• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      共謀品牌經(jīng)濟發(fā)展 共話中國品牌創(chuàng)新
      ——記第三屆中國品牌經(jīng)濟(上海)論壇

      2017-06-28 16:04:03◆宗丹/文
      上海質(zhì)量 2017年5期
      關(guān)鍵詞:消費者

      ◆宗 丹/文

      共謀品牌經(jīng)濟發(fā)展 共話中國品牌創(chuàng)新
      ——記第三屆中國品牌經(jīng)濟(上海)論壇

      ◆宗 丹/文

      編者按

      經(jīng)國務(wù)院批準,自2017年起,每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。此前,國務(wù)院已正式發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,從“重要意義、基本思路、主要任務(wù)、重要工程、保障措施”等五個方面對中國品牌建設(shè)與發(fā)展提出了指導(dǎo)意見,內(nèi)容包括設(shè)定“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。這也標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了國家戰(zhàn)略高度。今年5月10日首個“中國品牌日”的主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。這里,我們摘要編發(fā)在首個“中國品牌日”來臨前夕舉行的“第三屆中國品牌經(jīng)濟(上海)論壇”的有關(guān)信息。

      2017年4月25日,以“科創(chuàng)驅(qū)動與品牌經(jīng)濟發(fā)展”為主題的“第三屆中國品牌經(jīng)濟(上海)論壇”在滬舉行,本論壇由上海市經(jīng)信委、上海市知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦,國內(nèi)外近700位政府官員、企業(yè)家、學者參會交流。論壇上,工信部啟動了“首屆中國工業(yè)品牌之旅啟航儀式”,揭牌成立了“上海品牌發(fā)展基金”,上海市同步舉辦了“上海卓越工業(yè)品牌展”,進一步推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”邁進,共話中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

      品牌經(jīng)濟依賴知識產(chǎn)權(quán)的保護及利用

      上海市知識產(chǎn)權(quán)局局長呂國強在論壇上致辭。他指出,品牌經(jīng)濟的發(fā)展和上海城市競爭力的提升都有賴于知識產(chǎn)權(quán)的保護及利用。品牌經(jīng)濟是追求價值的經(jīng)濟,上海提出科技創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)意雙輪驅(qū)動,通過“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能制造、眾創(chuàng)空間等一系列舉措加快建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心,這種價值的具體體現(xiàn)就是品牌價值的提升和知識產(chǎn)權(quán)的保護及利用。上海是世界五百強跨國企業(yè)品牌總監(jiān)和品牌經(jīng)理等人才及品牌服務(wù)中心等中外專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的集聚之地,加快上海國際設(shè)計之都、時尚之都、品牌之都建設(shè),實現(xiàn)以設(shè)計引領(lǐng)時尚、以品牌引領(lǐng)消費,發(fā)展好品牌經(jīng)濟,都亟需進一步加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護和轉(zhuǎn)化運用。

      品牌建設(shè)需要“內(nèi)外兼修”

      工信部科技司副司長沙南生在論壇致辭中指出,經(jīng)濟全球化時代,品牌已經(jīng)成為制造業(yè)乃至整個國家核心競爭力的重要體現(xiàn),打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟競爭的制高點。2016年世界品牌五百強中,我國以36席位居第五,“中國制造”從大到強依然任重道遠,迫切需要競爭新優(yōu)勢。

      他認為,品牌建設(shè)需要“內(nèi)外兼修”。品牌建設(shè)是企業(yè)提升自身實力,并與顧客建立信任的過程,內(nèi)修實力、外修形象,是品牌建設(shè)的兩個重要方向。內(nèi)修實力,要弘揚工匠精神,李克強總理提出要培育眾多中國工匠、打造更多享譽世界的中國品牌,工匠精神所隱含的精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造、技藝精湛等內(nèi)涵,在企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營活動中體現(xiàn)的就是高質(zhì)量、高效率、高價值,這些特質(zhì)是企業(yè)實力的保證,也是品牌價值的源泉,現(xiàn)代工業(yè)不再是手工作業(yè),需要每個員工把工匠精神作為共同的理念和行為準則,為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。外修形象,要講好品牌故事。習近平主席提出要講好中國故事、傳播中國聲音,講品牌故事不僅是企業(yè)的事情,也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)、乃至國家的事情,從企業(yè)而言,講品牌故事不是專指做廣告,更不是虛假宣傳,而是要通過創(chuàng)造品牌故事,用顧客樂意接受的方式潛移默化地打動他們。

      品質(zhì)是品牌經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)

      著名經(jīng)濟學家周其仁教授在論壇上發(fā)表演講。他認為,品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì),好的品質(zhì)才能維持品牌的美譽度。

      周教授指出,速度與總量一直是中國經(jīng)濟的亮點,但品質(zhì)是軟肋,國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、品牌經(jīng)濟發(fā)展要直面品質(zhì)問題。為什么品質(zhì)成為大問題?一是源于經(jīng)濟學的固有思維,把市場視作一個價和量的二維世界,但在真實世界中,消費者買東西不光比價,而是首先在意品質(zhì)、在意使用價值、在意是不是可靠耐用以及有沒有危害,那些持久性的或者對生命健康非常敏感的產(chǎn)品更是如此,品質(zhì)問題在真實世界中非常重要;二是由于長期貧窮,長期貧窮就不可能追求質(zhì),只有最基本的要求滿足之后,才會逐步講究起來;三是計劃時代遺留下的短缺經(jīng)濟,供不應(yīng)求導(dǎo)致的;四是“翻兩番”計劃深入人心,GDP變成全社會的中心,變成考核地方政績的唯一指標,偏頗性越來越大,如果商品服務(wù)的品質(zhì)打了折扣,那么高速增長的速度也要打折扣;五是二十年來出口導(dǎo)向的后遺癥,只要是外貿(mào)產(chǎn)品,就意味著品質(zhì)比較好,外貿(mào)產(chǎn)品的尾貨拿到國內(nèi)市場來賣都是一個招牌,導(dǎo)致好東西賣給外國人,不太好的東西賣給國人;六是權(quán)利意識弱、競爭準則偏,如果買到的產(chǎn)品名不副實,甚至是損害健康的產(chǎn)品,這就面臨財產(chǎn)權(quán)保護的問題,但長年以來我國財產(chǎn)權(quán)保護是較為欠缺的,由于競爭準則偏了,市場上的贏家完全是靠數(shù)量取勝的贏家;最后是,問題雖出在產(chǎn)品品質(zhì)上,但根源在人身上,德國工業(yè)4.0,靠的不是一個、兩個工匠,而是大批受過嚴格培訓(xùn)的勞動者,政府主管部門與企業(yè)、行會共同制定350個工種的操作標準,職業(yè)訓(xùn)練學校就以這些標準培訓(xùn)學生,這方面的落后也成為品質(zhì)問題制約我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要原因。

      當前,我們面臨著品質(zhì)提升的重要歷史機遇,國民經(jīng)濟增速放緩、環(huán)境壓力、消費升級等正啟動一場品質(zhì)革命。小米的主要經(jīng)驗是技術(shù)創(chuàng)新,把生產(chǎn)成本和交易成本大幅降低,將省下來的錢用到提升產(chǎn)品質(zhì)量中,打造高品質(zhì)的產(chǎn)品,以低性價比出售,然后爭取賣爆款,快速占領(lǐng)市場,這個經(jīng)驗是非常好的。所以說,現(xiàn)在到了要爭品質(zhì)的時候,要走品質(zhì)驅(qū)動增長的新路子,只有這樣,中國產(chǎn)品才能在全球立足,才能打造出享譽全球的中國品牌。

      品牌營銷要抓住消費者的最佳興趣點

      現(xiàn)代品牌之父戴維?阿克曾提出品牌20法則。在論壇上,他表示,品牌需要抓住消費者的最佳興趣點。消費者的興趣點與其熱情、愛好、行為、日常活動內(nèi)容息息相關(guān),在品牌營銷中,抓住消費者的最佳興趣點,不僅可以增強品牌的正能量和可見度,提升品牌的受歡迎度和可信度,還能刺激品牌的曝光度,1美元的溝通成本可以帶來30~40倍的曝光度。

      戴維?阿克認為,超越功能性利益的品牌表達更能俘獲人心。強大的品牌需要集功能利益、情感利益、自我表達利益、社會利益于一身。功能利益是基礎(chǔ),而關(guān)注消費者的基本需求和根本動機,給其帶來精神利益的產(chǎn)品,更能與消費者建立強大、牢固的關(guān)系。例如,依云“每一天,都有機會感受健康”讓人們感受健身的滿足感;用蘋果的人有創(chuàng)造力;穿“Zara”衣服的人看起來很酷等等。

      他提倡尋找興趣點,鎖定消費者。品牌要持續(xù)地提高可見度、聯(lián)想度和消費者忠誠度,創(chuàng)造品牌能量。生硬的產(chǎn)品推廣并不能真正打動客戶,需要把注意力轉(zhuǎn)移到消費者的興趣點上。尋找消費者的興趣點就是找到雙方共同感興趣的創(chuàng)意、活動、觀點、方案、社交等,如此品牌便能成為與消費者有共同興趣的伙伴。也就是說,從消費者角度出發(fā),找到與其相通的興趣關(guān)注點,開展一些共同的興趣活動,如“幫寶適”的嬰兒關(guān)懷項目、“雅芳”的抗乳癌活動都是通過提高顧客參與度,讓品牌獲得了尊重,并建立起在交易之外的社交關(guān)系,從而實現(xiàn)品牌營銷的目標。

      新一輪國際品牌浪潮將屬于中國

      國際品牌大師揚-本尼迪克特?斯廷坎普認為,GDP增速放緩、快速增長的人工成本、增加利潤率的需要是推動中國品牌走向全球市場的主要因素。他指出,全球性的品牌并不是國有企業(yè)和大型民營企業(yè)的特權(quán),他以我國兩個民營企業(yè)品牌發(fā)展為例說明了這一觀點。

      一是華為通過品牌研發(fā)走向世界。華為2016年收入為5220億元,同比增長32%,其中58%來自于海外銷售;2017年以204億美元的品牌價值位列中國第五大品牌,品牌對企業(yè)收入的貢獻排名第二。華為比很多其他公司更能理解研發(fā)對于搶占高科技市場的重要性,過去十年共花費3130億元用于研發(fā),研發(fā)占比相較三星、蘋果要大得多。而且,華為致力于把研發(fā)轉(zhuǎn)化為具有先進技術(shù)的產(chǎn)品,在將設(shè)計與技術(shù)結(jié)合上做了很多努力,還開展了一些聯(lián)合品牌建設(shè),如和德國萊卡聯(lián)合做品牌建設(shè),這個機制也增強了華為品牌的可信度,這樣就能設(shè)計出、制造出更加升級的產(chǎn)品,賣得更高的價格,如此便創(chuàng)造了一個良性的循環(huán),華為的品牌越來越強,通過研發(fā)與設(shè)計支持,獲得更高的利潤來開展進一步的品牌投資。

      二是Woo利用文化品牌走向世界。Woo是一個來自上海的生產(chǎn)高品質(zhì)絲綢、羊絨圍巾的小品牌,它的創(chuàng)建者非常理解文化在資本市場的重要性,Woo的品牌使命是使中國制造的絲巾在質(zhì)量和設(shè)計上能與任何西方品牌媲美,它運用中國獨特的文化資源,將中西方的文化關(guān)系嫁接到品牌之上。在原料上,Woo使用的是蘇州的絲綢、內(nèi)蒙古的山羊絨;在設(shè)計上,Woo從多種中國傳統(tǒng)文化元素中獲得靈感,其中上海東風系列就被印上了上海獨特的文化元素。通過識別文化元素、明確品牌理念、制造品牌聯(lián)想、開展品牌公關(guān)等一系列舉措,打造出不易被復(fù)制的獨特產(chǎn)品。他認為 ,Woo是一個具有國際潛力的品牌。

      最后他強調(diào),品牌建設(shè)要有長遠的眼光。建立一個全球性的品牌,需要以市場為導(dǎo)向、了解全球消費者的需求,資金需要同時投入到研發(fā)和銷售上,兩者缺一不可。隨著各種政策的、經(jīng)濟的力量不斷推動中國品牌走向全球,新一輪國際品牌浪潮將屬于中國。

      猜你喜歡
      消費者
      消費者網(wǎng)上購物六注意
      新車售前維修未告知消費者是否構(gòu)成欺詐
      系無理取鬧?NO! 請為消費者擦干眼淚
      人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
      論“知假買假”者的消費者身份認定
      日化品牌怎樣才能吸引年輕消費者?
      只用一招 讓喊產(chǎn)品貴的消費者閉嘴
      知識付費消費者
      重新定義消費者
      生活用紙(2016年5期)2017-01-19 07:36:14
      悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
      消費者權(quán)益保護:讓人歡喜讓人憂
      公民與法治(2016年5期)2016-05-17 04:09:48
      绥芬河市| 高平市| 星座| 西华县| 开江县| 昌吉市| 漳浦县| 筠连县| 兴海县| 巴林左旗| 濮阳市| 平乐县| 东乡| 乌拉特后旗| 封开县| 邢台县| 汉阴县| 齐河县| 霍州市| 安新县| 漳州市| 鄂州市| 大田县| 班戈县| 民县| 剑阁县| 天等县| 龙州县| 霍林郭勒市| 大同县| 湟源县| 德安县| 尖扎县| 台北县| 阿荣旗| 黄冈市| 都匀市| 独山县| 田林县| 泸水县| 昌宁县|