跑哪兒：“百馬大叔”的使命

“我跑步的目的其實(shí)并不為了跑步，只是借助跑步工具來傳播我的理念?！碧锿嬖V記者，“奔跑改變?nèi)松笔撬淖毅憽?/p>

今年64歲的田同生被人尊稱為田老師，本已處在該退休的年紀(jì)，以為自己的技能不再被社會(huì)需要的時(shí)候，卻因?yàn)榕懿奖桓嗳诵枰蔀橐晃幻逼鋵?shí)的馬拉松推廣者。并于兩年前，創(chuàng)辦了以體育旅游賽事運(yùn)營為主的創(chuàng)新平臺(tái)——跑哪兒科技，更因?yàn)樗娜齻€(gè)目標(biāo)而被稱為“百馬大叔”：陪同100個(gè)伙伴跑完人生首個(gè)全程馬拉松、推動(dòng)100個(gè)企業(yè)家跑全程馬拉松、在100個(gè)城市里跑完全程馬拉松。

就在田老師距離目標(biāo)越來越近的同時(shí)，身邊開始出現(xiàn)越來越多的追隨者，他們或是與他有共同的期望或是被其精神感染，這不禁讓人想起美國電影《阿甘正傳》里的經(jīng)典畫面。而與電影里沒有任何理由只是不斷奔跑、隨時(shí)可能會(huì)放棄的阿甘不同，田老師說：“推廣跑步文化已經(jīng)成為我的使命?！?/p>

“當(dāng)初跑步，是為了登山”

在創(chuàng)辦“跑哪兒”之前，田老師已經(jīng)經(jīng)歷了兩次創(chuàng)業(yè)，第一次創(chuàng)業(yè)是在深圳成立了一家軟件公司，2000年公司倒閉后他來到北京重新開始。2005年他創(chuàng)立了略博管理咨詢公司，以一名管理咨詢專家的身份去往各大企業(yè)進(jìn)行管理培訓(xùn)、演講。這次創(chuàng)業(yè)讓他積攢了大量的資源的同時(shí)也獲得了財(cái)富，而跑步這件事要從他的業(yè)余愛好——登山，開始說起。

“其實(shí)推廣跑步文化這件事，是非常偶然的一件事情。我之前也并不是愛好跑步，而是喜歡登山，跑步只是為之準(zhǔn)備的一項(xiàng)體能訓(xùn)練?！?007年，田同生計(jì)劃在三年時(shí)間內(nèi)登頂七大洲的最高峰，打破好友王石的紀(jì)錄。為此，他需要通過跑步來維持自己的體能在比較好的狀態(tài)，訓(xùn)練一年時(shí)間內(nèi)他就登頂了其中四個(gè)大洲的最高峰，在準(zhǔn)備登珠峰的時(shí)候，他和朋友選擇了位于西藏海拔8012米的希夏邦馬峰作為訓(xùn)練。但是最后因?yàn)轶w能以及策劃的原因，讓他不得不在中途放棄。

再后來，已經(jīng)習(xí)慣登山運(yùn)動(dòng)的田老師，因?yàn)樯眢w、家庭等原因不能登山。跑步自然而然地就成為了一種替代，以填補(bǔ)他運(yùn)動(dòng)生活的空白。漸漸地，隨著系統(tǒng)的跑步訓(xùn)練，大學(xué)時(shí)體育不及格的田同生跑步距離越來越長，參加的賽事也越來越多，他給自己定下了要參加100場(chǎng)馬拉松的目標(biāo)。

“跑著跑著，無形之中，跑步這件事情就和我推廣管理理念結(jié)合在一起了?！碑?dāng)時(shí)作為一名管理咨詢專家，他會(huì)向企業(yè)介紹先進(jìn)的管理方法以及理念，在給學(xué)員講課的過程中穿插跑步的故事，當(dāng)然，在此之前是登山的故事。推廣跑步就是在這個(gè)時(shí)候開始。

在采訪的過程中，田老師分享了一個(gè)小故事。前萬科副總裁，現(xiàn)優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶曾患上了抑郁癥，盡管事業(yè)家庭雙豐收，但是因?yàn)橐钟艋畹貌⒉豢鞓?。后來田老師找到毛大慶，開始帶著他跑步，在田老師的帶領(lǐng)下，毛大慶跑得越來越遠(yuǎn)，在不斷打破自己記錄的過程中，“他就很開心，這種開心是能從眼睛里看出來的?！蓖ㄟ^跑步，毛大慶走出了抑郁癥的困擾。

“跑著跑著，找到創(chuàng)業(yè)切入口”

隨著參加的馬拉松賽事越來越多，影響到了越來越多的人。值得一提的是，田老師在這個(gè)過程中收獲了不小名氣，中央電視臺(tái)還專門為他制作了紀(jì)錄片，后來他還登上了周立波主持的《中國夢(mèng)想秀》，在跑步機(jī)上講述自己的故事。

“我跑步的目的其實(shí)并不為了跑步，只是借助跑步工具來傳播我的理念?！碧锿嬖V記者，“奔跑改變?nèi)松笔撬淖毅憽?/p>

那個(gè)時(shí)候，有很多想要跑步的人士都主動(dòng)來找到田老師，向他尋求跑步方面的幫助。但是，很快他意識(shí)到僅靠一己之力還是太慢?！澳阕约阂粋€(gè)人跑步?jīng)]什么，帶動(dòng)你身邊的人一起跑步或許會(huì)有點(diǎn)難，而帶動(dòng)你不認(rèn)識(shí)的人跑步才是真難，要是成功了才是真本事?！碧锿f。

2013年，田同生報(bào)名了10月的芝加哥馬拉松和11月的紐約馬拉松，中間間隔時(shí)間只有兩周，而10月20日是田同生生日，他想留在美國跑一個(gè)馬拉松作為生日紀(jì)念。但在這個(gè)過程中，他也發(fā)現(xiàn)了跑者報(bào)名出國參賽上最大的痛點(diǎn)：報(bào)名流程、支付方式繁瑣，而且國際知名賽事都沒有中文官網(wǎng)。這讓不懂外語的田老師苦不堪言。

這也成為他第三次創(chuàng)業(yè)的切入點(diǎn)。他決定借助公司、借助資本的力量來解決這些問題，并且借此來影響到更多人參與到跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。

那段時(shí)間正好是毛大慶創(chuàng)立優(yōu)客工場(chǎng)的時(shí)間，當(dāng)?shù)弥锢蠋熞鲞@樣一件事情之后，毛大慶給予了極大的支持。2015年，62歲的田老師拉上了曾在美國迪士尼體育工作，年僅26歲的常春合伙創(chuàng)立了“跑哪兒”，開始了自己的第三次創(chuàng)業(yè)生涯，為中國跑步愛好者服務(wù)。

“在中國推廣馬拉松，在馬拉松推廣中國”

創(chuàng)業(yè)初期，跑哪兒的推廣方式是人格化的IP融入，田同生和毛大慶自己本身是自帶流量的IP，會(huì)有一個(gè)示范效應(yīng)。第一批出國跑的人本身是具有非常大的影響力，他會(huì)形成自傳播，通過朋友圈，影響到他平時(shí)身邊跑步的人，通過這樣的方式積累了第二波用戶。這樣，就聚集了原始的社區(qū)。

到了第二階段，跑哪兒開始深耕馬拉松IP。很快，跑哪兒成為國內(nèi)首家獲得世界十大賽事之一的夏威夷火奴魯魯馬拉松IP的公司（除轉(zhuǎn)播），也獲得亞洲歷史最悠久的首爾馬拉松IP（除轉(zhuǎn)播）。拿下了首爾馬拉松后，中國選手就能通過跑哪兒科技公司創(chuàng)建的中文網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)、報(bào)名首爾馬拉松，這種做法極大地便利了大多數(shù)跑者，解決了由于語言問題導(dǎo)致的報(bào)名渠道不暢。

在拿下兩場(chǎng)賽事的IP后，跑哪兒與咕咚運(yùn)動(dòng)合作，通過咕咚App舉辦了火奴魯魯和首爾馬線上馬拉松，場(chǎng)均參賽人數(shù)達(dá)到了8萬，極大提高了馬拉松的熱度和國人參加馬拉松的熱情。

就這樣，跑哪兒打開了中國企業(yè)在國際馬拉松舞臺(tái)上嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

“通過一年多的探索，我們更堅(jiān)定‘在中國推廣馬拉松，在馬拉松推廣中國這樣的文化信念，因此，現(xiàn)在不能以體育的眼光來看我們，而是體育旅游這個(gè)概念?！碧锿f，以特色馬拉松精品賽事打造體育旅游小鎮(zhèn)成為跑哪兒的又一核心戰(zhàn)略。

2016年6月，跑哪兒在云南麗江運(yùn)營的中國金茂雪山半程馬拉松，就是與麗江新興小鎮(zhèn)建設(shè)融為一體，為麗江打造體育旅游度假目的地做出了貢獻(xiàn)。2016年10月，跑哪兒承辦了浙江開化錢江源國家公園半程馬拉松，涵蓋了體育、旅游、文化、健康、養(yǎng)老，融合了生態(tài)、生產(chǎn)、生活和生命，激活了原有的景區(qū)和小鎮(zhèn)，為當(dāng)?shù)卣嵴耋w育旅游產(chǎn)業(yè)找到了新的抓手。

2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局所印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，并提出明確的發(fā)展目標(biāo)。體育旅游、特色小鎮(zhèn)一時(shí)間成為熱門詞匯。

體育旅游風(fēng)口到來，站在風(fēng)口上的跑哪兒搭上了政策的紅利，很快就在2017年初獲得了由億潤投資領(lǐng)投、優(yōu)客工場(chǎng)跟投的數(shù)百萬元Pre-A輪融資。投資方億潤投資計(jì)劃在未來三年內(nèi)在國內(nèi)建立50座特色小鎮(zhèn)，跑哪兒也將利用他們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與億潤投資一起打造體育旅游共享小鎮(zhèn)，成為一家體育旅游運(yùn)營商。

談到未來，田同生信心滿懷：“基于生態(tài)和當(dāng)?shù)匚幕厣男℃?zhèn)馬拉松，顯然要比單調(diào)的城市馬拉松更加適合中國13億人口這樣一個(gè)大國。我們團(tuán)隊(duì)精心打造的特色小鎮(zhèn)馬拉松，將會(huì)成為新崛起的體育旅游產(chǎn)業(yè)中一道靚麗的風(fēng)景線?！?