廣播電視廣告播出及安全管理分析

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展廣播電視事業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，伴隨著廣播電視的不斷擴(kuò)大過程中也出現(xiàn)了播出方面的問題。基于目前出現(xiàn)的各個(gè)方面的問題，各個(gè)廣播電視局應(yīng)明確當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)，提高對(duì)廣播電視播放內(nèi)容的重視程度，確保廣播電視事業(yè)能夠健康持續(xù)的發(fā)展。通過對(duì)廣播電視中涉及的廣告在播出中存在的問題進(jìn)行分析，并結(jié)合具體的情況提出合理的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；廣告播出；安全管理

前言

廣電中播放的廣告需堅(jiān)持綠色、可持續(xù)發(fā)展原則，通過建立完善廣告審查、監(jiān)督工作確保廣告的順利播放，降低違規(guī)播放的比率。但在利益的驅(qū)動(dòng)下廣播電視臺(tái)違反相關(guān)規(guī)定播放廣告，因此需要廣播電視播出機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高自律意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)廣告投放的監(jiān)管、審查，依據(jù)法律法規(guī)規(guī)范廣告播出的行為，讓廣播電視廣告播出煥發(fā)新的生機(jī)和活力，為觀眾呈現(xiàn)更加具有健康引導(dǎo)、綠色引導(dǎo)的廣告內(nèi)容。

一、廣電廣告播出存在的問題分析

（1）廣告內(nèi)容及效果差

現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)都存在著廣告效果差、廣告雜亂等問題。各在國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《廣播電視廣告播出管理辦法補(bǔ)充規(guī)定》的通知中特別強(qiáng)調(diào)不準(zhǔn)許使用誤導(dǎo)公眾、欺騙觀眾等信息的廣告，不得出現(xiàn)處方性廣告，治療重大疾病、醫(yī)療性廣告。國(guó)家廣電總局出臺(tái)的關(guān)于廣播電視臺(tái)中廣告播出的時(shí)間、類型都做了明確且嚴(yán)格的規(guī)定，但是各大電視臺(tái)為了求得生存與發(fā)展接收各種紛繁復(fù)雜的廣告，電視臺(tái)將有限的觀眾資源不斷的分化，廣告的信息傳播的性價(jià)比逐漸下降。

例如：在電視臺(tái)中出現(xiàn)的一些夸大其詞的藥品廣告，電視臺(tái)不敢得罪藥商，藥商利用群眾廣播電視的心理夸大藥效誤導(dǎo)群眾，把保健品當(dāng)成藥品。主要問題就是各個(gè)電視臺(tái)受廣告商左右嚴(yán)重，通過利用專家、公眾形象人物的廣告一直屢禁不止。

（2）廣告管理的法律、法規(guī)不健全

隨著有線數(shù)字電視技術(shù)的不斷發(fā)展，在電視臺(tái)的廣告中出現(xiàn)了很多的新媒體廣告，我國(guó)在這類廣告中還沒有清晰的法規(guī)對(duì)其進(jìn)行管理，更沒有制定出可執(zhí)行的具體方案及指導(dǎo)性方法。

（3）新環(huán)境下對(duì)廣電監(jiān)管提出更高要求

隨著新技術(shù)在廣電的不斷應(yīng)用，針對(duì)廣告的監(jiān)管手段提出了更高的要求，但是廣電還為適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境因此對(duì)廣告的監(jiān)管手段及技術(shù)有待提高。現(xiàn)在的觀眾思想意識(shí)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，廣電部門必須適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展積極的落實(shí)自身的責(zé)任，做好內(nèi)部廣告的內(nèi)容及品質(zhì)的把關(guān)，提高依法進(jìn)行管理的意識(shí)，建立并完善專業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)群體、內(nèi)部技術(shù)檢測(cè)的多維度、多層次監(jiān)管體系。

二、完善廣播電視廣告播出的思考

（1）加強(qiáng)廣告審查、傳遞綠色健康內(nèi)容

電視臺(tái)的廣告播出既確保了電視臺(tái)的收入又能起到積極的傳播作用要做到以下幾點(diǎn)：一是廣告從業(yè)人員首先要加強(qiáng)思想道德建設(shè)，加強(qiáng)自我約束和管理，使得自己的行為更加符合社會(huì)道德、國(guó)家法律。通過制作主題思想積極、內(nèi)容健康的廣告作品；二是播出機(jī)構(gòu)不斷的完善廣告管理制度，依法發(fā)布廣告，通過逐步降低藥品、保健食品、美容服務(wù)廣告在整體廣告的比重。通過廣播電視播出機(jī)構(gòu)逐級(jí)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查工作，并建立對(duì)日常廣告監(jiān)測(cè)工作的規(guī)范性制度，電視臺(tái)自身也要提高監(jiān)管工作的預(yù)見性、主動(dòng)性，完善電視臺(tái)內(nèi)部的廣告監(jiān)測(cè)制度化、科學(xué)化，通過建立違反國(guó)家規(guī)定的廣告商及廣告數(shù)據(jù)庫，確保主體內(nèi)容符合國(guó)家廣告相關(guān)規(guī)定，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

通過總局對(duì)相關(guān)法規(guī)加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審查把關(guān)，通過對(duì)廣告企業(yè)的審驗(yàn)投放機(jī)構(gòu)的條件和資質(zhì)，通過認(rèn)真篩選廣告將虛假內(nèi)容的廣告剔除，通過傳播綠色廣告為主體的內(nèi)容，通過自身自律加強(qiáng)電視臺(tái)廣告播出的良性發(fā)展，營(yíng)造出誠(chéng)信文明的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

（2）加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人員培訓(xùn)，確保播放安全

廣電節(jié)目的安全、順利的播出還需要技術(shù)人員的認(rèn)真操作，廣告作為展示廣電臺(tái)的一道風(fēng)景線同時(shí)也要加強(qiáng)技術(shù)方面的操作確保廣告的順利、優(yōu)質(zhì)的播出。技術(shù)人員作為確保電視內(nèi)容的順利播出的保障，自身技術(shù)、個(gè)人素質(zhì)必須過硬。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等新的技術(shù)不斷的被應(yīng)用在廣電節(jié)目總，因此廣電部門必須重視對(duì)內(nèi)部技術(shù)人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)與其他電視臺(tái)相互參觀與學(xué)習(xí)，不斷的提高內(nèi)部人員的技術(shù)水平，通過建設(shè)一支技術(shù)水平過硬的隊(duì)伍確保電視節(jié)目的順利播出。此外，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部技術(shù)人員的考核，通過考核制度確保員工掌握先進(jìn)的技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展需求確保廣電播出系統(tǒng)的24小時(shí)不間斷運(yùn)行，確保廣告與節(jié)目銜接順暢，給觀眾一個(gè)良好的視聽感覺。

（3）加強(qiáng)廣電播放數(shù)據(jù)庫的檢測(cè)

廣播電視臺(tái)一天24小時(shí)不間斷播出，播放設(shè)備在這種高強(qiáng)大的播放狀態(tài)下如果檢查不到位很容易出現(xiàn)故障，因此技術(shù)人員必須加強(qiáng)對(duì)硬盤的日常檢查并做好檢測(cè)。在發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)存錯(cuò)誤的術(shù)后必須做好及時(shí)更換、修理確保電視節(jié)目的順利進(jìn)行。技術(shù)人員還應(yīng)與其他部門保持密切聯(lián)系，在發(fā)生問題時(shí)確保聯(lián)動(dòng)工作順利開展，除了加強(qiáng)重點(diǎn)系統(tǒng)檢測(cè)之外，還應(yīng)該對(duì)播出的控制系統(tǒng)個(gè)、節(jié)目編輯系統(tǒng)等做好日常的修理與維護(hù)。技術(shù)人員針對(duì)每天對(duì)廣電內(nèi)部進(jìn)行巡視和檢查制定合理的停機(jī)檢修制度，確保對(duì)設(shè)備檢查無遺漏保證電視節(jié)目順利開展。

結(jié)語：

廣告作為廣電臺(tái)重要的播放內(nèi)容，廣告的播放內(nèi)容堅(jiān)持綠色、健康，同時(shí)在國(guó)家廣電總局的要求下自覺遵守并認(rèn)真執(zhí)行廣告播放的規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查及監(jiān)管。通過建立廣播電視臺(tái)的安全播出不斷的完善內(nèi)部管理體制，不斷的更新技術(shù)、設(shè)備，提高所有技術(shù)人員的專業(yè)素質(zhì)及技術(shù)水平確保電視臺(tái)所有系統(tǒng)的可靠、系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，通過降低廣電節(jié)目中出現(xiàn)的問題做好電視節(jié)目的安全播出工作及廣告信息的傳遞，為廣大觀眾提供高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的電視節(jié)目，讓觀眾在廣告中也能享受到視聽樂趣。

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作者簡(jiǎn)介：趙立紅（1964.07）女，籍貫：吉林長(zhǎng)春，單位：長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，職稱：高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。endprint