簡析我國現(xiàn)代旅游節(jié)慶研究的理論基礎(chǔ)

于淼　方朝慶

摘要：我國的旅游節(jié)慶開始于20世紀(jì)80年代初，當(dāng)時主要是出于促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，吸引更多的人流、物流、資金流、信息流，更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提升地方和城市的知名度，擴大社會影響，樹立鮮明而獨特的地域形象，以各種節(jié)事活動為載體，而開展起來的一種旅游活動[1]。對現(xiàn)代旅游節(jié)慶的理論進(jìn)行研究總結(jié)，為其健康發(fā)展提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代旅游節(jié)慶；研究；理論基礎(chǔ)

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）012-0-01

一、旅游節(jié)慶的概念

旅游節(jié)慶又稱為“節(jié)慶”、“旅游節(jié)事”、“節(jié)事和節(jié)事旅游”、“節(jié)慶旅游”、 “事件和事件旅游”等。但這些概念的內(nèi)涵不完全一樣。節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日及在新時期創(chuàng)辦的各種節(jié)日[2]。旅游節(jié)慶是指一定區(qū)域內(nèi)能對旅游者產(chǎn)生吸引力的，有可能被用來規(guī)劃開發(fā)成旅游消費對象的各種節(jié)慶事典活動的總和，這些活動規(guī)模往往不一，有特定主題，在特定區(qū)域空間范圍內(nèi)定期或不定期舉行[3]。旅游節(jié)事又稱旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游項目的事件，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽、輕體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件；狹義的旅游節(jié)慶是指周期性舉辦的（一般1年1次）節(jié)日等活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化體育等一次性結(jié)束的特殊事件[4]。節(jié)慶旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品[5]。節(jié)慶旅游是基于旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)，圍繞旅游節(jié)慶向其前后延伸而開發(fā)的一種專項的旅游產(chǎn)品，節(jié)慶旅游的載體是旅游節(jié)慶。

二、旅游節(jié)慶的類型

按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，我國的旅游節(jié)慶可以劃分為不同的類型。

1.根據(jù)旅游節(jié)慶的起源和內(nèi)容分類

旅游節(jié)慶的起源和內(nèi)容的不同，可以劃分為以下4類。

（1）傳統(tǒng)節(jié)慶；

（2）紀(jì)念性節(jié)慶；

（3）外來節(jié)慶；

（4）現(xiàn)代節(jié)慶。

2.據(jù)旅游節(jié)慶的等級及影響范圍分類

根據(jù)旅游節(jié)慶的等級和影響范圍的不同，我國的旅游節(jié)慶可以分為國家級、省級、市、縣級。

（1）國家級旅游節(jié)慶：通常由國家旅游局主辦或與其他相關(guān)部門聯(lián)合主辦，并由地方政府協(xié)辦，影響范圍為整個國家甚至全世界。規(guī)模較大，通常有多國的代表團及旅游者參加，人數(shù)多，規(guī)模大。

（2）省級旅游節(jié)慶：通常由?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）級旅游局主辦或聯(lián)合各地共同主辦。影響范圍在本省內(nèi)，也有輻射到周邊一個甚至幾個省市。省級旅游節(jié)慶具有一定規(guī)模，在省內(nèi)、相鄰區(qū)域乃至全國皆有名氣。

（3）市/縣級旅游節(jié)慶：通常由市/縣級政府主辦，或聯(lián)合相關(guān)部門、主要景區(qū)甚至社區(qū)共同主辦。影響范圍以本市（縣）為主，輻射范圍不超過周邊市縣。影響力較小，參加者多是本地人，主要推介本地產(chǎn)品及資源。

3.根據(jù)旅游節(jié)慶的主題分類

我國舉辦的旅游節(jié)慶的主題豐富，獨特的旅游節(jié)慶主題能夠反映舉辦地的特色。參考已有的研究成果[6，7]，將其劃分為8大類：餐飲物產(chǎn)類、花卉博覽類、科技體育類、歷史文化類、民俗風(fēng)情類、藝術(shù)文化類、自然生態(tài)類、綜合節(jié)事類。

（1）餐飲物產(chǎn)類旅游節(jié)慶：利用當(dāng)?shù)靥赜械牟惋嬑幕?、地方特產(chǎn)為主題舉辦旅游節(jié)慶。通過展示地方獨有的資源物產(chǎn)，吸引旅游者參與，以此帶來經(jīng)濟、文化、社會效益。如青島國際啤酒節(jié)、大連國際服裝節(jié)、中國豆腐文化節(jié)、景德鎮(zhèn)陶瓷節(jié)等。

（2）花卉博覽類旅游節(jié)慶：以欣賞各種花卉或物品為主題的旅游節(jié)慶。

（3）科技體育類旅游節(jié)慶：利用各種科技活動和體育賽事而舉辦的旅游節(jié)慶。主要是為了讓旅游者在盡情享受各種游玩樂趣的同時，視野和身心素質(zhì)得到提高。

（4）歷史文化類旅游節(jié)慶：主要以當(dāng)?shù)氐臍v史人物、事件、文化為載體而開展的旅游節(jié)慶。

（5）民俗風(fēng)情類旅游節(jié)慶：利用具有區(qū)域特色的民俗風(fēng)情為主題，充分展示當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕e辦的旅游節(jié)慶。

（6）藝術(shù)文化類旅游節(jié)慶：以宣傳各種人文藝術(shù)形式為主舉辦的旅游節(jié)慶。

（7）自然生態(tài)類旅游節(jié)慶：以區(qū)域自然地理景觀或人文景觀特色為依托舉辦的節(jié)慶旅游。

（8）綜合類旅游節(jié)慶：多種主題相結(jié)合的旅游節(jié)慶，一般內(nèi)容全面、規(guī)模較大、節(jié)期較長、效益較好。

三、旅游節(jié)慶的運作管理模式

我國旅游節(jié)慶的運作管理，主要有政府舉辦型、多部門聯(lián)辦型、市場化運作型和政府主導(dǎo)、市場運作、產(chǎn)業(yè)協(xié)辦型等模式。

1.政府舉辦型：政府舉辦旅游節(jié)慶，包攬節(jié)慶的各種事務(wù)。旅游節(jié)慶中的主要內(nèi)容由政府決定，包括主題、時間、地點等。這種運作模式雖然由政府包辦，有號召性，但給政府財政帶來較大負(fù)擔(dān)，且由于不專業(yè)，使旅游節(jié)慶的經(jīng)濟、社會、文化效益大打折扣。

2.多部門聯(lián)辦型：旅游節(jié)慶采用多部門聯(lián)辦模式。

3.市場化運作型：旅游節(jié)慶是一種經(jīng)濟活動，以“節(jié)慶”獲得經(jīng)濟效益。旅游節(jié)慶的舉辦者、贊助者、參與者都應(yīng)當(dāng)遵循市場規(guī)律，對節(jié)慶活動進(jìn)行市場化運作。市場化運作可以節(jié)約成本，彌補政府舉辦的弊端使旅游節(jié)慶的效益最大化。

4.政府主導(dǎo)、市場運作、社會參與型：政府依然是重要的主辦單位，由政府協(xié)調(diào)引導(dǎo)調(diào)配各相關(guān)組織、力量，來確定旅游節(jié)慶活動策劃并進(jìn)行宣傳。社會參與可以在主題選擇、節(jié)慶氛圍營造、積極參與活動等方面發(fā)揮廣泛的作用。市場運作是對旅游節(jié)慶的舉辦過程進(jìn)行市場運作。如哈爾濱國際冰雪節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、南寧國際民歌節(jié)、大連國際服裝節(jié)等大型節(jié)慶就是采取政府主導(dǎo)、市場運作、社會參與的模式來舉辦的。政府利用行政力量保證這些節(jié)慶的整體協(xié)調(diào)，市場運作保證這些節(jié)慶的收益最大化，社會參與營造節(jié)慶氛圍、調(diào)動參與積極性。該類模式比較適合我國國情。

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