傳媒市場定位與市場發(fā)展趨向分析

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摘要：在市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)得到了充足的發(fā)展，在現(xiàn)階段的社會發(fā)展角度來說，傳媒模式與社會公眾的關(guān)系日益密切，其在人們的生活中有著重要的作用與價值，在網(wǎng)絡(luò)等自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展過程中，我們要對傳媒市場的定位以經(jīng)濟今后的主要發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)的探究分析。

關(guān)鍵詞：傳媒市場定位；市場發(fā)展；趨向分析

中圖分類號：G23 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

在現(xiàn)階段的社會發(fā)展過程中，傳媒作為推動社會發(fā)展的重要內(nèi)容，對于社會的整體發(fā)展有著積極的推動與影響，人們生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟社會不斷的發(fā)展，傳媒在我們生活的各個角度中均有所涉獵?？梢哉f其自身的發(fā)展與市場地位與人們的生活有著較為密切的關(guān)系。對此下文主要對現(xiàn)階段的相關(guān)傳媒市場的定位以及其相關(guān)市場發(fā)展趨勢內(nèi)容進行了探究分析。

一、傳媒市場定位以及優(yōu)化方式

在傳媒市場的定位過程中，基于效益最大化的角度來說，成功的傳媒市場定位模式可以在提升其整體的利益效果的同時進行最小的資本投資，也就是說，在今后的傳媒的市場發(fā)展過程中，要想促進其整體發(fā)展，就要保障其具有較為廣泛的市場需求，要滿足實際的市場需求且其競爭能力相對較強。也就是說在此階段，無論對傳媒行業(yè)進行何種的市場定位，都要保障其處于一些高利益且競爭低的環(huán)境之中，可以說這是一種缺乏市場定位的發(fā)展階段，這也是傳統(tǒng)的傳媒市場定位的有效縮寫，但是在社會經(jīng)濟的發(fā)展過程中，在經(jīng)濟影響之下，相關(guān)傳媒行業(yè)在累積了一定的內(nèi)涵與資本之后，其逐漸呈現(xiàn)著市場經(jīng)濟利益化的定位趨勢，市場份額已與傳媒現(xiàn)實的市場利益息息相關(guān)，對此要想明確傳媒市場定位，在實踐中就要對其不斷的優(yōu)化與完善，其主要策略如下：

（一）優(yōu)勢化策略

傳媒市場競爭的本質(zhì)就是傳媒優(yōu)勢特征的內(nèi)在競爭。不同的傳媒領(lǐng)域有著不同的優(yōu)勢特征，但是在市場競爭中并不是所有傳媒都可以脫穎而出的，這與傳媒的自身優(yōu)勢有著直接的關(guān)系，傳媒的自身優(yōu)勢主要涵蓋了資源優(yōu)勢以及能力優(yōu)勢兩種模式。在傳媒的市場的發(fā)展過程中，傳媒只要憑借著自身的優(yōu)勢就會獲得一定的機會，但是在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，這種優(yōu)勢逐漸呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢。對此傳媒行業(yè)要想提升其資源以及能力的整體優(yōu)勢要提升一種優(yōu)勢，保持一種特征，進而探究適宜其發(fā)展的整個市場空間，這也就是傳媒市場定位的結(jié)構(gòu)重構(gòu)與優(yōu)化的過程。

（二）周期性策略

傳媒產(chǎn)業(yè)整體以及傳媒單位在發(fā)展過程中都具有一定的周期性，要想有效的實現(xiàn)傳媒市場定位的最大化，就要對傳媒市場的發(fā)展周期進行探究分析，進而獲得其產(chǎn)業(yè)周期與傳媒周期發(fā)展的平衡點。在實踐中因為一些客觀因素對額限制沒導(dǎo)致其無法提升其市場定位的最大化，但是其相關(guān)周期卻是整個傳媒市場定位的重點內(nèi)容，對此在實踐中要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)的模式，有效的延長整個傳媒市場的周期時間，進而明確傳媒市場的整體發(fā)展定位。

二、傳媒市場發(fā)展趨勢與相關(guān)影響

基于現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展?fàn)顩r來說，其在實踐中收到社會發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)媒體的整體影響，在全新模式之下其主要發(fā)展具有如下的發(fā)展趨勢：

傳媒市場自身的發(fā)展趨勢：

第一，傳媒的受眾呈現(xiàn)廣泛化趨勢。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程中，新形勢的媒體會基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺的優(yōu)勢與特征，不斷的提升自身的受眾范圍，進而提升傳媒的影響力，提升其自身的服務(wù)效能與價值，進而充分的凸顯傳媒自身的社會屬性以及內(nèi)在質(zhì)量，進而使得傳媒發(fā)展與社會的實際需求相契合。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展為傳媒市場發(fā)展明確了發(fā)展趨勢，提升了整個傳媒市場的發(fā)展，其使得傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中突破了傳統(tǒng)的模式與手段，呈現(xiàn)著多彩傳媒內(nèi)容，在根本上豐富了現(xiàn)有的傳媒形式，提升了其整體的覆蓋范圍。

第二，傳媒的整體覆蓋范圍也會越來越寬泛，基于現(xiàn)階段傳媒的整體發(fā)展來說，其具有一定的復(fù)雜性，并不局限于各種信息的傳播與新聞的播報，其早已成為人們獲得各種信息咨詢的有效方式與途徑，在今后的發(fā)展過程中，其整體覆蓋率則會越來越寬泛。

第三，傳媒自身的信息質(zhì)量以及程度得到了顯著的提升。在傳媒的角度對于社會熱點等相關(guān)信息的報道來說，其整體質(zhì)量以及深入程度也在不斷的優(yōu)化提升，人們在看待信息的同時，對其內(nèi)在的價值與含義更為重視，對待事物有著不同的觀點，其對于公眾產(chǎn)生的整體影響也呈現(xiàn)著積極作用。

第四，傳媒的社會角色會越來越重?；趥髅降慕嵌葋碚f，其已然成為了社會發(fā)展過程中的重點內(nèi)容，在整個社會發(fā)展中有著較為重要的地位與作用，在利用自身的監(jiān)督管理以及信息傳遞功能，在一定程度上推動了社會的公平發(fā)展，推升對社會的監(jiān)督與管理，對于社會的長足發(fā)展有著直接的影響作用。

三、傳媒發(fā)展趨勢建議

在今后的傳媒市場發(fā)展過程中，其要具有一定的創(chuàng)新性，要充分的融合各種新媒體技術(shù)，充分的融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，基于對實際的數(shù)據(jù)信息的分析探究，了解顧客的實際需求，進而明確其市場發(fā)展定位，為其今后的發(fā)展明確方向

（一）基于現(xiàn)有的全球大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，融合云端計算的，加強對傳媒受眾相關(guān)信息的探究分析，說笑呢信息的實時推送。在實踐中就是通過“大數(shù)據(jù)+云端+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)終端模式，對受眾瀏覽的網(wǎng)頁進行分析，進而了解受眾的愛好，有針對的推送各種服務(wù)信息內(nèi)容，這種具有差異化的信息推送方式，可以有效的突破傳統(tǒng)媒體的束縛與限制，可以充分的凸顯新媒體自身的優(yōu)勢與作用，對于傳媒行業(yè)的數(shù)值化發(fā)展有著直接的推動作用。

（二）融合科技信息與文化內(nèi)容。在今后的發(fā)展過程中，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展過程中，各種移動終端的普及會在一定程度上刺激網(wǎng)絡(luò)信息的三維立體發(fā)展，這種具有全方位、立體化以及多角度的發(fā)展模式，會充分的融合各種科技信息技術(shù)以及文化內(nèi)容，這種智能化的發(fā)展模式無疑是傳媒市場的主要發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語

在社會經(jīng)濟的發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)在人們的生產(chǎn)生活中有著直接的影響，而傳媒行業(yè)要想充分的提升自身的社會作用與地位，就要明確自身的市場發(fā)展定位以及今后的發(fā)展趨勢，只有這樣才可以在根本上推動其長足發(fā)展。

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