淺談動畫電影的跨文化傳播策略

樂晨

摘 要：現如今，全球化這一概念已經得到了普遍推廣，它標志著國家之間、區(qū)域之間交流的頻繁度，也充分體現出社會發(fā)展的趨勢。在這一大背景下，動畫電影領域也應當采取有效措施，實現全球化，促進動畫電影的跨文化傳播，實現我國動畫電影行業(yè)的進一步發(fā)展。本文系統(tǒng)的闡述了現階段動畫電影跨文化傳播的現狀，并在此基礎上，提出了動畫電影跨文化傳播路徑，旨在推動我國動畫行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：動畫電影；文化傳播；全球化

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0129-01

在全球化背景下，國外的動畫電影相繼進入我國電影市場，給我國傳統(tǒng)的電影行業(yè)帶來了巨大的沖擊，面對這一窘境，有必要采取有效措施進行解決，實現動畫電影行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，進一步推動動畫電影的跨文化傳播。

一、動畫電影跨文化傳播的現狀

1.缺乏明確的受眾定位。筆者通過長期的研究與實踐認為，一部電影能否成功，關鍵在于受眾，因此，實現明確的受眾定位非常重要。以《功夫熊貓》這部美國電影為例，其在上映的第一周就成為了票房周末冠軍，與此同時，在進入我國市場后，該部電影也深受我國觀眾的喜愛，取得驕人的成績。與美國相比，我國動畫電影在受眾的定位上比較模糊，缺乏明確的定位，在制作動畫的過程中，將成人和小孩全部納入受眾范圍內，導致影片上映后，成人覺得幼稚，兒童覺得太過深奧，看過之后，不知道講述了什么內容。

2.忽視了對本土文化的挖掘。如果我們仔細的觀察、深入的研究，我們不難發(fā)現，那些深受我們喜愛的外國動畫電影大多都是以中國傳統(tǒng)文化資源作為包裝的。無論是《功夫熊貓》還是《花木蘭》都充分借鑒了我國傳統(tǒng)文化資源。而我國在這方面則還不成熟，忽視了對本土文化的關注，在動畫制作上，一味的模仿外國電影，忽視了動畫電影的內涵，導致難以走出國門，沒有實現創(chuàng)新。

3.動畫技術水平偏低。與發(fā)達國家相比，我國動畫電影技術水平相對較低，人物造型比較粗糙，人物的神態(tài)和動作難以達到我們預期的效果。不僅如此，動畫電影畫面質感較差，缺乏必要的立體感。筆者通過調查與研究發(fā)現，現階段我國動畫電影的部分內容太過平面，忽視了動畫制作中色彩的應用，略顯僵硬，對畫面的內容沒有給予必要的關注，難以給受眾以震撼的效果。

4.缺乏動畫制作的創(chuàng)新意識。不論是哪一個行業(yè)，只有樹立了創(chuàng)新意識，才能夠實現進步，實現發(fā)展，動畫電影也不例外。從題材上來看，我國動畫電影主題不突出，缺乏特色，難以給受眾呈現梅干。從語言上來說，語句過于冗雜，與時代發(fā)展不相契合。從藝術風格角度來看，缺乏文化因素一拖，畫面過于老套，與國際社會相脫節(jié)。

二、動畫電影跨文化傳播策略

1.實現對受眾的精準定位。筆者認為，動畫制作企業(yè)有必要對自己的目標受眾進行科學合理的定位，只有這樣才能夠在動畫制作過程中實現有的放矢。無論是從國內角度，還是從國外的角度來看，動畫制作企業(yè)都應當明確受眾的文化環(huán)境和興趣愛好等內容，并在此基礎上，詳細了解國外受眾對動畫電影需求的側重點，并結合我國動畫電影受眾的喜好劃分受眾的年齡和職業(yè)以及收入水平等等，這樣可以使動畫電影更具有針對性。

2.實現本土文化的深入挖掘。我國擁有璀璨的歷史文明，文化資源豐富，不同區(qū)域之間的文化差別較大。在實現動畫電影跨文化傳播的過程中，必須向外宣傳我國本土文化，這樣才能夠使我國動畫電影立足于世界民族之林。這就要求我們對不同區(qū)域的文化元素進行全方位的解讀，實現文化資源的跨區(qū)域挖掘。將那些屬于世界范圍內的文化資源應用到動畫電影行業(yè)中，例如全世界都能夠理解的有關于親情和愛情以及友情等溫馨情感，這樣做可以使我國動畫電影突破區(qū)域限制，為各國觀眾所接受。

3.充分借鑒國外動畫電影制作技術。筆者認為，僅僅實現文化資源的跨區(qū)域傳播還不足以實現動畫電影的國際化。相關企業(yè)在實現動畫制作的過程中，還應當充分借鑒國外動畫電影制作技術，將其中先進的技術同我國文化有機結合在一起。

4.加強動畫電影人才培養(yǎng)。人才水平的高低直接決定著我國動畫電影能否走出國門，走向世界，因此，必須予以高度的關注。如果我們不能夠解決我國動畫電影的人才瓶頸，那么我國動畫電影的發(fā)展將停滯不前。為此，相關企業(yè)應當依托高等院校和相關科研機構，建立健全完善的人才培養(yǎng)體系，還要與國外知名動畫影視制作公司進行聯(lián)系，定期邀請國外知名動畫影視制作人來校講座，加快動畫電影人才培養(yǎng)速度。與此同時，還可以定期或不定期的引進國外優(yōu)秀管理人才，為我國動畫電影行業(yè)的發(fā)展提供智力支持。

三、結語

動畫電影作為重要的文化傳播形式，對促進文化產業(yè)的發(fā)展，實現國家之間、區(qū)域之間的發(fā)展來說具有非常重要的意義，為此，應當對動畫電影跨文化傳播給予高度的重視。當然，羅馬非一日建成，動畫電影的跨文化傳播也非一日之功，但千里之行始于足下，我們應當從培養(yǎng)具有創(chuàng)新型人才和挖掘全新的文化資源角度入手，只有這樣才能夠為我國動畫電影行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻：

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