秀麗東方：打造鄉(xiāng)村生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的探索

趙澤

在中國西南，千年古城成都的東南隅，有一個(gè)被當(dāng)?shù)厝朔Q為家門口“大草原”的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)文化景區(qū)——秀麗東方鄉(xiāng)村休閑生態(tài)文化園區(qū)（下稱秀麗東方）。

步入這個(gè)位于成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)的秀麗東方，草木濃郁蔥蘢，游客絡(luò)繹不絕，林間花香鳥語，清新空氣撲面而來，讓人頓生“車馬喧長路，煙云凈遠(yuǎn)山”、才出鬧市即歸田園的感覺。

徜徉其間，誰會(huì)想到這里在三年前還是一塊垃圾成堆、雜草叢生的荒地。在國家大力推進(jìn)“生態(tài)文明建設(shè)”、建設(shè)“美麗中國”的號(hào)召下，成都秀麗東方的建設(shè)者籌集社會(huì)資本，耗資5.6億，歷時(shí)三年精心打造出了成都環(huán)城生態(tài)帶上這處新型現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)不僅融合生態(tài)、農(nóng)業(yè)、文化、休閑、消費(fèi)等為一體，還加入了“雙創(chuàng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”等時(shí)代元素。

跨界：農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合

2016年的中央一號(hào)文件提出：依托農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

秀麗東方建設(shè)伊始，建設(shè)者們抓住現(xiàn)代都市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，采取土地流轉(zhuǎn)、引入社會(huì)資本等方式，開發(fā)荒坡野地，將第一、第三產(chǎn)業(yè)高度融合，建成了深受廣大市民和中外游客歡迎的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)文化旅游園區(qū)。如今的園區(qū)內(nèi)，四季花開，綠水飛瀑，川西民居、美食購物、音樂演藝、非遺傳承、書畫創(chuàng)作等業(yè)態(tài)豐富，形式多彩。

秀麗東方的建設(shè)，超越了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)、景區(qū)與旅游的運(yùn)營方式，導(dǎo)入了“場景體驗(yàn)” “端口導(dǎo)流”“數(shù)據(jù)挖掘” “IP輸出”等互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式，開創(chuàng)了都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游、生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)?！?。

創(chuàng)意：生態(tài)與文化深度融合

開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，如何解決生態(tài)與文化的深度融合？秀麗東方的答案是：生態(tài)為體，文化為魂。

在城市病、食品安全等問題困擾下，人們焦慮浮躁，這時(shí)，青山綠水的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境顯得彌足珍貴。秀麗東方的決策者發(fā)現(xiàn)了市場的“剛需”：市民需要一個(gè)家門口的“大氧吧”，需要一個(gè)吃喝玩樂的好去處，需要一個(gè)愉悅放松的文化環(huán)境。

于是，秀麗東方的建設(shè)者投入巨資，不僅營造了四季花開的觀賞區(qū)，還精心打造了富有川西民俗風(fēng)情的趕場文化載體——幸福場。場內(nèi)有60多個(gè)手工作坊，100多個(gè)老店鋪，聚集了非遺傳承、特色美食、鄉(xiāng)村院落等功能業(yè)態(tài)和文化元素。被業(yè)界評為“中國西部最具特色商業(yè)街區(qū)”。每逢趕場，游人如織。

在秀麗東方，人們不僅能享受到“美景、美食、美器”，還能一飽“耳?！薄谖鞑恳?guī)模最大、專業(yè)一流的戶外音樂演藝場欣賞大型音樂演唱會(huì)?？赏瑫r(shí)容納5萬余觀眾的草坪，按照高水平、專業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造的舞臺(tái)和燈光，就連曾參加過柏林音樂節(jié)的四川交響樂團(tuán)專業(yè)人士，都評價(jià)說：秀麗東方與柏林音樂節(jié)場地相比，一點(diǎn)兒也不遜色。

至今為止，秀麗東方已經(jīng)成功舉辦多場大型戶外生態(tài)音樂節(jié)。如美國原版“激情百老匯”音樂節(jié)、世界旅游小姐中國區(qū)總決賽、成都汽車音樂節(jié)等。

園區(qū)開園三年來，累計(jì)接待游客近700萬人次，納稅近千萬元，解決1000余人（含失地農(nóng)民）的就業(yè)問題。今年2月，來自成都地區(qū)高等院校、科研機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者到園區(qū)考察后普遍認(rèn)為：秀麗東方在沒有政府撥款的前提下，籌集社會(huì)資本，有效破解了現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)投資與收益、輸血與造血的難題，做到了“農(nóng)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游”的有機(jī)結(jié)合，形成了“農(nóng)民有收入、企業(yè)有效益、國家有稅收”的良性循環(huán)。

模式：線上與線下互動(dòng)結(jié)合

知識(shí)產(chǎn)權(quán)（英文簡寫IP）是秀麗東方的核心競爭力。園區(qū)興建伊始，建設(shè)者在考察了國內(nèi)外主流的農(nóng)業(yè)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)后，結(jié)合本地實(shí)際，提出了“雙核兩輪十翼”的發(fā)展模型，雙核即生態(tài)和文化；兩輪即線下園區(qū)場景和線上導(dǎo)流端口；十翼為特色美食、地標(biāo)產(chǎn)品、非遺傳承、音樂演藝、國學(xué)書畫等。

豐富的業(yè)態(tài)、周到的服務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟的共贏在秀麗東方正在轉(zhuǎn)化成上萬個(gè)數(shù)據(jù)觸點(diǎn)、上千個(gè)功能節(jié)點(diǎn)、上百個(gè)數(shù)據(jù)模型，建設(shè)者運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在O2O（即Online To Offline）的基礎(chǔ)上，構(gòu)建全新的O2P（即Online to Partner）模式，抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代渠道平臺(tái)化轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，廠家、經(jīng)銷商、零售商鋪、物流派送、金融機(jī)構(gòu)等共同參與，打造全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)的農(nóng)業(yè)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及多元的都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)IP模型。

據(jù)園區(qū)管理方透露，園區(qū)正緊鑼密鼓地完善資源整合和平臺(tái)搭建，已開始實(shí)行市政公園模式，即免費(fèi)向游客開放。園區(qū)計(jì)劃用三年時(shí)間，通過場景端口在線上引導(dǎo)消費(fèi)者前來消費(fèi)，打造西部地區(qū)線上規(guī)模最大的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)文化旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)。屆時(shí)，消費(fèi)者只需手指一點(diǎn)，即可暢享園區(qū)全程消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，園區(qū)將制定完善的全系統(tǒng)IP模型向市場輸出，創(chuàng)造更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。待時(shí)機(jī)成熟，秀麗東方的建設(shè)者將發(fā)起成立農(nóng)村專業(yè)合作社，讓失地農(nóng)民成為“股東”，真正享受改革“紅利”。

多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：秀麗東方不僅具有生態(tài)環(huán)保、免費(fèi)游樂的公益服務(wù)功能，還在解決失地農(nóng)民就業(yè)、傳承文化、業(yè)態(tài)優(yōu)化、可持續(xù)發(fā)展等方面提檔升級(jí)，其創(chuàng)新模式、成功經(jīng)驗(yàn)值得推廣，具有IP輸出的標(biāo)本意義和社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。