“不能按銀子的價(jià)格賣掉金子”
——訪中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心主任陳逸

文/本刊記者 于雪晶

“不能按銀子的價(jià)格賣掉金子”
——訪中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心主任陳逸

文/本刊記者 于雪晶

中商企名優(yōu)特(北京)認(rèn)證中心主任陳逸接受記者采訪。

2016年12月3日，在北京全國(guó)人大會(huì)議中心，一條《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施》的消息通過(guò)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等國(guó)家權(quán)威媒體向全國(guó)發(fā)布，在社會(huì)上特別是廣大生產(chǎn)企業(yè)中引起了強(qiáng)烈反響。這標(biāo)志著，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)和中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心聯(lián)合打造的“全國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定與防偽追溯工程”暨“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定工作正式啟動(dòng)。半年來(lái)，“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定工作得到全國(guó)廣大生產(chǎn)企業(yè)的積極響應(yīng)和熱切關(guān)注，一大批名特優(yōu)商品在認(rèn)證中脫穎而出。

“實(shí)施‘全國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定與防偽追溯工程’，開展‘中國(guó)·名特優(yōu)商品’評(píng)價(jià)認(rèn)定工作，旨在集合中國(guó)名特優(yōu)商品的集體優(yōu)勢(shì)，建立中國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定防偽追溯管理平臺(tái)，提升名特優(yōu)商品的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，絕不能按銀子的價(jià)格賣掉金子，要讓名特優(yōu)商品為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。”中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心主任陳逸日前接受記者專訪時(shí)如是說(shuō)。

一項(xiàng)利國(guó)利民利企的事業(yè)

記者：實(shí)施“全國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定與防偽追溯工程”，開展“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定工作，是一項(xiàng)利國(guó)利民利企的事業(yè)。請(qǐng)您介紹一下實(shí)施此項(xiàng)工程的初衷和目的。

陳逸：眾所周知，一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)量，往往被視為一個(gè)國(guó)家的文明程度；一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的信譽(yù)，往往是一個(gè)國(guó)家的民族尊嚴(yán)。中華文明有五千年的輝煌歷史，之所以在世界上有廣泛的影響并大放異彩，除了中華文化的博大精深之外，起初引起世界直接關(guān)注的，還是來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品。中國(guó)器物之精美曾經(jīng)冠絕一時(shí)，并長(zhǎng)時(shí)間地引起世界驚嘆和對(duì)中國(guó)商業(yè)文明的尊崇。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，名特優(yōu)商品的加工、貿(mào)易為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。但在競(jìng)爭(zhēng)加劇，同質(zhì)化程度不斷提高的市場(chǎng)背景下，名特優(yōu)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、信息不對(duì)稱等因素的影響，發(fā)展空間越來(lái)越受到局限和制約，嚴(yán)重約束了名特優(yōu)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。尤其是縱觀世界品牌榜，中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾，中國(guó)名特優(yōu)商品在國(guó)際上已經(jīng)失去了崇高地位，加工制造類產(chǎn)品的中國(guó)品牌，知名度、美譽(yù)度、顧客忠誠(chéng)度更是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落在后面，這和制造大國(guó)的地位絕不相稱。特別是一個(gè)時(shí)期以來(lái)，在眼前利益驅(qū)動(dòng)下，一些生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，產(chǎn)品過(guò)度開發(fā)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，大量平庸的產(chǎn)品蜂擁而出，甚至以次充好、假冒偽劣，致使眾多的名特優(yōu)商品淹沒(méi)其中，商家無(wú)可奈何、怨聲載道，消費(fèi)者更是云里霧里、真假難辨。在國(guó)際市場(chǎng)上，由于品牌價(jià)值不高，同等品質(zhì)的同類產(chǎn)品，我們的售價(jià)連別人的2/3都不到，是典型的“按銀子的價(jià)格賣掉了金子”。

為了“去偽存真，揚(yáng)優(yōu)除劣”，最大限度地保護(hù)全國(guó)名特優(yōu)商品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)空間，中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)和中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心決定聯(lián)合開展“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定工作，旨在集合中國(guó)名特優(yōu)商品的集體優(yōu)勢(shì)，建立中國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定防偽追溯管理平臺(tái)，提升“名特優(yōu)商品”的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)和指導(dǎo)企業(yè)走名特優(yōu)發(fā)展之路，樹立品牌意識(shí)，打造企業(yè)軟實(shí)力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

助力“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略

記者：請(qǐng)您為我們簡(jiǎn)單介紹一下中國(guó)名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)認(rèn)定機(jī)構(gòu)和《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

陳逸：中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心是在國(guó)家工商行政管理部門依法注冊(cè)的集體所有制法人機(jī)構(gòu)，是從事評(píng)審、評(píng)價(jià)、認(rèn)定、認(rèn)證業(yè)務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)；中國(guó)貿(mào)促會(huì)是參照公務(wù)員法管理的國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，下屬的中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)成立于1988年，是中國(guó)貿(mào)促會(huì)所屬的商業(yè)行業(yè)貿(mào)促機(jī)構(gòu)。

《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（編號(hào)：T/CCPITCSC001 -2016）由中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心發(fā)起，中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)歸口管理，聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、蒙牛乳業(yè)集團(tuán)等全國(guó)十余家名特優(yōu)龍頭企業(yè)共同參與起草制定，于2016年12月正式發(fā)布實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅為規(guī)范名特優(yōu)商品市場(chǎng)提供了有利的參考依據(jù)和保障，也順應(yīng)了我國(guó)政府當(dāng)前倡導(dǎo)的“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的要求，對(duì)地方特產(chǎn)商品開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、提升品牌價(jià)值、打造品牌優(yōu)勢(shì)起到了引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，填補(bǔ)了我國(guó)名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)認(rèn)定領(lǐng)域的空白，為鑒別真假名特優(yōu)商品提供了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)的起草和研發(fā)，得到了來(lái)自商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、科技部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位專家學(xué)者的積極參與、大力支持和充分肯定，確保了標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、針對(duì)性和權(quán)威性。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)于落實(shí)國(guó)家“品牌戰(zhàn)略”具有不可替代的重要作用，將引導(dǎo)企業(yè)樹立“品牌強(qiáng)國(guó)”意識(shí)，打造在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上叫得響的名牌產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品走向廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，走品牌強(qiáng)企、強(qiáng)國(guó)之路。

客觀科學(xué)的評(píng)價(jià)認(rèn)定體系

記者：“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定的依據(jù)是什么？它的范圍及相關(guān)規(guī)則有哪些？

陳逸：“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定的依據(jù)是，根據(jù)國(guó)務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》（國(guó)發(fā)【2015】13號(hào)）以及國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委《關(guān)于培育和發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)意見》，嚴(yán)格執(zhí)行《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的方法和手段，全面推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量提升。

“中國(guó)·名特優(yōu)商品”認(rèn)定遵循“一地一類一品”與“一物一碼”的原則，同一屬地、同一類別，擇優(yōu)評(píng)定一家，通過(guò)評(píng)定的產(chǎn)品將獲得“中國(guó)·名特優(yōu)商品”稱號(hào)，獲準(zhǔn)使用“一物一碼”防偽追溯標(biāo)識(shí)。依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定時(shí)，采用綜合權(quán)重評(píng)分法，滿分為1000分，800分以上則可以評(píng)定為“中國(guó)·名特優(yōu)商品”。

《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)指標(biāo)和分值做了具體規(guī)定：一級(jí)指標(biāo)包括地域評(píng)價(jià)、文化評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)和市場(chǎng)評(píng)價(jià)等4個(gè)；一級(jí)指標(biāo)項(xiàng)下設(shè)置地理特征、資源稟賦、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、歷史文化、創(chuàng)新文化、工藝水平、質(zhì)量保護(hù)、商品影響力和社會(huì)認(rèn)可度等9個(gè)二級(jí)指標(biāo)；二級(jí)指標(biāo)項(xiàng)下又設(shè)置了原材料、原產(chǎn)地、數(shù)量要求、質(zhì)量要求、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)評(píng)價(jià)、文化特征、商品形象、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、工藝特色、工藝質(zhì)量、保護(hù)形式、保護(hù)措施、宣傳推廣、市場(chǎng)表現(xiàn)、商品地位、顧客評(píng)價(jià)、認(rèn)證情況、信用情況、獎(jiǎng)勵(lì)情況等21個(gè)三級(jí)指標(biāo)。嚴(yán)格有序的審評(píng)流程，確保了評(píng)價(jià)認(rèn)定工作的統(tǒng)一規(guī)范、客觀公正、科學(xué)合理。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)唯一

記者：作為一名業(yè)界專家，您認(rèn)為“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定有哪些特殊性？

陳逸：“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定具有兩個(gè)特殊性。一個(gè)是唯一性，中國(guó)《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(T/CCPITCSC001-2016)已經(jīng)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)備案,目前是我國(guó)唯一的一部國(guó)家級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是繼著名品牌、馳名商標(biāo)之后為產(chǎn)品加冕榮譽(yù)光環(huán)的認(rèn)證。經(jīng)過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品統(tǒng)稱為“中國(guó)·名特優(yōu)商品”，這個(gè)稱號(hào)是全國(guó)唯一的；第二個(gè)是權(quán)威性，“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定結(jié)果國(guó)家認(rèn)可、全國(guó)通用。新聞媒體的高度關(guān)注，也顯示了認(rèn)定的權(quán)威性，新華社的報(bào)道，點(diǎn)擊量就近百萬(wàn)次，突出說(shuō)明了全社會(huì)對(duì)名特優(yōu)商品認(rèn)定工作的強(qiáng)烈反應(yīng)和重視，其他如人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、騰訊、搜狐等120多家相關(guān)媒體進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載，新聞效應(yīng)全覆蓋，建立起了強(qiáng)大的公信力和權(quán)威性。同時(shí)，《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的研制和實(shí)施，得到了六位副部級(jí)老領(lǐng)導(dǎo)及大批專家的關(guān)心和支持，并同意成為專家委員。強(qiáng)大的專家隊(duì)伍，也顯示了“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)證體系的權(quán)威性。

品牌保護(hù)，讓“李鬼”無(wú)處安身

中國(guó)·名特優(yōu)商品標(biāo)識(shí)。

記者：“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定工作將給生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)哪些利好？

陳逸：中國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定與防偽追溯平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)的賦碼重要技術(shù)之一QR可變二維碼技術(shù)，為每個(gè)產(chǎn)品賦予唯一標(biāo)識(shí)的可變二維碼，通過(guò)二維碼身份標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流到渠道銷售直至終端消費(fèi)全程的跟蹤管理。一物一碼，賦予商品數(shù)字身份信息，身份證級(jí)別管理每一個(gè)產(chǎn)品，使每個(gè)產(chǎn)品都擁有自己的二維碼“身份證”。

通過(guò)“中國(guó)·名特優(yōu)商品”認(rèn)定的產(chǎn)品，將被收錄到全國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定與防偽追溯管理平臺(tái)，頒發(fā)證書、證牌，官網(wǎng)公示，標(biāo)識(shí)可以使用在產(chǎn)品的外包裝上，并授權(quán)產(chǎn)品包裝使用由中國(guó)中標(biāo)集團(tuán)中標(biāo)印務(wù)提供技術(shù)支持的產(chǎn)品防偽追溯標(biāo)貼。屆時(shí)，消費(fèi)者只要通過(guò)對(duì)“一物一碼”的掃描，即可獲得線上線下產(chǎn)品信息比對(duì)互證，為產(chǎn)品驗(yàn)明正身，防假控假。讓“李鬼”無(wú)處安身，將有效提升知名品牌的社會(huì)影響力，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

由于“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定工作嚴(yán)格遵行“一地一類一品”與“一物一碼”的原則，最大限度地保護(hù)了已具有產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的名特優(yōu)知名品牌，幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力及增加產(chǎn)品附加值，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了必要的技術(shù)保障和戰(zhàn)略支持。

3年遴選百家品牌推向國(guó)際市場(chǎng)

記者：“全國(guó)名特優(yōu)商品認(rèn)定與防偽追溯工程”功在當(dāng)代，利在千秋。作為工程執(zhí)行機(jī)構(gòu)，中商企名優(yōu)特（北京）認(rèn)證中心在今后將著力做好哪些工作，實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？

陳逸：根據(jù)國(guó)務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》（國(guó)發(fā)【2015】15號(hào)）的有關(guān)要求，依據(jù)《名特優(yōu)商品評(píng)價(jià)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，我們將著力做好以下五方面工作，不斷推動(dòng)我國(guó)名特優(yōu)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

一是不斷提高“中國(guó)·名特優(yōu)商品”評(píng)價(jià)認(rèn)定品類、數(shù)量和規(guī)模，按照“一地一類一品”的認(rèn)定原則，三年內(nèi)，完成評(píng)價(jià)認(rèn)定并收錄全國(guó)2800個(gè)縣（市）最具“名特優(yōu)”代表性的知名產(chǎn)品，并為這些產(chǎn)品定制防偽追溯二維碼標(biāo)貼。

二是協(xié)助各地名特優(yōu)產(chǎn)品保質(zhì)量、提價(jià)格，組織專家團(tuán)隊(duì)赴實(shí)地考察，根據(jù)氣候、地理、水土等自然條件遴選出最佳品質(zhì)產(chǎn)品予以認(rèn)定，為真正的名特優(yōu)產(chǎn)品正本清源。同時(shí)協(xié)助企業(yè)引入科學(xué)的質(zhì)量管理體系，讓產(chǎn)品從源頭到終端各環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)安全保障、有據(jù)可查。使經(jīng)過(guò)認(rèn)定的名特優(yōu)商品顯示出與周邊非名特優(yōu)商品的巨大差異，讓消費(fèi)者輕松分辨出商品的品質(zhì)和價(jià)格。

三是協(xié)助名特優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)做好品牌文化建設(shè)工作?！爸袊?guó)·名特優(yōu)商品”品牌的形成有著深厚的歷史背景和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，是各地千百年來(lái)收藏的、歷久彌新的“文化名片”。比如蘇繡、景德鎮(zhèn)瓷器，其品質(zhì)、藝術(shù)、文化魅力依然讓世界嘆服。品牌，是產(chǎn)品文化和質(zhì)量緊密結(jié)合的符號(hào)，代表著出類拔萃的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)3年，我們要分批次遴選出100家高標(biāo)準(zhǔn)名特優(yōu)品牌，重點(diǎn)培育，并擇機(jī)推向國(guó)際市場(chǎng)。

四是開發(fā)本平臺(tái)的上下游資源對(duì)接功能。對(duì)于基礎(chǔ)條件好的企業(yè)，本平臺(tái)協(xié)助引入技術(shù)、資金，推動(dòng)深加工產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)接線上、線下連鎖銷售。

五是建設(shè)10家名特優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工基地。以“中國(guó)·名特優(yōu)商品”認(rèn)定工作平臺(tái)為依托，邀請(qǐng)全國(guó)優(yōu)秀的資本運(yùn)作公司協(xié)作，引入資本運(yùn)作平臺(tái)，進(jìn)行金融資源配置整合，3年孵化10家名特優(yōu)商品生產(chǎn)加工基地、品牌培育基地、產(chǎn)業(yè)示范基地。