地方電視臺(tái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞“可看性”需三管齊下

陳有蓉

【摘 要】本文分析了當(dāng)前地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，并從題材選擇、新聞內(nèi)容和報(bào)道形式三方面，探析增強(qiáng)地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞可看性的途徑。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞；可看性；題材；內(nèi)容；形式

經(jīng)濟(jì)新聞與人們的生活息息相關(guān)。近年來(lái)，地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道日益增多，但目前在報(bào)道模式、內(nèi)容等方面仍存在不足。改變當(dāng)前地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的窘?jīng)r，需要尋找與受眾的接近點(diǎn)，以受眾為本，從題材、內(nèi)容、形式等方面“三管齊下”，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性和可看性。

一、當(dāng)前地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）術(shù)語(yǔ)過(guò)于專(zhuān)業(yè)化

地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞常出現(xiàn)諸如增幅、CPI、PPI等專(zhuān)業(yè)詞匯，但由于普通受眾的受教育水平高低不一，對(duì)其真實(shí)含義往往無(wú)法理解，更談不上從新聞報(bào)道中捕捉到數(shù)據(jù)變化對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響。因此，對(duì)于普通受眾而言，此類(lèi)新聞專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)較多，易產(chǎn)生乏味、抵觸的收視心理，從而敬而遠(yuǎn)之。

（二）缺乏本土化

因地方電視臺(tái)自身?xiàng)l件的制約，如編播房?jī)r(jià)走勢(shì)等“高大上”的宏觀經(jīng)濟(jì)新聞，無(wú)法與央視、省級(jí)電視臺(tái)相比，權(quán)威性、準(zhǔn)確性有待商榷。加上不少電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞脫離與本地經(jīng)濟(jì)相關(guān)的內(nèi)容，受眾通常認(rèn)為地方臺(tái)傳播的很少有他們需要的新聞，不樂(lè)意收看。

（三）內(nèi)容脫離生活

地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞能否吸引受眾，關(guān)鍵在于是否與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，特別是有沒(méi)有密切聯(lián)系當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r?？墒牵簧俚胤诫娨暸_(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞常偏離了民眾的實(shí)際生活，多為數(shù)據(jù)+車(chē)間或產(chǎn)品的報(bào)道。一條新聞從頭到尾，無(wú)法提供直接影響受眾生活的訊息，所以極易使觀眾產(chǎn)生視聽(tīng)疲勞，難獲較高的關(guān)注度。

二、“三管齊下”增強(qiáng)地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞可看性

要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性和可看性，獲得受眾的認(rèn)可，需要從題材、內(nèi)容、形式三方面下功夫，尋找新聞契合點(diǎn)，改進(jìn)報(bào)道方式。

（一）題材選擇必須豐富廣泛，力求實(shí)用多元

經(jīng)濟(jì)新聞的選材隨政策、時(shí)間和市場(chǎng)的變化而變化，這要求地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞選材既要廣泛多元，又要切合實(shí)際，符合受眾的收看需求。

1、宏觀把握全局，搶占新聞制高點(diǎn)

地方電視臺(tái)尤其是市級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞，常報(bào)道重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)創(chuàng)新、房市和相關(guān)政策解讀方面的新聞。但是，多數(shù)此類(lèi)新聞報(bào)道往往就事論事，僅停留在某個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或事件的表面，內(nèi)容簡(jiǎn)單、枯燥。經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)┑檬鼙姷难矍?，采編人員必須樹(shù)立宏觀思維，全面、宏觀地認(rèn)識(shí)、理解和把握經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容宏觀與微觀的有機(jī)融合。也就是說(shuō)新聞需要以宏觀經(jīng)濟(jì)為立足點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合，深度解釋?zhuān)拍芴嵘侣劦暮穸群托畔⒘浚瑐鬟_(dá)受眾需要的信息，讓受眾易于理解、接受。如2016年3月份，莆田電視臺(tái)財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目報(bào)道的新聞《黃金價(jià)格上漲勢(shì)頭強(qiáng)勁 “中國(guó)大媽”不再瘋狂出手》，就是結(jié)合當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格漲勢(shì)與本地的珠寶公司的實(shí)際分析，并采訪相關(guān)市民，引導(dǎo)市民正確對(duì)待該市的黃金市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)新聞。這樣的采訪調(diào)查既有宏觀的政策解讀，又有市民微觀的看法，易吸引受眾收看、關(guān)注。

2、微觀關(guān)注民生，夯實(shí)新聞落腳點(diǎn)

當(dāng)前，不少受眾關(guān)注衣、食、住、行方面的經(jīng)濟(jì)新聞。這就要求地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞采編前要進(jìn)行必要的策劃，即立足民生，根據(jù)政策或行情的變化，通過(guò)訪談、融合、分析、解讀等方式，將各種信息融入新聞，為受眾提供第一手的服務(wù)信息。特別是針對(duì)一些商品的特殊性，向受眾提供詳細(xì)的消費(fèi)流程，用多角度、立體化、感性化的表現(xiàn)方式，來(lái)分析、解決問(wèn)題，拉近與受眾的距離。筆者在采編《文獻(xiàn)便民V家宅配：線上線下資源整合 打通最后一公里》新聞中，采取訪談、解讀等報(bào)道方式，分析不少實(shí)體店+互聯(lián)網(wǎng)跟著轉(zhuǎn)型的原因，集中突出報(bào)道該公司借助互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)，搭建起文獻(xiàn)便民微商城，推出了V家宅配項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、送貨上門(mén)，解決了社區(qū)居民“最后一公里”的問(wèn)題。這條新聞與居民生活關(guān)系密切，而且可看性強(qiáng)，可為居民提供更多的方便，受眾關(guān)注率頗高。

（二）新聞內(nèi)容必須立足本土，突出平實(shí)生動(dòng)

地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞既要遵循報(bào)道規(guī)律，又要立足本地實(shí)際，在充分滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地選擇報(bào)道內(nèi)容、改進(jìn)報(bào)道策略，樹(shù)立特色與風(fēng)格，貼近市民、貼近生活。

1、堅(jiān)持“三貼近”，增強(qiáng)親近性

如何讓地方臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)新聞貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾，是地方廣電媒體需解決的重要課題。這需要從細(xì)微處入手，發(fā)掘本地區(qū)貼近社會(huì)生活層面的經(jīng)濟(jì)事件，從普遍現(xiàn)象中總結(jié)、分析規(guī)律，讓受眾感受到新聞與自己的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，要始終堅(jiān)持“百姓角度”，即采訪角度、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式，都要從受眾的角度出發(fā)，減少專(zhuān)業(yè)上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，讓新聞畫(huà)面充滿理性、形象直觀，從而引起受眾的收視興趣。2016年，在采編《莆田：電商沖擊老商圈運(yùn)營(yíng)困難 商鋪?zhàn)饨鹌毡橄陆怠废盗袌?bào)道中，筆者從受眾的角度采訪電商時(shí)代實(shí)體店商家生意難做的緣由，介紹分析莆田市區(qū)店鋪迎來(lái)“轉(zhuǎn)讓潮”的實(shí)況和原因，新聞?dòng)H近性強(qiáng)，與受眾的期待性相吻合，易被受眾“接納”。

2、堅(jiān)持“本土化”，增強(qiáng)服務(wù)性

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道經(jīng)濟(jì)生活中的一切活動(dòng)，其重要的職能是為群眾生活提供資訊服務(wù)。美國(guó)新聞學(xué)家肯·梅茲勒教授在《新聞采訪》一書(shū)中指出：“服務(wù)性新聞是專(zhuān)門(mén)用來(lái)回答人民關(guān)心的問(wèn)題的?！盵1]地方電視臺(tái)與央視、省級(jí)衛(wèi)視相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是在地方上的話語(yǔ)權(quán)。[2]增強(qiáng)地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性，要了解群眾生活中需要什么，然后為他們的衣食住行、投資理財(cái)?shù)瘸鲋\劃策、排憂解難。因此，地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞必須關(guān)注“本土化民生”，報(bào)道與群眾生活息息相關(guān)的新聞，增強(qiáng)實(shí)用性和服務(wù)性。去年 5月，莆田市首筆農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款在仙游縣發(fā)放，筆者獲悉這一線索后，及時(shí)采訪報(bào)道該縣三信茶葉種植專(zhuān)業(yè)合作社朱國(guó)寶憑著土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)證，從仙游縣農(nóng)村信用聯(lián)社貸到了40萬(wàn)元“發(fā)展資金”。一石激起千層浪。這條新聞播報(bào)后，為該市不少農(nóng)戶采用農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款指引方向，有效破解了農(nóng)戶發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資金難題。筆者認(rèn)為，想受眾所想，貼近受眾的經(jīng)濟(jì)報(bào)道必然受到歡迎。此外，生活中的醫(yī)療改革、房?jī)r(jià)波動(dòng)、汽車(chē)降價(jià)等等，只要抓住了這些受眾關(guān)心的題材，從受眾的視角著手，不僅可為受眾提供更多實(shí)用性、服務(wù)性強(qiáng)的信息，還能引導(dǎo)受眾科學(xué)消費(fèi)，節(jié)約能源資源。

（三）報(bào)道形式“化硬為軟”，彰顯人文關(guān)懷

地方電視經(jīng)濟(jì)新聞要從全局著眼，從本土著手，傾注人文關(guān)懷，讓“硬新聞”“軟著陸”，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)輿論導(dǎo)向功能。

1、以受眾為本，化專(zhuān)業(yè)為通俗，讓傳播更有效

經(jīng)濟(jì)新聞比較抽象，不易用感性的形象來(lái)表達(dá)。這要求用通俗化的方式報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，即將各種難懂的信息數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，進(jìn)行通俗化、感性化的加工處理，變成淺顯易懂的生活化語(yǔ)言或直觀的圖表等，讓經(jīng)濟(jì)新聞既親和又生動(dòng)。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中語(yǔ)言表達(dá)方式很重要，在要求報(bào)道過(guò)程中采用受眾喜歡的形式、習(xí)慣的語(yǔ)言，來(lái)表述經(jīng)濟(jì)新聞，讓受眾感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的就是發(fā)生在他們身邊的事。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不可避免會(huì)涉及生產(chǎn)工藝、產(chǎn)值利潤(rùn)等內(nèi)容，這些專(zhuān)業(yè)性的術(shù)語(yǔ)對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)晦澀難懂。為此，從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的采編人員必須具備一定的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，做好“翻譯”工作，即以形象化的方式，解釋和說(shuō)明專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，化繁為簡(jiǎn)，化專(zhuān)業(yè)為通俗，把專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性轉(zhuǎn)化為通俗性、大眾化，讓受眾直觀了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。并在采寫(xiě)中注意語(yǔ)言、字句的寫(xiě)法，用形象的比喻和生動(dòng)的擬人手法來(lái)解說(shuō)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，拉近經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞與普通大眾的距離，提升老百姓的觀看興趣，以達(dá)到有效的傳播效果。

2、用特技手法，化復(fù)雜為簡(jiǎn)單，讓受眾看明白

電視經(jīng)濟(jì)新聞中的概念、數(shù)字、理論難用一般的畫(huà)面表現(xiàn)，受眾無(wú)法直接看到房?jī)r(jià)波動(dòng)、企業(yè)效益等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)象。這需要運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、動(dòng)畫(huà)、字幕、圖表等電視特技手法來(lái)報(bào)道，使經(jīng)濟(jì)新聞鮮活好看。地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解受眾的需求，捕捉大眾經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)問(wèn)題，借助電視特技手法，將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，將抽象變具體，讓新聞畫(huà)面和解說(shuō)深入淺出、通俗易懂、生動(dòng)有趣，讓受眾看得輕松、看得明白，拓寬新聞的受眾面。

3、用故事導(dǎo)入，化單調(diào)為豐富，讓新聞“軟著陸”

電視經(jīng)濟(jì)新聞除報(bào)道語(yǔ)言上“軟化”，還必須在報(bào)道形式上有所創(chuàng)新，即以講故事的形式進(jìn)行分析和引導(dǎo)，讓受眾在“看故事”中獲得信息。因?yàn)槭鼙姭@取信息的目的帶有功利性，只有能為受眾提供有實(shí)用的信息才容易被選擇和記憶。[3]以一個(gè)故事作為新聞的導(dǎo)入點(diǎn)，利用一定的情節(jié)、懸念來(lái)剖析經(jīng)濟(jì)事件，不僅會(huì)吸引受眾的注意力，而且可以從日常生活經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象追根溯源。這種情境化的報(bào)道方式，在提供大量經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)，以故事性的體驗(yàn)迎合受眾心理，容易讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)然，在故事化新聞內(nèi)容的同時(shí)，不要忘記新聞的“真實(shí)性”，切忌亂編故事。莆田市是全國(guó)開(kāi)展跨境電子商務(wù)最早的城市之一，也是現(xiàn)在福建省跨境電子商務(wù)最活躍的地區(qū)，銷(xiāo)售的商品已從傳統(tǒng)的鞋服、油畫(huà)、紅木工藝品、手機(jī)殼、婚紗等，向個(gè)性化定制產(chǎn)品拓展，滿足高端、特色需求。在采編新聞《莆田：跨境電子商務(wù)推動(dòng)外貿(mào)進(jìn)出口發(fā)展》中，筆者采用講故事的方式導(dǎo)入，娓娓介紹易捷樂(lè)公司如何發(fā)展成個(gè)性化定制跨境電商，再闡述該市的跨境電商發(fā)展情況，內(nèi)容詳實(shí)，拉近了經(jīng)濟(jì)新聞與普通大眾的距離。

總之，地方電視臺(tái)要善于把當(dāng)?shù)匕l(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件融入宏觀的背景中，進(jìn)行研究分析報(bào)道，與百姓的生活聯(lián)系起來(lái)，在題材選擇、策劃，報(bào)道內(nèi)容與形式上創(chuàng)新突破，發(fā)揮應(yīng)有的作用，只有這樣才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

注釋?zhuān)?/p>

[1]張紅杰.精心打造地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題欄目[J].新聞愛(ài)好者，2008（10）.

[2]張沛，蘆海燕.怎樣做好地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)節(jié)目[J].青年記者，2011（5）.

[3]徐文燕.讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來(lái)[J].新聞世界，2013（7）.

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾