市場細(xì)分背景下營銷策略分析

錢岐君

摘要：市場作為經(jīng)濟(jì)集合體，具有顯著的多元化以及開放式的特征，在當(dāng)前激烈的市場競爭格局中，對于現(xiàn)代企業(yè)而言，將競爭優(yōu)勢資源充分的運(yùn)用起來，是現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的首要任務(wù)。把新形勢下，現(xiàn)代企業(yè)建立市場營銷戰(zhàn)略，主要依靠的是市場細(xì)分理論，在該理論中，要求現(xiàn)代企業(yè)以市場為核心，來建立專業(yè)化的營銷模式，通過為消費(fèi)者滿足個性化需求，提高企業(yè)在市場中的占有率。因此，企業(yè)在建立營銷策略時，應(yīng)當(dāng)通過市場細(xì)分理論來建立差異化和集中性的營銷策略，從而推動企業(yè)深化改革發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場細(xì)分理論；市場營銷；營銷策略

中圖分類號：F713.5 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-01

在現(xiàn)代企業(yè)建立市場細(xì)分營銷策略時，應(yīng)當(dāng)注重影響營銷策略戰(zhàn)略新構(gòu)建的因素，這些因素包括產(chǎn)品性質(zhì)、市場同質(zhì)化情況以及產(chǎn)品生命周期等等。在企業(yè)市場細(xì)分理論中，控制上述的影響因素也是其核心內(nèi)容。在企業(yè)建立營銷策略師，應(yīng)當(dāng)對市場需求進(jìn)行深入了解，建立以消費(fèi)者為核心的市場營銷策略，從而滿足消費(fèi)者以及市場的現(xiàn)實(shí)需求。

一、市場細(xì)分理論概述

（一）市場細(xì)分概念

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，在進(jìn)行市場細(xì)分時，通常會針對消費(fèi)群體的特征進(jìn)行深入剖析，對消費(fèi)者群體的需求以及購買行為進(jìn)行明確的區(qū)分，從而將市場細(xì)化為若干個子市場。在企業(yè)建立差異化、組合式以及集中性營銷策略時，必須針對市場進(jìn)行明確的細(xì)分，才能夠在細(xì)分市場中，將企業(yè)的核心競爭力提升起來。

（二）市場細(xì)分的應(yīng)用發(fā)展

當(dāng)企業(yè)無法滿足市場需求時，企業(yè)只能通過市場細(xì)分，建立差異化營銷策略，在細(xì)分市場中，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。在企業(yè)的目標(biāo)營銷過程中，主要是建立在差異化營銷策略的貫徹落實(shí)基礎(chǔ)之上，以市場需求為導(dǎo)向，不斷的加強(qiáng)企業(yè)與市場的配合度，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)營銷策略的調(diào)整。企業(yè)結(jié)合市場細(xì)分理論來建立戰(zhàn)略性營銷策略，強(qiáng)調(diào)了企業(yè)對市場的細(xì)分，通過為不同消費(fèi)群體提供個性化的營銷服務(wù)，加強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的滿意度，提升企業(yè)的客戶粘性。

二、市場細(xì)分理論下營銷策略的影響因素

當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)逐步朝著多元化趨勢發(fā)展，對于市場中的產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越理性化，對于企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的專業(yè)性以及個性化關(guān)注度越來越高。因此，在企業(yè)建立市場營銷策略時，應(yīng)當(dāng)通過對消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及消費(fèi)偏好進(jìn)行深入了解，建立差異化的市場營銷策略，徹底打破市場同質(zhì)化產(chǎn)品的困境，推動企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

（一）產(chǎn)品性質(zhì)

企業(yè)在建立品牌戰(zhàn)略化營銷策略時，必須注重該營銷策略的差異性，只有建立差異性營銷策略，才能真正的提高企業(yè)在市場中的競爭力，在市場中占據(jù)絕對的主動權(quán)。但是，當(dāng)前產(chǎn)品技術(shù)以及市場壁壘對于企業(yè)差異化營銷策略的貫徹落實(shí)帶來了極大的難題，企業(yè)僅僅依靠差異化產(chǎn)品策略，在市場細(xì)分的情況下，難以真正在市場中建立自身的競爭優(yōu)勢。因此，現(xiàn)代企業(yè)要想在市場中提高自身的核心競爭力，就必須首先針對市場進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，為消費(fèi)者展示企業(yè)的差異化產(chǎn)品內(nèi)涵，全面推動企業(yè)品牌形象的建設(shè)與推廣，才能夠幫助企業(yè)真正的贏得市場，獲取消費(fèi)者信賴。

（二）市場同質(zhì)

對于企業(yè)戰(zhàn)略性市場營銷來看，企業(yè)一旦陷入市場同質(zhì)化的境地，往往會面臨致命的危。在同質(zhì)化市場中，消費(fèi)者的購買行為以及企業(yè)的營銷方案類似，導(dǎo)致企業(yè)在市場競爭中缺乏競爭優(yōu)勢。因此，在市場競爭朝著多元化趨勢發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)必須針對市場進(jìn)行明確的細(xì)分，建立差異化營銷策略，樹立自己的特色化品牌形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)，真正消除市場統(tǒng)治對企業(yè)發(fā)展所帶來的不利影響。

（三）產(chǎn)品生命周期

當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品逐步發(fā)展成熟以后，企業(yè)如果依舊采用無差異性市場營銷策略，幫助企業(yè)在市場競爭中獲取占有率。在這種情況下，企業(yè)必須通過差異化營銷策略，幫助企業(yè)在市場中建立自身的競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)延長企業(yè)產(chǎn)品生命周期的目的。

三、市場細(xì)分理論下營銷策略的搭建

（一）實(shí)施“差異性”營銷策略，提高市場營銷效率

隨著市場多元化的發(fā)展，企業(yè)對整體市場進(jìn)行細(xì)分以后，能夠更有效地發(fā)揮差異性營銷策略的作用，幫助企業(yè)更好地滿足市場和客戶的需求，提高企業(yè)在市場中的營銷效率。

（二）實(shí)施“營銷組合”策略，分散市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)對市場進(jìn)行細(xì)分，能夠建立營銷組合策略，在該策略模式下，便能夠獲得諸多發(fā)展機(jī)遇，但同時也將面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在市場細(xì)分以后，根據(jù)不同細(xì)分市場的不同需求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立差異化的市場營銷策略，從而有效地降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

（三）實(shí)施“集中性”營銷策略，提高市場營銷的專業(yè)化

當(dāng)企業(yè)對市場進(jìn)行細(xì)分以后，在建立細(xì)分市場的營銷策略時，必須提高自身的專業(yè)性，通過實(shí)施集中性營銷策略，才能夠有效的提高在市場細(xì)分過后，企業(yè)的市場競爭力，將企業(yè)的專業(yè)化優(yōu)勢資源充分發(fā)揮出來。

綜上所述，隨著市場逐步朝著多元化趨勢的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)要想在多元化市場中建立自身的競爭優(yōu)勢，就必須針對市場進(jìn)行細(xì)分，建立差異化營銷策略。結(jié)合市場細(xì)分理論，建立適合企業(yè)發(fā)展的差異化營銷策略，通過對市場以及消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，幫助企業(yè)分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，能夠幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，在市場競爭中建立自身的競爭優(yōu)勢。在當(dāng)前的細(xì)分市場中，企業(yè)可以以消費(fèi)者為核心，建立差異化營銷策略、組合式營銷策略以及集中性營銷策略，通過科學(xué)性以及專業(yè)化的市場營銷手段，幫助企業(yè)鎖定消費(fèi)群體，滿足挑剔消費(fèi)群體的需求。

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