“留白”在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

宋曉華

〔摘 要〕在招貼設(shè)計(jì)中，“留白”這種表現(xiàn)形式越來越受歡迎，可以給讀者帶來無限想象和憧憬。“留白”在突出重點(diǎn)、襯托主題的同時(shí)，還可以為讀者提供視覺暢游的可能性，使作品達(dá)到視覺的最佳效果。

〔關(guān)鍵詞〕 留白 招貼 平面設(shè)計(jì)

“留白”是指二維空間的虛和實(shí)（即虛空間、實(shí)空間）。所謂“空間”《百科全書》是這樣定義的：與時(shí)間相對(duì)的一種物質(zhì)存在形式，由寬度、長(zhǎng)度、高度表現(xiàn)出來，可以是物理空間、宇宙空間、哲學(xué)空間、數(shù)學(xué)空間。本文對(duì)“留白”空間是這樣理解的：空間是二維到三維的轉(zhuǎn)變，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，圖形的大小，顏色的多少、畫面的構(gòu)圖等都是直接影響空間的主要因素。在招貼設(shè)計(jì)中“留白”也是構(gòu)成空間的一種表現(xiàn)形式。“留白”的魅力無處不在，不論是在傳統(tǒng)藝術(shù)還是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，都能給人無限的空間想象，激起觀眾的好奇心，一步一步地引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息內(nèi)涵，從而使招貼廣告作品的信息傳達(dá)效果逐步提升和強(qiáng)化，感染觀眾并喚起情感上的共鳴。中國(guó)繪畫中的“計(jì)白當(dāng)黑”就恰恰體現(xiàn)了這一觀點(diǎn)?！傲舭住笔强臻g與內(nèi)容的共同構(gòu)建，是整體的組成部分，是不可割舍的，“留白”能使形與背景之間產(chǎn)生空間關(guān)系。

一、“留白”在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

在招貼設(shè)計(jì)中留白形式是多樣的，從“無形無意”、“無形有意”、“有形有意”上都能體現(xiàn)出來。本文試圖從以下三個(gè)表現(xiàn)形式來具體分析：

（一）“無形無意”的留白。所謂“無形無意”，是一種高境界的理念，是受大腦支配的運(yùn)動(dòng)，稱之為條件反射的精神活動(dòng)。“無形無意”的留白，我們可以單純地去理解它是既不具備形，也無表達(dá)的意義，在招貼設(shè)計(jì)中我們可以把它理解為圖形、形狀或者是更為具體的一種形象，在招貼中無形的留白給我們?cè)斐梢曈X上的直觀空白，所以我們視它為無意的?！盁o形”的留白，我們可以看作是畫面的背景，不去想它是否存在有內(nèi)涵，設(shè)計(jì)者有心將它空出來，只是為了讓觀者在視覺上感受到輕松自在的享受。因此“無形無意”的留白，在我們的視覺上是空缺的，但它可以給觀者一個(gè)呼吸的空間，從而突出設(shè)計(jì)作品的主題，在不失去本意的前提下，達(dá)到視覺上的享受，給了觀者一個(gè)無限遐想的意境。

（二）“無形有意”的留白。其中“有意”，就是指內(nèi)容要明確表達(dá)的那部分，這種表達(dá)就更具體化了?！坝幸狻钡牧舭资窃O(shè)計(jì)者刻意的意圖，此時(shí)的留白具備了“有意”，達(dá)到了“無心插柳柳成蔭”的效果。這是設(shè)計(jì)者將“留白”有意安排給觀者的，既解決了觀者的視覺疲勞，又巧妙地運(yùn)用留白的藝術(shù)手法，達(dá)到了設(shè)計(jì)者表達(dá)主題的目的。

（三）“有形有意”的留白。“有形有意”的留白是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品中深思熟慮，認(rèn)真推敲，嚴(yán)格按照畫面的分割比例得來的數(shù)據(jù)，既科學(xué)又合理?？此瓶瞻椎漠嬅鎱s體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者思維縝密、邏輯清晰，同時(shí)有著想表達(dá)的內(nèi)涵。畫面的黑白、虛實(shí)的對(duì)比，讓觀者一來可以放松自在地欣賞作品帶來的視覺享受，二來可以通過鮮明對(duì)比增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感，突出主題，讓觀者從中享受“有形有意”留白帶給大家豐富的想象力和營(yíng)造出的意境之美。

二、“留白”在招貼設(shè)計(jì)中的意義

在平面設(shè)計(jì)中，“留白”我們可以理解為是造成視覺的空間構(gòu)成的一種表現(xiàn)手法，在視覺上給人造成一種二維到三維的視覺效果。通過文字的橫豎排版、顏色的反差對(duì)比、圖形的大小都能體現(xiàn)出空間層次，突出某一主題的同時(shí)能標(biāo)新立異地展現(xiàn)作者思想?！傲舭住辈粌H僅是一種思維上的改觀，更是一種精神領(lǐng)域上的開拓手法。留白的使用與惜墨如金的思路大相徑庭，并且留白也不是隨意使用的。作為一種襯托元素而言，它必須用到恰到好處，并且能突出中心思想，所要表達(dá)的東西才能更為淋漓盡致，空間上的空白大小也要隨著間隔的改變而發(fā)生改變，它往往與所要服務(wù)的內(nèi)容的程度形成正比關(guān)系。在設(shè)計(jì)中留白也作為一種內(nèi)容部分，是表達(dá)作品意義的重要因素，留白的作用要恰到好處才能發(fā)揮它應(yīng)有的作用。關(guān)于留白的手法表現(xiàn)需要精細(xì)研磨才能發(fā)揮它應(yīng)有的作用，所以留白就是一種思維與手法的結(jié)合，當(dāng)留白為設(shè)計(jì)起到襯托作用，達(dá)到一定高度時(shí)，就要仔細(xì)刻畫主題內(nèi)容了。

例如：在法國(guó)設(shè)計(jì)師埃皮羅格的設(shè)計(jì)作品（圖1）中，我們可以感受到他的設(shè)計(jì)作品中的“留白”既有“無形無意”的設(shè)計(jì)，也有“無形有意”的意圖，還說不定是“有形有意”的安排。如圖所示，我們看到它的“留白”既是有形卻又無形，留白部分既是背景又是作者想表達(dá)的內(nèi)容。半條腿卻是有意而為之。其中在構(gòu)圖上就采用了大量的留白，這種“留白”是畫面、內(nèi)容意義上所需，這部分的“留白”是具體的形象表達(dá)，促使畫面產(chǎn)生廣闊的空間感和視覺感，一眼望去就有很強(qiáng)的視覺沖擊力。首先體現(xiàn)出了“留白”空間，其次是解決視覺疲勞的問題。在造型上的簡(jiǎn)單構(gòu)圖，意義上的含蓄溫和給人造成無限的想象空間。一件好的設(shè)計(jì)作品就應(yīng)該是生動(dòng)的、活躍的、人性化的、充滿想象和回味無窮的。招貼設(shè)計(jì)的目的是吸引觀眾，設(shè)計(jì)者首先考慮的是如何將自己想要表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)出去，讓觀者停下來讀招貼的內(nèi)容，這就要求在招貼設(shè)計(jì)中塑造一個(gè)強(qiáng)烈的視覺形象，其中含蓄的表現(xiàn)手法恰恰可以襯托這一主題。新穎含蓄的表達(dá)形式可以用“留白”來處理，所以在整個(gè)招貼設(shè)計(jì)中，“留白”也是解決空間構(gòu)成的主要因素之一。以上所闡述的“留白”我們可以理解為是造成視覺的空間構(gòu)成的一種表現(xiàn)手法，在視覺上給人造成一種二維到三維的視覺效果。

結(jié)語：隨著社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，生活節(jié)奏日益加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，生活和理想之間的差距，導(dǎo)致生活空間越來越小，在繁忙的工作中大部分人的眼睛、大腦得不到充分的休息，容易造成視覺疲勞。在招貼設(shè)計(jì)中的“留白”可以起到緩和視覺緊張，增強(qiáng)內(nèi)容的易讀性，激發(fā)觀者的想象力，營(yíng)造意境的作用，也能使設(shè)計(jì)作品具有節(jié)奏和韻律感，意境深遠(yuǎn)，減輕視覺疲勞，從而使觀者與設(shè)計(jì)師達(dá)成心靈上的共鳴?！傲舭住钡谋憩F(xiàn)形式在招貼設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，從文字、色彩、圖形等元素積極營(yíng)造出“留白”空間是我們每位設(shè)計(jì)師都應(yīng)具備的技巧之一，這樣才能提高我們的設(shè)計(jì)水平和自身的藝術(shù)品位，滿足觀者的視覺需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐堯.留白藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.美術(shù)大觀，2016.09.

[2]鄭軍.空白與設(shè)計(jì).上海書店出版社，2006.

[3]王令中.視覺藝術(shù)心理.人民美術(shù)出版社，2005.8.1.

[4]李蓓.簡(jiǎn)約之美——淺談平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì).文海藝苑，2009.4.

[5]薛舒陽.極簡(jiǎn)風(fēng)格.學(xué)術(shù)期刊，2007.12.

[6]第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，2015.10.