如何利用涉軍微信公眾號有效增強(qiáng)軍校思想政治教育

曹東南

南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系，江蘇南京 210000

摘 要 當(dāng)前，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭日益激烈，微信公眾號也成為輿論宣傳、思想政治教育的一塊陣地。文章以涉軍微信公眾號“三劍客”“軍報(bào)記者”為例，對涉軍微信公眾號在增強(qiáng)軍校學(xué)員思想政治教育方面產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，并試圖針對當(dāng)前涉軍微信公眾號的不足之處提出建議和改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞 涉軍微信公眾號；軍校學(xué)員；思想政治教育

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0041-02

習(xí)近平總書記指出，政治工作過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過不了時(shí)代關(guān)，必須研究把握信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政治工作的特點(diǎn)和規(guī)律，推動(dòng)政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術(shù)高度融合。習(xí)近平總書記這一重要論述，是站在時(shí)代的高度對政治工作創(chuàng)新提出的要求。在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的全媒體時(shí)代，不少涉軍媒體，特別是微信公眾號異軍突起。此類公眾號緊跟軍隊(duì)最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)政策法規(guī)解讀文章，回應(yīng)官兵關(guān)切，同時(shí)承擔(dān)起官兵線上思想政治教員的責(zé)任。本文通過分析涉軍微信公眾號的特點(diǎn)利弊來進(jìn)一步探究對此如何進(jìn)行有效利用。

1 涉軍微信公眾號助力思想政治教育

涉軍微信公眾號作為新媒體的一員，能夠分析受眾的情況，合理、科學(xué)、有效地進(jìn)行分眾傳播，樹立“用戶為王”觀念。首先，大多涉軍微信公眾號通過分析軍校學(xué)員的日常作息時(shí)間，將推送文章的時(shí)間安排在軍校學(xué)員的休息時(shí)間，從而使得文章的傳播效率大大提高。以微信公眾號“三劍客”和“軍報(bào)記者”為例，在早上5點(diǎn)至7點(diǎn)，中午12點(diǎn)至13點(diǎn)，下午17點(diǎn)至19點(diǎn)和晚間22點(diǎn)至24點(diǎn)是一天內(nèi)推送文章的高峰時(shí)段。因此，當(dāng)學(xué)員打開微信時(shí)，公眾號往往會排在靠前位置，學(xué)員通常能第一時(shí)間閱讀推送文章，有效規(guī)避推送文章被其他公眾號覆蓋。其次，涉軍微信公眾號的推送文章除了“文字+圖片”的形式外，還進(jìn)一步融合語音、視頻等各種形式的復(fù)合傳播，最具代表性的微信公眾號有“三劍客”推出的欄目“小方電臺”。“小方電臺”每期推出的內(nèi)容接地氣，貼近官兵心聲，如“春節(jié)前，還能談?wù)勡娙藘?yōu)先么”“軍爸軍媽，我有話給您說”“如果你的男朋友是軍人”等話題，不僅反映官兵的真實(shí)生活，同時(shí)深入官兵的內(nèi)心。文字圖片與主持人的播報(bào)相得益彰，讓受眾看得見、聽得到。再次，信息傳播在新媒體的作用下由單一化傳播模式向多點(diǎn)對多點(diǎn)交互傳播轉(zhuǎn)變，使信息資源更加豐富[1]。通過使用涉軍微信公眾號，學(xué)員可以在閱讀推送文章的同時(shí)，將評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、分享等互動(dòng)手段融為一體，及時(shí)進(jìn)行反饋。有了互動(dòng)，文章的影響力就會越來越大，生命力會更加持久。這樣的交互行為增加了受眾的主動(dòng)性，受眾不再被動(dòng)地接受信息，而由受傳者變?yōu)閭鞑フ?。受眾自由地表達(dá)觀點(diǎn)看法，閱讀行為更加活躍，反饋的意見建議也能夠被微信公眾號及時(shí)接受，對于微信公眾號經(jīng)營者如何優(yōu)化信息、提高傳播內(nèi)容質(zhì)量有了良性影響。同時(shí)，微信在傳播形式上屬于裂變式傳播，到達(dá)率和精準(zhǔn)度都非常高，涉軍微信公眾號更是針對軍校生和軍隊(duì)官兵為主要受眾目標(biāo)，內(nèi)容經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)和分享之后，比一般的傳播方式更具有真實(shí)性。另外，為了迎合軍校學(xué)員受眾口味、提高傳播效率，涉軍微信公眾號的內(nèi)容更加新穎獨(dú)到，語言更加生動(dòng)活潑。如微信公眾號“軍報(bào)記者”中有一篇推文“原來你是這樣的‘霸王花！”，將對中國第一代女特警隊(duì)員雷敏的報(bào)道以訪談?dòng)涗浀男问匠尸F(xiàn)出來，語言更加口語化，閱讀起來十分輕松，改變了傳統(tǒng)、嚴(yán)肅的新聞報(bào)道風(fēng)格。涉軍微信公眾號的內(nèi)容策劃豐富多樣，推送文章的標(biāo)題吸引受眾注意，容易激發(fā)受眾的閱讀興趣。同時(shí)，長期的類似內(nèi)容推送，會引起受眾的審美疲勞，降低傳播的活躍度。新奇有趣的內(nèi)容可以保持受眾的活躍度，增加互動(dòng)。涉軍微信公眾號除了日常推送，也會針對軍隊(duì)發(fā)生的時(shí)事政治動(dòng)態(tài)，進(jìn)行一系列的策劃報(bào)道，如微信公眾號“軍報(bào)記者”推出兩會期間關(guān)于軍隊(duì)方面的報(bào)道、建軍90周年報(bào)道、三八婦女節(jié)“她們撐起軍人的一片天”的軍嫂報(bào)道，拉近了微信公眾號與受眾之間的聯(lián)系。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代涉軍微信公眾號在進(jìn)行思想政治教育時(shí)面臨的困境

一是媒體平臺眾多，素質(zhì)良莠不齊。軍隊(duì)媒體在新媒體領(lǐng)域探索、嘗試的步伐不夠一致，有些微信公號本身具有一定的影響力，加之經(jīng)過一定的發(fā)展，已經(jīng)基本確定了研發(fā)團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，打出了品牌效應(yīng)。而相對后發(fā)的公號在資源、創(chuàng)作能力、影響力等等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，為了能把品牌打出去，他們不得不通過保證數(shù)量，犧牲質(zhì)量的方式，降低把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與審核力度，縱容一些名不副實(shí)的文章得以發(fā)表，也存在跟風(fēng)宣傳、“標(biāo)題黨”、內(nèi)容虛浮等現(xiàn)象。涉軍微信公號令人眼花繚亂，在給普通受眾帶來視覺快感的同時(shí)，也不可避免地混合了一些不實(shí)乃至虛假信息，而真正有益的信息資源得不到有效整合，也給思想政治教育帶來一定困擾。二是“搶占首發(fā)”的觀念有待加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)作為一種特殊的信息載體，主流思想不去搶占它，思想文化糟粕就會趁虛而入[2]。因此，涉軍微信公號平臺必須搶占先機(jī)，率先發(fā)聲，引導(dǎo)學(xué)員思想不走錯(cuò)路、不繞彎路。如今的軍內(nèi)各媒體平臺雖然無論是在報(bào)道內(nèi)容、形式還是傳播范圍、效果上都有明顯提升，但也不排除主創(chuàng)人員新聞敏感度不夠、創(chuàng)新意識不夠，不能面對新聞點(diǎn)時(shí)第一時(shí)間站出來下好先手棋、打好主動(dòng)仗。有的甚至出現(xiàn)后知后覺，只能對不實(shí)言論亡羊補(bǔ)牢的現(xiàn)象。三是新聞不實(shí)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。不少涉軍微信公眾號或多或少都存在這樣的“打臉系”標(biāo)題，實(shí)際上背后折射出的是媒體人過度追求點(diǎn)擊量，對一些不實(shí)消息、小道消息未經(jīng)核實(shí)就匆匆發(fā)布，說到底也是職業(yè)道德失范，社會責(zé)任意識淡漠。靠虛假信息賺取流量，得到的是短時(shí)間內(nèi)的關(guān)注度，失去的反倒是媒體最應(yīng)該看重的公信力。

3 對涉軍微信公眾號提升思想政治教育能力的一些建議

一是要認(rèn)準(zhǔn)以“軍”為核。習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，軍隊(duì)媒介融合發(fā)展的方向，不是迎合時(shí)代，不是討好受眾，而是更好地履行新時(shí)期軍媒的使命和責(zé)任。涉軍微信公眾號通過其快捷性的特點(diǎn)，權(quán)威、客觀傳播最新的改革政策，重點(diǎn)關(guān)注敏感問題、部隊(duì)建設(shè)問題、官兵困惑問題，不斷探索解決問題的方法路徑，不斷端正官兵思想認(rèn)識，不斷推動(dòng)強(qiáng)軍實(shí)踐持續(xù)深入。

二是要守住新聞媒體底線。如今，不少涉軍微信公眾號都存在著標(biāo)題虛浮、內(nèi)容空泛的傾向。新聞不實(shí)、報(bào)道夸大、跟風(fēng)宣傳等觸碰底線的問題時(shí)有發(fā)生。比如一些公眾號唱福利主義、漫天要價(jià)。“××的十大期盼”“××的十大要求”之類的文章充斥眼球，提出的訴求包括增加軍人工資、享受優(yōu)先待遇、擴(kuò)大隨軍范圍、分配公寓住房之類[3]。這些文章看似回應(yīng)了官兵關(guān)切，但往深層次看卻很容易引起社會輿論非議，有損軍隊(duì)良好形象，不利于打造有聲望的軍隊(duì)媒體品牌。這些內(nèi)容實(shí)為糟粕。因此，真正有溫度、感動(dòng)人、鼓舞人的作品是那些真正有深度、有內(nèi)涵的報(bào)道文字，是能引發(fā)官兵思考、引導(dǎo)官兵進(jìn)步的報(bào)道文字，是能帶動(dòng)部隊(duì)整體向好發(fā)展的報(bào)道文字。

三是進(jìn)一步整合資源，加強(qiáng)教育效果。利用涉軍微信公眾號來增強(qiáng)思想政治教育的實(shí)效性，主要是把握思想政治教育的針對性，增強(qiáng)教育的吸引力，凸顯時(shí)代感。廣大學(xué)員是思想政治教育的主體，因此要牢牢把握住“90后”們的思想和心理特點(diǎn)，針對他們的共性需求選擇合適的發(fā)布內(nèi)容。如今不少微信公號都開通了“建言獻(xiàn)策”“學(xué)員心聲”等欄目，搜集學(xué)員在平時(shí)訓(xùn)練生活中的煩心事、困惑事，及時(shí)掌握他們的思想動(dòng)態(tài)，這有利于取得思想政治教育的主動(dòng)權(quán)，著眼實(shí)際展開點(diǎn)對點(diǎn)、面對面的交流，這樣才能真正做到心連心。涉軍微信公號平臺要緊扣時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，才能擲地有聲，把道理講到人心里去。推文要緊扣時(shí)代主題，緊跟形勢，與重大問題緊密聯(lián)系，真正做到為強(qiáng)軍征程鼓與呼。同時(shí)針對現(xiàn)在官兵的年齡特點(diǎn)，不妨在文字使用上更加追求輕松化、風(fēng)格化，“去規(guī)范化”，力求清新通俗，形成特色，為思想政治教育注入新鮮血液，不斷煥發(fā)新的活力。

四是建立監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)一步提高涉軍微信公眾號公信力。目前微信的使用量已達(dá)到PB級別，因此僅靠一個(gè)微信團(tuán)隊(duì)的力量畢竟力不從心，因此，應(yīng)該盡快更新技術(shù)，建立分級分類的監(jiān)督機(jī)制。例如可建立起大數(shù)據(jù)分析平臺對海量信息實(shí)施監(jiān)測甄別。同時(shí)，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保障受眾權(quán)利，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除了從約束的角度規(guī)范涉軍微信公眾號，另一種方法是采用“正向激勵(lì)”且與用戶的互動(dòng)結(jié)合起來。通過引入用戶參與的互動(dòng)評價(jià)機(jī)制，一方面可以作為衡量該為微信公號公信力的標(biāo)準(zhǔn)之一，另一方面可以調(diào)動(dòng)和吸引用戶參與新聞的策劃與傳播，增強(qiáng)微信公號與受眾之間的黏合度，進(jìn)一步提高微信公號的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]紀(jì)玉超，耿永娟.新媒體環(huán)境下思政教育傳播的效度研究[J].新聞戰(zhàn)線，2015（16）：19-20.

[2]趙野.增強(qiáng)軍校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育實(shí)效性的對策[J].山西師大學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2013（S4）：136-137.

[3]王殘陽.軍改關(guān)頭，為啥我不再關(guān)注某些涉軍公眾號？[EB/OL].[2017-03-06].http：//mt.sohu.com/20170306/n482510402.shtml.