武昌區(qū)公共文化品牌建設管窺

郝強

摘 要： 公共文化文化品牌是城市建設凝心聚力的重要文化載體，是城市精神文明建設的文化坐標，是不可估量的無形資產。新時期以來，武昌區(qū)下大力氣狠抓群文品牌創(chuàng)建，在文化引導、人才集聚、地緣價值、品牌宣傳等方面進行了深入的實踐，發(fā)揮出較好文化輻射與示范作用。

關鍵詞： 武昌；公共文化；品牌

中圖分類號：G718.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0286-01

公共文化品牌是城市精神文明建設的文化坐標，是地區(qū)文化繁榮的象征和創(chuàng)造力勃發(fā)的表記。它承載著廣大群眾對政府文化服務的高度認可和對精神創(chuàng)造愿景的冀望，是文化供給與審美接受的高端衍生物。黨的十八大以來，武昌區(qū)下大力氣狠抓群文品牌創(chuàng)建，在文化引導、人才集聚、地緣價值、品牌宣傳等方面進行了深入的實踐，發(fā)揮出較好文化輻射與示范作用。

武昌歷來高度重視轄區(qū)的公共文化創(chuàng)建工作，在習近平總書記文藝工作座談會重要講話精神指引下，區(qū)委區(qū)、政府充分整合資源，引導扶持實質驅動，壘基砌階，立柱支梁，軟、硬件環(huán)境同步建設，通過長效機制為文化品牌戰(zhàn)略保駕護航。積極探索“互聯(lián)網+”的新型模式，重獎文化英才。區(qū)財政給予極大支持，以政府投入為資金杠桿，帶動企業(yè)贊助、社會捐助等多種投入手段對全區(qū)文化品牌的建設提供經濟保障。區(qū)文化館與民間社會組織聯(lián)袂擔綱，各街文藝團隊的鼎力協(xié)作，傾力打造特色文化品牌。以文化品牌建設為抓手，鼓勵屬地各機關、企事業(yè)單位、文藝團體踴躍投身到全區(qū)大文化的品牌戰(zhàn)略之中，通過舉辦品牌文化活動，宣傳武昌文化品牌，展示城區(qū)形象。十八大以來，武昌文化建設邁上新的臺階，基層群眾參加群文活動的熱情異常高漲，各種文藝團隊的規(guī)模日益壯大起來，公共文化品牌創(chuàng)建工作開展的如火如荼。區(qū)文體旅游廣電局為了精準掌握轄區(qū)群眾的文化需求和不斷推進文化品牌建設工作，每年都開展一次側重點不同的文藝團隊普查調研。從而對近期文化品牌建設工作實現(xiàn)有的放矢的靶向推進。2013到2016年，武昌區(qū)在充分掌握全區(qū)文藝團隊在舞龍舞獅、廣場舞和大合唱方面的明顯優(yōu)勢后，集中整合這些項目，找準品牌突破方向。不僅創(chuàng)生了新的文化品牌，還在很短的時間內發(fā)揮出品牌優(yōu)勢，接連在各類大賽中獲得殊榮。武昌很好的將文化品牌與非遺項目、傳統(tǒng)民俗相結合，積極引導優(yōu)秀文化品牌“走出去”，擴大對外文化交流。在實現(xiàn)精品文化“紅利”雨露均沾的同時，擴大文化品牌在更大范圍影響，實現(xiàn)了公共文化對普適大眾的人文關懷。

作為華中科教文化高地，武昌擁有得天獨厚的文化人才資源。在打造文化品牌的過程中，武昌區(qū)充分利用武昌人才優(yōu)勢，依托域內高校打造文化人才強區(qū)，加快全區(qū)群文隊伍建設，在人才延攬和專業(yè)水平提升方面成效顯著，彰顯文化自信。近幾年，武昌區(qū)不斷建立健全文化人才的甄選、引進與激勵機制，為文化人才營造了良好的工作氛圍和才華施展空間。短短三年內，僅區(qū)文體旅游廣電局就招聘高校畢業(yè)生14人，全部具有本科以上學歷，其中985高校畢業(yè)生5人，著名藝術院校畢業(yè)生4人，具有碩士學位研究生5人。此外，武昌區(qū)還分批選送群文干部赴浙大、復旦、上交等國內外著名學府以及東部文化最發(fā)達地區(qū)兄弟單位就公共文化品牌建設學習取經。此外，武昌區(qū)還通過邀藝術院校和藝術研究單位的藝術家參與文化品牌的打造，擢升品牌知名度和美譽度，倚助文化英才的名人效應擴大文化品牌影響，使文化人才資源真正成為品牌建設的核動力推進器。

武昌歷史悠久，文化遺存不勝枚舉。既是荊楚文脈的肇創(chuàng)之源，又是近現(xiàn)代革命的見證地，更是新時期文創(chuàng)先導的設計之都。千年寶通寺，道范長春觀，幽幽曇華林，熙熙戶部巷……大歷史碾壓過的文化印記俯拾即是，流淌著亙古綿延世代賡續(xù)的文化基因。委婉動人的黃鶴傳說、燭照古今的漢派文化、彪炳千秋的首義精神、兩翼展飛的時代契機、敢為人先的首創(chuàng)精神，追求卓越的不屈信念……都可以成為品牌創(chuàng)建的靈感之源。文化品牌的創(chuàng)建需要深入挖掘地緣性文化資源，注重調研與生活體驗，最好能夠就地取材，因地制宜。武昌區(qū)首義之春品牌中的話劇節(jié)目《曇華林十號》就是這樣誕生。定位精準，主旨清晰，不僅群眾喜聞樂見，還很好的宣傳了武昌的歷史文化街區(qū)，社會效益和經濟效益實現(xiàn)雙贏。隨著社會文化總量的激增，群眾的文化需求呈現(xiàn)高品位與多元化，公共文化活動參與團隊與人數(shù)一再創(chuàng)造歷史新高，整體呈現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展趨勢，文化品牌創(chuàng)建的前景非常廣闊。公共文化品牌是連續(xù)多年舉辦，具有地域特色，有一定規(guī)模、廣泛社會影響和文化價值公共文化活動。體現(xiàn)著政府對群眾基本文化權益的有效保障和社會責任的擔當。武昌區(qū)傾力打造的公共文化品牌——首義之春系列文化活動，從1990年首次舉辦至今，已成功舉辦了26屆，享譽省內外，不僅獲得群眾的一致好評，還榮膺文化部十藝節(jié)項目類“群星獎”。武昌區(qū)還先后打造了首義文化節(jié)、“祖國頌”書畫展、文化書香小品展、鄰里文化節(jié)等等武昌特色文化品牌，在群眾中均獲得良好口碑。多年品牌創(chuàng)建的實踐啟示我們：只要能夠開動腦筋，不斷探索，那么即便是普通的廣場演出、展覽、講座、筆會、讀書節(jié)、菊花展等等活動，都可以打造成地緣特色的“金字招牌”。

品牌迭出，于斯為盛。以政府為先導，以地緣歷史文化為基礎，從百姓身邊深掘文創(chuàng)寶藏，從生活實踐中汲取美的營養(yǎng)，書寫人民偉業(yè)，記錄時代進步。武昌公共文化品牌，飽蘸愛土愛鄉(xiāng)的民俗氣息，承接地氣的草根特質，凸顯了武昌文脈長盛不衰的不竭生命力，體現(xiàn)出武昌廣大群文工作者對于文化品牌建設持之以恒、做大做強的堅定信心。