淺談紙盒包裝裝潢設(shè)計的基本元素

摘 要：紙盒包裝的裝潢是在材料和結(jié)構(gòu)已經(jīng)成型的基礎(chǔ)上，通過合理運用圖形、色彩文字等元素進(jìn)行包裝表面的設(shè)計表現(xiàn)過程。圖文色彩等基本元素在紙盒包裝裝潢的設(shè)計中亦自有其獨到之處，筆者撰文擬簡述之。

關(guān)鍵詞：紙盒；包裝；裝潢設(shè)計；基本元素

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0049-01

材質(zhì)工藝是包裝設(shè)計中不可忽略的重要組成部分，是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)和實現(xiàn)包裝功能的先決條件。材料與工藝相輔相成、材料需要相應(yīng)工藝來處理，而工藝也需應(yīng)對一定材料。在紙盒包裝設(shè)計中，紙材料的屬性決定了紙盒包裝主要采用折疊成型或粘貼成型的模式，故紙盒的表面裝潢則主要由印刷工藝來實現(xiàn)。在印刷的前期制作中，紙盒包裝的裝潢是在材料和結(jié)構(gòu)已經(jīng)成型的基礎(chǔ)上，合理運用圖形、色彩文字等元素進(jìn)行包裝表面的設(shè)計表現(xiàn)過程，這是必不可少的。圖文色彩等基本元素在紙盒包裝裝潢的設(shè)計中有其獨到之處。

一、紙盒包裝裝潢中的圖形和色彩元素

圖形在視覺傳達(dá)過程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強等顯著優(yōu)點，所以在包裝裝潢設(shè)計中更是被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費者發(fā)生興趣，加深對商品的認(rèn)識理解，產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設(shè)計中，圖形要為設(shè)計主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費者的審美情趣。常用圖形有作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計的主題圖形，也有作為輔助形象來裝飾、渲染設(shè)計主題，以增加藝術(shù)氣氛的輔助圖形，具體形式而言，有具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。在設(shè)計表現(xiàn)中，這三種圖形可以結(jié)合應(yīng)用。在設(shè)計活動中通常可以將這三種圖形融洽地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種新的視覺傳達(dá)語言。此外，包裝印刷的后期生產(chǎn)加工中還可以借助生產(chǎn)工藝中的燙金印金、凹凸壓印、上光模切等手段來豐富圖形的表現(xiàn)效果。

色彩是表現(xiàn)商品整體形象中最鮮明、最敏感的視覺要素，具有象征性和感情特征，它在包裝裝潢設(shè)計中負(fù)有兩重任務(wù)：一是將商品的基本特性傳達(dá)和表達(dá)出來，二是在情感訴求上讓消費者引發(fā)感情共鳴。色彩具有象征性意義，能使人產(chǎn)生針對具體事物的聯(lián)想和抽象概念的聯(lián)想，故包裝裝潢用色彩象征和感情意義的特點來表現(xiàn)商品的不同特性，如輕重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、格調(diào)等。色彩表現(xiàn)首先在于色調(diào)之確定，結(jié)合具體設(shè)計項目應(yīng)用中的包裝設(shè)計主題和實際功能，并充分考慮消費群體屬性、地區(qū)特點、產(chǎn)品自身形象和特性、產(chǎn)品銷售使用情況和系列化等因素，來合理選擇和搭配色彩。

二、紙盒包裝裝潢中的字體元素

商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文字傳達(dá)的信息十分明確，商品中有許多信息內(nèi)容唯有通過文字才能準(zhǔn)確傳達(dá)，不會產(chǎn)生歧義，例如商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。文字在商品包裝中同時起著兩個作用，一是文字對商品內(nèi)容的說明作用，二是文字字體對商品形象的表現(xiàn)作用。

在商品包裝設(shè)計中，文字字體對商品形象的表現(xiàn)作用，是包裝裝潢設(shè)計工作中的重要和基礎(chǔ)性工作。

裝潢設(shè)計在通過字體的形象來表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容時，其任務(wù)有二，一是選擇或設(shè)計適合表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的各種文字字體，二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。尤其是處理相互間的主次關(guān)系與秩序，在包裝設(shè)計中，具有十分重要的地位。文字在包裝裝潢設(shè)計中可以分為主體文字和說明文字兩個部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，在視覺傳達(dá)處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計。說明文字的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，一般采用規(guī)范的印刷標(biāo)準(zhǔn)字體，所用字體的種類不宜過多，重點是字體的大小、位置、方向、疏密上的設(shè)計處理，協(xié)調(diào)與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強化與主體文字的大小對比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。

在包裝裝潢設(shè)計中，文字字體以視覺傳達(dá)迅速、清晰、準(zhǔn)確為基本原則，以采用標(biāo)準(zhǔn)的、可讀性和可認(rèn)性很強的字體為主，不要進(jìn)行過多裝飾變化。如果把文字當(dāng)作設(shè)計的主體形象來運用時，這時對文字字體可以進(jìn)行適度的變體處理，注意強調(diào)形象的表現(xiàn)作用，力求醒目、生動，并突出個性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。但如果把文字當(dāng)作輔助圖形如底紋圖案來運用，僅起裝飾作用時，這時文字的作用已轉(zhuǎn)換為圖形符號，其可讀性和可認(rèn)性均可忽略，而只注重于藝術(shù)裝飾效果，這是應(yīng)該另當(dāng)別論的。

三、結(jié)語

紙盒包裝的裝潢設(shè)計元素包括圖形、色彩文字等，同時也是任何平面設(shè)計中的基本元素，相對而言，因為紙盒包裝在結(jié)構(gòu)成型上有獨到之處，故圖文色彩等基本元素在紙盒包裝裝潢的設(shè)計中亦自有其所講究的一面，筆者撰文擬簡述之，有行文不當(dāng)和粗略之處，將在今后的工作學(xué)習(xí)中加以改進(jìn)提高。

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