基于O2O模式的微信公眾平臺探析

劉娟

（新泰市科技情報所，山東 新泰 271200）

[摘 要]隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，微信公眾平臺等網絡線上模式平臺的發(fā)展勢頭勢不可擋，微信二次改造以及商務020模式的來臨，使微信線下服務提升到線上來服務，極大的方便了群眾的需求，同樣也給互聯(lián)網商業(yè)帶來了新的機遇。

[關鍵詞]020模式；微信；微信公眾平臺

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.101

[中圖分類號]TP311.52 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）10-0-02

目前看來，O2O（電子商務）模式在我國引起的反響極大，很大程度的豐富了我國市場的模式，由單純的線下交易模式改變成線上商務交易，特別是微信公眾平臺等登上互聯(lián)網網絡交易平臺，極大的方便了人們的生活，也為許多企業(yè)提供了新的機遇與活力，也標志著我國的市場經濟進入了一個新的時代。

1 基于O2O模式的微信公眾平臺發(fā)展模式

1.1 O2O模式微信公眾平臺的發(fā)展

隨著騰訊公司推出微信軟件，方便了人們利用微信軟件進行發(fā)送消息、發(fā)送語音以及進行語音與視頻交流，受到了使用者的喜愛與追捧。

而微信軟件推送之后，騰訊公司再次推送微信公眾平臺，一款基于微信軟件基礎開發(fā)出的電子商務平臺，它實現(xiàn)了微信線下服務轉化為線上服務，這又受到了不少企業(yè)的喜愛與追捧，且隨著騰訊公司的不斷完善，微信公眾平臺的功能越來越齊全，因此使用微信公眾平臺的人也越來越多。

由最初的少部分企業(yè)使用，發(fā)展到了大部分企業(yè)使用，且逐漸發(fā)展成一個潮流，眾多企業(yè)都在使用微信公眾平臺。企業(yè)的使用又影響到了政府機關等部門，包括一些新聞媒體機構也入駐了微信公眾平臺，最后騰訊也降低了門檻，一些個體自媒體人同樣可以入駐微信公眾平臺。

基于O2O模式的微信公眾平臺依附于互聯(lián)網，“溝通”著所有人的世界，共享信息的便利性，也吸引著大批的人進行關注。

微信公眾平臺自從開發(fā)出后，一直都好評如潮，極大的受到了社會的認可，方便了群眾，也為企業(yè)商務經濟帶來了新的活力，成為了時代發(fā)展的潮流。

1.2 O2O模式微信公眾平臺發(fā)展的意義

微信公眾平臺是一款可以支持線下交易提取到線上進行的平臺軟件，為廣告行業(yè)的發(fā)展也打開了一條新的活力路線，極大地豐富了商務經濟的實現(xiàn)模式。

隨著互聯(lián)網時代的發(fā)展，更多的人習慣了利用網絡對政府機構進行求助，且一些政府機構利用微信公眾平臺，為群眾提供了許多民生服務內容，同時也減少了自身工作的負擔。

而一些新聞傳統(tǒng)媒體也跟隨著時代發(fā)展的潮流，適應了人們快節(jié)奏獲取信息的生活方式，由最初的報紙等紙質內容獲取發(fā)展到通過微信公眾平臺，數(shù)字信息報道各種新聞內容，以大眾虛擬的流量錢幣與商業(yè)廣告費用取代了傳統(tǒng)的傳播方式。

這一改變極為方便，大眾只需要通過手機電腦等電子設備就可以一閱天下事，同時很方便對一些信息進行傳播，范圍更廣。

而某一些個體自媒體人也將此看做一個機遇，通過微信公眾平臺，搭上線下商業(yè)交易轉為線上交易這一“大船”，實現(xiàn)了一條別樣的創(chuàng)業(yè)之路，為O2O模式帶來了更多的活力，并逐步成為了一股主力軍。

2 基于O2O模式微信公眾平臺的前景

基于O2O模式的微信公眾平臺能夠如此飛速發(fā)展，其原因是對于時代抓取十分準確，明確地了解到現(xiàn)在的時代是互聯(lián)網主導的時代，一些傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式會被逐步同化。

微信公眾平臺入駐條件較為簡單，所以發(fā)展到了今日，已經出現(xiàn)了逐步飽和的狀態(tài)。對于一些企業(yè)來說，企業(yè)在線下可以創(chuàng)造出更多的產品，而微信公眾平臺的商務交易就起了一個宣傳與便利的作用，只要是企業(yè)本身沒有什么狀況，那么基本上微信公眾平臺的商務模式便不會受到太大的影響。新聞媒體等一些傳統(tǒng)媒體前景同樣可以，因為線下已經發(fā)展到了一定的程度，故而線上可以積累到一定的資源，也就是有一定的粉絲資源。但對于一些個體自媒體人來說，這是一大挑戰(zhàn)。正是因為現(xiàn)在線上微信公眾平臺的市場出現(xiàn)了飽和的狀態(tài)，所以就會出現(xiàn)一個壟斷性的現(xiàn)象：有的線下做得很大的傳統(tǒng)媒體占領著廣大的市場資源，自身沒有什么競爭，還有一些起步早的自媒體占據(jù)市場，故而步步維艱。

但這塊蛋糕很大，依舊有著數(shù)不盡的自媒體人來分一杯羹，這很大程度上為基于O2O模式的微信公眾平臺提供了充足的活力。

基于O2O模式的微信公眾平臺處于互聯(lián)網的尖峰上，有著廣大的受眾與強有力的線下資源支撐，可以跟隨互聯(lián)網的步伐共同進步，只要互聯(lián)網不衰敗或者線下資源另投資，前景一片大好。

由于基于O2O模式的微信公眾平臺前景大好，所以引得多方面對此進行了一系列的投資，但因為是在線上進行建設，導致對此的監(jiān)督工作很難進行。

大量的廣告資源涌入微信公眾平臺，通過各個微信公眾媒體號進行推銷，但由于入駐微信公眾平臺的條件簡單，所以混雜進了許多垃圾信息，虛假信息。比如虛假廣告、釣魚廣告等問題時而出現(xiàn)，某些自媒體賬號夸大事實，造成片面性的受眾損失，也很大程度上損傷了O2O模式微信公眾平臺的信譽。

除此之外，也有很多快餐性文化進入，利用互聯(lián)網的廣泛性傳播，這對傳統(tǒng)文化是一個極大的損失。但因為這種文化噱頭十足，即便是沒有什么營養(yǎng)，也會有大量的廣告商進行投資，同樣給線上市場經濟造成極大損害。

3 結 語

線上商業(yè)發(fā)展已經是一個勢不可擋的發(fā)展趨勢，基于O2O模式的微信公眾平臺自然而然的在這其中占據(jù)著極為重要的作用。這對于我國的傳統(tǒng)商業(yè)模式是一個極大地挑戰(zhàn)，也是一個很好的機遇，可以為商業(yè)與其他領域形成一個相輔相成的效果，但是由于互聯(lián)網的虛擬性，導致了許多漏洞被不法分子利用，有關機構與企業(yè)公司解決好這一問題，前景將會只盛不衰。

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