廣汽本田：2020年產(chǎn)銷目標(biāo)100萬輛

■ 本刊記者 王彥生

廣汽本田：2020年產(chǎn)銷目標(biāo)100萬輛

■ 本刊記者 王彥生

不久前，2017“廣汽本田品牌之夜”在上海盛大舉行，繼2016年推出全新企業(yè)品牌口號(hào)“讓夢走得更遠(yuǎn)”后，今年的“廣本之夜”再度實(shí)力詮釋廣汽本田堅(jiān)實(shí)的逐夢之心。

活動(dòng)現(xiàn)場，廣汽本田通過尖端的全息技術(shù)和AR互動(dòng)科技，締造出震撼眼球的視覺呈現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)先鋒感的聽覺藝術(shù)、激活記憶的嗅覺釋放、新奇好玩的味蕾嘗試等六感（SIX SENSE）浸入體驗(yàn)。在極具沖擊力的六感極致體驗(yàn)中，廣汽本田Honda品牌發(fā)布了冠道（AVANCIER）240TURBO和繽智（VEZEL）1.8L CVT智享版，Acura（謳歌）品牌重磅新品NEW MDX震撼亮相。

備受關(guān)注的冠道（AVANCIER）240TURBO搭載Honda最新的 SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，共有四款派生車型，市場指導(dǎo)價(jià)分別為：240TURBO CVT精英版22.00萬元、240TURBO CVT舒享版24.58萬元、240TURBO CVT豪華版25.38萬元、240TURBO CVT尊享版26.38萬元。冠道370TURBO及240TURBO共有九個(gè)派生，以更豐富的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求；而繽智1.8L CVT智享版，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上為年輕潮人新增多項(xiàng)人性化配置，售價(jià)為16.98萬元，全面強(qiáng)化Honda品牌的產(chǎn)品陣容。同時(shí)，傳承了NSX先進(jìn)技術(shù)的SUV車型——NEW MDX，以極致豪華的先端實(shí)力，完美詮釋Acura（謳歌）品牌“Performance”的品牌核心價(jià)值。

廣汽本田總經(jīng)理佐藤利彥先生表示，秉承“讓夢走得更遠(yuǎn)”的品牌口號(hào)，廣汽本田致力于導(dǎo)入先進(jìn)科技、以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、年輕于心的營銷、值得信賴的服務(wù)，助力每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己的夢想。

讓夢走得更遠(yuǎn)，三品牌運(yùn)營開啟新階段

夢想，一直以來都是廣汽本田企業(yè)精神的核心，企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。廣汽本田以行動(dòng)踐行夢想，2016年銷售公司投入運(yùn)營，成功開啟Honda、理念和Acura（謳歌）三品牌并駕齊驅(qū)的新階段，完美契合各圈層消費(fèi)者需求，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更精彩的汽車生活夢想。

作為廣汽本田向上突破的利器，Acura（謳歌）品牌不斷感知消費(fèi)者對(duì)豪華駕馭夢想的渴望，加快國產(chǎn)化步伐。在廣汽Acura首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX的帶動(dòng)下，Acura（謳歌）品牌成為2016年增長最快的豪華品牌之一。在廣本之夜亮相的Acura（謳歌）旗艦SUV車型NEW MDX，采用了“Precision Concept”的全新家族設(shè)計(jì)語言，通過“鉆石五邊形”進(jìn)氣格柵，配合“Jewel Eye”（LED光學(xué)照射系統(tǒng)），讓車身線條鋒銳有致，整車層次感分明，風(fēng)格更為張揚(yáng)，更有力量感。同時(shí)，還以世界首創(chuàng)的三電機(jī)混合動(dòng)力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)為鏈接，搭載3.0L V6自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，配合7速雙離合變速器動(dòng)力組合，實(shí)現(xiàn)了幾乎零延時(shí)精準(zhǔn)響應(yīng)的極致操控體驗(yàn)，高度兼顧澎湃動(dòng)力與環(huán)保性能。NEW MDX將于6月正式上市，為消費(fèi)者帶來不凡的駕駛感覺以及尊貴的品牌體驗(yàn)。

新產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)導(dǎo)入，助燃消費(fèi)者的汽車夢想

新產(chǎn)品、新技術(shù)作為直面市場挑戰(zhàn)，與消費(fèi)者夢想同行的重要一環(huán)，廣汽本田以先進(jìn)技術(shù)武裝提升了產(chǎn)品價(jià)值，夯實(shí)各級(jí)別車型的產(chǎn)品矩陣。

廣汽本田最新旗艦車型——冠道（AVANCIER），也是Honda洞悉全球SUV市場發(fā)展趨勢而傾力打造的戰(zhàn)略車型，自去年10月底上市以來，憑借超越同級(jí)的產(chǎn)品競爭力，迅速獲得市場的認(rèn)可，至今共收獲訂單數(shù)超過2.7萬輛，成為大型SUV市場最受矚目的明星車型。為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到冠道（AVANCIER）“強(qiáng)大而優(yōu)雅”的尖端魅力，廣汽本田推出冠道（AVANCIER）240TURBO，搭載Honda最新 SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與CVT無極變速器，帶來更具優(yōu)勢的價(jià)值體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者的距離。未來，冠道240TURBO與冠道370TURBO將會(huì)共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)市場的縱深與寬度雙拓展，助力更多城市創(chuàng)享者的駕馭夢想。

“最潮SUV”繽智，是廣汽本田開拓SUV市場的另一利器。繽智（VEZEL）憑借藝術(shù)先鋒的潮流魅力，贏得了消費(fèi)者的熱烈追捧，領(lǐng)跑強(qiáng)手如林的緊湊型SUV市場。為了更好詮釋繽智（VEZEL）先鋒潮流的產(chǎn)品實(shí)力，廣汽本田推出了2017款繽智（VEZEL）1.8L CVT智享版，在繼承原有產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，新增了黑白內(nèi)飾、真皮座椅、側(cè)安全氣簾、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)和換擋撥片等技術(shù)裝備，先鋒魅力全面升級(jí)，為年輕潮人帶來更加舒適舒心的移動(dòng)生活體驗(yàn)。

多元化營銷，展現(xiàn)年輕于心的魅力

在營銷領(lǐng)域，廣汽本田主動(dòng)貼合車市未來的核心消費(fèi)群體，采取多樣化營銷策略，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)?zāi)贻p于心的品牌魅力。其中，最潮SUV繽智（VEZEL）以別具一格的藝術(shù)營銷活動(dòng)，為新一代消費(fèi)者帶來非一般的先鋒潮流體驗(yàn)；飛度（FIT）潮流好玩的FIT DAY品牌開放日，將年輕活力的形象淋漓展現(xiàn)，收獲了大批粉絲的青睞。

未來，隨著新生代消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，廣汽本田將以更年輕的形象，更前衛(wèi)的方式展現(xiàn)出誠意和創(chuàng)意，陸續(xù)推出新雅閣銳混動(dòng)的實(shí)證營銷和全新冠道的尖端體驗(yàn)營銷，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)產(chǎn)品的超凡魅力。

刷新服務(wù)質(zhì)量，高效感知客戶需求

作為夢想同行者，廣汽本田始終與顧客緊密相連，不斷強(qiáng)化售后服務(wù)流程，提升顧客的服務(wù)體驗(yàn)，持續(xù)為顧客提供信賴和喜悅。

根據(jù)新生代消費(fèi)層“線上決策、線下體驗(yàn)”的習(xí)慣，廣汽本田以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，準(zhǔn)確抓取潛客的個(gè)性需求，制定精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略，給予顧客更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)；同時(shí)，還將按計(jì)劃陸續(xù)導(dǎo)入“E動(dòng)未來”的CRM和DMS系統(tǒng)，與OSM系統(tǒng)形成三合力，發(fā)揮“E動(dòng)未來”最大效能，快速應(yīng)對(duì)顧客需求的同時(shí)提升特約店的營銷服務(wù)能力。此外，將針對(duì)顧客特點(diǎn)，推出專屬IDCC客戶的e銷售流程，為IDCC客戶提供全方位升級(jí)的欣喜服務(wù)。

以公益之心，踐行夢想同行者的承諾

作為一家負(fù)責(zé)任的汽車企業(yè)，廣汽本田以對(duì)時(shí)代發(fā)展的獨(dú)特洞察，始終把社會(huì)責(zé)任銘記于心，以實(shí)際行動(dòng)描繪人與自然、人與汽車和諧共存的美好愿景。

在環(huán)保方面，作為“智慧工廠”的廣汽本田第三工廠，不僅繼承了增城工廠“廢水零排放”和“VOC低排放”的環(huán)保優(yōu)勢，還導(dǎo)入業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的17MW分布式光伏發(fā)電項(xiàng)目，并且充分運(yùn)用全體員工的智慧，開創(chuàng)性地引入“Smart-SSC”理念，實(shí)現(xiàn)資源占用最小化和效能發(fā)揮最大化。在堅(jiān)持綠色環(huán)保的生產(chǎn)模式的同時(shí)，廣汽本田還持續(xù)開展植樹造林和水源地保護(hù)行動(dòng)，踐行廣汽本田“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”的環(huán)?？谔?hào)。

在安全方面，廣汽本田以“為了所有人的安全”的企業(yè)安全理念為核心，基于旗下三大教育基地——喜悅安駕中心、青少年汽車安全科普展廳和兒童公園交通安全體驗(yàn)園開展豐富的道路安全教育，并聯(lián)合交警和社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，繼續(xù)開展交通安全親子系列活動(dòng)，以期減少青少年道路交通安全事故；此外，廣汽本田還聯(lián)手滴滴通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行安全理念傳播，開展安全中國行活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)交通安全改善。

在追逐夢想的路上，廣汽本田開啟了一扇探索夢想的窗口，以富有遠(yuǎn)見的市場洞察、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，值得信賴的品質(zhì)和服務(wù)，年輕于心的態(tài)度和熱情，以夢想同行者的姿態(tài)，點(diǎn)燃無數(shù)中國消費(fèi)者的汽車夢想，為他們帶來更多充滿驚喜的感動(dòng)。

正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說，“廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更精彩的汽車生活，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，使廣汽本田成為‘顧客喜愛并主動(dòng)選擇的品牌’，更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’?！?/p>