博物館在企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的作用和意義

田玲+劉珺

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 企業(yè)博物館在中國(guó)從無(wú)到有經(jīng)歷了一段時(shí)間，其在企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，意義重大，本文簡(jiǎn)單探討了企業(yè)博物館，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了其在企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的作用和意義，僅供參考。

關(guān)鍵詞 博物館 企業(yè) 宣傳思想 作用 意義

企業(yè)宣傳思想方面的工作重點(diǎn)就是要統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部思想，并在外界塑造良好的形象，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域的工作十分關(guān)鍵。近些年，企業(yè)出于自身發(fā)展的需要，紛紛設(shè)立企業(yè)博物館，

一、企業(yè)博物館

企業(yè)博物館這個(gè)詞組在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)有些年的時(shí)間，但是距離成為熱詞還要走很長(zhǎng)一段路。當(dāng)下還有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)博物館還處在“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”的階段，據(jù)國(guó)家文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)目前有幾千家博物館，其中企業(yè)博物館大概有三分之一。

英國(guó)學(xué)者VictorJ.Danilov在其書中《Corporate museum and Exhibithalls》（1992）最早提出企業(yè)博物館的概念，當(dāng)時(shí)定義為企業(yè)為自身歷史的保存與傳達(dá)設(shè)立的展覽場(chǎng)所，用此來(lái)提升員工對(duì)企業(yè)的歸屬意識(shí)，并以身為其中一員而驕傲。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅明星要經(jīng)營(yíng)粉絲，企業(yè)同樣需要經(jīng)營(yíng)粉絲，企業(yè)博物館就是將企業(yè)文化以及企業(yè)品牌歷史展示出來(lái)，讓參觀者深入認(rèn)識(shí)企業(yè)，進(jìn)而在潛移默化中培養(yǎng)粉絲。所以從企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，企業(yè)博物館具有重要作用和意義。

二、博物館在企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的作用和意義

中國(guó)不缺歷經(jīng)百年的老牌企業(yè)，但是相比老牌資本主義國(guó)家來(lái)說(shuō)是少之又少，如歐美國(guó)家，超過(guò)兩百年的企業(yè)，德國(guó)有837家，法國(guó)有196家，荷蘭222家，而中國(guó)超過(guò)150年的老牌企業(yè)一共就5家，中國(guó)企業(yè)平均壽命只有2.5年，集團(tuán)企業(yè)只有7到8年，相比歐美的40余年差距甚遠(yuǎn)。所以對(duì)于中國(guó)企業(yè)，想要長(zhǎng)久生存，除了要明確企業(yè)的市場(chǎng)定位外，更為重要的是定位企業(yè)文化，并使企業(yè)文化能夠一代代傳承下來(lái)。

（一）企業(yè)博物館的興起源于企業(yè)宣傳思想工作的根本任務(wù)

從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，企業(yè)博物館的興起，最根本的宗旨在于宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象，這與企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的工作是一致的。中國(guó)企業(yè)博物館的興起同樣如此。例如武鋼，1955年開始建設(shè)。1958年投產(chǎn)，2008年武鋼50周年之際建成并開放了第一家中國(guó)鋼鐵博物館，其創(chuàng)辦的宗旨在于保護(hù)、發(fā)掘、研究以及傳播中國(guó)璀璨的冶金歷史。同時(shí)展示新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)鋼鐵事業(yè)的發(fā)展成果和企業(yè)本身的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程。武鋼鋼鐵博物館的建立既強(qiáng)化了武鋼職工對(duì)企業(yè)的歸屬意識(shí)，激發(fā)其干事業(yè)的熱情，又為當(dāng)?shù)鼐裎幕ㄔO(shè)提供了極大的助力。

（二）企業(yè)博物館的館藏是企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的主要內(nèi)容

企業(yè)宣傳思想工作最終的目的就是要向公眾乃至企業(yè)職工展示企業(yè)精神以及文化，在公眾面前塑造良好形象。企業(yè)博物館中的館藏，面向公眾所展示的主題幾乎都與企業(yè)所生產(chǎn)的主要產(chǎn)品息息相關(guān)。不同于國(guó)內(nèi)的企業(yè)博物館，日本的企業(yè)博物館基本上沒有獎(jiǎng)杯或是錦旗的展示，而是最大限度地追求達(dá)到博物館本身所能夠達(dá)到的效果，通過(guò)展示更多與本行業(yè)有關(guān)的歷史文化間接介紹企業(yè)的產(chǎn)品和歷史，一些有實(shí)力的企業(yè)還會(huì)建立專門的文化享受展館。

（三）企業(yè)博物館是全新的宣傳思想領(lǐng)域的載體與平臺(tái)

博物館的職能是多方面的，以目前來(lái)看，其核心在于教育。針對(duì)企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，企業(yè)博物館肩負(fù)著宣傳教育的責(zé)任。其拓寬了企業(yè)宣傳教育的途徑，不僅面向企業(yè)職工，同時(shí)面向社會(huì)人士。對(duì)企業(yè)職工而言，企業(yè)博物館中的館藏傳承著一代代人艱苦奮斗的精神，對(duì)于加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，弘揚(yáng)企業(yè)文化具有顯著的作用。企業(yè)博物館向公眾開放，利用館藏向公眾展示企業(yè)的品牌歷史，更有利于塑造企業(yè)形象，而且這種形象更多是正面的，十分有助于提升品牌價(jià)值，企業(yè)博物館逐漸成為企業(yè)的文化營(yíng)銷載體。例如2014年Dior品牌創(chuàng)始人故居博物館舉辦的“迪奧印象”展覽，在場(chǎng)的一位中國(guó)企業(yè)家決定將期間關(guān)于迪奧的藝術(shù)作品帶到中國(guó)，并在當(dāng)年的上海實(shí)現(xiàn)。這位企業(yè)家在感受品牌文化的同時(shí)也在思考，中國(guó)品牌想要沖出世界，不缺厚重，而缺靈動(dòng)。

（四）企業(yè)博物館在企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)

博物館本身是一種公益性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，企業(yè)博物館雖然主要由企業(yè)擔(dān)綱經(jīng)營(yíng)角色，但是其也帶著公益性質(zhì)，相比企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的其他渠道如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，其優(yōu)勢(shì)十分顯著。例如說(shuō)傳播面廣，擁有廣大的受眾，基于博物館的開放性，企業(yè)博物館不僅面對(duì)企業(yè)職工，更需要面對(duì)廣大人民群眾。又如潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，強(qiáng)大的文化滲透能力，可以在潛移默化中讓受眾認(rèn)識(shí)企業(yè)，認(rèn)可企業(yè)。

三、結(jié)語(yǔ)

博物館，尤其是企業(yè)博物館對(duì)于企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域具有十分顯著的作用和意義，當(dāng)然對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)博物館來(lái)說(shuō)，還有很長(zhǎng)的一段路要走，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)博物館對(duì)企業(yè)宣傳思想領(lǐng)域的作用。

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