試論汝城縣企業(yè)商品的包裝設(shè)計

曹暉

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活方式日益發(fā)生著變化。近年來，汝城縣文化館響應(yīng)國家的號召，提升本縣企業(yè)的競爭力，對于我縣企業(yè)的包裝設(shè)計提出了新的要求。本文以我縣鑫利食品有限公司生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝環(huán)節(jié)為研究對象，對于干辣椒的包裝工藝以及對生產(chǎn)線的各個工序進行闡釋測量，從而找出其中的薄弱環(huán)節(jié)，提出可行性的改進方案，從而提高生產(chǎn)線的包裝生產(chǎn)率，保證工廠的產(chǎn)量及銷售額。

關(guān)鍵詞：企業(yè)商品；生產(chǎn)線；包裝設(shè)計

汝城縣文化館主要經(jīng)營、組織、安排群眾日常文化活動，同時聯(lián)系本地企業(yè)增加當?shù)氐慕?jīng)濟收入。而如今的企業(yè)就好像生活在一個透明的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加快，新聞傳播的速度提升，企業(yè)的信譽、形象都受到人們的監(jiān)督，因而企業(yè)如果想在眾多企業(yè)中脫穎而出、發(fā)展壯大，要時時刻刻注重企業(yè)的形象，而提升自己產(chǎn)品的包裝是一個很好的途徑，培育企業(yè)的品牌形象包裝設(shè)計有利于提升品牌價值。明確設(shè)計的定位，突出產(chǎn)品的特質(zhì)，豐富產(chǎn)品的形象，與時俱進，這對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計面臨的經(jīng)濟環(huán)境

（一）企業(yè)經(jīng)濟的日趨激烈競爭

我國的市場經(jīng)濟在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產(chǎn)物，必然要與國際市場接軌，體現(xiàn)了濃濃的時代氛圍。許多企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，激發(fā)消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。從當前大形勢來看，一個好的產(chǎn)品沒有一個漂亮的外包裝是遠遠不夠的。俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍?！睋碛幸粋€精美的外包裝，可以提升企業(yè)的形象，增加企業(yè)的利潤。商品的包裝是為企業(yè)競爭而存在的。企業(yè)在設(shè)計商品包裝時要結(jié)合商品的特點與文化內(nèi)涵等具體具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者的需求。產(chǎn)品的包裝設(shè)計要高于市場，引領(lǐng)市場的新潮流，設(shè)計者要有被動的適應(yīng)轉(zhuǎn)變到主動的創(chuàng)新，引領(lǐng)市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展現(xiàn)自己的設(shè)計思想。

（二）商品流通中的價值體現(xiàn)

商品在產(chǎn)品交換過程中實現(xiàn)了它的流通的價值，決定了商品擁有一定的勞動價值，也具有相應(yīng)的商品價值，商品包裝設(shè)計本身體現(xiàn)了設(shè)計著的勞動價值，相應(yīng)的流通價值，是設(shè)計者的藝術(shù)創(chuàng)造價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。每年因為包裝不合理、包裝材料不符合標準，每年要浪費將近1億的資金，這種現(xiàn)象表明如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計做的好，避免了大量不必要的損失，相應(yīng)的增加了企業(yè)的利潤。

（三）人們的多樣消費需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來越來越注重生活水平的提升，同樣在購買商品時也傾向于那些有著精美包裝的產(chǎn)品，我們可以從中發(fā)現(xiàn)，好的包裝設(shè)計，不僅可以引起消費者的購買欲望，使消費者改變意愿，從而可以提升商品的商業(yè)價值。很多企業(yè)都在商品的包裝設(shè)計上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購和設(shè)計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提升產(chǎn)品的附加值。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業(yè)為研究對象進行它的外包裝設(shè)計：

（一）首先進行市場調(diào)研

通過觀察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設(shè)計分析階段

設(shè)計師通過市場調(diào)研對產(chǎn)品進行定位，設(shè)計師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構(gòu)思，以及確定實現(xiàn)設(shè)計所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預(yù)測產(chǎn)品包裝最終的表達效果，以及產(chǎn)品投放市場后產(chǎn)生的市場效應(yīng)、社會效應(yīng)等。

（三）展開設(shè)計

對干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設(shè)計方案。

（四）設(shè)計深化

本階段一方面深入探討設(shè)計理念和設(shè)計草圖是否一致的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意、藝術(shù)性以及文化性、審美性的層面初步設(shè)計的草圖進行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對于槽如作出深化設(shè)計，得到初期效果圖。

（五）設(shè)計定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過適當?shù)谋憩F(xiàn)方法，使之完美。

（六）設(shè)計推廣

在這一階段，我們將先期設(shè)計的幾個包裝進行印刷，節(jié)點工藝、技術(shù)、技術(shù)等，同時測試了包裝的造型。色彩與環(huán)境以及流行趨勢的吻合程度，還有投入市場營銷的效果。

（七）設(shè)計管理

主要包括兩個方面，一是進行市場追蹤，結(jié)合市場變化了解消費者觀念的變化。二是信息反饋。就是把產(chǎn)品銷售情況客觀反映回來，設(shè)計師依次整合，選出最優(yōu)的方案進行印刷上市。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計在企業(yè)管理活動中的價值

（一）促進企業(yè)增加利潤

好的包裝設(shè)計，就是你在眾多琳瑯滿目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設(shè)計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提升企業(yè)的銷售利潤服務(wù)，這是當前包裝設(shè)計的最為直接的作用。好的外包裝的設(shè)計，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點和該商品的文化理念，提升消費者對于商品的認識層次，真實而藝術(shù)的再現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達到促銷商品的目的。好的產(chǎn)品設(shè)計，不僅滿足人們對于商品的推介功能，而且?guī)Ыo人們富有特色的美感體驗，傳播企業(yè)的文化理念，彰顯產(chǎn)品本身特有的內(nèi)在特性，滿足消費者對于商品包裝的高層次的審美追求，滿足不同層次人們的心理需求，使得包裝設(shè)計所具有的附加值大大提升。

（二）實現(xiàn)商品的內(nèi)在訴求

商品的包裝設(shè)計要實現(xiàn)促銷的功能，必須借助對于產(chǎn)品包裝的藝術(shù)處理，主要是讓產(chǎn)品具有自己的企業(yè)風(fēng)格，有粗放寫意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實淡雅的，也有民族傳統(tǒng)的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨特的風(fēng)格只有在整體中才能顯現(xiàn)出來。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結(jié)構(gòu)，畫面的構(gòu)成形式和不同的材質(zhì)的選擇，今天我們?nèi)绻胍a(chǎn)品流通海外，還要考慮到中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，同時具有強烈的東方視覺色彩。例如：鑫利企業(yè)生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國各地銷售，銷量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標明產(chǎn)品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應(yīng)的效果。其中中國紅也是我國產(chǎn)品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強烈的視覺效果。

四、總結(jié)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計是產(chǎn)品給人的第一印象，除了視覺上給人以美感外，還要將產(chǎn)品的特點體現(xiàn)出來，從產(chǎn)品的包裝設(shè)計上充分表達產(chǎn)品的一種定位。產(chǎn)品包裝的設(shè)計，無論是從準備階段，還是設(shè)計實施階段，因該掌握消費者的心理，弘揚中國文化的傳統(tǒng)，進一步提升企業(yè)形象，增加企業(yè)的銷售利潤。

參考文獻：

[1]陽關(guān)云.汝城縣煙草公司卷煙營銷策略研究[D].湖南大學(xué)，2012.

[2]羅成輝.東江湖生態(tài)發(fā)展模式問題研究[D].國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2006.

[3]陳少峰.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化傳承與傳播研究[D].山東大學(xué)，2014.

[4]吳壯益.大旅游視野中餐飲業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展研究[D].湖南師范大學(xué)，2006.

[5]郴州市人民政府關(guān)于印發(fā)郴州市加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“十二五”總體規(guī)劃綱要及有關(guān)專項規(guī)劃的通知[N].郴州政報，2012，01：17-75.