音樂(lè)節(jié)：城市的煙火

劉佳璇

文化是一座城市軟實(shí)力的象征，也是城市氣質(zhì)的底氣，而音樂(lè)正是城市文化的重要內(nèi)容。

世界上不乏以音樂(lè)為名片的城市。幾百年來(lái)因古典音樂(lè)而名聲不衰的維也納和布拉格，都證明了音樂(lè)對(duì)于一座城市的品牌價(jià)值。而1970年開(kāi)始舉辦的格拉斯頓伯里音樂(lè)節(jié)，更是讓一座名不見(jiàn)經(jīng)傳的英國(guó)小鎮(zhèn)成了全世界樂(lè)迷心中的圣地。

音樂(lè)文化的品牌效應(yīng)，被期望能有效帶動(dòng)一座城市的深度發(fā)展，提升城市文化效應(yīng)，以及外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)。而音樂(lè)節(jié)的組織能力，恰好體現(xiàn)出一個(gè)城市的文明程度、國(guó)際形象、跨文化交流與國(guó)際合作能力。

觀眾在西湖音樂(lè)節(jié)上跟著音樂(lè)揮起雙手

在中國(guó)，音樂(lè)節(jié)興起，已歷十?dāng)?shù)年。如今，音樂(lè)節(jié)們正在各線城市“攻城掠地”，如肇慶鼎湖山音樂(lè)節(jié)、鎮(zhèn)江長(zhǎng)江國(guó)際音樂(lè)節(jié)、都江堰西部音樂(lè)節(jié)、蘇州太湖迷笛音樂(lè)節(jié)、深圳明天音樂(lè)節(jié)、爵士上海音樂(lè)節(jié)……

道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)的音樂(lè)節(jié)數(shù)量達(dá)到202場(chǎng)，同比增幅高達(dá)59.1%，總觀眾較2015年超過(guò)100萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率為44.2%。而2017年5月——僅在這一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，全國(guó)各地舉辦的音樂(lè)節(jié)達(dá)到31場(chǎng)以上。

當(dāng)然，也有專(zhuān)業(yè)人士透露，繁榮景象背后， 80%左右的音樂(lè)節(jié)都處于虧損狀態(tài)。這是一門(mén)“賠錢(qián)賺吆喝”的生意嗎？

實(shí)際上，音樂(lè)節(jié)的蔓延并非僅僅來(lái)自企業(yè)擴(kuò)張市場(chǎng)的訴求，也來(lái)自城市的訴求。

短期來(lái)看，城市并非直接依靠音樂(lè)節(jié)本身營(yíng)利，但城市通過(guò)音樂(lè)節(jié)“穿針引線”，拉動(dòng)了旅游、餐飲等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間接盈利。長(zhǎng)期來(lái)看，音樂(lè)節(jié)對(duì)城市來(lái)說(shuō)，糅合了文化資源整合、國(guó)際傳播、打造本地文化特色、增強(qiáng)居民文化認(rèn)同和凝聚力的多種功能，成為城市專(zhuān)有、長(zhǎng)時(shí)段持續(xù)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。

這些因素，決定了音樂(lè)節(jié)的獨(dú)特作用。

相較其他演出活動(dòng)，音樂(lè)節(jié)能更為極致地展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演出的魅力?；ǖ土钠眱r(jià)看多場(chǎng)高水準(zhǔn)、綜合性的音樂(lè)演出，體驗(yàn)世界各地音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)，是音樂(lè)節(jié)吸引樂(lè)迷的關(guān)鍵所在。

更重要的是，在青年文化蓬勃興起、審美愈發(fā)多元化的時(shí)代，音樂(lè)節(jié)作為綜合性?shī)蕵?lè)消費(fèi)場(chǎng)所，滿(mǎn)足了年輕人的社交、審美、消費(fèi)等需求，不斷升級(jí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，也讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愿意走到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)去。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)音樂(lè)節(jié)還在努力摸清商業(yè)門(mén)道。這也助推了音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)升級(jí)和品類(lèi)多樣化，使音樂(lè)節(jié)更加緊密地和城市文化生活相融合。

目前，除了傳統(tǒng)票務(wù)收入和商業(yè)贊助外，直播版權(quán)的分銷(xiāo)、創(chuàng)意衍生品等，也成為音樂(lè)節(jié)增加營(yíng)收的路徑。

從城市發(fā)展角度講，也許更重要的是需要注意打造更具風(fēng)格化標(biāo)識(shí)的音樂(lè)節(jié)，杜絕“拼盤(pán)式”、缺乏概念化的音樂(lè)節(jié)，并與相關(guān)企業(yè)合作，不斷提升配套的場(chǎng)地設(shè)施和安全管理水平，使音樂(lè)節(jié)真正融入本地文化生活，輻射和影響周邊地區(qū)。

值得注意的是，中共十七屆六中全會(huì)提出了“要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的決定。而在2017年5月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中，又首次將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中。

一座能夠培育音樂(lè)節(jié)的城市，應(yīng)該有著活躍、就業(yè)前景廣闊的文化市場(chǎng)，并能增強(qiáng)年輕人對(duì)于本地文化的認(rèn)同，從而留住一批充滿(mǎn)創(chuàng)造激情的青年。這有利于推動(dòng)當(dāng)代社會(huì)理解文化創(chuàng)造人才的多樣性，使城市將文化藝術(shù)放在社會(huì)發(fā)展的重要位置，而不再將其視為點(diǎn)綴。

如果把城市文化當(dāng)作一種能量，那么音樂(lè)節(jié)可視為城市文化聚積釋放出的“煙火”，它讓遠(yuǎn)處的城市和人群獲悉，這個(gè)城市正在舉辦充滿(mǎn)活力的節(jié)日派對(duì)，并通過(guò)“煙火”感悟到這個(gè)城市的幸福程度。

在這個(gè)意義上，音樂(lè)節(jié)指向的不止于當(dāng)下，更是城市充滿(mǎn)創(chuàng)造性的未來(lái)。