音樂節(jié)與城市的聯(lián)姻

劉佳璇++李振++楊卓琦

音樂節(jié)對(duì)于一座城的社會(huì)功能，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效能上，也體現(xiàn)在精神引領(lǐng)上

“地表好像在震動(dòng)，太‘躁了！”在南京就讀研究生的楊杰（化名）在2017年太湖迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)了條朋友圈，照片上是他和一位新結(jié)識(shí)的朋友笑容燦爛的合影：“明年迷笛再約起來(lái)?！?/p>

迷笛音樂節(jié)是北京迷笛音樂學(xué)校于2000年創(chuàng)辦的中國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)音樂節(jié)，也是目前國(guó)內(nèi)最知名的音樂節(jié)品牌之一。

對(duì)中國(guó)樂迷來(lái)說(shuō)，每年5月和10月都會(huì)迎來(lái)盛大的節(jié)日，大大小小的音樂節(jié)吸引著他們呼朋引伴、精心打扮，奔赴到各個(gè)城市的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)表明，2012年全國(guó)共有89場(chǎng)音樂節(jié)，2017年5月的戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)達(dá)到這個(gè)數(shù)字的三分之一，音樂節(jié)的蔓延之勢(shì)不可謂不迅猛。

為何全國(guó)有越來(lái)越多的城市向音樂節(jié)拋出橄欖枝？音樂節(jié)對(duì)于一個(gè)城市以及那里的人們到底有著怎樣的意義？

顯然，青年人已成為當(dāng)下文娛消費(fèi)的主力軍，他們每年對(duì)音樂節(jié)的朝圣，正不斷推動(dòng)城市文化空間的塑造與拓展。

“一個(gè)城市有音樂節(jié)，這個(gè)城市就會(huì)更有活力?！泵缘蜒莩鲇邢薰綜EO單蔚對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

走出大城市，向全國(guó)蔓延

國(guó)內(nèi)音樂節(jié)從十余年前開始起步，2007年以來(lái)數(shù)量逐年上漲，2016年突破了200場(chǎng)。除場(chǎng)次越來(lái)越多、觀眾規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)外，也涌現(xiàn)出了越來(lái)越多新的舉辦城市。

從城市的層級(jí)上來(lái)講，音樂節(jié)在全國(guó)蔓延的脈絡(luò)比較清晰。自2010年開始，音樂節(jié)逐漸走出北京和上海市場(chǎng)，向二三線城市下沉并漸入佳境。

越來(lái)越多的二三線城市向音樂節(jié)拋出了橄欖枝。道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年二三線城市音樂節(jié)有115臺(tái)，同比增長(zhǎng)91.7%，2016年新增的63臺(tái)音樂節(jié)中，有28臺(tái)演出在二三線城市舉辦，占比為44.4%。

2016年9月，湖北省利川市騰龍洞景區(qū)舉辦了騰龍洞迷笛音樂節(jié)。適逢利川市建市30周年，對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞?lái)說(shuō)，迷笛音樂節(jié)的入駐一方面能夠作為景區(qū)營(yíng)銷拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，另一方面也是打造本地文化品牌的難得機(jī)遇，因此成為非常重要的助推項(xiàng)目。

“很多二三線城市此前沒有太多文化項(xiàng)目，但又都有促進(jìn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的需求，還有景區(qū)營(yíng)銷需求。”單蔚說(shuō)，“所以音樂節(jié)的蔓延不只是企業(yè)訴求，也是各個(gè)城市的訴求?！?/p>

在二三線城市，新近出現(xiàn)的音樂節(jié)往往與當(dāng)?shù)卮笮突顒?dòng)相聯(lián)合，設(shè)置其他藝術(shù)展示和休閑活動(dòng)，以期帶動(dòng)地方特色旅游。比如在山東省濱州市陽(yáng)信縣舉辦的水韻梨香國(guó)際音樂節(jié)便和當(dāng)?shù)匾雅e辦28屆的梨花會(huì)牽手，哈爾濱的夏季音樂節(jié)則常年和啤酒節(jié)共同舉辦。

從經(jīng)濟(jì)效益上講，音樂演出市場(chǎng)的蓬勃，使得不少二三線城市將舉辦音樂節(jié)作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。單蔚表示：“蘇州有很多工業(yè)園區(qū)，但文化資源也要合理利用，音樂節(jié)是一個(gè)無(wú)煙環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，其效益是長(zhǎng)期的。”

一個(gè)背景是，中共十七屆六中全會(huì)提出了“要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的決定。而在2017年5月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中，又首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中。

北京草莓音樂節(jié)上興奮的觀眾

音樂節(jié)對(duì)于一座城的社會(huì)功能不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效能上。深圳國(guó)際爵士音樂節(jié)、明天音樂節(jié)的策劃人滕斐將音樂節(jié)比作“煙火”：“打出來(lái)的時(shí)候能讓遠(yuǎn)處的城市和人群知道那里在放煙火，通過(guò)煙火了解到這個(gè)城市的幸福程度?！?/p>

“城市的主角不是房子和汽車，而應(yīng)該是人的生活和美的共存，否則壓力巨大的城市生活會(huì)使人失去方向?！彪掣嬖V《瞭望東方周刊》，在這個(gè)意義上，音樂節(jié)對(duì)城市來(lái)說(shuō)具有精神引領(lǐng)的作用。

當(dāng)一座城市的居民在音樂節(jié)中感受城市，其文化歸屬感更濃，位于保定的大激店世界音樂節(jié)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了匠人手工藝展區(qū)、非遺展演等活動(dòng)，迷笛音樂節(jié)則為各地的傳統(tǒng)音樂設(shè)置舞臺(tái)，以期介紹當(dāng)?shù)匚幕?/p>

對(duì)一座城市陌生的外地觀眾、國(guó)際音樂人來(lái)說(shuō)，音樂節(jié)是了解這座城市風(fēng)貌的媒介。

自2002年第三屆迷笛音樂節(jié)開始，日本資深音樂人足立拓男便經(jīng)常游走于中國(guó)的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演出和觀察。如今，足立拓男對(duì)四川的火鍋、張北的蒙古包如數(shù)家珍，甚至也看到了廈門和武漢交通設(shè)施的改變：“音樂節(jié)演出結(jié)束后，我常帶著日本音樂人坐各地的公交車，去了解一座城市?！?/p>

通過(guò)音樂節(jié)打造城市品牌，在單蔚看來(lái)，張北是國(guó)內(nèi)典型的案例：“最初誰(shuí)知道張北？但做了這么多年音樂節(jié)，全國(guó)樂迷都知道了這里。世界上不少著名的音樂節(jié)都起步于一個(gè)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，最后我們提到那座城，就會(huì)想起這里的音樂節(jié)?！?/p>

“往南方開”

根據(jù)《瞭望東方周刊》的整理，國(guó)內(nèi)音樂節(jié)另一個(gè)明顯的蔓延趨勢(shì)是“往南方開”。2017年5月的31場(chǎng)音樂節(jié)中，有21場(chǎng)在南方城市舉辦。

觀察南方的前三甲戰(zhàn)績(jī)：上海和廣東省各5場(chǎng)，江蘇省3場(chǎng)，浙江省和四川省各2場(chǎng)。這佐證了單蔚的觀點(diǎn)：“整體而言，沿海省市更多。”

南方城市為何能成為音樂節(jié)的重鎮(zhèn)？

足立拓男認(rèn)為，音樂節(jié)的舉辦城市要具備三個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境到位、本地文化資源豐厚。

在這些方面，南方城市具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。單蔚舉太湖迷笛的舉辦地蘇州為例：“交通四通八達(dá)，對(duì)于外地樂迷來(lái)說(shuō)便于高鐵出行;本地具有很好的文化氛圍，周圍還有國(guó)學(xué)小鎮(zhèn)，旅游資源豐厚?！?/p>

其實(shí)，要具備足立拓男所說(shuō)的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，必須有一定地域經(jīng)濟(jì)條件作支撐。豆瓣音樂主編許波告訴《瞭望東方周刊》，南方沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)普遍優(yōu)于北方，這也許是構(gòu)成當(dāng)今音樂節(jié)“南多北少”局面的決定性因素：“北方城市的活力和人們的可支配財(cái)產(chǎn)可能不如南方。”

“當(dāng)北方具有最大消費(fèi)能力的北京市場(chǎng)明顯萎縮后，把活動(dòng)放到河北等地，又發(fā)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模有限，政府的資金支持也有限。”許波說(shuō)。

涉及音樂節(jié)的一個(gè)老話題是“審批不易”。北京雖為音樂節(jié)發(fā)祥地，但多位受訪對(duì)象都對(duì)本刊記者表示，近年來(lái)要通過(guò)北京大型活動(dòng)審批環(huán)節(jié)不是一件易事。于是，2017年5月北京舉辦的6場(chǎng)音樂節(jié)中，4場(chǎng)為規(guī)模較小的室內(nèi)音樂節(jié)，1場(chǎng)在體育場(chǎng)舉行，僅有長(zhǎng)城跑音樂節(jié)確定為戶外音樂節(jié)。

在和安全管理部門打交道的過(guò)程中，單蔚發(fā)現(xiàn)，重要的是彼此持續(xù)溝通、交流經(jīng)驗(yàn)。在迷笛音樂節(jié)進(jìn)駐太湖邊的四年里，迷笛團(tuán)隊(duì)和蘇州市公安局十分明確“安全第一”的共識(shí)，2017年單蔚將一本剛剛翻譯出版的《英國(guó)大型活動(dòng)管理指南》分享給管理部門，其中根據(jù)不同的場(chǎng)地、人數(shù)細(xì)化了1000多條活動(dòng)管理標(biāo)準(zhǔn)。

“很多應(yīng)對(duì)措施可能主管部門也沒有想到。所以主辦方要和主管部門互相傳遞信息，整合經(jīng)驗(yàn)，二者都有必要走出‘管理與被管理的誤區(qū)，因?yàn)榘踩珕?wèn)題不僅是政府要考慮的，也關(guān)系到企業(yè)成敗?！眴挝嫡f(shuō)。

也有業(yè)內(nèi)人士分析，北方尤其是西北，有望成為未來(lái)音樂節(jié)國(guó)慶檔期的重點(diǎn)市場(chǎng)。

根據(jù)國(guó)家旅游局2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，西北絲路沿線省份游客及旅游收入增長(zhǎng)都超過(guò)20%，超過(guò)全國(guó)多數(shù)省份，受“一帶一路”合作倡議的影響，西北旅游線路漸漸成為國(guó)慶旅游熱點(diǎn)線路，在沿途城市舉辦音樂節(jié)，是增長(zhǎng)紅利的巨大機(jī)遇。

不同的城市需求不同

舉辦音樂節(jié)，還要考慮不同城市的不同需求。

一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字音樂興起的時(shí)代，音樂市場(chǎng)的地域壁壘正逐漸消融，任何城市都有大量的音樂愛好者，尤以大學(xué)生為主力，其在音樂品類上的選擇也具有多元化特質(zhì)。

另一方面，不同城市又的確具有一些鮮明的地方音樂資源。

孕育出“迷笛”“草莓”兩大音樂節(jié)品牌的北京，可謂音樂節(jié)的發(fā)祥地，活躍著大量的搖滾樂隊(duì)、樂迷;武漢曾在20世紀(jì)90年代孕育了一批朋克樂隊(duì);成都和麗江近年來(lái)已是城市民謠的“靈感之城”;西安聚合了大批具有西北本地特色的獨(dú)立音樂人……

由此，音樂節(jié)進(jìn)駐不同城市時(shí)要結(jié)合本地音樂資源。單蔚提供了迷笛音樂節(jié)的經(jīng)驗(yàn)：“我們?cè)诟鱾€(gè)城市落地時(shí)，除了迷笛品牌模式的復(fù)制性，也比較注重各地的樂隊(duì)資源，讓這些樂隊(duì)在自己的家鄉(xiāng)演出?！?/p>

不同城市的文化脈絡(luò)，也使得它們具有一定的主要音樂品類愛好，形成了獨(dú)特音樂性格，從而培育了垂直類音樂節(jié)土壤。

上海是最典型的例子。近代的商業(yè)文明發(fā)展、開埠以來(lái)國(guó)際文化的涌入，讓上海從20世紀(jì)起就具有鮮明的“布爾喬亞”式文化愛好特征，也讓這里成為如今爵士音樂節(jié)的大本營(yíng)。

上海市靜安區(qū)的金字招牌之一就是開辦已逾12年的爵士春天音樂節(jié)。靜安區(qū)作為百樂門文化發(fā)祥地，曾誕生上海第一支爵士樂隊(duì)，多元化和國(guó)際化的文化氛圍讓靜安區(qū)意識(shí)到，輕柔溫和、洋氣十足的爵士音樂節(jié)完全適合在此落地。

以靜安寺商圈為主的爵士音樂節(jié)戶外演出，充分利用了南京西路公園、廣場(chǎng)、高端商廈的地域優(yōu)勢(shì)，既讓市民感受了音樂魅力與休閑的樂趣，又帶動(dòng)了節(jié)日期間沿街商業(yè)的繁榮。

爵士春天音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)是春風(fēng)、草地，“老人、孩子將爵士當(dāng)作輕音樂、伴奏樂來(lái)聽，很有序?！膘o安區(qū)文化局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《瞭望東方周刊》，從演奏者到觀眾，“都呈現(xiàn)出和諧溫柔的狀態(tài)，體現(xiàn)了靜安的文明素質(zhì)和修養(yǎng)。”

一種生活方式

伴隨市場(chǎng)化的歷練，如今許多音樂節(jié)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備了愈發(fā)專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，這種意識(shí)部分體現(xiàn)在多元模式與概念創(chuàng)新上。

如今，音樂節(jié)正在向打造“全新生活方式”的方向邁進(jìn)，一個(gè)例子是，越來(lái)越多的音樂節(jié)都把創(chuàng)意市集作為了標(biāo)配。

早在2013年音樂節(jié)市場(chǎng)漸漸抬頭時(shí)，國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地廈門園區(qū)負(fù)責(zé)人陳小桐曾表示：“很多城市舉辦音樂節(jié)都弄成了‘晚會(huì)，形式死板，沒有互動(dòng)?！彼J(rèn)為音樂節(jié)除音樂外，“更意味著一種新的生活態(tài)度，可以加入時(shí)下流行的動(dòng)漫、健身、美食等。”

上海的簡(jiǎn)單生活節(jié)將文創(chuàng)與音樂相結(jié)合，它倡導(dǎo)一種時(shí)尚又務(wù)實(shí)的生活方式。簡(jiǎn)單生活節(jié)創(chuàng)始人張培仁曾表示：“創(chuàng)意本身也可以是一個(gè)節(jié)，不一定以音樂為主?！?/p>

2017年的“上海超級(jí)草莓”和網(wǎng)易云音樂合作，在市集上售賣獨(dú)家定制的野餐墊、雨衣、毛巾等周邊產(chǎn)品。據(jù)悉，摩登天空還有意在未來(lái)創(chuàng)辦獨(dú)立創(chuàng)意市集品牌Strawberry Market。

5月18日到21日，由豆瓣主辦的潮潮音樂周，和豆瓣一貫“小而美”的風(fēng)格相一致，采用室內(nèi)形式。在三層的場(chǎng)地“糖果”內(nèi)，二層空間被打造成容納40余個(gè)攤位的創(chuàng)意市集，同時(shí)舉辦各類電子音樂相關(guān)的沙龍講座。

“城市生活是具有多元化特質(zhì)的，城市人在日常生活中想找到有音樂的環(huán)境進(jìn)行社交，音樂節(jié)就成為一種新的城市生活方式，無(wú)論是類別還是形式上，都將體現(xiàn)這種多元性?！痹S波說(shuō)。

基于對(duì)音樂節(jié)人群體驗(yàn)的重視，配套設(shè)施的齊備也變得越來(lái)越重要。

楊杰在大學(xué)本科期間就曾參加過(guò)迷笛音樂節(jié)。“迷笛的現(xiàn)場(chǎng)是熱烈的，充滿汗味兒的?！彼麑?duì)本刊記者說(shuō)，“不過(guò)那時(shí)迷笛的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)做得比較粗糙豪放，我們一般要做好吃苦和滿身泥濘的準(zhǔn)備，現(xiàn)在體驗(yàn)明顯更好了，比較貼心、人性化。”

這是迷笛音樂節(jié)入駐蘇州吳江區(qū)七都鎮(zhèn)太湖邊的第四年，除了露營(yíng)區(qū)擴(kuò)大了3倍、充電處和休息處更多外，還設(shè)置了更多移動(dòng)衛(wèi)生間，并增加女性衛(wèi)生間數(shù)量。

在2017年春節(jié)前，新增設(shè)的露營(yíng)區(qū)還是一個(gè)以前遺留下的馬場(chǎng)，春季到來(lái)之前，迷笛團(tuán)隊(duì)將硬化地面重新鋪設(shè)草坪，撒下草籽，5月到來(lái)時(shí)草已經(jīng)長(zhǎng)了起來(lái)。與此同時(shí)，露營(yíng)區(qū)的上下水設(shè)施、淋浴房和衛(wèi)生間建設(shè)也已做好。

“今年的太湖迷笛已經(jīng)越來(lái)越接近我們心中音樂節(jié)理想的樣子?！眴挝嫡f(shuō)，“從當(dāng)?shù)卣鞴懿块T、商業(yè)合作伙伴、參與的藝人到現(xiàn)場(chǎng)觀眾，都和我們一起齊心合力地創(chuàng)造了我們共同追求的氛圍和體驗(yàn)?！?/p>

不能靠“一夜經(jīng)濟(jì)”

雖然音樂節(jié)在各地城市政府的支持下大有遍地開花之勢(shì)，不過(guò)單蔚覺得，從最初的京滬轉(zhuǎn)到二三線城市來(lái)，音樂節(jié)也面臨著地域性壁壘。

這種壁壘更多是從品牌贊助的角度而言。二三線城市雖然也有本地品牌參與音樂節(jié)贊助，但一些著名品牌公司往往駐扎在一線城市，對(duì)于規(guī)模較小的二三線市場(chǎng)最初會(huì)持觀望態(tài)度，而配合音樂節(jié)商業(yè)贊助的工作人員對(duì)二三線城市也較為缺乏經(jīng)驗(yàn)。

這意味著音樂節(jié)必須在一座城市開拓出市場(chǎng)，樹立長(zhǎng)期的口碑，方能吸引更多一線城市著名品牌的資金投入。

目前，迷笛音樂節(jié)已經(jīng)和蘇州市吳江區(qū)七都鎮(zhèn)達(dá)成了14年的戰(zhàn)略協(xié)議，將原格林鄉(xiāng)村公園改造為太湖迷笛營(yíng)。

長(zhǎng)期扎根的另一好處是，主辦方和政府主管部門的合作更為默契。連續(xù)兩年以50%速度增長(zhǎng)的觀眾人次，以及零事故的成績(jī)，讓迷笛與蘇州之間有了更高的信任度。

另外，由主辦方直接經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，也使得音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)地的設(shè)施設(shè)備籌辦效率更高。“免去了一些審批環(huán)節(jié)和不定性因素，在與主管部門溝通后，就能很快辦好?！眴挝嫡f(shuō)，像鋪設(shè)草坪這種事需要演出前幾個(gè)月就做好，如果是首次和當(dāng)?shù)卣献鳎瑢徟^(guò)程就不短，等著手做時(shí)可能就來(lái)不及了。

除企業(yè)和政府長(zhǎng)期合作的形式外，也有文創(chuàng)園區(qū)長(zhǎng)期打造本地音樂節(jié)品牌的案例。

深圳華僑城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2017年已是第四次舉辦明天音樂節(jié)，深圳華僑城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理張含告訴《瞭望東方周刊》：“深圳不是旅游型城市，但城市文化是非常包容的，園區(qū)主辦音樂節(jié)的定位不是賺錢，而是為了孵化和培育園區(qū)的創(chuàng)作和藝術(shù)氛圍。”

如今的音樂節(jié)市場(chǎng)，不乏想賺快錢的拼盤式音樂節(jié)，但無(wú)論從哪個(gè)方面看，一個(gè)城市的音樂節(jié)品牌絕非“一夜經(jīng)濟(jì)”所能塑造。

“重要的是建設(shè)一個(gè)文化品牌?，F(xiàn)在有很多攪局者，‘明年北上廣，后年全中國(guó)，太可笑?！本羰可虾Ｒ魳饭?jié)、爵士春天音樂節(jié)創(chuàng)辦人任宇清對(duì)本刊記者說(shuō)，“資本推動(dòng)下產(chǎn)生了虛火，當(dāng)音樂節(jié)變成大拼盤，這還是音樂節(jié)嗎？”