淺談《朗讀者》為何能刷新多項(xiàng)電視節(jié)目傳播記錄

王歡

摘 要：《朗讀者》一經(jīng)推出，就火遍大江南北。高收視率、高口碑、高傳播力的“三高”表現(xiàn)，蕩滌人心，又引發(fā)思考。任何一種成功背后，都有諸多必要條件，此文將就筆者熟悉的兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行探索，就今后能在工作崗位中制作出更加精良的節(jié)目做準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：朗讀者；創(chuàng)新；模式探索

中圖分類號(hào)：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9132（2017）18-0239-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.18.151

《朗讀者》像是一位不期而遇的朋友，借文傳情、借聲發(fā)情，就這樣在自然的狀態(tài)中款款而行，是一種生命的力量和姿態(tài)。

好評(píng)如潮的廣泛二次傳播，掀起了一股全民朗誦熱潮，讓我們看到了綜藝節(jié)目新的希望。

一、《朗讀者》作為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的成功案例述評(píng)

（一）《朗讀者》完美收官后的數(shù)據(jù)分析

節(jié)目刷新了電視節(jié)目傳播的各種紀(jì)錄：微信公眾號(hào)“10w+”文章累計(jì)312篇，近千家微博大號(hào)主動(dòng)傳播節(jié)目信息，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》共27次點(diǎn)名稱贊，新媒體視頻全網(wǎng)播放量達(dá)9.7億次，線下活動(dòng)“朗讀亭”在北京、上海、西安等地均遇到了百姓排長(zhǎng)隊(duì)等候朗讀的情況……

（二）專家學(xué)者眼中的《朗讀者》亮點(diǎn)解讀

能在戛納電視節(jié)期間，收到來自法國(guó)赫夫·休伯特電視制作公司的郵件，對(duì)于《朗讀者》來說是個(gè)好消息，這種來自世界輿論場(chǎng)的再次肯定也讓我們看到了更多的驚喜和希望。

北京大學(xué)世界文學(xué)院研究所所長(zhǎng)趙白生認(rèn)為，“三秀合一”的《朗讀者》以老為新，以智創(chuàng)新，品靜養(yǎng)心?！袄先诵恪?、“智肌秀”、“靜心秀”是趙白生為《朗讀者》下的三個(gè)定義。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)傳媒中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，《朗讀者》理清了電視、廣播和手機(jī)三者之間的關(guān)系，是電視節(jié)目融媒體化的成功嘗試。也是電視藝術(shù)美學(xué)近年來的標(biāo)桿。

中央電視臺(tái)新聞中心新媒體新聞部主任楊繼紅的觀點(diǎn)是，電視應(yīng)該回歸到識(shí)別感、回歸到人格魅力、搭建交互的入口。

二、媒體人眼中的節(jié)目創(chuàng)新能力塑造

（一）傳統(tǒng)媒體的節(jié)目創(chuàng)新困境

新媒體迅猛發(fā)展，裹挾著傳統(tǒng)媒體消亡論的種種猜測(cè)，使得曾經(jīng)輝煌過的報(bào)紙、廣播、電視各個(gè)自危。

討論媒體人創(chuàng)新的決心，不如說是把一個(gè)文化節(jié)目打造成一個(gè)精品節(jié)目的決心。“以文學(xué)之名叩問生命”是《朗讀者》的靈魂所在，也是一個(gè)節(jié)目創(chuàng)新形式的高端體現(xiàn)！

如何能回歸當(dāng)年的“識(shí)別感”？受眾不是厭倦了傳統(tǒng)的傳播方式，而是厭倦了千篇一律的某種“調(diào)調(diào)”……

（二）創(chuàng)新模式的方向性探索：一種建立在“真誠”基礎(chǔ)上的順理成章

作為面對(duì)新型挑戰(zhàn)的媒體人，自主研發(fā)出具有中華文化基因和中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式勢(shì)在必行。

有個(gè)性，但不是張揚(yáng)的讓人無法企及，有說教，但不是乏味到讓人避之不及。在大眾文化層面上、大眾文化媒介上的情感交流，講述出我們內(nèi)心最深的經(jīng)驗(yàn)、最基本的情感，以及對(duì)某件事情或某個(gè)人共同的敬意，這本身就是建立在真誠上的順理成章。

三、《朗讀者》節(jié)目主題的技巧性選擇

（一）節(jié)目主題選擇的流線型思維

從第一期節(jié)目《遇見》開始，已經(jīng)把我們帶到了一個(gè)熟悉又驚艷的“董卿氣場(chǎng)”中。如今，一名優(yōu)秀節(jié)目主持人的衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)悄然發(fā)生了質(zhì)變，這不再是個(gè)簡(jiǎn)單的“說話的過程”，而是變量為“思考的方向”“引領(lǐng)的維度”。流利的語言表達(dá)技巧基礎(chǔ)上，能否以一種更加直擊人心的穿透力呈現(xiàn)自己對(duì)生活的態(tài)度和對(duì)自我的重塑尤為關(guān)鍵。

第二期的《陪伴》，一個(gè)溫暖的主題詞確定了跟受眾之間可以持之以恒的親密關(guān)系，可以日復(fù)一日，年復(fù)一年。

《禮物》《第一次》《眼淚》《告別》他涵蓋了我們?nèi)松泻芏嘀匾墓?jié)點(diǎn)。而每個(gè)節(jié)點(diǎn)也構(gòu)成了我們的人生。

（二）節(jié)目主題選擇的內(nèi)在精神共鳴

朗讀的是經(jīng)典，傳達(dá)的是情感。這個(gè)流線型的外衣中包裹的內(nèi)涵一定是積累中慢慢沉淀下的情懷。

《告別》中大量名家名篇的引用，讓我們看到了在上下五千年中熠熠生輝的激情：

“晚風(fēng)拂柳笛聲殘，夕陽山外山”“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”“山盟雖在，錦書難托”。

或激情燃燒，或凄美動(dòng)人，或驚心動(dòng)魄，或痛徹心扉！

這不就是主持詞中對(duì)人生千萬個(gè)瞬間中最氣勢(shì)磅礴又最不動(dòng)聲色的傳遞和表達(dá)嗎？

于是，一種對(duì)靈魂深處的唱和踏著《勇氣》的節(jié)拍，“勇氣是在你看清了生活真相之后，依然熱愛生活?！备独首x者》繼續(xù)選擇相信，就對(duì)了。

（三）節(jié)目主持詞的藝術(shù)邏輯

《家》的《味道》在展現(xiàn)主持詞的藝術(shù)邏輯中是一種全新的探索。

家的味道，各有不同。而味道是一種審美，是一種格調(diào)，是一種氣質(zhì)。

當(dāng)一檔電視節(jié)目接近尾聲的時(shí)候，如何為之畫上一個(gè)意味深長(zhǎng)的省略號(hào)，更加考驗(yàn)一個(gè)節(jié)目組的胸懷和眼界。因?yàn)椤赌且惶臁房倳?huì)到來。

最后一期的主題定位《青春》是那么美好的一個(gè)命題！只有他毫無爭(zhēng)論且永遠(yuǎn)令人向往！ 而主持人此時(shí)道出一句：“唯一的缺點(diǎn)就是消逝得太快，人生又何嘗不是如此呢？而正因?yàn)槿绱?，我們更需要拼盡全力，好好生活！”

收官的方式近乎完美！

四、主持人自我能力提升對(duì)成就節(jié)目的重要性

董卿說，濮存昕做完節(jié)目后給她發(fā)來一條信息：看一莖弱草，端舉群山！這是舒婷的一句詩，也是很多人對(duì)董卿的感受。

去美國(guó)做訪問學(xué)者，歸來，便是一個(gè)升華了的董卿，從詩詞大賽大熱到朗讀者，她不再是春晚那個(gè)招牌式的主持人，而是一個(gè)已經(jīng)突破了自我、超越了自我可以做制片也可以主持節(jié)目的全新身份的媒體人。

在今天做新媒體的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)被質(zhì)疑，是不是把移動(dòng)端做大了，引流了電視的觀眾？董卿用實(shí)際行動(dòng)回答了這個(gè)疑問，其實(shí)從《朗讀者》的反向可以看到，新媒體所獲得的份額也可能倒流回電視，大小屏的互動(dòng)應(yīng)該是一種內(nèi)容的雙向流動(dòng)。

凡此種種，可見一個(gè)主持人提升自我后的爆發(fā)力會(huì)是如此蓬勃之態(tài)勢(shì)！

《朗讀者》讓中國(guó)人深藏的中華傳統(tǒng)文化情節(jié)得到了深深地觸動(dòng)。節(jié)目強(qiáng)化了典型示范，讓傳統(tǒng)文化能夠的的走進(jìn)年輕人的心靈。節(jié)目也深挖了閱讀的意義，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的引領(lǐng)。

思想之美、文化之美、藝術(shù)之美交相輝映，如果今后能夠看到更多的節(jié)目可以如此不忘初心、不逐潮流、不懈創(chuàng)新，才是職業(yè)之幸、媒體之幸、時(shí)代之幸！

參考文獻(xiàn)：

[1] 孔涵.倫理學(xué)視野下的電視媒體播音主持人員行為研究[D].河南大學(xué).2012.

[2] 金婷.中國(guó)電視節(jié)目主持形態(tài)研究[D].河南大學(xué).2009.