新媒體時代視覺傳播的特點與設計分析

馬小平

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，信息的傳遞發(fā)生了質的變化，視覺傳播的立體化、動態(tài)化逐漸成為了主流，這種針對傳統形態(tài)上平面化、靜態(tài)化的改變，開啟了具有多媒體共存、三維立體視角、虛擬信息形象的傳播替代傳統印刷設計產品的新媒體時代，這同時也給視覺設計帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。本文通過對新媒體視覺設計的特征與優(yōu)勢的分析與探討，希望能創(chuàng)造出富有表現力的視覺設計。

關鍵詞：新媒體；傳播分析；視覺設計

新媒體是相對于傳統媒體而言的。在日常生活中，利用智能手機、電腦、數字雜志等應用終端為人們提供包括娛樂、信息以及視覺在內的一系列傳播特征，都叫做新媒體，它相對于電視、報刊、戶外、廣播四大傳統媒體，被形象地稱為“第五媒體”。

一、新媒體的主要特征

新媒體時代從誕生到現在發(fā)展數十年，其表現特征主要有以下幾個方面

（1）強調影音文字與信息的整合。舉個很簡單的例子，我們在網上閱讀一篇文章時，往往都能從這篇文章的關聯鏈接到其他相關的文章、視頻、網站去，也具有字詞等的查詢功能。更有甚至，我們還能獲得來自聽覺和嗅覺、視覺和觸覺等多方位的感官享受與體驗，并擁有更多選擇的權利。

（2）具有高度的互動性。如今每一個人都可以通過社交軟件隨時隨地輕松地接收和發(fā)布消息。比如我們拿手機看視頻、讀新聞時，我們可以發(fā)消息，也可以直接進社區(qū)討論，它的互動性是傳統媒體所不具備的。

（3）迎合現代人休閑娛樂時間碎片化的需求。隨著如今生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間越來越碎片化，新媒體正是迎合了這種形態(tài)的需求而快速發(fā)展，它能讓人們充分利用等車、購物排隊，甚至呈電梯等碎片化時間。

（4）選擇的主動性。很多新媒體的傳播都具有篩選功能，每個人都可以根據自己的興趣愛好來選擇想要接收的信息類型，以及使用特定的方式將自己感興趣的內容轉發(fā)到同樣對該內容感興趣的圈子里去，大家一起分享興趣，使得大眾使用新媒體的目的性和選擇主動性更強。

二、新媒體為視覺設計帶來新機遇和新挑戰(zhàn)

新媒體與傳統媒體相比較，具有信息傳播快、信息量大、吸引人的視覺注意力、人機在線互動等許多明顯優(yōu)點，而且新媒體信息傳播還集合了視覺、聽覺、觸覺于一體的特點。單一靜止的傳達方式已經不能滿足人們日益增長的審美需求，新媒體技術可以集圖像、文字、聲音、動畫于一體，動態(tài)化的視覺設計越來越成為信息傳播的主要形式，帶給人們全方位、多感官的視覺體驗，這為設計師創(chuàng)造了以前所無法想象的設計表達手段和途徑。可以說，新媒體成為視覺設計的新載體。既為設計師開拓思路，也給設計提出新的挑戰(zhàn)。

比如廣泛應用于新媒體中的H5，其本身包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本體存儲以及更多酷炫的功能，使互聯網能夠輕松實現類似桌面的應用體驗。而且用H5搭建的站點與應用可以兼容PC端與移動端、Windows與Linux、安卓與IOS，也可以輕易移植到各種不同的開放平臺、應用平臺上，這種強大的兼容性可以顯著降低開發(fā)與運營成本。

因此，隨著媒體技術的不斷發(fā)展及設計的介入，針對新媒體的設計比重將會越來大，新媒體的視覺設計成為新的設計對象。作為一名優(yōu)秀的設計師，必須要掌握各種軟硬件技術、新媒體的視覺形式語言，從而創(chuàng)新設計形式，更好傳達設計理念。

三、新媒體視覺設計的特征

（1）視覺張力的圖形設計

網絡傳播是一種包含文字、圖像、影像、聲音等各種符號的多媒體的信息表達方式，從人的信息接受習慣來看，圖形、圖像、音響主要訴諸人們的感覺，而文字、語言等主要訴諸人們的理智。對于前者來說，人們只要調動視覺、聽覺被動地感知就可以了，受影響的主要是人們的情緒；對于后者來說，我們不僅要調動視覺、聽覺等去認知，更重要的是要調動思維理智去理解。新媒體視覺設計中，不難發(fā)現經常運用充滿視覺焦點的背景圖及色塊，再加上簡單文字敘述就足以抓住新媒體所要表達的內容，而這些大大的圖像所構成的圖面，都能具體表現出每一項元素的張力，這樣的手法在新媒體設計上的應用會越來越廣。

（2）簡化的視覺設計

“少就是多”，這句在建筑行業(yè)很流行的話，同樣適適用于新媒體的設計中。當然，這里所說的“減法”并不是什么都沒有，而是指的化繁為簡。這對于設計師而言是一項相當內斂的演化過程，借助這樣的過程孕育出最精華的“力”與“美”。站在網絡技術層面的立場，簡化設計意味著要提升焦點，并將最基本的元素作為中心思考的方向。

（3）人機互動的設計

對新媒體而言，運用人機互動設計的概念，讓使用者在接受信息時能很輕易上手使用，并且能夠快速完成某一項信息的傳達，這意味著受眾對信息的接受不再是單純被動地接受，而是隨著受眾角色的轉變，開始主動接受視覺設計所展示的內容。

比如前面所說的H5，它的本地存儲特性也給使用者帶來了更多便利，H5無需依賴第三方瀏覽器插件即可創(chuàng)建高級圖形、版式、動畫以及過渡效果，這使得用戶用較少的流量就可以欣賞到炫酷的視覺聽覺效果。而且基于H5開發(fā)的輕應用比本地APP擁有更短的啟動時間，更快的聯網速度，而且無需下載占用存儲空間，特別適合手機等移動媒體。

（4）多元化呈現的方式

新技術、新媒體的出現，個性的分眾傳達，改變了人們對視覺信息的獲取方式和審美需求，從內容到媒介再到受眾，紛至沓來的各種問題需要新媒體視覺設計來面對和解決。新媒體融合了文字、聲音、圖像、影像、顏色、音樂、游戲等多種媒介元素，它具有多種媒體技術的支撐，可以綜合使用多種設計元素，逾越了傳統媒體之間的障礙。呈現出多元化的視覺設計方式，設計表現手段和傳達方法得以跨越發(fā)展。在新媒體視覺設計中，我們要找尋傳統媒體與新媒體在視覺設計上存在的差異，既借鑒已有媒體，又有所創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、更富于表現力的視覺設計。

這一點，網上故宮博物院就是一個很好的例子，在“超越時空的紫禁城”中，人們通過輕點鼠標，故宮的龐大木結構建筑群以及近千件殿內珍藏品就會以3D視圖的形勢全方位展現在人的眼前。這種欣賞界面在一定意義上打破了時空的格局，受眾可以隨時隨地通過網絡瀏覽需要的信息。當然，我們不但可以看到網上故宮，還可以欣賞到法國盧浮宮、美國大都會博物館、英國大不列顛博物館，這在傳統媒體時代，幾乎是一件不可思議的事情。

總之，新媒體伴隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展，相信終有一天，它將會朝著更加立體、多元化和虛擬的方向發(fā)展，最終成為人們日常生活中重要的娛樂和生活信息來源，

其傳播特點也越來越受到人們的重視。

（作者單位：寧夏日報）