市場營銷資源在供應(yīng)鏈視角下的合理運(yùn)用分析

銀霞

摘要：在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，市場營銷資源的速度影響了經(jīng)濟(jì)體制。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)和國家一起不斷地改革、建立現(xiàn)代化的制度，從而更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)。供應(yīng)鏈的形成，預(yù)示著現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)變的完善，供應(yīng)鏈理論利用市場營銷資源，使經(jīng)濟(jì)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。本文針對市場營銷資源在供應(yīng)鏈的視角下，對此進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：市場營銷資源；供應(yīng)鏈視角；合理運(yùn)用

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

前言：隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷的進(jìn)步，供應(yīng)鏈理論的應(yīng)用和市場營銷資源將會受到重視，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息經(jīng)濟(jì)全球化、可持續(xù)、發(fā)展的思想影響下，企業(yè)對有效的市場營銷資源進(jìn)行整合、利用，就成為了新形勢下企業(yè)發(fā)展的潮流、尋求生存的必然趨勢和實現(xiàn)戰(zhàn)略性目標(biāo)的必要手段。在供應(yīng)鏈下，我國市場營銷資源合理運(yùn)用的措施，為它能夠得到合理的運(yùn)用，做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、市場營銷資源的類型分析

（一）市場的信息化資源

信息資源的功能是為營銷策略實行服務(wù)的，它要充足的提供市場資料、市場信息的采集、市場信息的傳輸?shù)龋谛畔⒌馁Y源中，主要有外部市場的信息資源和內(nèi)部的信息資源。企業(yè)的成功主要取決于該企業(yè)是否恰當(dāng)運(yùn)用市場的信息化資源，這從企業(yè)的營銷能力才能看出。[1]

（二）營銷人才資源

員工是企業(yè)經(jīng)營的核心，在員工的共同努力下，企業(yè)才會實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，在實際工作中，企業(yè)需要注重對人才的培養(yǎng)，尤其是針對技術(shù)型人才，給予更廣闊的發(fā)展空間，以此來推動企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升市場營銷的實際效果[2]。

（三）企業(yè)的經(jīng)濟(jì)資源

企業(yè)的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)的大力支持，同時，企業(yè)的各項工作的順利展開也要經(jīng)濟(jì)資源的保障。企業(yè)要想獲取最大限度的經(jīng)濟(jì)收益，就必須實施投資、經(jīng)營等活動，另外要想開展市場營銷的活動，企業(yè)需要提前調(diào)查市場信息資源采集的工作、激發(fā)員工積極工作的熱情，同時要有強(qiáng)大的資金用以支持。[3]

（四）需要銷售渠道資源

從科學(xué)的角度講，銷售渠道是指企業(yè)產(chǎn)品銷售應(yīng)對的消費(fèi)成員和營銷區(qū)域等，因此它是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。通常情況下，企業(yè)銷售渠道可以分為實際渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道。企業(yè)對市場營銷資源進(jìn)行合理利用，滿足了它獲取經(jīng)濟(jì)效益的效果。[4]

二、在供應(yīng)鏈理論下，運(yùn)用市場營銷資源

企業(yè)在合理運(yùn)用市場營銷資源時，離不開供應(yīng)鏈理論的指導(dǎo)。對此，就需要企業(yè)在工作中嚴(yán)格遵循著供應(yīng)鏈理論，并結(jié)合市場發(fā)展情況與自身實際情況，制定出一系列完整的管理措施：

（一） 落實好市場觀察，學(xué)會分析工作

企業(yè)要高度重視市場信息，要把握好市場發(fā)展的動向，為此開展市場營銷活動奠定基礎(chǔ)。通過采集信息資源，企業(yè)能夠準(zhǔn)確地提供市場的動向，有效的提高了整體管理水平。企業(yè)必須強(qiáng)化對信息資源的反饋工作，針對市場信息資源的采集工作應(yīng)該加大投人資金，保證工作能夠展開。企業(yè)要建設(shè)全面、詳細(xì)的信息系統(tǒng)，為市場信息的采集、分析提供技術(shù)支持。并加強(qiáng)人員的培訓(xùn)，提升人員的專業(yè)化技能，從而有效的使企業(yè)市場營銷活動能夠順利的進(jìn)行。[5]

（二）提高企業(yè)財務(wù)管理的工作效率

財務(wù)管理工作，就是決定市場營銷是否能夠成功的開展。這需要市場營銷的每個環(huán)節(jié)，需要重點的關(guān)注財務(wù)管理工作，保證企業(yè)資金能夠運(yùn)轉(zhuǎn)良好，推進(jìn)市場營銷的開展。企業(yè)還需要全面性增加相關(guān)人員，制定嚴(yán)格的制度，確定人員具有扎實的理論基礎(chǔ)和深厚經(jīng)驗以及一絲不茍的工作態(tài)度，這樣才能有效避免工作過失，全面的提升財務(wù)管理的水平。[6]

（三）需要加強(qiáng)企業(yè)市場營銷隊伍的建設(shè)工作

建立高質(zhì)量的市場營銷隊伍，是市場營銷資源的關(guān)鍵。這同時決定了市場營銷活動能否順利的開展下去。除此之外，營銷策略要符合企業(yè)發(fā)展的需要，并要得到合理利用。企業(yè)要充分重視市場營銷來建設(shè)企業(yè)的工作，這需要加強(qiáng)營銷隊伍的能力和素養(yǎng)，制定好營銷管理制度，有效的規(guī)定相關(guān)人員的行為，推動企業(yè)營銷活動的能夠順利的展開。[7]

（四）全面整合營銷資源

企業(yè)在市場的營銷過程中，相關(guān)人員需要根據(jù)企業(yè)具體情況而定，使之不僅能夠得到充分合理的運(yùn)用，還需要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，時刻堅持以顧客為核心，及時的了解和掌握市場的發(fā)展情況，進(jìn)而使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。[8]

（五）需要積極拓展銷售市場，全面打開市場營銷渠道

為了進(jìn)一步鞏固市場營銷資源，企業(yè)需要與時俱進(jìn)，采取多種方式，提升銷售水平，拓寬銷售渠道。這就需要企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實力，結(jié)合當(dāng)前市場形勢，分析潛在客戶需求，從而制定出一套屬于自己的銷售方案，并且不斷的創(chuàng)新企業(yè)的營銷方式。為客戶提供完善的售后服務(wù)，最大限度的滿足各個客戶的需求。在市場營銷資源的特點下，企業(yè)要合理的設(shè)計資源整合，把方案進(jìn)一步的實行下去，這是實現(xiàn)企業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)的必要條件。[9]

三、結(jié)語

在商業(yè)的發(fā)展下， 市場營銷形成了一套完整的供應(yīng)鏈理論，在并受到充分的重視。隨著經(jīng)濟(jì)全球化越來越快，企業(yè)的發(fā)展不僅僅面臨國內(nèi)嚴(yán)峻的競爭局勢，還有國際市場上的挑戰(zhàn)。所以，企業(yè)們紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、革新生產(chǎn)模式，發(fā)展新的的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，走可持續(xù)發(fā)展的道路。并且跟隨專家及研究人員不斷的完善供應(yīng)鏈理論。

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作者簡介：銀 霞（1972-），女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，碩士研究生，專業(yè)：工商管理，職稱級別： 高校講師，主要從事企業(yè)管理、市場營銷等研究。