新聞策劃研究的學(xué)理審視分析與探討

鐘勝

摘 要：現(xiàn)階段新聞策劃已發(fā)展成為高等院校傳媒專業(yè)一門選修課程，這不僅意味著“新聞策劃”在新聞界不只是一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，“新聞策劃”已成為新聞傳播領(lǐng)域重要的組成部分，新聞策劃的應(yīng)用及研究對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域整體發(fā)展有著直接影響，所以要求新聞?lì)I(lǐng)域在新時(shí)期的發(fā)展中要注重對(duì)新聞策劃的研究，這樣才能確保通過(guò)新聞策劃理論與實(shí)踐范疇的有效劃分，對(duì)促進(jìn)我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域在新時(shí)期的可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。隨著我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷取得新的成就，新聞策劃在發(fā)展中也逐漸衍生出傳媒定位策劃、版面/欄目策劃、新聞報(bào)道策劃以及新聞事件策劃等，在今天這一系列與新聞傳播學(xué)有關(guān)的策劃活動(dòng)被統(tǒng)稱為“新聞策劃”，所以新聞傳播策劃在屬性本質(zhì)上屬于新聞業(yè)務(wù)管理范疇。本文基于學(xué)理角度對(duì)新聞策劃的概念及其演變進(jìn)行分析，同時(shí)也進(jìn)一步分析了新時(shí)期“新聞策劃”實(shí)踐的合理范疇。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；學(xué)理審視；傳播學(xué)

當(dāng)前新聞界在針對(duì)新聞策劃研究中缺乏基礎(chǔ)性學(xué)理問(wèn)題的研究，導(dǎo)致新聞策劃在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展中的合理范疇與分析尚未明確，這對(duì)新聞策劃在新時(shí)期的發(fā)展及應(yīng)用帶來(lái)很多不良影響，因此，要求我們要基于學(xué)理角度重新審視新聞策劃相關(guān)理論。現(xiàn)階段人們對(duì)“新聞策劃”概念及范疇的界定還存在一些爭(zhēng)議，但隨著“新聞策劃”成為高等院校新聞專業(yè)的一門選修課程，我們應(yīng)該對(duì)“新聞策劃”實(shí)踐的合理范疇與分析進(jìn)行深入研究，這樣才能確?！靶侣劜邉潯痹谛聲r(shí)期的整體功能性。

1 “新聞策劃”的概念淺析

新聞業(yè)務(wù)策劃是指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì)，這一行為的根本目的是更好的配置和運(yùn)用新聞資源，幫助新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)可以在社會(huì)上取的最佳效益；媒體運(yùn)作策劃的觀點(diǎn)認(rèn)為新聞策劃的內(nèi)容范圍大于報(bào)道策劃，同時(shí)也將新聞報(bào)道策劃歸納到新聞策劃體系中，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃、新聞經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃以及新聞報(bào)道策劃都應(yīng)納入到新聞策劃中。我們可以從目前新聞界對(duì)“新聞策劃”予以的概念階段中了解到，目前新聞界和學(xué)界沒(méi)有予以新聞策劃最準(zhǔn)確的概念界定，同時(shí)針對(duì)新聞策劃的實(shí)踐范疇以及分類也沒(méi)有予以準(zhǔn)確的界定，這便要求我們要基于學(xué)理角度重新審視新聞策劃有關(guān)的理論。

新聞界傳統(tǒng)的新聞理論沒(méi)有明確界定出“新聞策劃”的概念，所以當(dāng)“新聞策劃”這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)自出現(xiàn)起很多學(xué)者就開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行定義，新聞策劃是對(duì)新聞事件、新聞報(bào)道、新聞業(yè)務(wù)以及傳播運(yùn)作等幾方面的策劃，這是通過(guò)對(duì)很多文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究所獲取的最終結(jié)果，新聞事件策劃是指在新聞事件沒(méi)有發(fā)生之前，由記者參與設(shè)計(jì)促使事件的發(fā)生并將其進(jìn)行新聞報(bào)道，這種由新聞工作人員之間參與的行為被稱為新聞事件策劃；新聞報(bào)道策劃是指針對(duì)新聞活動(dòng)及新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)的策劃，這種新聞策劃的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)在新聞報(bào)道活動(dòng)中；

2 “新聞策劃”實(shí)踐的范圍與分類

“新聞”是指人類在社會(huì)生存、生活中特有的信息交流活動(dòng)，是新聞媒介向廣大人民群眾傳播最新重要信息的方式，可以泛指為消息、通訊以及特寫(xiě)中的多重題材、素材，更是新聞媒介向受眾傳播“消息”的一種重要載體，更是新聞媒介報(bào)道事實(shí)真相的全部體裁，從對(duì)“新聞”的概念及內(nèi)涵分過(guò)程中我們可以明確“新聞策劃”廣義概念的成立?，F(xiàn)階段廣義“新聞策劃”概念中包含了很多不同的策劃行為，其主要包括：新聞報(bào)紙定位策劃；新聞報(bào)紙思路策劃；拳頭產(chǎn)品策劃；新聞報(bào)道策劃；新聞報(bào)紙營(yíng)銷策劃；新聞事業(yè)發(fā)展道路策劃；社會(huì)活動(dòng)策劃；新聞單位內(nèi)部管理策劃等方面。

新聞界在提出“新聞策劃”另一概念“新聞媒介策劃”過(guò)程中，將“新聞媒介策劃”的對(duì)象也進(jìn)行了重新劃分，其主要包括：新聞媒體精神；媒體受眾定位和方針政策；新聞媒體產(chǎn)品形象和質(zhì)量；新聞單位營(yíng)銷服務(wù)；新聞單位人才陣容與管理模式；新聞單位資金實(shí)力和技術(shù)設(shè)備；新聞單位經(jīng)濟(jì)效益和福利待遇；新聞媒體的標(biāo)志、外觀以及地理位置；廣告及多種營(yíng)銷；新聞媒體集團(tuán)化發(fā)展；新聞單位社會(huì)公益及公關(guān)活動(dòng)等方面。我們可以從廣義“新聞策劃”概念和“新聞媒介策劃”概念中發(fā)現(xiàn)本質(zhì)區(qū)別，這是因?yàn)樾侣剺I(yè)務(wù)策劃與媒體經(jīng)營(yíng)管理策劃是存在性質(zhì)上的差異，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃主要包括新聞采訪、寫(xiě)作、編輯以及評(píng)論等專業(yè)性工作，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃是為了幫助新聞單位獲取更多的社會(huì)效益，而傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃主要包括傳媒人力、物力以及財(cái)力等資源的配置與利用等工作，傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃更傾向于傳媒單位所能獲取的經(jīng)濟(jì)效益總值，而且“新聞事件策劃”根據(jù)其本質(zhì)可以將其劃分為公關(guān)人員的公關(guān)活動(dòng)，而“新聞報(bào)道策劃”是新聞工作者一種新聞活動(dòng)的專業(yè)行為，上述四個(gè)方面都是屬于“新聞策劃”的有效范疇之內(nèi)。

根據(jù)對(duì)“新聞策劃”幾個(gè)方面的概念定義的分析可以明確，新聞傳媒運(yùn)作策劃在本質(zhì)上可以劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和經(jīng)營(yíng)管理策劃，新聞業(yè)務(wù)策劃應(yīng)該涵蓋傳媒定位策劃、版面/欄目策劃以及新聞報(bào)道策劃三個(gè)方面，經(jīng)營(yíng)管理策劃應(yīng)該涵蓋經(jīng)營(yíng)方針策劃、管理方式策劃、發(fā)行策劃、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、新聞事件策劃以及促銷活動(dòng)策劃等，同時(shí)我們也要認(rèn)識(shí)到新時(shí)期廣義“新聞策劃”概念可以有效立足，同時(shí)“新聞傳媒運(yùn)作策劃”的本質(zhì)內(nèi)容就是“新聞策劃”在新時(shí)期的有效實(shí)踐范疇，所以要求新聞界與學(xué)界在新時(shí)期發(fā)展中要充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。

3 關(guān)于新聞策劃的相關(guān)體會(huì)要素分析

身為一名新聞工作人員，我們應(yīng)該具備最基本的工作素質(zhì)和工作態(tài)度，在接受到新聞任務(wù)時(shí)應(yīng)在采訪之前做好充足準(zhǔn)備，做好采訪策劃工作和編輯策劃工作等，不能敷衍了事，只是單單流于形式，一些工作人員在接到采訪任務(wù)后會(huì)直接到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞采訪，在簡(jiǎn)單拍攝完新聞鏡頭后就算完工，顯然這種做法是極其不合理的，作為一名一線新聞工作者，許多人都是流于形式，接到采訪工作任務(wù)后，直接到現(xiàn)場(chǎng)，拍幾個(gè)鏡頭，或者做兩個(gè)采訪，拿到稿子資料后，套一套、摘錄一部分，敷衍了事，無(wú)法出精品、出亮點(diǎn)，其在一定程度上達(dá)不到預(yù)期采訪效果和采訪質(zhì)量。較為正確的做法是，新聞工作人員應(yīng)該主動(dòng)出擊，充分做好新聞采訪前期的準(zhǔn)備工作，對(duì)新聞策劃工作重視起來(lái)，列好采訪提綱和策劃方案，這樣才能做到有備無(wú)患、事半功倍，能夠提高最終新聞采訪效率和新聞采訪質(zhì)量。

4 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段新聞界與學(xué)界在針對(duì)“新聞策劃”嚴(yán)重不應(yīng)該將其歸納為綜合性、交叉性的學(xué)術(shù)定位，這是因?yàn)椤靶侣劜邉潯钡木C合性、交叉性特點(diǎn)主要體現(xiàn)在新聞傳播業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理中，本文認(rèn)為應(yīng)該將“新聞策劃”研究定位在“媒介經(jīng)營(yíng)管理”范疇之內(nèi)，這樣才能確保針對(duì)“新聞策劃”的相關(guān)研究結(jié)果的科學(xué)性。

參考文獻(xiàn)

[1]盧蔭御.新聞策劃現(xiàn)象初探.新聞縱橫.1996

[2]蔡雯.新聞傳播的策劃與組織.北京：新華出版社.2001

[3]董天策.“新聞策劃”研究的學(xué)理審視.暨南學(xué)報(bào).2002