色彩凌亂又歡樂的家居設(shè)計，能吸引年輕人嗎？

色彩凌亂又歡樂的家居設(shè)計，能吸引年輕人嗎？

可以掛上墻的折疊沙發(fā)，幾秒鐘內(nèi)就能變成被子的枕頭，穿上身就是保暖背心的拉鏈休閑毯，連續(xù)兩周自動為植物澆水的花盆，能做邊桌還自帶托盤的凳子，這是宜家最新發(fā)布的PS2017系列的產(chǎn)品。召集全球17位設(shè)計師，大張旗鼓地?fù)]動“自在生活”的旗號，宜家這次在設(shè)計上的腦洞開的有點大，討好年輕消費者的意圖已經(jīng)相當(dāng)明顯。

的確，對于居住面積并不寬裕，也更愿意把時間和精力投入到工作和玩樂中的都市年輕人來說，能將靈活多變的家居設(shè)計為生活做做減法，還可以保證一定的生活品質(zhì)，倒真的是個不錯的主意。然而，在宜家瑞典創(chuàng)意主管漢瑞克?莫斯特(Henrik Most)看來，以探索和挑戰(zhàn)為名的PS產(chǎn)品設(shè)計，步子似乎邁得還不夠大。

所以，宜家的另一系新品斯必得(Spridd)成了上海發(fā)布會上的壓軸。在兩位PS系列設(shè)計師代表尹娜?維瑞維塔和格斯塔瓦?卡伯格中規(guī)中矩介紹了他們設(shè)計的花盆和人形衣架后，一群媒體人還在感嘆，PS雖有突破但還是宜家的那個味道。此時，展廳內(nèi)“暗藏”在墻上的一道白色大門徐徐開啟，繚繞的煙霧釋放出雷鬼樂音改編的電子迷幻樂，讓很多人意外地一臉茫然。

如果在現(xiàn)場看到眾人的反應(yīng)，想必遠(yuǎn)在瑞典的莫斯特會站在角落里偷笑。這的確是宜家的設(shè)計到目前為止最大的突破。限量系列斯必得由駐扎倫敦的時尚設(shè)計師凱特?尼爾(Kit Neale)一手打造，雖然，還是要遵循宜家主導(dǎo)的設(shè)計規(guī)則，但既然已經(jīng)言明是限量款，宜家給了尼爾相當(dāng)大的創(chuàng)作自由度。

按照尼爾在接受第一財經(jīng)的專訪時的說法，三種不同的音樂主題成了斯必得三種不同風(fēng)格的設(shè)計圖案。黑白迷陣發(fā)端于金屬樂的節(jié)奏，糖果色系的圖案源于都市新嘻哈風(fēng)潮，這也跟尼爾之前發(fā)布過的某一季時裝風(fēng)格十分接近，略帶一點神經(jīng)質(zhì)的涂鴉靈感源自迷幻電子音樂。這些大膽隨性，看上去頗為凌亂的印花，不僅出現(xiàn)在了斯必得的包袋、儲物盒、地毯、馬克杯、矮凳上，甚至還有“詩和遠(yuǎn)方”的標(biāo)配物之一帳篷上?！?/p>

我希望這一系列的設(shè)計能為平凡的家居生活帶來強烈的歡樂氣息，為黑暗的世界盡可能帶來美好、愉悅和樂趣?！蹦釥柼寡裕m然他的專業(yè)領(lǐng)域在于時裝，但這并不妨礙他對家居生活有自己的理解。與宜家的合作始自三年之前與莫斯特的一次會面。彼時，渴望為宜家尋找與以往不同的設(shè)計新鮮血液的莫斯特，一眼就相中了擅長英倫幽默印花風(fēng)格男裝設(shè)計的尼爾。后者雖然是時尚圈新秀，但在年輕時尚人群中的影響力正在與日俱增。

事實上，這種影響力很可能來自于尼爾對年輕人的心理狀態(tài)的洞察。為宜家捉刀斯必得限量設(shè)計，他切準(zhǔn)了年輕人躁動的心靈?！扒啻涸谌说囊簧姓窃陝硬涣b的階段，或許也是最重要的階段，它是我們的生活基石?！边@場設(shè)計更像是一場文化探索，用尼爾的話來說，家居設(shè)計師需要考慮產(chǎn)品的功能，而對于像他的這樣的時尚設(shè)計師而言，功能只是副產(chǎn)品，即便是和宜家聯(lián)手，他負(fù)責(zé)的主要仍是彰顯活力和態(tài)度。“整個設(shè)計系列充滿‘流浪’的氣息，”尼爾期望用作品向人們傳達(dá)年輕人向往的生活方式，你可以去任何你想去的地方，開始這場說走就走的旅行前，你只需把被褥、水杯、收納盒一齊打包放行囊中，拿起來放進(jìn)車?yán)锘驇У狡嚒⒒疖嚮蝻w機上即可?！拔以O(shè)想的功能就是要方便攜帶。”尼爾指了一指掛在屋梁上的金屬鏈子，如果沒有時間打理行囊，干脆就把它掛起來當(dāng)裝飾或者當(dāng)成沙袋，一切皆可。

而竭力促成與時尚設(shè)計師跨界合作的莫斯特，也以宜家所擅長的市場調(diào)查結(jié)果為尼爾和斯必得系列輔證。“十年前，年輕人將自己的家作為生活的據(jù)點。而如今，隨著智能手機和其他移動設(shè)備的出現(xiàn)，人們比以往任何時候更能便捷地聯(lián)系，去往任何想去的地方。因此，四處游歷的生活也就自然而然成了一種合情合理的選擇?！蓖瑫r，他還透露，“65%的被調(diào)查用戶都表示，他們經(jīng)歷過音樂塑造自我認(rèn)知、給我們帶來歸屬感的階段?！?/p>

到3月底，斯必得的產(chǎn)品銷售差不多就已告一段落。突破性的步子邁得夠大，但在商業(yè)銷售方面仍然小心謹(jǐn)慎，這是宜家一貫的風(fēng)格。實際上，近些年來，宜家一直在尋求新的方式以突破其多年以來形成的研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品的慣性思維。除了每隔幾年就會持續(xù)更新的PS系列之外，這幾年，宜家在尋找外界的新鮮設(shè)計血液上也不遺余力。與明星設(shè)計師湯姆?迪克森(TomDixon)、Hay品牌創(chuàng)始人洛夫?黑(RolfHay)和麥蒂(Mette)夫婦聯(lián)手，去米蘭參加國際家具展，開賣電磁爐、自行車，又和紅點獎、IF獎擦出火花，這都是過去不曾有過的事情。.

抓住年輕人的心，宜家沒有少下功夫。在4月即將開展的“宜家藝術(shù)節(jié) 2017”上，莫斯特還要負(fù)責(zé)從全球各地召集藝術(shù)家，以年輕消費者喜聞樂見的手繪藝術(shù)作為載體，輕松地探討文化體驗和社會問題。