付費(fèi) 新媒體之未來(lái)趨勢(shì)

近年來(lái)，從提供付費(fèi)內(nèi)容和有償知識(shí)的“得到”“知乎Live”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸興起，到估值近億的原創(chuàng)微信公號(hào)屢見(jiàn)不鮮；從網(wǎng)絡(luò)巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創(chuàng)招牌，到各大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)加大原創(chuàng)補(bǔ)貼，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪早已不僅僅局限在生產(chǎn)商之間，更是平臺(tái)逐鹿的重點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受追捧，根本上是注意力經(jīng)濟(jì)背景下渠道激增、資訊過(guò)載而優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。自媒體形態(tài)還不發(fā)達(dá)時(shí)，幾家大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)控制主流量，掌握“話語(yǔ)權(quán)”，內(nèi)容的價(jià)值被渠道的光環(huán)遮蔽。依託於移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“能量加持”，自媒體公號(hào)、內(nèi)容APP如今迎來(lái)發(fā)展春天，其背後是“渠道為王”祛魅，是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

2016年是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)年，一大亮點(diǎn)是內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。艾瑞諮詢(xún)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶(hù)研究報(bào)告》顯示，33.8%的新媒體用戶(hù)為新媒體內(nèi)容付過(guò)費(fèi)。付費(fèi)，在免費(fèi)共享的互聯(lián)網(wǎng)思維下逆勢(shì)而起，迎合了受眾從龐雜資訊中進(jìn)行內(nèi)容提純的期待。每一份“私人訂制”，都是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可和點(diǎn)讚。付費(fèi)行為折射出受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)乾貨的渴求心態(tài)，這也是用內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的需求基礎(chǔ)。

一條完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定是根本。以在線音樂(lè)平臺(tái)為例，資本市場(chǎng)的逐步融入，阿里、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)巨頭的參與，讓在線音樂(lè)平臺(tái)成為音樂(lè)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)。在資本包裝、宣發(fā)渠道都不成問(wèn)題時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為在線音樂(lè)發(fā)展的“梗阻”，也成為各家在線平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的“底牌”?！盁o(wú)休止翻炒經(jīng)典，音樂(lè)選秀節(jié)目層出不窮，繁榮背後是內(nèi)容的匱乏。”原創(chuàng)佳作跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的腳步，拖住的是整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展後腿。強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)功，專(zhuān)注精品內(nèi)容，不僅是王牌平臺(tái)脫穎而出的法寶，也是打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路。

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，也有兩點(diǎn)要警惕。

一是警惕盜版失序。流量經(jīng)濟(jì)和長(zhǎng)期的免費(fèi)思維，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)盜版問(wèn)題屢禁不止，嚴(yán)重?fù)p害創(chuàng)作者的積極性和合法權(quán)益。完善原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)法律條款，降低維權(quán)成本，規(guī)范行業(yè)行為，是在為內(nèi)容行業(yè)保駕護(hù)航。

二是警惕內(nèi)容失真。當(dāng)下熱文永遠(yuǎn)跟著熱點(diǎn)走，很多文章不關(guān)心真相，只關(guān)注觀點(diǎn)之異和情緒之燃，甚至故意歪曲事實(shí)，只為吸粉。這種失真的內(nèi)容，誤導(dǎo)了受眾判斷，加劇了輿情惡化，污染了理性客觀的思維氛圍。隨心所欲的創(chuàng)作也要守不逾矩的底線原則，真實(shí)性和責(zé)任心應(yīng)是內(nèi)容創(chuàng)作的基本操守。

從流量擔(dān)當(dāng)?shù)絻?nèi)容擔(dān)當(dāng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)本質(zhì)上是一場(chǎng)由外而內(nèi)的自我革命。這次革命，注定是質(zhì)的飛躍。期待好內(nèi)容成為長(zhǎng)久的標(biāo)簽，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展標(biāo)注新高度。 （編 輯：嚴(yán) 槿）