新媒體環(huán)境下科技場(chǎng)館活動(dòng)的宣傳

摘 要：廣西科技館微信公眾號(hào)是本館在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行科普的一扇重要窗口，逐漸地影響和改變著場(chǎng)館各種類型科普活動(dòng)的宣傳習(xí)慣。多數(shù)科普活動(dòng)都會(huì)通過(guò)微信對(duì)外公布，但程度會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有所區(qū)別。科普活動(dòng)在變，傳媒方式在變，通過(guò)傳媒進(jìn)行科普的方式也必須隨之改變。

關(guān)鍵詞：科普活動(dòng)；公眾微信號(hào)；宣傳

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）08-0223-02

Abstract：Guangxi science and Technology Museums public WeChat number is an important window in the field of new media， gradually influencing and changing the propaganda habits of popular science activities in the museum. Most activities of science popularization announced by WeChat， which degree is different according to the actual situation. Popular science activities are changing， the media is changing， and the way of popular science through the media must also be changed.

Key words：activities of science popularization； public WeChat number

廣西科技館是廣西區(qū)內(nèi)最大的科普教育場(chǎng)館，為此除了展廳展品、科技影院、科學(xué)工作室等固有設(shè)施外，我館還開(kāi)發(fā)了各種類型的科普活動(dòng)以達(dá)到我們的科普目的。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們的科普活動(dòng)也需要融入新媒體以更便捷地讓公眾受惠。廣西科技館微信公眾號(hào)就是其中一扇在新媒體領(lǐng)域我館對(duì)外科普的重要窗口，逐漸地影響和改變著場(chǎng)館各種類型科普活動(dòng)的宣傳習(xí)慣。

廣西科技館微信公眾號(hào)目前對(duì)外推送的方式有三種，一是微信文章，二是活動(dòng)宣傳H5，三是科普專題H5。微信文章直接在微信公眾號(hào)賬號(hào)后臺(tái)編輯，主要以圖、文、視頻鏈接構(gòu)成，微信文章正文可以鏈接到單獨(dú)開(kāi)發(fā)的預(yù)約報(bào)名系統(tǒng)或者H5源地址。活動(dòng)宣傳H5和科普專題H5的制作基于獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)，如果以微信公眾號(hào)的名義推送，須在微信文章正文再建立一個(gè)鏈接。從編輯速度來(lái)說(shuō)，微信文章最快，活動(dòng)宣傳H5次之，科普專題H5最慢。但微信文章若還要搭配獨(dú)立開(kāi)發(fā)的報(bào)名系統(tǒng)界面，要預(yù)留制作調(diào)試的時(shí)間。

我館科普活動(dòng)眾多，按內(nèi)容、形式大致可以分為十類，多數(shù)科普活動(dòng)都會(huì)通過(guò)微信對(duì)外公布，但宣傳的程度會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有所區(qū)別。

1 大型青少年科普活動(dòng)

大型青少年科普活動(dòng)有3月的創(chuàng)新大賽、5月的機(jī)器人大賽、9月的青少年科學(xué)節(jié)和年底的鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮素質(zhì)教育技能競(jìng)賽等，吸引著全廣西的青少年，各地參與熱情高漲。比如每屆青少年科學(xué)節(jié)，在我館的主場(chǎng)活動(dòng)和全區(qū)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)14個(gè)市參與的青少年超過(guò)100萬(wàn)人次。如此大體量的參與群體，事先已在各地經(jīng)過(guò)了組織和準(zhǔn)備，我館公眾號(hào)會(huì)推送活動(dòng)宣傳H5或者微信文章，旨在宣傳活動(dòng)，提升社會(huì)影響力。

2 沙龍式互動(dòng)科普活動(dòng)

沙龍式的互動(dòng)科普活動(dòng)，按參與人員不同分為只有孩子參與的趣味科普課程和家長(zhǎng)、孩子一起參與的親子手工制作活動(dòng)；按舉辦場(chǎng)地不同分為較為封閉的工作室課程和其它開(kāi)放場(chǎng)所的活動(dòng)。這種形式的活動(dòng)覆蓋各個(gè)學(xué)科，在特殊的假日還會(huì)推出民俗與科學(xué)融合的內(nèi)容，“科學(xué)玩家”項(xiàng)目就是我館沙龍式互動(dòng)科普活動(dòng)的突出代表?！翱茖W(xué)玩家”每逢寒暑假班次多，大多數(shù)都在工作室內(nèi)進(jìn)行，參與人次較多，目前都統(tǒng)一通過(guò)微信預(yù)約報(bào)名。其它節(jié)假日在展廳等開(kāi)放空間進(jìn)行的活動(dòng)多數(shù)為單一場(chǎng)次，名額少，公眾參與熱情高，直接現(xiàn)場(chǎng)招募，或者視情況提前通過(guò)電話預(yù)約，一般會(huì)通過(guò)微信提前宣傳。

3 專題講解

專題講解是散布于常設(shè)展廳各處、與展品相關(guān)的趣味科普講解，通過(guò)講解內(nèi)容、表現(xiàn)形式、與公眾的互動(dòng)來(lái)吸引流動(dòng)觀眾的駐足，場(chǎng)次多、時(shí)間較短，公眾可隨機(jī)遇到。我們通過(guò)微信宣傳的不是專題講解作為活動(dòng)的信息，而是秉承專題講解的科普目的，選取經(jīng)典進(jìn)行深加工，形成內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)精美的科普專題H5。科普專題H5相較活動(dòng)宣傳H5，不易受到時(shí)效性的限制，“生命周期”更持久。我們?cè)谙嚓P(guān)展品附近放置有科普專題H5的二維碼，掃碼輕松獲取，和實(shí)體活動(dòng)一起，公眾可以多維度感受趣味科普。

4 劇場(chǎng)表演

我館常設(shè)展廳的夢(mèng)想劇場(chǎng)有精彩的科普劇、科普秀上演，展廳的人流量大，進(jìn)入劇場(chǎng)的人也非常多，所以對(duì)此沒(méi)有過(guò)專門的微信宣傳，而是將其作為系列活動(dòng)的一個(gè)部分在活動(dòng)宣傳H5的其中一頁(yè)推薦，旨在提升我館的社會(huì)形象。

5 展覽與活動(dòng)結(jié)合項(xiàng)目

我館的品牌活動(dòng)——廣西青少年科學(xué)節(jié)每年一屆，每屆都會(huì)推出一些自主研發(fā)的趣味互動(dòng)項(xiàng)目，將展覽與活動(dòng)結(jié)合在一起。其中較出彩的項(xiàng)目甚至進(jìn)入常設(shè)展覽或者被帶出實(shí)體場(chǎng)館開(kāi)展活動(dòng)。比如“勇闖激光陣”項(xiàng)目將間諜電影中英雄般的體驗(yàn)引入展覽，在第三屆廣西青少年科學(xué)節(jié)、第四屆全區(qū)鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮素質(zhì)教育技能競(jìng)賽、第五屆廣西發(fā)明創(chuàng)造成果展覽交易會(huì)創(chuàng)客及創(chuàng)客空間展中作為亮點(diǎn)在活動(dòng)宣傳H5及微信文章中出現(xiàn)；“光影涂鴉” 項(xiàng)目則以科普專題H5的形式對(duì)延時(shí)曝光等特殊攝影技術(shù)進(jìn)行解讀，讓公眾了解如何融入美麗幻境，滿足一定條件便可瞬間變身時(shí)尚的藝術(shù)攝影達(dá)人。

6 大型展覽

我館時(shí)常更新的大型臨時(shí)展覽，或單獨(dú)開(kāi)放，或和常展捆綁開(kāi)放，以往偶爾發(fā)微信文章宣傳。從2017年開(kāi)始，臨時(shí)展覽以活動(dòng)宣傳H5的形式加強(qiáng)宣傳力度。從大型展覽《南海之美》開(kāi)始，微信推送的H5加入了調(diào)查問(wèn)卷功能，收集公眾的需求和喜好，以此來(lái)指導(dǎo)今后的展覽計(jì)劃；與以往的活動(dòng)宣傳H5不同，《南海之美》的科普成分更高，不僅在H5中將展覽中的精華“劇透”，還有多處外鏈到百度百科?！赌虾Ｖ馈氛褂[在騰訊移動(dòng)端有做推廣，直接鏈接到我館官方微信的微信文章正文。

7 科普講座

我館舉辦的科普講座規(guī)格較高，主講人都是科學(xué)界或者科普界的大咖，比如龍樂(lè)豪院士、孫維新教授、毛利衛(wèi)博士等國(guó)內(nèi)外知名的科學(xué)家或者科普專家。我們會(huì)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整微信對(duì)外宣傳的程度，比如孫維新教授的天文科普講座很接地氣，我們以微信預(yù)約的方式將所有名額毫無(wú)保留地公開(kāi)，盡可能讓廣大熱愛(ài)科學(xué)的公眾尤其青少年都有機(jī)會(huì)參與；龍樂(lè)豪院士的講座既精彩，又充滿了愛(ài)國(guó)主義的激情，我們組織了在科技創(chuàng)新上有所思考的青少年來(lái)聽(tīng)講，因此微信宣傳僅限于整個(gè)活動(dòng)宣傳H5的其中一部分，知曉的公眾可以進(jìn)場(chǎng)聽(tīng)講；毛利衛(wèi)博士的講座出于對(duì)他自己本國(guó)科技成果的保護(hù)，僅對(duì)科協(xié)系統(tǒng)及自然博協(xié)的專業(yè)人士開(kāi)放，微信不對(duì)外宣傳。

8 流動(dòng)科技館

中國(guó)流動(dòng)科技館廣西巡展已遍及廣西14個(gè)市。七大展區(qū)50件互動(dòng)展品，與科學(xué)表演、實(shí)驗(yàn)及科普影視相結(jié)合。從2015年9月11日臨桂站起，我們給每個(gè)站點(diǎn)都制作了活動(dòng)宣傳H5，推介流動(dòng)館展覽的同時(shí)，融入各地具有科普價(jià)值的人文地理精粹。[1]我們將制作好的H5源地址提供給舉辦地協(xié)助我們布展的科協(xié)相關(guān)部門人員，方便他們?cè)诋?dāng)?shù)馗鹘甾D(zhuǎn)發(fā)宣傳，比我館通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布更有針對(duì)性。目前只有寧明站、興安站的活動(dòng)，有通過(guò)廣西科技館公眾微信號(hào)單獨(dú)宣傳。

9 進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園活動(dòng)

我們館的實(shí)體活動(dòng)會(huì)走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、慈善機(jī)構(gòu)、軍營(yíng)、監(jiān)獄等，足跡遍及全廣西各地。受眾是當(dāng)?shù)匾呀?jīng)組織好的，所以很多單場(chǎng)次的活動(dòng)我們不需要借住微信來(lái)宣傳。但是對(duì)于時(shí)間跨越長(zhǎng)、地域輻射廣的系列活動(dòng)，我們會(huì)制作活動(dòng)宣傳H5來(lái)提升關(guān)注度，比如2016年“快樂(lè)科普校園行”時(shí)間為5月到12月，廣西各地都有開(kāi)展，活動(dòng)宣傳H5內(nèi)還鏈接了2016年青少年科學(xué)調(diào)查體驗(yàn)活動(dòng)主題網(wǎng)頁(yè)，推動(dòng)了整個(gè)項(xiàng)目線下線上活動(dòng)的影響力。

10 戶外觀測(cè)活動(dòng)

并非所有活動(dòng)都適合微信宣傳，我館每年中秋之夜，只要天氣條件滿足，都會(huì)組織月球表面的觀測(cè)活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)非常具有吸引力，但在戶外又是夜晚，而且正值中秋佳節(jié)，人手有限。因此參與活動(dòng)的人數(shù)也必須有所限制，所以不采取太容易傳播的微信方式宣傳。

以上十種類型，有九種通過(guò)微信對(duì)外宣傳。而其中和微信結(jié)合最密切的方式就是通過(guò)微信預(yù)約報(bào)名，通過(guò)微信預(yù)約報(bào)名的活動(dòng)有幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）相對(duì)封閉的活動(dòng)環(huán)境，才能設(shè)法隔開(kāi)預(yù)約成功和沒(méi)有預(yù)約成功的公眾，比如報(bào)告廳、教室。

（2）有明確的參與限額，且名額較多。有明確的限額才能設(shè)置“報(bào)名已滿”的臨界值；開(kāi)發(fā)報(bào)名系統(tǒng)也存在時(shí)間、人力成本，假如名額很少也通過(guò)微信報(bào)名的話就與為了節(jié)省人力初衷相違背。

（3）活動(dòng)非常受歡迎。比如2016年暑期孫維新教授的4場(chǎng)科普講座，安排在我館的學(xué)術(shù)報(bào)告廳，每場(chǎng)最多可容納300人，廣大公眾尤其青少年的參與熱情高漲；還有我館品牌項(xiàng)目“科學(xué)玩家”科普活動(dòng)，每逢寒暑假都會(huì)在青少年科學(xué)工作室開(kāi)展活動(dòng)，一直以來(lái)都備受歡迎。

類似的活動(dòng)如果不事先做好安排，容易造成現(xiàn)場(chǎng)的失控。以往采取電話預(yù)約的方式，給相關(guān)工作人員帶來(lái)了極大的溝通負(fù)擔(dān)。采用微信預(yù)約后，我們會(huì)提前至少3天發(fā)布活動(dòng)詳情和報(bào)名方式，報(bào)名系統(tǒng)開(kāi)放后最多兩個(gè)小時(shí)所有名額都會(huì)被搶完。這樣操作以后，一些“手慢”公眾會(huì)感到不滿，但是對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)更公平，也在無(wú)形中形成了類似“饑餓銷售”的廣告效應(yīng)，對(duì)于活動(dòng)本身，對(duì)于我館的社會(huì)效應(yīng)來(lái)說(shuō)，也是正面的。當(dāng)然也存在搶到名額后爽約的公眾，但這個(gè)問(wèn)題通過(guò)電話預(yù)約等其它方式也是存在的，而設(shè)置爽約懲罰存在取消關(guān)注本公眾號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)給所有預(yù)約報(bào)名的公眾帶來(lái)更繁瑣的操作步驟，因此這個(gè)問(wèn)題我們目前還在思考更切實(shí)的解決方式。

微信的月活用戶數(shù)量非常大，除了建設(shè)好我館的微信公眾號(hào)爭(zhēng)取更多關(guān)注，我們還計(jì)劃在微信朋友圈投放廣告等高效的方式推廣我們的科普活動(dòng)。近期，我們嘗試在地鐵媒體和主流網(wǎng)站發(fā)布的場(chǎng)館品牌動(dòng)畫也起到了非常好的科普效應(yīng)?？破栈顒?dòng)在變，傳媒方式在變，通過(guò)傳媒進(jìn)行科普的方式也必須隨之改變。因?yàn)槲覀円獔?jiān)持不變的初衷——讓更多的公眾尤其是廣大青少年愛(ài)上科學(xué)。

參考文獻(xiàn)

[1]黎明，嚴(yán)苑芬.廣西科技館科普資源數(shù)字信息化的實(shí)踐與探索[J].科學(xué)中國(guó)人，2016年3月（下）：127.