基于鉆石模型的中國電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力分析

吳瓊

摘要：本文以電視劇產(chǎn)業(yè)為研究對象，結(jié)合波特的鉆石模型，對我國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，分別從生產(chǎn)要素、需求狀況、支持性產(chǎn)業(yè)、政府與機(jī)會、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)這幾個方面對電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著嚴(yán)重的天價片酬、劇本質(zhì)量不高等問題。最后從產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)監(jiān)管、法律制度等方面提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：電視劇產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)競爭力；鉆石模型

中圖分類號：F123 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

一、我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，隨著電視媒體面臨的競爭環(huán)境的變化，以及傳統(tǒng)媒體內(nèi)部競爭的升級，電視劇市場上的競爭日趨激烈。截止2015年底，我國有線電視用戶總數(shù)達(dá)25，108萬戶[1]。2016年1月到5月，日均觀眾規(guī)模與忠實度穩(wěn)定，平均到達(dá)率為62%，與2015年同期相比基本持平。電視劇領(lǐng)域IP正當(dāng)紅，其中流行小說、報告文學(xué)和真實事件改編的電視劇播出比重，與2014年和2015年同期相比有較大增長?？傮w來說，我國電視劇市場總體發(fā)展平穩(wěn)，新媒體發(fā)展迅速，給整個電視劇市場帶來很大發(fā)展空間。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力理論基礎(chǔ)

“鉆石模型”這一理論首次出現(xiàn)是在邁克爾·波特的著作《國家競爭優(yōu)勢》中。該模型解釋了一些國家為何能夠在某個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)脫穎而出，獲得比其他國家較高的產(chǎn)業(yè)競爭力[2]。波特認(rèn)為，一個國家的產(chǎn)業(yè)能否在國際市場上具有競爭優(yōu)勢關(guān)鍵取決于生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭這四項主要因素，以及機(jī)會和政府這兩項輔助要素。這六個因素結(jié)合成一個體系，相輔相承，共同作用決定產(chǎn)業(yè)競爭力。

三、電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力分析

1.生產(chǎn)要素：資本要素配置不合理

電視劇產(chǎn)業(yè)在人力資源和關(guān)鍵技術(shù)這兩項生產(chǎn)要素上一直保持著良好的發(fā)展勢頭。但是在資本要素上，近年來出現(xiàn)明星演員天價片酬的問題。劇組投入大量的資金來拍攝電視劇，但為了能利用明星效應(yīng)來增加電視劇收視率，這些資金最后都作為片酬流入演員手中，而不是作為提高劇本質(zhì)量的專項資金。明星天價片酬使得電視劇資本市場結(jié)構(gòu)失衡，不利于電視劇本身質(zhì)量的提升

2.需求情況：供不應(yīng)求

根據(jù)CSM調(diào)查全國30家上星頻道總體節(jié)目的供求比例關(guān)系發(fā)現(xiàn)，對于一類節(jié)目的播出比重和收視比重而言，如果播出比重低于收視比重，那么就意味著觀眾對這類節(jié)目的需求水平高于電視頻道對這類節(jié)目的供給能力，也就是供不應(yīng)求。2015年電視劇播出比重達(dá)26.5，收視比重32.9，由此看來在電視劇市場上，電視劇產(chǎn)品是供不應(yīng)求的。

3.支持性產(chǎn)業(yè)分析：劇本質(zhì)量不高

劇本是電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的開端，也是決定整個產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量和電視劇制作公司效益的關(guān)鍵因素[3]。一部電視劇是否能贏得觀眾的喜愛，很大程度上取決于劇本質(zhì)量的優(yōu)劣。目前我國電視劇劇本的生產(chǎn)有三種方式：一是獨(dú)立策劃選題，編劇根據(jù)自己的素材和靈感創(chuàng)作劇本；二是直接購買現(xiàn)成劇本；三是根據(jù)小說或文學(xué)名著改編。我國電視劇創(chuàng)作過程是以制片人為中心的模式，這樣的發(fā)展模式使目前的劇本市場缺乏質(zhì)量水平較高的劇本，造成了好劇本貧乏的局面。

4.企業(yè)戰(zhàn)略：結(jié)構(gòu)失衡

在電視劇市場上，電視劇制作企業(yè)可以分成以下兩類：一是上市公司，如華誼兄弟、中影股份等，而是非上市公司，比如小馬奔騰等。電視劇制作公司的數(shù)量雖然多，但是普遍存在供給側(cè)結(jié)構(gòu)失衡的問題。這些公司在選擇題材和劇本時，大都浮躁跟風(fēng)，一味吸引觀眾眼球，加大商業(yè)化炒作，而不是通過自己的素材積累和調(diào)研觀察來豐富劇本。在戰(zhàn)略遠(yuǎn)景定位上缺少對電視劇產(chǎn)品質(zhì)量本身的思考，而將大部分精力都放在電視劇廣告收入和市場營銷上。

5.政府與機(jī)會：政策向內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域偏移

2016年6月國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，《通知》提到要提高電視劇內(nèi)容上的創(chuàng)新力度，樹立品牌意識和產(chǎn)權(quán)意識。在電視節(jié)目編播方面的具體要求：一是在黃金時間段不得引進(jìn)超過1檔的境外版權(quán)模式節(jié)目；二是加大“920”時段節(jié)目的自主創(chuàng)新力度力求電視銀屏豐富多彩。

自7月份起，坊間傳言的“限韓令”雖然沒有明確的規(guī)定出臺，但是韓國電視劇的引進(jìn)數(shù)量還是不斷減少，熒屏上“韓流”的收斂，在某種程度上講也是一個機(jī)會，能夠激發(fā)本土創(chuàng)新力。

四、對策

1.產(chǎn)業(yè)政策方面：提高供給質(zhì)量

雖然這幾年里，電視媒體大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)電視劇的直播、時移和跨屏，但是在IP領(lǐng)域新媒體的沖擊之下，電視媒體到了需要尋找新的供給側(cè)改革著力點(diǎn)的十字路口。而這個著力點(diǎn)，就是電視劇在內(nèi)容層面上做到直播分離，播放渠道上更加多元化，增加時移和跨屏的播放量，根據(jù)觀眾的個性化要求來調(diào)整播放周期為周播或者季播，以此來減少無效供給，提高供給質(zhì)量。在廣告投放方面，要響應(yīng)央視的國家品牌計劃，廣告并不是簡單的廣而告之，而是要通過廣告了來提升電視劇制作公司的品牌知名度和影響力。在大數(shù)據(jù)研究方面，利用數(shù)據(jù)建立需求側(cè)是電視媒體最急需解決的難點(diǎn)之一，面對多維度的數(shù)據(jù)就要做到數(shù)據(jù)可靠，標(biāo)尺有效。數(shù)據(jù)并不只是簡簡單單數(shù)字，更在于是能否成為發(fā)現(xiàn)問題的證據(jù)和依據(jù)，能否為實際的解決方案提供支持。

2.行業(yè)監(jiān)管方面：加大劇本質(zhì)量審查

行業(yè)監(jiān)管方面，國家廣電總局要提高電視劇行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，加大對電視劇制作公司的審查，特別是，在電視劇開拍之前，加強(qiáng)對其發(fā)行資格的審查，資金是否到位、演員片酬設(shè)置是否合理、劇本質(zhì)量是否符合市場需求和社會主義核心價值觀，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

3.法律制度方面：加大天價片酬懲處力度

相關(guān)部門要制定一系列的法律法規(guī)來規(guī)范整個電視劇行業(yè)的亂象，加大對于天價片酬的懲處力度，引導(dǎo)電視劇制作方合理使用資金，提高天價片酬的法律成本，從而凈化電視劇行業(yè)追名逐利的不良風(fēng)氣。

參考文獻(xiàn)：

[1]國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心.2011中國廣播電影電視發(fā)展報告.北京：新華社，2011.

[2]邁克爾·波特，著.李明軒，邱如美，譯.國家競爭優(yōu)勢.北京：華夏出版社，2002，1：22-40.

[3]向志強(qiáng)，彭祝斌.媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈與媒介組織的管理創(chuàng)新[J].新聞界，2007（02）：03-05.

作者簡介：吳 瓊（1991-），女，漢族，寧夏石嘴山人，寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生，攻讀會計碩士專業(yè)學(xué)位，主要從事管理會計研究。