報紙版面的視覺傳達(dá)設(shè)計

高媛媛

摘要：作為一種平面視覺媒體，報紙版面呈現(xiàn)的視覺效果往往決定著受眾的第一印象。隨著媒體競爭的不斷加劇，如何加強報紙版面的設(shè)計效果，也成為研究的熱點。本文試對報紙視覺化的途徑提出一些建議，希望對報紙的發(fā)展給出一些積極的建議。

關(guān)鍵詞：報紙 平面視覺 版面 視覺效果

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0080-02

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展和傳媒多元化競爭的日益激烈，視覺設(shè)計的重要性在平面視覺媒體中的作用日益顯現(xiàn)。“一張好看的報紙”，不再僅僅指高質(zhì)量的文字內(nèi)容和獨特的新聞視角，還包括能將新聞消息以最清晰明了的形式傳達(dá)給讀者，為讀者提供更輕松愉悅的閱讀體驗的視覺設(shè)計。如何讓視覺傳達(dá)在媒體數(shù)字化時代發(fā)揮更大的作用，最好地表現(xiàn)報紙的思想和內(nèi)容，這是本文將要研究和分析的重點。

一、視覺設(shè)計在報紙中的作用

視覺設(shè)計是報紙風(fēng)格和特征的重要組成元素。優(yōu)秀的視覺設(shè)計既是報紙形象的外在表現(xiàn)，又是報紙風(fēng)格和理念的體現(xiàn)。在早期的傳媒發(fā)展過程中，報紙在市場的占有量多由文字內(nèi)容質(zhì)量的高低決定，因此在呈現(xiàn)形式上，視覺設(shè)計往往是為文字服務(wù)，承擔(dān)著點綴和裝飾的作用。隨著數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，更快捷的傳播速度、更海量的信息內(nèi)容，使報紙傳統(tǒng)優(yōu)勢不再顯現(xiàn)，而閱讀方式由必讀性向易讀性的轉(zhuǎn)化，又使視覺設(shè)計在報紙中的重要性日益凸顯。

具有鮮明個性的視覺設(shè)計，不僅可以在第一時間內(nèi)給予讀者深刻的印象，營造鮮明的視覺沖擊，還會在潛移默化之中對讀者產(chǎn)生影響，加重報紙在讀者心目中的分量。由此，增強視覺效果、展現(xiàn)報紙理念和風(fēng)格的視覺設(shè)計已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢。

二、影響報紙視覺設(shè)計的因素

隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，讀者接受信息的途徑更加多樣化。相比靜態(tài)的、平面的視覺媒體，動態(tài)的、圖文并茂、傳播快捷的視頻、微信、微博更受歡迎，報紙的發(fā)展面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。新形勢下，報紙如果想實現(xiàn)成功突圍，不僅需要加強視覺設(shè)計的效果，也要在充分發(fā)揚內(nèi)容深度和文字審美趣味性的基礎(chǔ)上，改變編輯思維，如嘗試不同字體的多種組合，突出文字的個性表現(xiàn)，根據(jù)字形的特點進(jìn)行裝飾等，給予讀者不同的閱讀感受，提高報紙的知名度。

（二）設(shè)計理念的變化

隨著全球化的腳步加快，各國之間的文化交流越來越密切，國內(nèi)報紙設(shè)計理念在受到西方國家先進(jìn)理念啟發(fā)的同時，對版面設(shè)計的認(rèn)識也不斷發(fā)生變化，如重視圖片、色彩、留白等元素在版面設(shè)計中的應(yīng)用，有意識地培養(yǎng)報紙的品牌意識，并在版式設(shè)計中給予呈現(xiàn)。

（三）設(shè)計類型的發(fā)展

作為一種以文字為主的平面視覺傳媒，傳統(tǒng)報紙的版面設(shè)計多注重穩(wěn)定性，圖片、色彩、留白等元素多為文字內(nèi)容服務(wù)，或為點綴或少于文字。這樣的版式設(shè)計雖然保持了文字內(nèi)容的重要性，卻因缺乏美感，而讓讀者無法體驗閱讀的愉悅感，進(jìn)而失去閱讀興趣。隨著版式設(shè)計理念不斷發(fā)展，國內(nèi)的設(shè)計者們逐漸意識到版面設(shè)計中平衡性的重要性，并在設(shè)計中以不同的形式加以體現(xiàn)，如突出構(gòu)建版面左側(cè)視覺效果的同時，對版面右側(cè)及中間的元素作出相應(yīng)的調(diào)整和搭配，從而提升版面的均衡效果，帶給讀者更好的閱讀體驗。

三、報紙版面視覺設(shè)計的誤區(qū)

（一）新聞性缺失

報紙的主要功能是以文字為載體向讀者傳達(dá)信息，表明報紙對新聞事件的情感和立場。但隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，讀者的閱讀方式已由“讀字”向“讀圖”發(fā)生轉(zhuǎn)換。為了在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，越來越多的報紙開始在版面設(shè)計中增加視覺的比重，如重大新聞事件以新聞特寫的形式呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)發(fā)布利用圖表進(jìn)行解釋，重要活動則采用圖片圖集的形式，等等。視覺的直觀性特點使讀者能夠快速地接收信息，但與此同時，“重圖輕文”也削弱了新聞內(nèi)容和報紙情感的有效傳達(dá)。

（二）缺乏引導(dǎo)性

在報紙版面設(shè)計中，為配合內(nèi)容、引導(dǎo)讀者進(jìn)行有效閱讀，設(shè)計者會通過加重標(biāo)題、加大字號字體、對字形做裝飾性點綴等形式，營造強烈的視覺效果。但有些報紙為了追求視覺感染力經(jīng)常顧此失彼，同一版面濫用引導(dǎo)性設(shè)計元素，從而走向設(shè)計誤區(qū)。

（三）缺乏藝術(shù)性

一個優(yōu)秀的版面在向讀者傳達(dá)新聞信息的同時，還需滿足讀者在閱讀過程中產(chǎn)生的審美需要：它不僅是圖片、文字、色彩的簡單疊加，還要給讀者帶來藝術(shù)享受。如果過于追求與眾不同的視覺效果，反而會走入缺乏藝術(shù)性的誤區(qū)。如，將各種版面元素都堆砌在視覺中心，卻因缺乏協(xié)調(diào)性而造成版面無中心的現(xiàn)象；或者將同一個版面上的所有標(biāo)題都加粗加黑，缺乏重點、視覺混亂；或者違背版面色彩配置規(guī)律，任意使用多種與主題相悖的色彩等。這樣的設(shè)計除了造成視覺疲勞外，只會讓讀者感到混亂，無法得到美的享受。

三、報紙視覺設(shè)計的發(fā)展策略

在日益激烈的市場競爭中，以文字為載體的報紙，要想成功突圍得到讀者的認(rèn)可，不僅需要高質(zhì)量的文字內(nèi)容和與眾不同的新聞視角，還需要個性突出、編排新穎、圖文并茂的視覺設(shè)計。優(yōu)秀的版式設(shè)計不僅有效地傳達(dá)報紙的理念和風(fēng)格，還能增加報紙的影響力和吸引力，幫助報紙在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中走得更遠(yuǎn)。下文將對視覺發(fā)展的策略加以分析和介紹。

（一）增強視覺沖擊力

1.構(gòu)建視覺中心

根據(jù)視覺原理，人們在閱讀時，會首先注意那些標(biāo)題清晰和圖片醒目的位置，在快速瀏覽中尋找對自己有用的信息。而這些信息往往決定人們的第一閱讀印象。因此，在構(gòu)建視覺設(shè)計時，通常將最具視覺沖擊力的文字和圖片放在版面上部，并通過加大標(biāo)題字號、加大稿件所占面積、擴大文字間距等方法，構(gòu)建視覺中心，形成強烈的視覺沖擊力，吸引讀者的注意力，引起讀者的閱讀興趣，進(jìn)而擴大報紙影響力。

2.版面活用圖片

隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，閱讀開始呈現(xiàn)碎片化、圖像化的特點。讀者在閱讀報紙時，往往會先被圖片吸引，清晰醒目的圖片能在瞬間引起讀者的注意，吸引讀者的視線。同時，相對文字新聞的延伸性，圖片的直觀性更能被廣泛接受，以圖片對新聞加以解讀，還可以彌補閱讀中的語言障礙造成的不足。因此，在進(jìn)行版面的視覺設(shè)計時，突出圖片的重要性顯得越發(fā)重要。

（1）圖文結(jié)合。版面設(shè)計重視圖文之間的結(jié)合，除一些極為醒目清晰的圖片，可對新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和精化，將其轉(zhuǎn)化為圖片、圖形、圖表等多種形式，增強說服力；將一些內(nèi)容繁雜、信息龐大的新聞進(jìn)行圖形簡化，以增強閱讀性和接受度，實現(xiàn)圖文統(tǒng)一。版面設(shè)計要注意圖文之間的結(jié)合，給圖片留有足夠的留白，增強閱讀的愉悅感和閱讀空間的清爽性。

（2）形式連貫。具有連貫性的版面設(shè)計常常更容易引起讀者的注意，并具有延展性。設(shè)計者可根據(jù)新聞主題，選擇一些具有連貫性的圖片，同時運用色彩、線條、字體等因素對其進(jìn)行優(yōu)化組合，加強讀者的閱讀感受和印象，進(jìn)一步增強報紙的傳播效應(yīng)。

（3）色彩基調(diào)統(tǒng)一。相對色彩繁雜的圖片，基調(diào)統(tǒng)一的圖片組合更能加強讀者的閱讀印象。在明確了新聞內(nèi)容的主題后，設(shè)計者可根據(jù)需要選擇一些色彩較為相似的圖片給予搭配，同時對圖片的大小、版面上色彩的明暗度、內(nèi)文區(qū)色塊配置進(jìn)行調(diào)整，突出閱讀視覺的層次感，加強讀者的閱讀感受。

（二）增強視覺親和力

數(shù)字化時代，新聞內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，面對過剩的新聞信息，讀者在閱讀時更傾向于選擇那些融入情感、能產(chǎn)生思想共鳴的新聞。從目前的版面設(shè)計趨勢看，一些有特點的版面設(shè)計大多通過視覺簡約化、排版幾何化、亮點化欄目等形式來增強報紙版面的親和力，營造和諧的閱讀氛圍，引領(lǐng)讀者深入了解新聞內(nèi)容傳達(dá)的思想和情感。

1.視覺簡約化

視覺簡約化并不等于內(nèi)容簡單化。設(shè)計者在進(jìn)行排版設(shè)計時，需以讀者的視角和消費立場，選擇新聞內(nèi)容，刪減一部分不重要、無意義的信息，用有限的版面和簡潔的文字向讀者傳達(dá)最豐富和有價值的信息。為方便讀者快速瀏覽、閱讀方便，版式設(shè)計可根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣，采取標(biāo)題橫題到底、加重字體字號、大篇幅的文章進(jìn)行分段等形式。

2.排版幾何化

在版面設(shè)計中，為增強閱讀的可讀性，設(shè)計者常常會選擇一些不同的圖形加強內(nèi)容傳達(dá)效果，不同的圖形往往可展示出不同的風(fēng)格，其中又以無規(guī)則的幾何圖形最能給人帶來輕松愉悅的感覺。在報紙編排中，適當(dāng)?shù)厥褂脦缀螆D形劃分板塊，不僅可以增強新聞的規(guī)劃性，還可以調(diào)動讀者的想象空間，達(dá)到延伸新聞信息的效果。

3.亮點化欄目

在報紙版面中設(shè)置亮點化的欄目，不僅可以在視覺上造成沖擊力，也能加深新聞在讀者心中的印象，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響。相對重要版面設(shè)計的深度性和審美性，亮點欄目的稿件更側(cè)重于生活性、服務(wù)性、趣味性，內(nèi)容往往與群眾生活息息相關(guān)；在版面設(shè)計上多運用醒目的欄目表現(xiàn)，字體多采用裝飾性元素，并以圖像和框線突出，使之能成為視覺中心，快速地引起讀者注意，引起讀者的閱讀興趣。

（三）突出視覺感染力

作為報紙新聞傳播的重要載體，視覺設(shè)計具有傳遞報紙理念、傳送新聞信息、引導(dǎo)讀者閱讀等功能，它是讀者了解報紙風(fēng)格和新聞動態(tài)的重要窗口。借助視覺設(shè)計，讀者在閱讀時可以了解到報紙對所載信息的情感和態(tài)度，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。根據(jù)美學(xué)原理，設(shè)計者在增強視覺感染力的設(shè)計中，應(yīng)盡量避免使用新聞疊加和圖片羅列的形式，而是合理地運用色彩和線條，所用顏色最好不要超過三種；不要因追求刺激效果而亂用色彩或使用過于鮮艷的色彩，且色彩之間要相互呼應(yīng)。在對需要特殊處理的文字內(nèi)容進(jìn)行色彩配置時，要根據(jù)文字內(nèi)容的需要有所呼應(yīng)，給讀者以強烈的視覺感染力。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，視覺設(shè)計在傳媒行業(yè)中的作用愈發(fā)明顯。一份報紙能否得到讀者的認(rèn)可，并在消費市場占有一席之地，不僅需要在內(nèi)容上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，更需要不斷探索適應(yīng)報紙發(fā)展的版面設(shè)計。優(yōu)秀的版面設(shè)計不僅影響著讀者的閱讀習(xí)慣，更影響著報紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞流行的今天，如何創(chuàng)新報紙版面設(shè)計，使其不斷適應(yīng)媒體發(fā)展的需要，將是媒體工作者需要進(jìn)一步研究和探索的課題。

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責(zé)任編輯：楊國棟