廣播直播評(píng)論融媒體流程再造

趙九驍

【摘要】2017年全國(guó)兩會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)按照“全媒體融合、平臺(tái)化生產(chǎn)”的操作理念，對(duì)廣播直播評(píng)論節(jié)目《央廣新聞第一評(píng)論》進(jìn)行融媒體流程再造，13天生產(chǎn)出100多篇音視頻產(chǎn)品——《央廣兩會(huì)快評(píng)》。作品在傳統(tǒng)廣播頻率與新媒體平臺(tái)同步分發(fā)、共享播出，構(gòu)建“廣播+新媒體”的新聞產(chǎn)品矩陣，既代表了主流價(jià)值觀，又符合市場(chǎng)新需求，在兩會(huì)輿論場(chǎng)傳遞了有時(shí)效、有深度、更有品質(zhì)的央廣獨(dú)家觀點(diǎn)。本文解析廣播評(píng)論融媒體流程再造的構(gòu)建、實(shí)施和運(yùn)作，從采集分發(fā)、議題設(shè)置、品質(zhì)監(jiān)控各方面，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，探索建設(shè)新型廣播，提供最新鮮的實(shí)踐案例。

【關(guān)鍵詞】廣播直播評(píng)論 融媒體流程再造 新型廣播產(chǎn)品

【中圖分類號(hào)】 G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播直播評(píng)論節(jié)目，是2010年中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲在新聞改革中，率先探索并推出的評(píng)論樣態(tài)。在中國(guó)之聲白天6個(gè)半小時(shí)（注：分為9點(diǎn)至12點(diǎn)，13點(diǎn)至16點(diǎn)30分兩個(gè)時(shí)段）播出的《央廣新聞》，是以半小時(shí)來切分“新聞?shì)啽P”報(bào)道單元的，并按照新聞五要素劃分為第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一人物、第一真相、第一評(píng)論五個(gè)子欄目。其中的《第一評(píng)論》著眼于新聞5W中的“為什么”，在上午6檔下午7檔，分別由一位中央電臺(tái)觀察員或特約觀察員坐鎮(zhèn)直播間，對(duì)“新聞?shì)啽P”中剛剛報(bào)道的新聞事件，進(jìn)行快速、及時(shí)的點(diǎn)評(píng)解析。這種直播狀態(tài)下的解讀評(píng)論，引領(lǐng)央媒評(píng)論的風(fēng)氣之先，此后為全國(guó)廣播電視媒體效仿，成為新時(shí)期廣播評(píng)論的一種常態(tài)化呈現(xiàn)方式。

在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將進(jìn)入更加積極主動(dòng)的實(shí)踐實(shí)戰(zhàn)階段。融合轉(zhuǎn)型，打造新型廣播，需要對(duì)廣播直播評(píng)論在內(nèi)的既有資源要素進(jìn)行重新組合、科學(xué)配置，再造后形成新的流程，只有這樣才能提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提升傳播新形態(tài)下的媒體生產(chǎn)力。

基于此，2017年全國(guó)兩會(huì)期間，中央電臺(tái)兩會(huì)評(píng)論組對(duì)中國(guó)之聲《央廣新聞第一評(píng)論》進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性改造，搭建“評(píng)論小廚房”生產(chǎn)平臺(tái)，探索融媒體流程再造，遴選部分中國(guó)之聲特約觀察員和專業(yè)嘉賓，快速點(diǎn)評(píng)和解析全國(guó)兩會(huì)期間的政經(jīng)民生熱點(diǎn)，生產(chǎn)全媒體新型廣播產(chǎn)品——《央廣兩會(huì)快評(píng)》。

從3月3日到3月15日的13天時(shí)間里，“評(píng)論小廚房”平臺(tái)共制作音視頻評(píng)論產(chǎn)品《央廣兩會(huì)快評(píng)》100多篇，其中音頻97篇、視頻9篇，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、五端齊發(fā)”，一方面供給中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中國(guó)交通廣播等廣播頻率使用；另一方面在“央廣新聞”手機(jī)客戶端、央廣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)門戶端、“中國(guó)廣播”網(wǎng)絡(luò)音頻端和微博微信社交媒體端實(shí)現(xiàn)資源共享同步分發(fā)，并推送主要商業(yè)門戶網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。

全媒體新型廣播產(chǎn)品《央廣兩會(huì)快評(píng)》的作者，既有姚景源、張燕生等知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家及多位金融、法律界專家學(xué)者，也有中國(guó)之聲多年打造的觀察員。他們的評(píng)論及時(shí)跟進(jìn)和匹配全國(guó)兩會(huì)的重大會(huì)議和新聞發(fā)布會(huì)的進(jìn)程，圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、民生和社交媒體上的熱議話題發(fā)言立論，如：《多用市場(chǎng)化手段，盯住“落后產(chǎn)能”發(fā)真功》《去產(chǎn)能需啃硬骨頭，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革要發(fā)力》《宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、貨幣政策導(dǎo)向，助力人民幣匯率穩(wěn)定》《專家解讀民法總則，法治文明進(jìn)程體現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力》《延遲退休，不宜實(shí)施“激進(jìn)版本”》《教育評(píng)價(jià)機(jī)制不變，中小學(xué)補(bǔ)課的焦慮難治》等，點(diǎn)評(píng)專業(yè)權(quán)威、觀點(diǎn)主題鮮明，被各門戶網(wǎng)站和客戶端大量轉(zhuǎn)載，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體平臺(tái)上引發(fā)強(qiáng)烈反響。

據(jù)央廣網(wǎng)后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，《央廣兩會(huì)快評(píng)》頁(yè)面瀏覽量100萬人次，平均每個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量過萬，其中單篇最高頁(yè)面瀏覽量24萬9千人次；中國(guó)之聲新浪官方微博選用10篇產(chǎn)品，總閱讀量就達(dá)到303.8萬人次，平均單篇30萬人次。這些作品既代表主流價(jià)值觀，又符合市場(chǎng)新需求，在兩會(huì)輿論場(chǎng)善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，傳遞了有時(shí)效、有深度、有品質(zhì)的央廣獨(dú)家觀點(diǎn)。

選擇廣播直播評(píng)論進(jìn)行融媒體流程再造的試驗(yàn)是基于幾方面考慮：

第一，融媒體流程再造是新型廣播“從聽眾到用戶、從內(nèi)容到產(chǎn)品”的需求側(cè)倒逼供給側(cè)改革

信息技術(shù)迅速更新迭代，把不少聽眾變成了拿著手機(jī)的用戶。僅以移動(dòng)媒體端的騰訊為例，2016年微信公眾平臺(tái)的日均瀏覽量已達(dá)30億人次。當(dāng)移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、自媒體成為主要信息入口后，傳統(tǒng)媒體必須奪回輿論入口的主導(dǎo)權(quán)，否則其內(nèi)容生產(chǎn)、傳播鏈條和傳播價(jià)值只會(huì)被動(dòng)萎縮。

要在新媒體上贏得用戶，必須符合市場(chǎng)的新需求?！堆霃V兩會(huì)快評(píng)》不能再是一條條傳統(tǒng)的錄音稿件，更應(yīng)是一個(gè)個(gè)全媒體新型廣播產(chǎn)品。既然內(nèi)容變成產(chǎn)品，其生產(chǎn)流程、生產(chǎn)方式、供應(yīng)模式都必須同步更新、層層更迭，這樣才能實(shí)現(xiàn)新型廣播的供給側(cè)改革。

第二，新型廣播必須擁有全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)平臺(tái)，以支撐全媒體傳播體系的應(yīng)用和實(shí)踐

目前，由中央電臺(tái)打造的“中國(guó)廣播云采編”系統(tǒng)經(jīng)過試用改造、磨合升級(jí)，從選題、發(fā)稿，到審稿、編排，新聞采編流程的各個(gè)環(huán)節(jié)已比較順暢并在中央電臺(tái)全面推廣使用?！爸袊?guó)廣播云采編”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了新聞的一次采集、多次生成、多平臺(tái)發(fā)送，文字、音響、圖片和視頻都可以集成呈現(xiàn)。這個(gè)技術(shù)平臺(tái)，為推進(jìn)媒體融合，生產(chǎn)《央廣兩會(huì)快評(píng)》這種全媒體廣播產(chǎn)品，提供了技術(shù)保障和支撐。

第三，提升廣播評(píng)論的傳播力和影響力，符合碎片化時(shí)代受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)信息回歸的訴求

新興媒體傳播的海量和互聯(lián)網(wǎng)的大眾麥克風(fēng)效應(yīng)降低了公眾表達(dá)的門檻，卻讓虛假夸張的信息、喧嘩浮躁的觀點(diǎn)有了泛濫的機(jī)會(huì)。受眾從起初的新鮮追捧到慢慢厭煩厭棄。受眾迫切希望從傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體上獲得客觀理性、有深度有品質(zhì)的信息。

新興媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品已出現(xiàn)流動(dòng)性過剩，傳統(tǒng)媒體如果能提供市場(chǎng)亟需的評(píng)論性產(chǎn)品，及時(shí)補(bǔ)上“思想與觀點(diǎn)”這一短板，不僅能為網(wǎng)絡(luò)信息去偽存真，也能使廣播新聞傳播增加厚度和重量，更用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確立融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這是一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，也是未來的發(fā)展空間所在。

下面來解析《央廣兩會(huì)快評(píng)》的融媒體流程再造的創(chuàng)新點(diǎn)。

一、融技術(shù)：精確供應(yīng)全媒體，采集分發(fā)平臺(tái)化

13天的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，《央廣兩會(huì)快評(píng)》全程使用“中國(guó)廣播云采編平臺(tái)”，以融媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)評(píng)論產(chǎn)品的采集、制作、分發(fā)和輸出。

首先兩會(huì)評(píng)論組為特約觀察員開通“中國(guó)廣播云采編平臺(tái)”的專用賬號(hào)，編寫了步驟清晰的《央廣兩會(huì)快評(píng)》音視頻評(píng)論采集說明手冊(cè)，指導(dǎo)他們通過電腦端和手機(jī)來下載客戶端，掌握上傳文字和音視頻的技術(shù)。

第二，評(píng)論嘉賓提前一天預(yù)報(bào)題，審稿人初審、擬定、預(yù)發(fā)次日的評(píng)論主題目錄，通過“中國(guó)廣播云采編平臺(tái)”交由值班總監(jiān)審定后，評(píng)論嘉賓就可以在相對(duì)寬松的時(shí)間和地點(diǎn)，使用手機(jī)進(jìn)行錄音，并立刻上傳到平臺(tái)待審。

第三，《央廣兩會(huì)快評(píng)》編輯在平臺(tái)同步下載錄音，交由速記員整理好文字；再經(jīng)審稿人審聽錄音、審定文字后進(jìn)行剪輯修改。

第四，采集完成、文字審核校對(duì)完畢，發(fā)往廣播云平臺(tái)，同時(shí)附有評(píng)論稿的文字、嘉賓圖片、評(píng)論音響和視頻，集成呈現(xiàn)。

從報(bào)題、傳稿、審稿到分發(fā)，《央廣兩會(huì)快評(píng)》實(shí)現(xiàn)了“一次采集、五端齊發(fā)、五端共用共享”。對(duì)于廣播頻率端，中央電臺(tái)各頻率，各部門可以隨時(shí)擇優(yōu)、共享使用，從文字到音響，均經(jīng)過審核和審聽，確保內(nèi)容安全和播出安全；對(duì)于中央電臺(tái)新媒體矩陣中的四端——“央廣新聞”手機(jī)端、“央廣網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)端、“中國(guó)廣播”音頻端和微博微信社交媒體端，這是一份內(nèi)容成形、要素齊備的專業(yè)級(jí)“半成品”。新媒體編輯可以調(diào)用“廣播云采編平臺(tái)”，輕松選擇、改造和包裝《央廣兩會(huì)快評(píng)》的文字、音視頻內(nèi)容，加工成符合自身傳播規(guī)律的產(chǎn)品。然后，再經(jīng)由央廣新媒體分發(fā)給百度、騰訊、新浪、今日頭條等商業(yè)媒體，占領(lǐng)新媒體輿論場(chǎng)的制高點(diǎn)。

值得一提的是，“評(píng)論小廚房”生產(chǎn)的產(chǎn)品堅(jiān)持新媒體前置。只要經(jīng)由平臺(tái)分發(fā)呈現(xiàn)，所有的《央廣兩會(huì)快評(píng)》稿件，不必等到傳統(tǒng)廣播頻率播出，新媒體就可先行先用。3月5日上午，第十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議開幕式，李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告，評(píng)論組預(yù)先采訪國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源，解讀政府工作報(bào)告。稿件發(fā)送到“廣播云采編平臺(tái)”上，沒有按部就班等到下午14點(diǎn)的中國(guó)之聲評(píng)論時(shí)段播出，而是在大會(huì)直播結(jié)束后，11點(diǎn)04分就在央廣網(wǎng)“央廣新聞”客戶端，推出《央廣兩會(huì)快評(píng)》——《姚景源：遏止下行趨勢(shì)、物價(jià)，就業(yè)平穩(wěn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成就來之不易》。

二、融理念：精細(xì)設(shè)置議題，搶得傳播先機(jī)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播理念都在聚焦并爭(zhēng)奪“時(shí)效”和“有效”上，都力圖搶第一時(shí)間、第一落點(diǎn)。

但一個(gè)“快”字，不同表述。新興媒體為何能在事件剛剛發(fā)生，就能即時(shí)長(zhǎng)篇推送，做出快速反應(yīng)，并迅速送達(dá)用戶？并非傳統(tǒng)媒體的審稿流程延宕時(shí)間，而是缺少新聞的預(yù)知判斷，設(shè)置議題也不夠主動(dòng)精細(xì)。

《央廣兩會(huì)快評(píng)》在選題設(shè)計(jì)和議題設(shè)置上，更多借鑒了新媒體理念。

1.三種選題來源，主動(dòng)出擊不等不靠

（1）議題主動(dòng)設(shè)置：匹配全會(huì)議進(jìn)程和中央電臺(tái)兩會(huì)報(bào)道每日重點(diǎn)解讀的主題，進(jìn)行深度點(diǎn)評(píng)；

（2）熱點(diǎn)快速發(fā)聲：提前預(yù)判重大會(huì)議和新聞發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)，做好會(huì)后的及時(shí)快評(píng)；

（3）用代表委員的議案提案、社交媒體熱門話題做好引導(dǎo)解讀。

2.兩類生產(chǎn)方式，有張有弛反應(yīng)及時(shí)

（1）確定重點(diǎn)議題后，遴選專業(yè)點(diǎn)評(píng)嘉賓，通過“廣播云采編平臺(tái)”，提前錄制3～4分鐘的音頻；

（2）熱點(diǎn)議題出現(xiàn)后，最快時(shí)間約請(qǐng)嘉賓直播連線點(diǎn)評(píng)，或錄音、錄像剪輯后播出。

這是3月10日21點(diǎn)，由審稿人編發(fā)的次日（11日）《央廣兩會(huì)快評(píng)》預(yù)發(fā)目錄，足以觀察一個(gè)全媒體評(píng)論產(chǎn)品的編輯理念。

3月11日的評(píng)論共設(shè)計(jì)8檔 （注：因直播而減少），分為以下幾類：第一類是對(duì)兩會(huì)重大主題進(jìn)行評(píng)論，包括個(gè)稅改革、市場(chǎng)化去產(chǎn)能、“僵尸企業(yè)”債務(wù)處置等。第二類是熱門話題的點(diǎn)評(píng)分析。《有了恒權(quán)的保護(hù)，才能保證恒產(chǎn)者的恒心》，點(diǎn)評(píng)的是正在審議的民法總則，其對(duì)“法人”的權(quán)力有了明確的界定和保障；第三類，提前預(yù)判11日央行發(fā)布會(huì)大概率出現(xiàn)的人民幣匯率熱點(diǎn)，會(huì)后由現(xiàn)場(chǎng)記者約請(qǐng)到中國(guó)外匯投資研究院院長(zhǎng)譚雅玲，立刻電話采訪，進(jìn)行了專業(yè)解讀。

只要議題設(shè)置積極主動(dòng)，傳統(tǒng)廣播的時(shí)效性一樣會(huì)趕超并引領(lǐng)新媒體。

3月5日上午，第十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議開幕式的并機(jī)直播剛剛結(jié)束，兩會(huì)評(píng)論組立刻邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員、國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員張燕生做客直播間，第一時(shí)間解讀政府工作報(bào)告。近一小時(shí)的直播評(píng)論，審稿人一邊聽報(bào)告，一邊遴選了若干報(bào)告中的熱點(diǎn)。如中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛力和韌性以及優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面；如何運(yùn)用市場(chǎng)化法治化手段，去產(chǎn)能有效處置“僵尸企業(yè)”；房地產(chǎn)市場(chǎng)分類調(diào)控，讓房子回歸住宅屬性；怎樣筑牢金融風(fēng)險(xiǎn)“防火墻”，守住“不發(fā)生”系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的底線等。由于提前設(shè)置議題，問題直指熱點(diǎn)，專家的解讀權(quán)威生動(dòng)，搶得最佳的傳播時(shí)機(jī)。直播結(jié)束后，又迅速拆分主題，剪輯為多個(gè)《央廣兩會(huì)快評(píng)》產(chǎn)品，在廣播頻率、“央廣新聞”央廣網(wǎng)和“中國(guó)廣播”等新媒體端繼續(xù)進(jìn)行二次傳播分發(fā)呈現(xiàn)，提升了“央廣觀點(diǎn)”的傳播時(shí)效和深度。

三、融審核：精心遴選嘉賓和打磨內(nèi)容，嚴(yán)格規(guī)范專業(yè)權(quán)威

為確保兩會(huì)期間的輿論導(dǎo)向，《央廣兩會(huì)快評(píng)》提高標(biāo)準(zhǔn)、做優(yōu)做精、追求品質(zhì)。

評(píng)論組對(duì)現(xiàn)有的特約觀察員進(jìn)行分類遴選，按研究領(lǐng)域和關(guān)注地域進(jìn)行細(xì)分；要求他們不說外行話，不做萬金油式點(diǎn)評(píng)，而是結(jié)合自身的專長(zhǎng)，進(jìn)行有針對(duì)性、有啟發(fā)性的分析解讀。

僅在財(cái)經(jīng)類，就將觀察員細(xì)分為宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)觀察、證券外匯等多類。既有對(duì)姚景源、張燕生等經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)走向的觀察，也有專業(yè)人士對(duì)產(chǎn)業(yè)投資、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注，還有對(duì)證券投資市場(chǎng)的解讀。

在地域區(qū)分上，評(píng)論組選擇上海的資深媒體人駱新，開設(shè)了《海上新視線》專欄，就共享單車的成長(zhǎng)煩惱、“雞毛小店”與城市化進(jìn)程的服務(wù)升級(jí)矛盾，強(qiáng)制生活垃圾分類減量等熱點(diǎn)，分享上海社會(huì)治理創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于民法總則草案審議、匯率市場(chǎng)變化等專業(yè)類話題，主動(dòng)約請(qǐng)業(yè)內(nèi)重磅嘉賓解讀，彰顯權(quán)威。

作為一個(gè)全媒體廣播產(chǎn)品，《央廣兩會(huì)快評(píng)》并不因?yàn)槿诤闲旅襟w，追求傳播時(shí)效而降低審核；而以更嚴(yán)格規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)守輿論導(dǎo)向，打磨評(píng)論內(nèi)容。

《央廣兩會(huì)快評(píng)》對(duì)觀察員的報(bào)題和成稿，都進(jìn)行嚴(yán)格溝通和審核，不符合宣傳要求的篇目和內(nèi)容，堅(jiān)決不出或刪除。以確保評(píng)論產(chǎn)品真正代表國(guó)家電臺(tái)的主流價(jià)值觀。

從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去。廣播評(píng)論的融媒體流程再造的全國(guó)兩會(huì)初探，有收獲的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了改進(jìn)點(diǎn)。

1.打通傳統(tǒng)媒體和新媒體的采編發(fā)環(huán)節(jié)

定為“評(píng)論小廚房”（評(píng)論組）的有7人，直接與中國(guó)之聲兩會(huì)報(bào)道負(fù)責(zé)人對(duì)接。同時(shí)，“一次采集、多端齊發(fā)”的技術(shù)平臺(tái)也相對(duì)成熟。但受限于物理空間，在與多個(gè)新媒體端的編輯溝通時(shí)，只能借助于社交網(wǎng)站，不能面對(duì)面，因此有遺憾，跨部門協(xié)調(diào)仍待提升；同時(shí)，一些獨(dú)家、有沖擊力的評(píng)論產(chǎn)品，就算有了高標(biāo)準(zhǔn)的“半成品”，如何按照新媒體規(guī)律加工，變成更誘人的“精品菜”，需要更多有經(jīng)驗(yàn)的新媒體采編人才進(jìn)行操作。

2.應(yīng)重視短視頻產(chǎn)品的開發(fā)傳播

兩會(huì)節(jié)目組會(huì)從每日的點(diǎn)評(píng)話題中選擇制作一至兩條獨(dú)家的“視頻評(píng)論”，以《央廣兩會(huì)快評(píng)·看點(diǎn)》方式進(jìn)行包裝，時(shí)長(zhǎng)30～40秒，節(jié)選沖擊力強(qiáng)的表述，再配合評(píng)論的文字和音頻全版內(nèi)容，在“央廣新聞”手機(jī)客戶端重點(diǎn)推介，但試驗(yàn)效果不甚理想。其原因一是觀察員對(duì)視頻錄制不積極，觀念待轉(zhuǎn)變；二是視頻后期制作復(fù)雜，批量生產(chǎn)不易。

不過，從新媒體平臺(tái)上發(fā)出的9篇短視頻評(píng)論看，一條標(biāo)題為《延遲退休不宜實(shí)施“激進(jìn)版本”》的評(píng)論，時(shí)長(zhǎng)僅有35秒，但在央廣網(wǎng)的播出點(diǎn)擊量就近25萬人次。通過完善技術(shù)投入，短視頻類產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)會(huì)具有更大的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

3.技術(shù)支撐尚有提升空間

“中國(guó)廣播云采編平臺(tái)”同時(shí)作為發(fā)稿平臺(tái)和節(jié)目輸出平臺(tái)，方便資源共享，但程序設(shè)置仍有待改善。比如：稿件素材與稿件成品上傳到同一區(qū)域，標(biāo)注區(qū)分不太清晰，可能造成錯(cuò)誤使用。另外，“央廣新聞”和“中國(guó)廣播”兩個(gè)手機(jī)客戶端，目前還未開發(fā)對(duì)稿件點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)追蹤功能，這也是需及時(shí)補(bǔ)上的統(tǒng)計(jì)互動(dòng)短板。

《央廣兩會(huì)快評(píng)》的融媒體流程再造，是傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的小試牛刀。媒體融合已到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，需要不斷奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的全媒體廣播產(chǎn)品，創(chuàng)造新的生產(chǎn)能力、打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這樣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播，就會(huì)擁有可持續(xù)發(fā)展新活力。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心）

（本文編輯：張濤）