上半年”，真正的殺手或許并不是好萊塢大片？

江宇琦

導(dǎo)語(yǔ)：

在剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，國(guó)產(chǎn)電影可以說(shuō)迎來(lái)了今年的第N次暴擊。

三天小長(zhǎng)假，全國(guó)影院票房報(bào)收7.57億，其中《加勒比海盜5》與《摔跤吧，爸爸》兩部引進(jìn)片壟斷了85%的票房份額，七部國(guó)產(chǎn)電影則遭遇碾壓式潰敗。

可我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：下半年可能會(huì)更慘！

在經(jīng)過(guò)了2015年的瘋狂之后，中國(guó)電影市場(chǎng)于2016年開(kāi)始陷入了一個(gè)瓶頸期，其中國(guó)產(chǎn)電影票房同比下降2%的扎眼數(shù)字，更是叫人擔(dān)憂。

然而步入2017年，沉寂了一年的國(guó)產(chǎn)電影并沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)反彈，反倒進(jìn)一步衰退。

根據(jù)時(shí)光網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，新上映國(guó)產(chǎn)片57部，票房累計(jì)66 億，季度占比45%；同期進(jìn)口片數(shù)量都不及國(guó)產(chǎn)片的二分之一，僅22部，但單影片票房近3億，幾乎是國(guó)產(chǎn)單片票房的3倍。

不知不覺(jué)間，國(guó)產(chǎn)電影再一次步入到了一個(gè)寒冬期。

最慘的上半年？

或許還有更慘的下半年！

對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，2017年的開(kāi)局似乎還不錯(cuò)。

僅僅用了60天，2017年內(nèi)地票房就已經(jīng)突破了百億大關(guān)，其中國(guó)產(chǎn)電影70億的票房成績(jī)，更是叫人贊嘆。

在這之中，春節(jié)檔的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》分別斬獲了17.2億和16.4億，成為了票房冠亞軍。

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這居然是2017年到目前為止，中國(guó)電影最后的輝煌。

進(jìn)入三月，隨著春節(jié)檔熱潮的過(guò)去，國(guó)產(chǎn)電影票房占比可以說(shuō)呈斷崖式下落。

票房排名前五的影片（也是僅有的五部破億影片）均為引進(jìn)片，其中《金剛狼3》和《金剛：骷髏島》都拿下了7億票房。

票房排名第五的是彼時(shí)已進(jìn)入收官階段的《生化危機(jī)：終章》，它光三月的票房就已經(jīng)是當(dāng)月賣得最好的國(guó)產(chǎn)片《歡樂(lè)喜劇人》的五倍還多。

四月則成了《速度與激情8》的獨(dú)秀，總票房26億的它，令同期上映的很多引進(jìn)片都沒(méi)了生存空間。

這個(gè)月最亮眼的一部華語(yǔ)電影，居然是“加長(zhǎng)版”《大話西游》，實(shí)在叫人唏噓。

到了五一檔，隨著《記憶大師》等影片的熱映，我們仿佛有了國(guó)產(chǎn)電影終于要翻身的錯(cuò)覺(jué)，可隨著《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的上映和《摔跤吧！爸爸》的逆襲，五月份又成了引進(jìn)片的舞臺(tái)。

六月就無(wú)需多說(shuō)了，上文提到的《加勒比海盜5》的余熱還沒(méi)散去，《神奇女俠》就又占領(lǐng)了影院。盡管這個(gè)月才剛開(kāi)始，但想到之后的《新木乃伊》、《異形》等，叫人實(shí)在難對(duì)國(guó)產(chǎn)片抱有更多信心。

雖然現(xiàn)在還沒(méi)有第二季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但可想而知，這半年國(guó)產(chǎn)片的境況只能用一個(gè)“慘”字來(lái)形容。

甚至有業(yè)內(nèi)人士宣稱，國(guó)產(chǎn)片剛剛經(jīng)歷了“最慘的半年”。

我認(rèn)為這話說(shuō)早了，因?yàn)?017還有下半年。

就目前拿到的片單來(lái)看，6月底開(kāi)始陸續(xù)要上映的引進(jìn)片還有《變形金剛5》、《神偷奶爸3》、《蜘蛛俠》、《敦刻爾克》、《終結(jié)者》、《正義聯(lián)盟》等，國(guó)產(chǎn)片或許還要經(jīng)歷一個(gè)更慘的下半年也說(shuō)不定！

為什么那么慘？

為什么這么慘？這些天好多媒體同行都在不停發(fā)問(wèn)。

國(guó)產(chǎn)電影拼不過(guò)進(jìn)口大片早已不是什么新聞了，可像2017年上半年這般慘淡，卻似乎是許久未見(jiàn)了。

究其原因，以下三點(diǎn)可能是關(guān)鍵——

1.國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月沒(méi)了？

國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月可以說(shuō)是一個(gè)“人盡皆知的秘密”了。

盡管并沒(méi)有明文規(guī)定說(shuō)明過(guò)這件事，但從各年的排片以及一些“風(fēng)中傳來(lái)的消息”來(lái)看，這并非是空穴來(lái)風(fēng)的。

然而近來(lái)，包括美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》在內(nèi)的多家海外媒體都爆料稱，中國(guó)將要取消國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月。

且不論消息的真實(shí)與否，就目前的情況來(lái)看，今年的確是一個(gè)進(jìn)口片引進(jìn)的大年，對(duì)進(jìn)口片排片的限制也少了很多，幾乎每個(gè)月都有幾部好萊塢大片。

已經(jīng)上映或者定檔的進(jìn)口片中，有知名前作或者知名導(dǎo)演演員、市場(chǎng)期待較高的就有22部，還不包括《摔跤吧！爸爸》這樣的黑馬。

國(guó)產(chǎn)電影面對(duì)的對(duì)手可以說(shuō)是前所未有的強(qiáng)大。

2.國(guó)產(chǎn)電影瞅準(zhǔn)了下半年？

上半年的國(guó)產(chǎn)電影，不光票房慘淡，就連口碑也被壓了一籌。

其中很重要的一個(gè)原因就在于，2017年眾多期待度較高的國(guó)產(chǎn)電影，都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了下半年。不管是馮小剛導(dǎo)演的《芳華》，還是被炒得火熱的《悟空傳》等，都將檔期選在了暑期檔及以后。

所以盡管就賬面實(shí)力情況來(lái)看，下半年的海外大片要顯得更加兇殘，國(guó)產(chǎn)電影要面臨的挑戰(zhàn)更大，但也并非毫無(wú)還手之力。

3.觀眾越來(lái)越成熟了

比起上述兩點(diǎn)，這一點(diǎn)可能更為重要。

因?yàn)椴还苁菍?duì)手太強(qiáng)，還是電影人避其鋒芒，都改變不了一個(gè)決定性因素：“國(guó)產(chǎn)電影太差”。

這其實(shí)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題。早在《小時(shí)代》系列風(fēng)靡影院，各種青春疼痛、狗血故事大行其道時(shí)，就已經(jīng)被反復(fù)提及。

但因?yàn)殡娪暗母咂狈?、市?chǎng)的良好反饋，這個(gè)問(wèn)題雖然揪心但并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性傷害。

可隨著中國(guó)觀眾成熟度的提高，靠大明星、大IP就能賺得盆滿缽滿的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

幾年前，《環(huán)太平洋》等在美國(guó)賣得一塌糊涂的電影在中國(guó)都能大賺一筆，可如今即便是好萊塢大片，質(zhì)量不行的，同樣賣不出票。

很多中國(guó)電影人顯然還沒(méi)意識(shí)到這點(diǎn)。2017年上半年上映的電影中，不管是票房大賣的《西游伏妖篇》，還是全線撲街的《夏天19歲的肖像》，質(zhì)量上都難以叫人滿意，還是在走賣情懷、粉絲經(jīng)濟(jì)的老路。

放在兩年前，這樣的電影還能輕松圈錢，可放在今天，就連預(yù)售階段極其火爆的《西游伏妖篇》從大年初二、初三開(kāi)始，票房增幅也在不斷下降。

總而言之就是一句話，觀眾不傻，想靠老路子圈錢是不可能的了。

一“跪”還能換千金么？

面對(duì)這一危機(jī)，一些聰明的中國(guó)電影人發(fā)現(xiàn)了一條巧路：求排片。

兩年前，方勵(lì)為了吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》，向院線下跪求排片，引發(fā)了不小的轟動(dòng)。

如今陷入窘境的中國(guó)電影人們猛然發(fā)現(xiàn)，這或許不失為一條妙計(jì)。

五一檔的幾部電影雖然一度勢(shì)頭不錯(cuò)，但無(wú)奈遇上了《速度與激情8》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，票房受到了影響。

于是幾部電影抱團(tuán)一同發(fā)布了聯(lián)名信，稱“正視與好萊塢工業(yè)體系的差距之余，仍期待能夠有更多的觀眾選擇國(guó)產(chǎn)電影”，以求能獲得更多觀眾的青睞與排片。

到了端午檔，票房成績(jī)慘淡的《夏天19歲的肖像》的出品人安曉芬也在微博拋出一長(zhǎng)串公開(kāi)信，呼吁院線給予國(guó)產(chǎn)片更多的排片，不要讓國(guó)產(chǎn)片“輸在起跑線”上。

除此之外，包括黃磊等很多電影人，也都在各自影片上映期間發(fā)聲明、信件，宣稱自己有多用心，希望觀眾多支持。

可沒(méi)想到，觀眾們?cè)缇筒怀赃@一套了。今年的幾次“求排片”，最后都沒(méi)能換得票房的逆襲。

反倒在安曉芬的微博下，不少網(wǎng)友順著她的話反問(wèn)她：“你難道沒(méi)有意識(shí)到，由你出品的《小時(shí)代》等，正是我們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影失望的根源么？”

要知道，電影市場(chǎng)想要良性發(fā)展，需要依靠的是它自身的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。這些打著感情牌、情懷牌的呼吁，反倒會(huì)成為毒害中國(guó)電影的殺手。

試想一下，如果院線排片、觀眾選片，看的不是影片質(zhì)量，而是看導(dǎo)演是哪國(guó)人、主演名氣大不大，那誰(shuí)還有動(dòng)力來(lái)在電影本身上下功夫呢？

再或者說(shuō)，中國(guó)電影這些年吃“《小時(shí)代》們”的虧吃得還不夠多么？

《夏天19歲的肖像》就是典型的還沉浸在“IP+鮮肉換票房”模式中的電影，低于排片率的票房占比，恰恰說(shuō)明了不是觀眾想看看不到，而是觀眾根本不愿看。若是靠著“求排片”讓這樣的影片占領(lǐng)各大院線，反而才是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的打擊。

長(zhǎng)此以往，還有誰(shuí)愿意走進(jìn)影院呢？

“求排片”說(shuō)好聽(tīng)了是希望獲得觀眾的關(guān)注，說(shuō)難聽(tīng)了就是在繼續(xù)將觀眾當(dāng)傻子。

殊不知，觀眾不傻，當(dāng)初《湄公河行動(dòng)》憑借過(guò)硬的質(zhì)量，就是從好萊塢大片中將觀眾“搶”了回來(lái)。

院線老板也不傻，如果一部片子能賺錢，又怎會(huì)刻意打壓呢——《摔跤吧！爸爸》開(kāi)局慘遭打壓，可隨著上座率的提升，依舊能完勝好萊塢。

因而，“求不到排片”對(duì)中國(guó)電影反而是一件好事：那些希望投機(jī)取巧牟取暴利的手段正逐漸失效，質(zhì)量正越來(lái)越成為觀眾選擇電影的關(guān)鍵。

所以，還想著玩套路騙觀眾的影視人們還是省省心吧，中國(guó)電影市場(chǎng)早已今非昔比了。

而對(duì)于那些潛心做好電影的導(dǎo)演更不用擔(dān)心，隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，在未來(lái)就會(huì)像《讓子彈飛》里說(shuō)的那樣，不用“下跪”，這錢站著也能掙了。