購(gòu)物中心用夜生活元素應(yīng)對(duì)危機(jī)

美國(guó)CNBC網(wǎng)站6月28日文章，原題：為何中國(guó)大型商場(chǎng)開(kāi)始土崩瓦解？多年來(lái)，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的中國(guó)一直在刺激消費(fèi)者把辛苦賺來(lái)的錢(qián)花出去。但如今，中國(guó)面臨著與美國(guó)相同的問(wèn)題：太多的購(gòu)物商場(chǎng)，卻沒(méi)有足夠的購(gòu)物人群。

作為第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)擁有約4600家購(gòu)物商場(chǎng)，是美國(guó)的4倍多。過(guò)去3年，全球新建購(gòu)物中心有一半以上在中國(guó)。美國(guó)有1100家購(gòu)物中心，按人口比例計(jì)算仍是全球老大。但中國(guó)正在追趕，如今全球零售業(yè)發(fā)展最繁忙的10座城市中有7座在中國(guó)。

中國(guó)的零售業(yè)繁榮主要受到建設(shè)投資和地方政府打造稅收基礎(chǔ)的驅(qū)動(dòng)。唯一缺少的就是，相比智能手機(jī)更喜歡購(gòu)物商場(chǎng)的購(gòu)物者。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，全國(guó)將有1/3購(gòu)物中心關(guān)門(mén)。

與實(shí)體店不斷收縮的美國(guó)一樣，中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣也在發(fā)生改變。根據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，與其他國(guó)家消費(fèi)者相比，中國(guó)人如今更愿意網(wǎng)購(gòu)。隨著中產(chǎn)不斷擴(kuò)大，許多人已完全繞開(kāi)實(shí)體店。零售業(yè)的快速變革，凸顯中國(guó)巨大的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

美國(guó)沃頓商學(xué)院的專(zhuān)家埃德溫·凱爾說(shuō)：“中國(guó)跳過(guò)了第一代零售業(yè)?！比ツ?，中國(guó)80%的網(wǎng)購(gòu)是通過(guò)手機(jī)完成的。對(duì)該國(guó)大多數(shù)年輕人而言，移動(dòng)設(shè)備是消費(fèi)的主要入口。超過(guò)半數(shù)中國(guó)消費(fèi)者稱(chēng)，每天或每周都會(huì)通過(guò)手機(jī)購(gòu)物。只有46%的人表示會(huì)以相同頻率在實(shí)體店買(mǎi)東西。對(duì)于正處于發(fā)展中的中國(guó)購(gòu)物中心而言，消費(fèi)者習(xí)慣的這種改變是個(gè)壞消息。

盡管新的零售商場(chǎng)建設(shè)速度有所下降，卻依然在持續(xù)建造中。在青島、沈陽(yáng)等二線(xiàn)城市，超過(guò)10%的零售空間空置著。隨著經(jīng)營(yíng)受挫，中國(guó)許多購(gòu)物中心不得不創(chuàng)新以求生存，從零售主業(yè)不斷向其他方向擴(kuò)展。在京滬等地，一些商場(chǎng)被改造為小型辦公空間。購(gòu)物綜合體也在添加越來(lái)越多的夜生活元素以吸引客流?！?/p>

（作者伊瑞娜·伊萬(wàn)諾娃，伊文譯）