VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位

白曉

摘 要：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的日益加劇，當(dāng)前企業(yè)亟待解決的問(wèn)題就是如何提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而打造屬于企業(yè)自身的個(gè)性品牌、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化及提高自身的知名度是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑。想要打造企業(yè)獨(dú)特品牌提升自身知名度，與企業(yè)良好的VI 設(shè)計(jì)密不可分。本文對(duì)VI 設(shè)計(jì)進(jìn)行了理念概述，并對(duì)VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)打造個(gè)性品牌和提升知名度的戰(zhàn)略地位上進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；VI 設(shè)計(jì)；戰(zhàn)略地位

中圖分類號(hào)：F273.2；F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）11-0044-01

VI，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中占重要地位，是打造企業(yè)自身個(gè)性品牌，提升企業(yè)知名度的有效途徑。通俗來(lái)講VI 設(shè)計(jì)就是在企業(yè)中將行為和理念識(shí)別系統(tǒng)用視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，于是可以增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化及個(gè)性品牌更深層次的理解，從而可以提升企業(yè)自身知名度和榮譽(yù)度。VI設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)重要元素構(gòu)成，即標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)，以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等。隨著社會(huì)的發(fā)展VI設(shè)計(jì)的重要地位已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)重視。

一、VI 設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升

良好的VI設(shè)計(jì)就如同是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程的燈塔，為在黑暗中尋求發(fā)展的企業(yè)指明發(fā)展前進(jìn)的方向。因?yàn)閂I設(shè)計(jì)能夠打造自身個(gè)性品牌，為企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展的源泉，從而激發(fā)了員工的工作熱情，在推動(dòng)企業(yè)管理效率的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)相應(yīng)提高。這樣的良性循環(huán)促使員工的價(jià)值觀與企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)相一致。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，中國(guó)的各行各業(yè)都面臨著激烈而殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，在這些競(jìng)爭(zhēng)中必定有一些實(shí)力弱競(jìng)爭(zhēng)力低的企業(yè)被發(fā)展的潮流所淘汰。而具有良好知名度的企業(yè)擁有自身向上可信的企業(yè)形象，必定會(huì)屹立于發(fā)展之林。由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)能夠提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步提供廣闊的空間和平臺(tái)，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)怎樣的激烈，只要品牌形象在消費(fèi)者心中樹(shù)立的好，企業(yè)就會(huì)有發(fā)展的可能。

二、VI 設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升

企業(yè)的發(fā)展之源就是消費(fèi)者的支持，而只有企業(yè)的形象樹(shù)立得好，消費(fèi)者才能對(duì)企業(yè)及生產(chǎn)的產(chǎn)品認(rèn)可。通俗的講只要企業(yè)的知名度在消費(fèi)者群眾中打響，企業(yè)的業(yè)績(jī)自然會(huì)飛快的提升。畢竟消費(fèi)者是企業(yè)的衣食父母。而良好的VI設(shè)計(jì)就是能夠幫助企業(yè)在消費(fèi)者中打造良好的企業(yè)形象，VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)中將行為和理念識(shí)別系統(tǒng)用視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，可以增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化及個(gè)性品牌更深層次的理解，從而提升企業(yè)自身知名度和榮譽(yù)度。

VI設(shè)計(jì)對(duì)于樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)品牌認(rèn)可度知名度有著不可或缺的意義。生活中我們都是消費(fèi)者，我們平時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候最初關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量，即我們購(gòu)買后的實(shí)際利益，但是之后消費(fèi)者隨著對(duì)產(chǎn)品的使用了解，在心理上開(kāi)始對(duì)整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行認(rèn)可，并且日后再購(gòu)買此類產(chǎn)品會(huì)認(rèn)準(zhǔn)這種品牌，也就是我們所說(shuō)的消費(fèi)者對(duì)品牌形象的忠誠(chéng)。而良好的VI設(shè)計(jì)能夠提升企業(yè)品牌的形象，通過(guò)設(shè)計(jì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)，以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)，來(lái)打造企業(yè)自身個(gè)性品牌，提升企業(yè)的市場(chǎng)地位，并且使良好的企業(yè)形象在消費(fèi)者中根深蒂固，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得以提升。

三、VI 設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷成本的降低

在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者認(rèn)可度都比較高的階段時(shí)，企業(yè)運(yùn)行的銷售成本就會(huì)相應(yīng)的降低。當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)行了良好的VI設(shè)計(jì)后，這種情況顯現(xiàn)的更加明顯。原因如下：首先，良好的VI設(shè)計(jì)能夠降低用于廣告宣傳的費(fèi)用，隨著廣告時(shí)代的到來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)在廣告費(fèi)用上投入增多，甚至在整個(gè)企業(yè)成本中占比巨大，而良好的VI設(shè)計(jì)可以減少?gòu)V告費(fèi)用的支出。VI設(shè)計(jì)旨在提升企業(yè)品牌、提升企業(yè)知名度，良好的企業(yè)形象在廣大消費(fèi)者中樹(shù)立后，用于廣告的費(fèi)用自然降低。再者，良好的VI設(shè)計(jì)使企業(yè)在采購(gòu)上降低成本。企業(yè)打造了自身個(gè)性的品牌效應(yīng)，提升了自身知名度后，自然可以利用這些優(yōu)勢(shì)獲得更大規(guī)模和成本更低的采購(gòu)，從而降低生產(chǎn)投入，增加企業(yè)獲得利益的空間。最后，良好的VI設(shè)計(jì)是可以跨區(qū)域使用推廣的，大型企業(yè)集團(tuán)引入了優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)并取得成效后，這個(gè)企業(yè)的子公司就不需要再進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)省了設(shè)計(jì)制作成本。所以，良好優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)營(yíng)銷成本。

四、VI 設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展力的提升

一方面，VI設(shè)計(jì)能夠打造企業(yè)自身獨(dú)特的品牌，提高企業(yè)在消費(fèi)者中的品牌形象，在提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)利益的同時(shí)，也會(huì)吸引更多的社會(huì)機(jī)構(gòu)及本地行業(yè)的佼佼者進(jìn)行合作，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)共贏。另一方面，一個(gè)企業(yè)的進(jìn)步，人才的吸納是不可忽視的重要工作。良好的VI設(shè)計(jì)能夠在提升企業(yè)知名度的同時(shí)，傳播企業(yè)自身文化，推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。良好的企業(yè)文化傳承，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度，從而吸引更多志同道合的有為青年加入企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。綜上所述，VI設(shè)計(jì)在各企業(yè)品牌發(fā)展中占有重要的戰(zhàn)略地位，發(fā)揮了巨大作用，良好的VI設(shè)計(jì)可以促進(jìn)企業(yè)品牌地位的提升，增加消費(fèi)者的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，使企業(yè)得到最大程度的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯蕾.VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2014（24）.