廣汽本田：2020年產(chǎn)銷目標100萬輛

王彥生

不久前，2017“廣汽本田品牌之夜”在上海盛大舉行，繼2016年推出全新企業(yè)品牌口號“讓夢走得更遠”后，今年的“廣本之夜”再度實力詮釋廣汽本田堅實的逐夢之心。

活動現(xiàn)場，廣汽本田通過尖端的全息技術(shù)和AR互動科技，締造出震撼眼球的視覺呈現(xiàn)、實驗先鋒感的聽覺藝術(shù)、激活記憶的嗅覺釋放、新奇好玩的味蕾嘗試等六感（SIX SENSE）浸入體驗。在極具沖擊力的六感極致體驗中，廣汽本田Honda品牌發(fā)布了冠道（AVANCIER）240TURBO和繽智（VEZEL）1.8L CVT智享版，Acura（謳歌）品牌重磅新品NEW MDX震撼亮相。

備受關(guān)注的冠道（AVANCIER）240TURBO搭載Honda最新的 SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發(fā)動機，共有四款派生車型，市場指導(dǎo)價分別為：240TURBO CVT精英版22.00萬元、240TURBO CVT舒享版24.58萬元、240TURBO CVT豪華版25.38萬元、240TURBO CVT尊享版26.38萬元。冠道370TURBO及240TURBO共有九個派生，以更豐富的產(chǎn)品滿足消費者需求；而繽智1.8L CVT智享版，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上為年輕潮人新增多項人性化配置，售價為16.98萬元，全面強化Honda品牌的產(chǎn)品陣容。同時，傳承了NSX先進技術(shù)的SUV車型——NEW MDX，以極致豪華的先端實力，完美詮釋Acura（謳歌）品牌“Performance”的品牌核心價值。

廣汽本田總經(jīng)理佐藤利彥先生表示，秉承“讓夢走得更遠”的品牌口號，廣汽本田致力于導(dǎo)入先進科技、以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、年輕于心的營銷、值得信賴的服務(wù)，助力每一位消費者實現(xiàn)自己的夢想。

讓夢走得更遠，三品牌運營開啟新階段

夢想，一直以來都是廣汽本田企業(yè)精神的核心，企業(yè)發(fā)展的原動力。廣汽本田以行動踐行夢想，2016年銷售公司投入運營，成功開啟Honda、理念和Acura（謳歌）三品牌并駕齊驅(qū)的新階段，完美契合各圈層消費者需求，助力消費者實現(xiàn)更精彩的汽車生活夢想。

作為廣汽本田向上突破的利器，Acura（謳歌）品牌不斷感知消費者對豪華駕馭夢想的渴望，加快國產(chǎn)化步伐。在廣汽Acura首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX的帶動下，Acura（謳歌）品牌成為2016年增長最快的豪華品牌之一。在廣本之夜亮相的Acura（謳歌）旗艦SUV車型NEW MDX，采用了“Precision Concept”的全新家族設(shè)計語言，通過“鉆石五邊形”進氣格柵，配合“Jewel Eye”（LED光學(xué)照射系統(tǒng)），讓車身線條鋒銳有致，整車層次感分明，風格更為張揚，更有力量感。同時，還以世界首創(chuàng)的三電機混合動力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)為鏈接，搭載3.0L V6自然吸氣發(fā)動機，配合7速雙離合變速器動力組合，實現(xiàn)了幾乎零延時精準響應(yīng)的極致操控體驗，高度兼顧澎湃動力與環(huán)保性能。NEW MDX將于6月正式上市，為消費者帶來不凡的駕駛感覺以及尊貴的品牌體驗。

新產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)導(dǎo)入，助燃消費者的汽車夢想

新產(chǎn)品、新技術(shù)作為直面市場挑戰(zhàn)，與消費者夢想同行的重要一環(huán)，廣汽本田以先進技術(shù)武裝提升了產(chǎn)品價值，夯實各級別車型的產(chǎn)品矩陣。

廣汽本田最新旗艦車型——冠道（AVANCIER），也是Honda洞悉全球SUV市場發(fā)展趨勢而傾力打造的戰(zhàn)略車型，自去年10月底上市以來，憑借超越同級的產(chǎn)品競爭力，迅速獲得市場的認可，至今共收獲訂單數(shù)超過2.7萬輛，成為大型SUV市場最受矚目的明星車型。為了讓更多消費者體驗到冠道（AVANCIER）“強大而優(yōu)雅”的尖端魅力，廣汽本田推出冠道（AVANCIER）240TURBO，搭載Honda最新 SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發(fā)動機與CVT無極變速器，帶來更具優(yōu)勢的價值體驗，拉近與消費者的距離。未來，冠道240TURBO與冠道370TURBO將會共同發(fā)力，實現(xiàn)市場的縱深與寬度雙拓展，助力更多城市創(chuàng)享者的駕馭夢想。

“最潮SUV”繽智，是廣汽本田開拓SUV市場的另一利器。繽智（VEZEL）憑借藝術(shù)先鋒的潮流魅力，贏得了消費者的熱烈追捧，領(lǐng)跑強手如林的緊湊型SUV市場。為了更好詮釋繽智（VEZEL）先鋒潮流的產(chǎn)品實力，廣汽本田推出了2017款繽智（VEZEL）1.8L CVT智享版，在繼承原有產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，新增了黑白內(nèi)飾、真皮座椅、側(cè)安全氣簾、雙區(qū)自動空調(diào)和換擋撥片等技術(shù)裝備，先鋒魅力全面升級，為年輕潮人帶來更加舒適舒心的移動生活體驗。

多元化營銷，展現(xiàn)年輕于心的魅力

在營銷領(lǐng)域，廣汽本田主動貼合車市未來的核心消費群體，采取多樣化營銷策略，讓消費者充分體驗?zāi)贻p于心的品牌魅力。其中，最潮SUV繽智（VEZEL）以別具一格的藝術(shù)營銷活動，為新一代消費者帶來非一般的先鋒潮流體驗；飛度（FIT）潮流好玩的FIT DAY品牌開放日，將年輕活力的形象淋漓展現(xiàn)，收獲了大批粉絲的青睞。

未來，隨著新生代消費需求的進一步釋放，廣汽本田將以更年輕的形象，更前衛(wèi)的方式展現(xiàn)出誠意和創(chuàng)意，陸續(xù)推出新雅閣銳混動的實證營銷和全新冠道的尖端體驗營銷，讓消費者充分體驗產(chǎn)品的超凡魅力。

刷新服務(wù)質(zhì)量，高效感知客戶需求

作為夢想同行者，廣汽本田始終與顧客緊密相連，不斷強化售后服務(wù)流程，提升顧客的服務(wù)體驗，持續(xù)為顧客提供信賴和喜悅。

根據(jù)新生代消費層“線上決策、線下體驗”的習(xí)慣，廣汽本田以大數(shù)據(jù)驅(qū)動，準確抓取潛客的個性需求，制定精準的營銷戰(zhàn)略，給予顧客更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗；同時，還將按計劃陸續(xù)導(dǎo)入“E動未來”的CRM和DMS系統(tǒng)，與OSM系統(tǒng)形成三合力，發(fā)揮“E動未來”最大效能，快速應(yīng)對顧客需求的同時提升特約店的營銷服務(wù)能力。此外，將針對顧客特點，推出專屬IDCC客戶的e銷售流程，為IDCC客戶提供全方位升級的欣喜服務(wù)。

以公益之心，踐行夢想同行者的承諾

作為一家負責任的汽車企業(yè)，廣汽本田以對時代發(fā)展的獨特洞察，始終把社會責任銘記于心，以實際行動描繪人與自然、人與汽車和諧共存的美好愿景。

在環(huán)保方面，作為“智慧工廠”的廣汽本田第三工廠，不僅繼承了增城工廠“廢水零排放”和“VOC低排放”的環(huán)保優(yōu)勢，還導(dǎo)入業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的17MW分布式光伏發(fā)電項目，并且充分運用全體員工的智慧，開創(chuàng)性地引入“Smart-SSC”理念，實現(xiàn)資源占用最小化和效能發(fā)揮最大化。在堅持綠色環(huán)保的生產(chǎn)模式的同時，廣汽本田還持續(xù)開展植樹造林和水源地保護行動，踐行廣汽本田“讓孩子的天空更蔚藍”的環(huán)?？谔枴?/p>

在安全方面，廣汽本田以“為了所有人的安全”的企業(yè)安全理念為核心，基于旗下三大教育基地——喜悅安駕中心、青少年汽車安全科普展廳和兒童公園交通安全體驗園開展豐富的道路安全教育，并聯(lián)合交警和社會公益機構(gòu)，繼續(xù)開展交通安全親子系列活動，以期減少青少年道路交通安全事故；此外，廣汽本田還聯(lián)手滴滴通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行安全理念傳播，開展安全中國行活動，推動社會交通安全改善。

在追逐夢想的路上，廣汽本田開啟了一扇探索夢想的窗口，以富有遠見的市場洞察、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)實力，值得信賴的品質(zhì)和服務(wù)，年輕于心的態(tài)度和熱情，以夢想同行者的姿態(tài)，點燃無數(shù)中國消費者的汽車夢想，為他們帶來更多充滿驚喜的感動。

正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說，“廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，助力消費者實現(xiàn)更精彩的汽車生活，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標穩(wěn)步邁進，使廣汽本田成為‘顧客喜愛并主動選擇的品牌，更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌?！眅ndprint