知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的科技館營(yíng)銷戰(zhàn)略

趙國(guó)翔

摘 要：在科教興國(guó)背景下，強(qiáng)化科技館營(yíng)銷，客觀分析其中存在的基礎(chǔ)薄弱問(wèn)題、投資力度不夠等問(wèn)題，是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)發(fā)展，以及國(guó)家建設(shè)的關(guān)鍵。本文就以知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為視角，對(duì)科技館營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)策進(jìn)行幾方面具體分析。

關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)；科技館；營(yíng)銷戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F35.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）08-0183-01

科技館是普及科技知識(shí)，促進(jìn)科技興國(guó)的重要平臺(tái)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，科技館的作用更加凸顯，為了能夠更好的推廣科技館，做好科技館營(yíng)銷是非常重要的。而從目前的實(shí)際情況來(lái)看，投入力度不夠，營(yíng)銷方法單一等問(wèn)題還比較普遍，這嚴(yán)重制約了我國(guó)科技館的建設(shè)與發(fā)展，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷戰(zhàn)略，滿足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的各項(xiàng)要求，成為了科技館營(yíng)銷的關(guān)鍵。

1 科技館營(yíng)銷存在的問(wèn)題

1.1 基礎(chǔ)研究比較薄弱

由于基礎(chǔ)研究產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的作用不是直接的，而且投入回報(bào)周期長(zhǎng)，所以一些發(fā)展中國(guó)家對(duì)基礎(chǔ)研究不夠重視，造成科技儲(chǔ)備不足，進(jìn)而影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.就我國(guó)來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)研究非常薄弱，這主要是由于我國(guó)對(duì)基礎(chǔ)研究在技術(shù)開發(fā)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用認(rèn)識(shí)不夠，資金投入和政府支持力度不足[1]。

1.2 科技成果轉(zhuǎn)化率低

科技要成為第一生產(chǎn)力必須經(jīng)過(guò)成果轉(zhuǎn)化這一環(huán)節(jié)一項(xiàng)科技成果可以產(chǎn)生一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。目前大量科技成果由于缺乏風(fēng)險(xiǎn)投資意識(shí)而沒(méi)有得以應(yīng)用，使科技并未成為現(xiàn)代生產(chǎn)發(fā)展中最活躍的因素和主要推動(dòng)力。我國(guó)科技轉(zhuǎn)化率很低，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距非常大。

1.3 科技人員缺乏創(chuàng)新

意識(shí)創(chuàng)新歷來(lái)都是科技發(fā)展的原動(dòng)力，但是我國(guó)的科技人員大多缺乏科技創(chuàng)新意識(shí)。這主要是由于我國(guó)現(xiàn)行科技創(chuàng)新體制及運(yùn)行機(jī)制不合理，加之政府和企業(yè)的科技開發(fā)投入不足，使得科技人員沒(méi)有創(chuàng)新的積極性。

2 分析知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的科技館營(yíng)銷戰(zhàn)略

2.1 實(shí)施科教興國(guó)，創(chuàng)新科技體系

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的時(shí)代，科技是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，因此，發(fā)展科技成為了各國(guó)創(chuàng)興國(guó)家的戰(zhàn)略方向以及重要的戰(zhàn)略地位。在70年代末期，我國(guó)也認(rèn)識(shí)到了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，此外，我國(guó)在十五大中又將科教興國(guó)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略手段，以科技、教育為中心，不斷提高我國(guó)的綜合國(guó)力。

知識(shí)科技是國(guó)家創(chuàng)新科技體系的動(dòng)力源泉，也是影響一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。因此我國(guó)需加大對(duì)科技創(chuàng)新工程的重視程度，對(duì)此，我國(guó)科學(xué)院提出了“面向21世紀(jì)的國(guó)家創(chuàng)新體系”。我國(guó)需根據(jù)目前的實(shí)際情況，來(lái)制定相應(yīng)的科技館營(yíng)銷、發(fā)展戰(zhàn)略。利用科技創(chuàng)新工程對(duì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，使企業(yè)的高新技術(shù)不斷發(fā)展，避免企業(yè)科技力量薄弱的情況發(fā)生，增強(qiáng)企業(yè)的科研開發(fā)能力，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.2 大力發(fā)展高科技風(fēng)險(xiǎn)投資事業(yè)，加強(qiáng)科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制

所謂高科技風(fēng)險(xiǎn)投資，就是將資金投資到存在失敗風(fēng)險(xiǎn)較高的高技術(shù)產(chǎn)品的科研領(lǐng)域，使高新技術(shù)的成果盡快以商品的形式呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而獲取較高的資本收益?？v觀各國(guó)的科技生產(chǎn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)，高科技風(fēng)險(xiǎn)投資事業(yè)能夠快速提高高科技成果轉(zhuǎn)化速度，促進(jìn)高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，有利于我國(guó)高科技風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)展，這種投資行為使我國(guó)的科技成果能夠得以順利的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。因此，我國(guó)需針對(duì)高科技風(fēng)險(xiǎn)投資事業(yè)，逐漸完善科技成果的轉(zhuǎn)化機(jī)制，并根據(jù)法律環(huán)境、產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)等方面，不斷對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制進(jìn)行研究，使高科技風(fēng)險(xiǎn)投資實(shí)業(yè)能夠得到更快的發(fā)展。

2.3 健全和完善科技創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，提高科技人員的創(chuàng)新意識(shí)

我國(guó)從八十年代初就已逐漸出臺(tái)了一些與科技創(chuàng)新相關(guān)的懲罰制度和法規(guī)，如《科技進(jìn)步法》。但這并沒(méi)有從根本上解決科技人員創(chuàng)新意識(shí)薄弱的問(wèn)題，主要是由于所出臺(tái)的制度與法規(guī)不夠完善、完整。因此我國(guó)需從多方面來(lái)健全、完善科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以政策、環(huán)境、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等為出發(fā)點(diǎn)，在不破壞科技人員合法權(quán)益的同時(shí)，保障其合法利益，使高科技人員具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，讓高科技人員積極主動(dòng)地參與到創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)當(dāng)中[2]。

2.4 大力創(chuàng)建高科技工業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化

所謂高科技工業(yè)園企業(yè)，就是指規(guī)范化的高科技產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。在二十世紀(jì)末期，這種高科技工業(yè)園區(qū)就快速地發(fā)展了起來(lái)，由于該工作園區(qū)主要是以大專院校以及科研院所為主，將生產(chǎn)、教學(xué)、科研緊密的聯(lián)系起來(lái)，不斷對(duì)科技進(jìn)行創(chuàng)新與開發(fā)，并將工作的重心放在科研成果的轉(zhuǎn)化過(guò)程當(dāng)中，進(jìn)一步使科技成果能夠有效地應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。因此，在21世紀(jì)，我國(guó)需大力創(chuàng)建高科技工業(yè)園區(qū)，加大對(duì)科技產(chǎn)業(yè)方面的重視程度，逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，讓我國(guó)科技在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中快速發(fā)展。

2.5 增加高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)投入力度

要想使科技發(fā)展能夠得到有效的保障，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的投入是必不可少的，科技投入包括政府投入以及企業(yè)自身投入，二者相輔相成，缺一不可。因經(jīng)濟(jì)條件有限，我國(guó)對(duì)科技投入的力度明顯不足，所以，在21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)要增加對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資金投入力度，使我國(guó)的科技水平能夠得以迅速提升。

3 結(jié)語(yǔ)

本文首先分析了科技館營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，并分析了知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下科技館營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，希望文本的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)營(yíng)銷工作者提供一些見(jiàn)建議和參考。

參考文獻(xiàn)

[1]伊靜波.專業(yè)出版社學(xué)術(shù)圖書營(yíng)銷策略初探[J].出版廣角，2011（08-055）.

[2]郭友安.圖書營(yíng)銷渠道的管理與整合[J].出版科學(xué)，2014（01-023）.