九牧王持續(xù)營收 關(guān)店止血成效顯現(xiàn)

2017年4月20日晚間，九牧王股份有限公司（以下簡稱“九牧王”）公布了其2016年年度報(bào)告和2017年第一季度報(bào)告。截止2016年12月31日，實(shí)現(xiàn)營收22.71億元，同比增長0.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23億元，較上年增長4.63%。而2017第一季度業(yè)績延續(xù)2016年的上升趨勢，同樣實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙升。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營收6.64億元，同比增長13.6%；歸屬于上市公司股東凈利潤為1.59億元，同比上升23.92%。

九牧王主要從事男士商務(wù)休閑品牌服飾的生產(chǎn)和銷售。九牧王在2012年達(dá)到了其營收巔峰，受庫存壓力和電商沖擊，2013年出現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績下滑。同樣從2013年開始，九牧王加大對經(jīng)營不善門店的調(diào)整和關(guān)停。單是2013年，凈關(guān)閉140家門店；而到了2014年，其凈關(guān)閉門店數(shù)達(dá)到峰值，為179家；2015年，隨著門店經(jīng)營步入正軌，業(yè)績開始慢慢復(fù)蘇，凈減少門店數(shù)也隨之走低，為153家；到2016年底，關(guān)店止血策略接近尾聲，期內(nèi)，凈減少門店數(shù)僅為13家。截止2016年12月31日，其門店總數(shù)為2779家。

同時(shí)，九牧王陸續(xù)展開了渠道調(diào)整之路，從渠道精簡、供應(yīng)鏈整合、提高零售能力、打通全渠道等，開啟了品牌整合和單店質(zhì)量提升階段，并提出“零售轉(zhuǎn)型”，結(jié)合品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)等提高其經(jīng)營效率。

點(diǎn)評：九牧王業(yè)績下滑情況持續(xù)了兩年，直至2015年開始恢復(fù)營收與凈利雙升，其中關(guān)店止血、“零售轉(zhuǎn)型”策略的功勞不可小覷。