淺談黨報媒體融合發(fā)展的特色之路

徐瑞偉

摘 要：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”快速發(fā)展，媒體融合已然成為一種趨勢。但綜觀多數(shù)媒體目前的融合發(fā)展之路，更多停留在技術(shù)層面的硬件融合發(fā)展上，而忽視了作為技術(shù)運用者的媒體人思想意識的融合。須知如果沒有媒體人的思想意識的融合發(fā)展根本，再多的技術(shù)融合也必將淪為空談，更是對新技術(shù)新設(shè)備的極大浪費。為此，黨報媒體如何在融合發(fā)展的大環(huán)境下，在堅守原創(chuàng)新聞生產(chǎn)、以權(quán)威真實取信的基礎(chǔ)上，主動擁抱技術(shù)、培育全媒體人才，走出一條自身融合發(fā)展的特色之路，是一個值得思考的問題。

關(guān)鍵詞：黨報；媒體；融合；特色；發(fā)展

中圖分類號：G216.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0270-02

一、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

當今技術(shù)的發(fā)展，使得媒體融合發(fā)展成為一種趨勢，媒體形態(tài)也越來越豐富。新媒體的出現(xiàn)是時代的產(chǎn)物，對推進媒體融合發(fā)展起著不可或缺的作用。但我們也該看到，正如一枚硬幣有正反兩面，在充分認識和肯定新媒體發(fā)展的巨大能量和價值之時，也要看到其存在的缺陷。為了“博眼球”“走流量”，如今的新媒體大多存在著內(nèi)容克隆化、 求快不求真、迷信點擊率、標題玩驚悚、廣告硬推銷、剽竊成重癥、媚俗無底線等問題，而它最大的缺陷莫過于過分追求報道時效、傳播速度而無視了新聞的真實性、權(quán)威性這一最基本的新聞原則。

作為一個媒體人，我們深知客觀真實權(quán)威永遠都是媒體的生命力。新媒體只有堅持社會責(zé)任與專業(yè)精神并舉的原則，才能確立自身合理的發(fā)展方向。但當下新媒體的發(fā)展現(xiàn)實恰恰與之相反。我們不應(yīng)該被移動互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”等新技術(shù)，帶離了新聞該具有的本質(zhì)和原則，不應(yīng)該為了被快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等帶入刻意、教條的媒體融合發(fā)展之路?！袄罟庖ナ馈?、“金庸去世”、“農(nóng)婦組團約炮”“‘禮崩樂壞的東北村莊”……一個個充斥在網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞以及不加思考的迅速傳播，不斷敲響著新聞?wù)鎸嵉木姡粩嗑救藗儗π旅襟w如何健康發(fā)展的思考。

與此同時，部分傳統(tǒng)媒體特別是一些市場類報刊為了在新媒體迅速崛起中，博取讀者、吸引眼球、贏得地位，不惜將網(wǎng)絡(luò)低俗語言引入紙媒等傳統(tǒng)媒體中，“屌絲”“撕逼”“逼格”“蛋疼”等低俗語言頻頻出現(xiàn)在標題上，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體標準打折，格調(diào)下降，把關(guān)缺失，直接沖擊作為媒體立身之本的公信力，其失范之勢不容小覷。還是那句老話，新聞的真實，呼喚新聞的謹慎，新聞的謹慎，需要采寫的理性。新聞需要謹慎，所以請慢一點，因為理性允許時間慢點。

二、權(quán)威真實是黨媒融合發(fā)展的根本出路

2015年8月，廣州社情民意研究中心對全國23個省會城市和4個直轄市抽樣調(diào)查顯示，“關(guān)鍵時刻看黨媒”仍然是當下輿論場的客觀現(xiàn)實。根據(jù)課題組的民意調(diào)查顯示，對重大事件、突發(fā)事故的新聞信息傳播渠道，受訪者最信任的仍是傳統(tǒng)主流媒體，其信任度高達65%，而信任新媒體的卻只有25%。

可見，正是由于新媒體的固有頑疾和傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，讓廣大受眾都可以從自身角度感受到，要了解更多社會信息、要八卦更多談資，就看互聯(lián)網(wǎng)和微博微信，但對其真實性和權(quán)威性多少是持懷疑的；而傳統(tǒng)媒體信息傳播雖遠不及新媒體，但它以身俱來的真實性和權(quán)威性讓受眾能有一種自然的真實性、權(quán)威性依賴，實事也在不斷證明著傳統(tǒng)媒體的真實、客觀和權(quán)威性。特別是有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)針對新媒體中出現(xiàn)的虛假新聞和社會上的一些流言蜚語，也開設(shè)了一些求證類欄目，對影響較大的虛假新聞和社會流言蜚語進行還原事實真相的調(diào)查采訪報道，不僅及時有效消除了社會影響、引導(dǎo)了社會輿論，也受到越來越多讀者的認可和肯定，作為地方黨報媒體的《玉溪日報》社會民生版“印證·真相”欄目就是針對新媒體上出現(xiàn)的一些有影響力的信息進行調(diào)查采訪，讓其逐漸成為玉溪廣大干部群眾了解身邊事實真相的一個權(quán)威渠道，在全市起到了服務(wù)地方各級單位政府、正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的作用，也讓其成為《玉溪日報》的一個品牌欄目，2013年還被評為中國地市報的優(yōu)秀欄目獎。它的成功從一個側(cè)面印證了：無論時代如何發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的責(zé)任和使命始終不會改變——發(fā)出好聲音、傳播正能量、引導(dǎo)社會輿論。

由此，也證明了面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體沒必要自我制造恐慌。傳統(tǒng)媒體天然的客觀真實權(quán)威性之于空氣、之于清泉是一樣，當它存在的時候你可能不會感受到它必要性，只有當它消失時你才會發(fā)現(xiàn)他的重要性，作為傳統(tǒng)媒體記者特別是黨報媒體記者，我們必須真正樹立黨報自信，冷靜分析，才能找到在媒體融合發(fā)展中的自身優(yōu)勢和出路。“手慢了就沒有了”不應(yīng)該成為傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息的心態(tài)，黨報媒體人的心態(tài)應(yīng)該放平和、更嚴謹。

三、黨報媒體如何走出一條特色融合發(fā)展道路

歸根到底，媒體的競爭最終仍在人才的競爭，新媒體再如日中天，新聞才是王道。作為黨報媒體人，如何突破媒體融合瓶頸，走出一條融合發(fā)展的特色之路，筆者認為：

首先，原創(chuàng)新聞是傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體不能丟棄的根本。傳統(tǒng)媒體只能在此基礎(chǔ)上借助新技術(shù)突破地域傳播瓶頸，以不拘泥于時空自由度，實現(xiàn)本土、全國的全場域自由切換。只是新的傳播平臺需要全新的話語方式，這就要求我們傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變采編思想觀念，以嚴謹扎實、客觀真實的新聞軟實力、巧實力、影響力，重塑黨報媒體矩陣的“融創(chuàng)力”。

其次，面對當下媒體融合更多停留在技術(shù)上的單一融合局面。作為黨報媒體，我們應(yīng)充分認識到，老記者有著豐富的采編經(jīng)驗，他們善于采訪、善于發(fā)現(xiàn)新聞點、善于新聞寫作。而新媒體的年輕記者則善于使用新技術(shù)，卻缺乏對新聞的發(fā)現(xiàn)和寫作經(jīng)驗。為此，黨報媒體融合發(fā)展首先應(yīng)該從人才融合上入手，創(chuàng)造人才融合環(huán)境，通過優(yōu)勢互補，老記者可以將成熟的采編技能傳授給年青一代的記者，教年青一代記者怎么去發(fā)現(xiàn)新聞點、怎么去進行新聞寫作、怎么進行新聞攝影、怎么進行新聞采訪，年青一代的記者可以將對各種新媒體的使用技術(shù)傳授給老記者。通過雙方長期的相互主動學(xué)習(xí)、主動轉(zhuǎn)型融合，突破新、老記者在技術(shù)和內(nèi)容方面的瓶頸，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體采編人員和新媒體采編人員在思想觀念上的融合，為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間技術(shù)上的融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

第三，全媒體采編隊伍建立起來后，作為黨報媒體才能真正發(fā)揮出融合發(fā)展的優(yōu)勢：平時可以“單兵作戰(zhàn)”，遇到重大新聞報道時可以團隊協(xié)同作戰(zhàn)；老記者能輕松駕馭新媒體，選擇合適新媒體平臺傳播的新聞；新記者也會采寫適合各種平臺適用的新聞，確保新聞信息從原來單一的搭載某種載體傳播向著面?zhèn)鞑ネ贿M，實現(xiàn)傳播效益的最大化。

第四，走一條“內(nèi)容+服務(wù)”的融合之路。黨報媒體要適應(yīng)新媒體不斷推陳出新的新環(huán)境，就需要強化用戶意識、受眾意識、內(nèi)容意識、服務(wù)意識，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r提供服務(wù)，收集用戶信息、關(guān)注用戶的體現(xiàn)，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。作為地方黨報的《玉溪日報》就在嘗試著借助自身已經(jīng)擁有的全媒體矩陣平臺，以玉溪網(wǎng)、微博微信、APP等新媒體提供網(wǎng)絡(luò)問政，互動競答、預(yù)約掛號、交通違法查詢、公積金查詢等服務(wù)功能，并在一些活動中與傳統(tǒng)報紙互動，讓受眾可以在看新聞的同時，利用新媒體平臺服務(wù)功能實現(xiàn)自身的一些需求。這些功能也逐漸為受眾所接受和歡迎，實現(xiàn)了媒體與受眾的“雙贏”。

四、結(jié)語

總之，融合發(fā)展是一場惠及長遠的深刻變革。推動黨報媒體的深度融合發(fā)展，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更充沛，是黨報媒體責(zé)無旁貸的使命。