思想政治工作中新媒體運用的幾點思考

陳靖

摘要：本文針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展趨勢，分析了當(dāng)前國有企業(yè)思想政治工作面臨的形勢和問題，分析提出了國有企業(yè)思想政治工作中應(yīng)用新媒體的思考和建議。

關(guān)鍵詞：宣傳思想；企業(yè)文化；企業(yè)戰(zhàn)略；輿情

信息化的21世紀，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新媒體的運用，改變了當(dāng)代的生活方式和交流方式。早在2010年，習(xí)近平同志就通過全國基層黨建工作手機信息系統(tǒng)平臺，向全國100萬名基層黨組織書記、大學(xué)生“村官”發(fā)出問候短信，這體現(xiàn)了黨中央對新媒體運用的重視。對于國有企業(yè)而言，要充分運用新媒體的便利性，努力擴大思想政治工作覆蓋面，實現(xiàn)對干部職工思想政治教育的多領(lǐng)域、多渠道覆蓋，不斷提高思想政治工作科學(xué)化水平，為實現(xiàn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展提供思想保障、組織保障。而如何運用新媒體工具，創(chuàng)新思想政治工作思路和實現(xiàn)途徑，已成為當(dāng)下國有企業(yè)引導(dǎo)職工、服務(wù)群眾的新課題。

一、新媒體給思想政治工作帶來的機遇

目前，對新媒體尚無權(quán)威統(tǒng)一的定義。學(xué)界認可度比較高的是：新媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通訊技術(shù)等新技術(shù)，以博客、3G手機網(wǎng)絡(luò)、即時通訊軟件等為代表，向接收者提供信息服務(wù)的技術(shù)。例如：數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。[1]結(jié)合新媒體的特點，在思想政治工作中運用有以下三個顯而易見的優(yōu)勢。

（一）受眾多，平臺廣闊

現(xiàn)代工作生活幾乎離不開信息網(wǎng)絡(luò)，3G、wifi網(wǎng)絡(luò)的普及，更是讓上網(wǎng)不再受限，機場、車站、地鐵，隨處可見專注玩手機的青年人。新媒體帶來的廣闊平臺，讓思想政治工作網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣泛、更靈活、更完善。石油銷售企業(yè)各基層單位點多、線長、面廣，各個崗位生產(chǎn)任務(wù)各不相同，用工成分也趨向于多元化，集中開展活動不太方便。如何實現(xiàn)對廣大職工的廣泛聯(lián)系和有效覆蓋，增強基層思想政治工作的吸引力和凝聚力，是思想政治工作面臨的重點工作。新媒體在員工中的廣泛運用，為這一難題的解決提供了平臺。

（二）交互性好，渠道便捷

與廣播、電視相比，新媒體將原有的一點對多點改變成多點對多點，每個人都可以進行大眾傳播，主動性大大增強。近年來很多熱門事件，都是被微博傳播炒熱的，媒介平臺與每個人的生活越來越近，當(dāng)前最具交互性能的微博力量已經(jīng)不容忽視。國有企業(yè)黨組織可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的這一優(yōu)勢，進行文件傳遞，活動策劃、視頻會議、征求合理化建議、交流員工心聲等，充分發(fā)揮有限的組織資源，做到人盡其責(zé)、物盡其用，不但提高工作效率，還可以節(jié)約辦公成本。

（三）形式多樣，樂于接受

新媒體傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道，因此在網(wǎng)絡(luò)等新媒體陣地上開展思想政治工作，較之傳統(tǒng)形式，可以創(chuàng)新更多形式，涉獵更廣泛的內(nèi)容，吸引到更多員工，將思想政治教育、形勢任務(wù)教育、企業(yè)文化傳播等方式得更加廣泛深遠，讓正能量飄揚在電子空間，正向引導(dǎo)、正向激勵，為員工指引正確方向。

二、新媒體給思想政治工作帶來的挑戰(zhàn)

（一）不受控，主流思想管控不易

有別于傳統(tǒng)媒體嚴格的發(fā)布審查機制，任何人都可以借助新媒體隨時隨地發(fā)布相關(guān)信息，使得網(wǎng)上各種信息魚龍混雜，不可避免的包含了一些不健康的內(nèi)容和偏激的評論，甚至有人居心叵測的編造虛假信息、肆意放大矛盾，造謠惑眾，惡意炒作，制造混亂，對于主流社會造成極其惡劣的負面影響，這就是新媒體的不受控性。

（二）淺閱讀，思想高度提升不易

互聯(lián)網(wǎng)特別是微博的興起，使得閱讀變成了快餐式、跳躍式、碎片式的，有些年輕人缺乏耐心，已經(jīng)養(yǎng)成了典型的標題閱讀。有人因此調(diào)侃，網(wǎng)絡(luò)使“知識分子”變成了“知道分子”。這種不求甚解的“淺閱讀”有可能演化成有百害而無一利的“淺思維”，如果再以這種“淺思維”為指導(dǎo)做出“淺決策”，弊端更多。對員工而言，“淺閱讀”帶來思維的鈍化，將不利于其人格的完善、精神的發(fā)育、知識構(gòu)成的合理化。已有專家指出，如果僅僅滿足于“淺閱讀”，或者過分熱衷于“淺閱讀”，對于國家和民族將是災(zāi)難性的。在這樣的趨勢里，要倡導(dǎo)廣大員工尤其是青年人回歸“深閱讀”，任重而道遠。

（三）運用弱，政工干部引導(dǎo)較難

不是所有員工都熟練掌握著新媒體運用的。據(jù)調(diào)查，很多一線員工尤其是年齡較大的員工不會發(fā)微博，甚至不會上網(wǎng)。在思想政治工作全覆蓋的目標下，這部分員工不能被忽略，必須引導(dǎo)和凝聚。政工干部是開展思想政治工作的核心力量。政工干部對于新媒體運用的個人能力、思想認識、戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新精神倘若不及，無法游刃有余的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無法對網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代產(chǎn)物的“雙面性”有一個正確的認識，就很難在創(chuàng)造性的開展工作，很難完成引導(dǎo)和服務(wù)員工的根本任務(wù)，新媒體在思想政治工作中的運用效果就會大打折扣。

三、新媒體在思想政治工作運用的幾點建議

（一）巧用宣傳輿論陣地，打造凝心聚力的平臺

員工使用新媒體習(xí)慣迥異，思想政治工作要主動利用多種網(wǎng)絡(luò)平臺，以先進的思想引導(dǎo)員工，以全新的方式服務(wù)員工，在凝心聚力的同時為企業(yè)打造輿論高地。目前，各公司和專業(yè)線條都建立了工作聯(lián)系QQ群、飛信聯(lián)系平臺，省公司建立了信息門戶網(wǎng)站、OA辦公平臺等信息系統(tǒng)，可以考慮利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺，設(shè)立“信息快報”“政策簡讀”“心靈驛站”“青年話題”等各種欄目，小話題簡短發(fā)布，大文件群內(nèi)共享，與日常工作、主流生活聯(lián)系緊密。同時，當(dāng)企業(yè)受到社會不公正口水評論的時候，也可以就立刻發(fā)動員工在各種論壇、微博等新媒體為企業(yè)聲張正義，充分發(fā)揮“網(wǎng)軍”的輿情監(jiān)察和狙擊作用，維護企業(yè)形象。

（二）創(chuàng)新組織動員方式，拓展溝通交流的平臺

運用新媒體開展思想政治工作要正確處理繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，既要善于運用新媒體，也要注重繼承和發(fā)揚長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機制和方法。[2]任何媒體都無法取代人和人的直接交流，不能因為有了新的媒體，就忽視了傳統(tǒng)思想政治工作方式方法。傳統(tǒng)的“三會一課”制度、談心談話制度、領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系基層等制度不但要堅持，而且要不斷地完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。同時堅持與時俱進，注重因勢利導(dǎo)，用干部員工喜愛的方式集結(jié)“自組織”，在共同愛好、共同追求的團隊里彼此激勵。油品銷售企業(yè)點多、線長、面廣，員工分布廣泛，可以考慮利用新媒體高效快捷、覆蓋面廣、成本低、不受時間空間限制的優(yōu)勢，建立飛信群、QQ群實現(xiàn)即時聯(lián)系，發(fā)布會議通知、安排活動部署，有效擴展聯(lián)系渠道。

（三）整合教育培訓(xùn)資源，搭建學(xué)習(xí)提升的平臺

作為國有企業(yè)黨的工作的重要組成部分，教育引導(dǎo)員工是各級黨組織肩負的重任，也是企業(yè)黨委工作面臨的重大課題?，F(xiàn)今，新媒體的應(yīng)用在教育方面打破了傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式，給了員工求知的另一個廣闊天地。要在員工中普及教育通道，制定各種激勵措施，鼓勵和帶動員工有效地利用教育資源。比如，中石化教育培訓(xùn)系統(tǒng)、石化信息門戶、石化新聞網(wǎng)、石化網(wǎng)絡(luò)電視臺等網(wǎng)站教育資源豐富，方便自由支配，超越時空和地域的限制，這些內(nèi)部網(wǎng)站基本都覆蓋到了庫站一線，成為普通崗位員工認識企業(yè)、提升知識的快速通道，通過網(wǎng)絡(luò)交互平臺了解企業(yè)、熱愛企業(yè)，并且利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)系統(tǒng)提升個人素質(zhì)，員工對企業(yè)的認可度就會大大提高。

四、結(jié)論

本文通過分析當(dāng)前新媒體發(fā)展的趨勢，研究了國有企業(yè)運用新興媒體開展思想政治工作存在的困難和問題，提出，在新媒體環(huán)境下開展思想政治工作，就是要尊重員工的主體地位、充分體現(xiàn)人文關(guān)懷、滿足員工多元需求，用先進的理論教育員工，用正確的輿論引導(dǎo)員工，幫助員工提高對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認識和對網(wǎng)絡(luò)信息的甄別能力，使他們樹立正確的道德倫理、行為態(tài)度、價值觀念，更加認同企業(yè)文化和發(fā)展愿景，為企業(yè)和諧發(fā)展、科學(xué)發(fā)展凝聚最大力量。

參考文獻：

[1]黃文生.干與說—中國石化對外宣傳的理論與實踐[M].中國石化出版社，2013：46-53.

[2]中共中央宣傳部輿情信息局，天津社會科學(xué)院輿情研究所.輿情信息匯集分析機制研究[M].學(xué)習(xí)出版社，2006：121-127.