數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究

李虹

摘要：伴隨著信息技術(shù)的不斷變化升級(jí)給社會(huì)帶來(lái)了前所未有的變化，信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不斷應(yīng)用，也促使了大量企業(yè)在生產(chǎn)模式上有效變革。在當(dāng)前信息化大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展模式轉(zhuǎn)變中也出現(xiàn)了許多新的方式，出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在表現(xiàn)形式上內(nèi)容也多種多樣，如網(wǎng)絡(luò)電子書刊、數(shù)字化信息廣播、專題講座等新的出版內(nèi)容。本文從數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題及狀況進(jìn)行了分析，著重探討了未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化信息；出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展研究；

0前言

隨著信息化的普及和應(yīng)用，人們更多的是在閱讀過(guò)程中依靠網(wǎng)絡(luò)的便捷性，逐漸從傳統(tǒng)的文字書刊轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電子圖書。各種新型網(wǎng)絡(luò)閱讀終端和應(yīng)用軟件也應(yīng)運(yùn)而生，充斥著人們生活的各個(gè)角落，使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀材料與新型的網(wǎng)絡(luò)閱讀書籍在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中日益激烈。數(shù)字化背景下的出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，如何有效的結(jié)合信息化的發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中獲得一席之地，是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革的一項(xiàng)主要內(nèi)容。

1對(duì)當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)狀況和問(wèn)題的分析

1.1數(shù)字化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新的變化

隨著信息化技術(shù)的不斷更新在出版產(chǎn)業(yè)中廣泛應(yīng)用，出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的格局發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的以紙質(zhì)為基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不再是出版經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容，取而代之是新型的數(shù)字化出版得到了有效的發(fā)展，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中很快的占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。同時(shí)，在數(shù)字化出版經(jīng)營(yíng)環(huán)境當(dāng)中，諸多的網(wǎng)絡(luò)公司在不斷推出自己產(chǎn)品的同時(shí)，在抽取相應(yīng)的份額上面也不斷降低，從而使得數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)在得到快速發(fā)展的同時(shí)，為廣大讀者用戶提供了更多的閱讀內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)公司與出版商的良性合作，有效的推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

在這種大的數(shù)字化出版環(huán)境當(dāng)中，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)得到了很快的發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)的收入額度也在不斷上升。但是，從另外一種角度來(lái)看待當(dāng)前我國(guó)數(shù)字化出版行業(yè)就會(huì)讓人深感憂慮。如當(dāng)前我國(guó)絕大多數(shù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)的出版商授權(quán)于網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，二者之間是謀求相互合作的發(fā)展方式，這種合作的弊端不但一定程度的導(dǎo)致了數(shù)字出版的積極性，同時(shí)在知識(shí)版權(quán)的歸屬方面也會(huì)存在很大隱患，造成了盜版問(wèn)題普遍存在的現(xiàn)象。如果數(shù)字化出版不能從根上遏制這些盜版問(wèn)題，在發(fā)展的前景上將會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的阻礙。

1.2數(shù)字化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)問(wèn)題

凡事都有它的兩面性，數(shù)字化背景下的出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性特點(diǎn)的推動(dòng)下，也存在一系列的發(fā)展問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：

1.2.1版權(quán)管理問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)作用下的信息傳播速度具有便捷快速等特點(diǎn)，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)布相關(guān)的文章、評(píng)論、期刊等個(gè)人資料時(shí)，很容易被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，從而一定程度上導(dǎo)致了數(shù)字化出版行業(yè)在版權(quán)所屬的規(guī)范管理上帶來(lái)很大難題。尤其是一些隱藏較深的小平臺(tái)，往往通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)盜版其他出版行業(yè)的信息進(jìn)行傳播，從中竊取利益。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)所主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度相對(duì)于現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)監(jiān)督，具有很大的管理難度，使得不法分子得以逃避相應(yīng)的懲處。

1.2.2內(nèi)容老套學(xué)法新穎性

數(shù)字化出版行業(yè)在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新是當(dāng)前面臨的又一問(wèn)題，對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，具備吸引人眼球的新穎內(nèi)容，是整個(gè)出版行業(yè)得以發(fā)展和成長(zhǎng)的有效保證。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息化數(shù)據(jù)傳播便捷的時(shí)代，人們?cè)谛枨笊细涌释@取必要的精神糧食。但是，大多數(shù)數(shù)字化出版商，沒(méi)有從根本上認(rèn)真對(duì)待，在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容上依然沿用那套趨于相似的知識(shí)結(jié)構(gòu)，沒(méi)有實(shí)際上的創(chuàng)新。一些受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是在現(xiàn)有的著作上加以復(fù)制，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)的匱乏，在很大程度上制約了讀者的積極性。

1.2.3數(shù)字化出版的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容缺乏正確的社會(huì)價(jià)值觀

對(duì)當(dāng)前數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息而言，很大程度上缺乏對(duì)讀者價(jià)值觀的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)信息在傳播上便捷快速，使得許多的個(gè)人較為片面偏激的觀點(diǎn)內(nèi)容誤導(dǎo)讀者，加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏有效的監(jiān)督，知識(shí)內(nèi)容體系猶如大雜燴一樣，難以對(duì)讀者提供文學(xué)情感上的熏陶。尤其是一些抨擊社會(huì)等暴力文化內(nèi)容，對(duì)讀者尤其是少年兒童是十分負(fù)面的。數(shù)字化出版企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造一個(gè)積極向上的文學(xué)環(huán)境，為廣大讀者在閱讀過(guò)程中樹立正確的社會(huì)主義價(jià)值取向，是數(shù)字出版商急需解決的重要問(wèn)題。

2數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施

由網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化在出版產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的出版方式被打破，出版產(chǎn)業(yè)正進(jìn)行著一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革。數(shù)字出版應(yīng)用對(duì)出版行業(yè)的影響無(wú)疑是巨大的，在網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用的大環(huán)境里，出版產(chǎn)業(yè)只有不斷的調(diào)整自我的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷的發(fā)展強(qiáng)大。

2.1組建一套完整的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

從發(fā)展的理念來(lái)講，生態(tài)理念更多的指向是在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)良好的發(fā)展環(huán)境下，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，生態(tài)理念在各個(gè)行業(yè)中都能夠普遍適用。這種理念在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣具有重大意義，生態(tài)發(fā)展理念能夠在有效指導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和最大程度的謀求自身發(fā)展方面發(fā)揮作用。

2.2在發(fā)展理念上不斷創(chuàng)新

在信息化廣泛應(yīng)用的今天，出版行業(yè)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式已經(jīng)難以滿足讀者的需求，在信息化大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代通過(guò)不斷的革新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字化在對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的主要影響是在市場(chǎng)的資源分配中搶占了很大一部分市場(chǎng)，因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版更應(yīng)該在發(fā)展上改變傳統(tǒng)的老套方式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷的實(shí)現(xiàn)自我更新，提升市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)能力。

在信息化背景下，數(shù)字出版作為新興的出版行業(yè)也應(yīng)該不斷的創(chuàng)新發(fā)展。就目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息在出版行業(yè)中的應(yīng)用，給出版行業(yè)帶來(lái)快速發(fā)展的同時(shí)，也給出版行業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，如何有效合理的利用網(wǎng)絡(luò)信息這把雙刃劍，數(shù)字化出版就應(yīng)該在發(fā)展理念上不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。在出版管理上加大行業(yè)的管理，規(guī)范出版秩序。如在對(duì)待盜版的信息管理上，就要求自身所出版的信息內(nèi)容積極向上，傳播正確的人生價(jià)值觀，才能在發(fā)展中不斷的壯大。

3數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的出版行業(yè)必定是以數(shù)字化為主，紙質(zhì)化為輔的出版模式，紙質(zhì)與數(shù)字化兩者之間需要共同的相互作用，共同的承擔(dān)著出版行業(yè)的發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展方向主要體現(xiàn)在；一是要完善產(chǎn)業(yè)的出版結(jié)構(gòu)，提高數(shù)字出版的有效管理；傳統(tǒng)的出版內(nèi)容版權(quán)為實(shí)體所有，在盜版問(wèn)題上能夠容易地展開(kāi)處罰，而數(shù)字出版基于網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)特性，在管理制度上相對(duì)較為匱乏，從而造成了版權(quán)知識(shí)的混亂不清。因此，完善管理制度是保證未來(lái)出版業(yè)的有效前提。二是要完善相應(yīng)的法律規(guī)章制度；完善的法律規(guī)章制度是有效保障數(shù)字出版的有效前提，數(shù)字出版的內(nèi)容大部分是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息加以傳播，在傳播中難免會(huì)夾雜著其他的不良信息，尤其是少部分不法分子，為了自己的一己私利，故意在數(shù)字出版內(nèi)容上傳播消極腐朽的反面內(nèi)容。為了讓數(shù)字出版有一個(gè)和諧的發(fā)展環(huán)境，就必定要有一套嚴(yán)格的法律規(guī)章制度加以約束。

4結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字出版在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間上相對(duì)較短，在信息時(shí)代這個(gè)大的文化背景下，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)在發(fā)展速度上也取得引人注目的成績(jī)，數(shù)字出版在傳統(tǒng)出版行業(yè)中的應(yīng)用也大大地刺激了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版。在推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的道路上，我們不但要加強(qiáng)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家理論和實(shí)踐成果上的借鑒，而且在自我認(rèn)知上也要不斷創(chuàng)新，在完善數(shù)字出版的各項(xiàng)規(guī)章制度上，用積極向上的文化知識(shí)內(nèi)容，讓數(shù)字出版不斷壯大。但是我們也應(yīng)清醒地知道，雖然數(shù)字出版代表著未來(lái)信息時(shí)代發(fā)展的一個(gè)方向，但我們也不能完全地放棄紙質(zhì)出版的途徑，而是應(yīng)該使二者之間相互促進(jìn)，共同搭建一個(gè)出版行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，不斷地強(qiáng)化出版行業(yè)的市場(chǎng)效益。