論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)的必要性

李振國(guó)

【摘 要】新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以選擇做“自媒體”，對(duì)于新聞素材的把關(guān)做不到全面嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)的情況也隨著愈演愈烈，造成受眾對(duì)媒體的權(quán)威性發(fā)出了強(qiáng)烈的質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體作為更具公信力的主流媒體，在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的堅(jiān)守顯得尤為重要。

【關(guān)鍵詞】新聞?wù)鎸?shí) 傳統(tǒng)媒體 新媒體時(shí)代 虛假新聞

近年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展打破了原有的媒體格局，隨著傳播渠道發(fā)生的變化，傳播的速度也在不斷加快，傳播的內(nèi)容也更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了大眾首選的信息源，新媒體也以此來(lái)弱化傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，挑釁著傳統(tǒng)媒體的主流地位。

然而機(jī)遇的背后暗含著巨大的挑戰(zhàn)，就在新媒體風(fēng)起云涌的同時(shí)，自媒體泛濫成災(zāi)的情況相繼出現(xiàn)，新聞失實(shí)的問題愈加嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體作為新聞事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，絕不能成為網(wǎng)絡(luò)虛假信息的跟隨者，而是更應(yīng)該做好新聞把關(guān)人，重提對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的堅(jiān)守，原因主要可分以下三個(gè)方面來(lái)論述。

一、拒絕為網(wǎng)絡(luò)虛假信息推波助瀾

新媒體時(shí)代，信息傳播的速度在不斷地加快，個(gè)別傳統(tǒng)媒體對(duì)于一些沒有經(jīng)過(guò)任何核實(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行播出、刊發(fā)、報(bào)道的情況，導(dǎo)致假新聞迅速得到擴(kuò)散。2016年春節(jié)后，“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”（2016年2月7日）的事件成為輿論熱點(diǎn)，利用城鄉(xiāng)差別作為槽點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)事人的不斷發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起熱議。關(guān)于本次事件的首篇報(bào)道為華西都市報(bào)官方微博發(fā)布的《女孩跟男友回農(nóng)村過(guò)年，見到第一頓飯后想分手》一文，消息來(lái)源為2月6日網(wǎng)友在某論壇的發(fā)帖，大致內(nèi)容為：姑娘本人為上海人，家庭條件居于小康水平，談了一位江西農(nóng)村的男朋友。春節(jié)期間共同回男友所在的江西老家過(guò)年，由于飯菜與想象中的相差一百倍，接受不了，做出了分手的決定。這篇報(bào)道并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材進(jìn)行確認(rèn)，而是直接進(jìn)行了編輯發(fā)布，并引發(fā)大量媒體跟風(fēng)轉(zhuǎn)載。但在此過(guò)程中，部分傳統(tǒng)媒體記者經(jīng)過(guò)初步的核實(shí)，從照片和文字信息等一些細(xì)節(jié)察覺出多處存在虛假，發(fā)出質(zhì)疑。直到2月21日，《江南都市報(bào)》刊發(fā)了文章《“上海女逃離江西農(nóng)村事件”：假的》，澄清了“上海女逃離江西農(nóng)村”事件從頭至尾均為虛假內(nèi)容，引起一片嘩然?！督隙际袌?bào)》雖然沒有在第一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的跟隨者發(fā)布相關(guān)報(bào)道，但14天后的全面澄清，不僅表達(dá)出了傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)持，也使網(wǎng)絡(luò)輿論回歸到正確軌道當(dāng)中，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)把控能力。

在網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫成災(zāi)的情況下，個(gè)別傳統(tǒng)媒體不加核實(shí)地傳播，只看重新聞的實(shí)效性，對(duì)于新聞的真實(shí)性并沒有嚴(yán)格把關(guān)，為網(wǎng)絡(luò)信息起到了推波助瀾的作用，給受眾和社會(huì)都帶來(lái)了很嚴(yán)重的影響。

二、新聞?wù)鎸?shí)仍是傳統(tǒng)媒體生存王道

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著或長(zhǎng)或短時(shí)間的震動(dòng)和洗牌，一些傳統(tǒng)媒體人盲目地追求發(fā)行量、收視率、收聽率與點(diǎn)擊率，而置傳統(tǒng)媒體的公信力于不顧。如《新文化報(bào)》在2013年爆出《長(zhǎng)春老人菜市場(chǎng)暈倒 178人無(wú)視跨過(guò)，僅有1人施救》的新聞。此文一經(jīng)播報(bào)迅速引起輿論的爆炸，引發(fā)大量網(wǎng)友議論，甚至得出“世風(fēng)日下、人情冷漠、道德淪喪”的負(fù)面結(jié)論。經(jīng)過(guò)詳細(xì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞中提及的事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)控畫面居然是特殊處理之后才被放到網(wǎng)上的，視頻內(nèi)容并沒有真實(shí)地反映事件本身的情況。此媒體雖然一時(shí)間提升了關(guān)注度并獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，但是這樣不負(fù)責(zé)的做法讓整個(gè)傳統(tǒng)媒體的公信力受到了巨大的損失。

2016年，廣州社情民意研究中心發(fā)布了一篇《媒體與公眾關(guān)系調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查顯示，目前在受眾群上，傳統(tǒng)媒體仍略勝一籌，但新媒體正在“迎頭趕上”，尤其是新媒體的使用頻率極高。對(duì)于新聞信息的獲取上，新媒體憑借方便、快捷、信息海量化，獲得受眾的更大使用權(quán)。但在重大新聞和突發(fā)事件的報(bào)道中，受眾對(duì)不同媒體的信任度存在著很大的差別，傳統(tǒng)媒體獲得受眾的支持率要高于新媒體四十多個(gè)百分點(diǎn)。這一調(diào)查結(jié)果說(shuō)明 “新聞?wù)鎸?shí)仍是傳統(tǒng)媒體生存王道”。傳統(tǒng)媒體作為新聞事業(yè)的根基，一次又一次地不斷受到媒體發(fā)展所帶來(lái)的沖擊，但我們確信新聞界的業(yè)態(tài)將是多種媒體形式并存，傳統(tǒng)媒體一定擁有屬于自己的一席之地。時(shí)代在變，但成功的法則不會(huì)變。媒介變革只是為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和更高的要求，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)展的根本立足點(diǎn)依舊是堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)。

三、真實(shí)性永遠(yuǎn)是新聞的生命力所在

新聞的本質(zhì)是源于新聞事件自身的發(fā)展。真實(shí)性乃新聞之本，是新聞的生命力所在。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞層出不窮，媒體行業(yè)的公信力受到了嚴(yán)重的影響。一些自媒體企圖通過(guò)轟動(dòng)的標(biāo)題來(lái)渲染事件的發(fā)展，更有甚者不顧社會(huì)的安定有序，為了一己私利制造假新聞來(lái)博取眼球，讓人唏噓不已。

實(shí)際上，新聞失實(shí)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并沒有什么必然關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)也并不是新聞失實(shí)出現(xiàn)的必要條件，只不過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快速性、即時(shí)性給虛假信息提供了傳播的瘟床，讓大量的虛假信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，進(jìn)入到公眾的視野中，擾亂公眾對(duì)信息的辨識(shí)能力，進(jìn)而讓公眾對(duì)任何信息都產(chǎn)生半信半疑的態(tài)度，最終造成媒體失去公信力。

在這種情況下，新聞傳播領(lǐng)域就更需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的原則，無(wú)論傳播環(huán)境有多大的變化，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性永遠(yuǎn)是新聞從業(yè)人員的基本職業(yè)道德。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體仍是公眾獲取新聞信息的重要渠道之一，這就要求傳統(tǒng)媒體要從自身杜絕對(duì)虛假新聞的傳播，不為虛假信息的傳播帶來(lái)任何機(jī)會(huì)，掐斷造假的源頭；同時(shí)，在挖掘出新奇事件的同時(shí)，也要進(jìn)行大量的考察、核實(shí)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的甄別后才能將新聞傳播開來(lái)，切勿為追求新聞熱點(diǎn)，過(guò)分追求轟動(dòng)價(jià)值而盲目從自媒體環(huán)境中取材，跟風(fēng)報(bào)道，造成虛假信息影響的擴(kuò)大化。

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的堅(jiān)守不僅是為媒體行業(yè)樹立新風(fēng)，從而建立更為強(qiáng)大的公信力，更是努力做好黨和人民的耳目喉舌，擔(dān)當(dāng)起媒體應(yīng)有的責(zé)任。（作者單位：鐵嶺廣播電視臺(tái)）