壯族特色文化圖形化元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

摘 要：我國(guó)是多民族國(guó)家，燦爛的民族文化孕育出了多元化的文化圖形元素，在廣告設(shè)計(jì)中常常會(huì)出現(xiàn)獨(dú)具特色的圖形化元素。文章就壯族文化視覺中的特色文化圖形化元素從圖形、文字、色彩等方面進(jìn)行比較分析，并就如何在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些元素提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：壯族文化；特色圖形化元素；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用研究

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1.廣告設(shè)計(jì)中的民族概念和意義

廣告設(shè)計(jì)中的民族概念，是指基于一般的廣告設(shè)計(jì)原則，加入地方民族特色元素，以此滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。在廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要通過應(yīng)用民族元素的文化圖形化形態(tài)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使消費(fèi)者在民族文化方面產(chǎn)生共鳴。以民族特色征服市場(chǎng)，已成為目前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)中的一股新潮流。

2.廣告設(shè)計(jì)中壯族特色文化圖形化元素的類型分析

廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素分類主要包括圖形、文字、色彩等方面，而我國(guó)壯族文化的代表性視覺元素主要通過銅鼓紋飾、壯文、壯錦、壯族色彩等體現(xiàn)出來。

（1）圖形元素。壯族的傳統(tǒng)文化中其民族特色主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)手工藝品、民俗風(fēng)情、圖騰文化以及經(jīng)過歷史洗禮仍保留至今的文物古跡之中，并形成了蘊(yùn)含壯族人民質(zhì)樸的審美心理和文化精髓的獨(dú)特的圖形元素。在廣告設(shè)計(jì)中，這些圖形元素的應(yīng)用最為常見，可以讓人直觀感受到壯族特色。

（2）壯文元素。從漢代開始，壯族經(jīng)過多年發(fā)展，已形成本民族的文字，并流傳至今。因借鑒了漢字的特點(diǎn)，壯文的形態(tài)也表現(xiàn)為方塊字，其構(gòu)成基礎(chǔ)為漢字的形聲字，主要表意，并有注音。在廣告設(shè)計(jì)中，壯文元素的使用較為普遍，通過對(duì)這些文字進(jìn)行拼音注釋和象形化處理，使其形成抽象符號(hào)，并融入廣告設(shè)計(jì)中，可以形成獨(dú)具壯族特色的廣告風(fēng)格，同時(shí)可對(duì)壯族文字的傳承起到一定的幫助作用。

（3）壯族色彩元素。由于生活環(huán)境和民族特色的影響，壯族的色彩審美觀結(jié)合了自然之美、生態(tài)之美以及與自然萬(wàn)物和諧共處的協(xié)調(diào)之美，由此形成了獨(dú)具特色的壯族色彩。由于地域和分支文化的區(qū)別，不同的壯族區(qū)域具有不同的民族色彩文化，但基本上都集中于紅、黑、赤、黃、青、白這幾種顏色上。在廣告設(shè)計(jì)中，這些色彩元素的運(yùn)用，可以使人對(duì)壯族文化、風(fēng)情產(chǎn)生豐富聯(lián)想。

3.將壯族特色文化圖形化元素運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

（1）有利于充分展現(xiàn)壯族文化特征。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，壯族人民擁有了代表自身民族特點(diǎn)的特產(chǎn)，而在推廣這些特產(chǎn)的過程中，還沒有形成其獨(dú)特的廣告效應(yīng)。究其原因，正是由于設(shè)計(jì)者沒有在相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)中合理地加入民族文化元素，沒有真正傳遞出壯族文化的特性。只有將這些元素充分利用起來，從廣告設(shè)計(jì)的角度對(duì)民族文化特征加以發(fā)掘和展現(xiàn)，才能有利于壯族特色產(chǎn)品的推廣，更有利于壯族民族文化的展現(xiàn)。

（2）有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)的壯族人民長(zhǎng)期以來主要聚居于廣西壯族自治區(qū)范圍內(nèi)，并形成了12個(gè)民族聚居區(qū)。在幾千年的建設(shè)中，壯族人民在其聚居區(qū)創(chuàng)造了豐富的且具有民族特色的建筑、藝術(shù)、音樂等作品，形成了獨(dú)具民族特色的人文風(fēng)情。在廣告設(shè)計(jì)中加入更多具有壯族文化特色的圖形化元素，有助于人們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)有更深入的了解，從而吸引更多的人前來感受壯族的特色文化魅力，這對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展無疑具有巨大的幫助作用。

（3）有利于壯族文化與世界文化的有機(jī)融合。在全球一體化的今天，文化藝術(shù)交流越來越頻繁，獨(dú)具民族特色的文化與現(xiàn)代世界主流文化之間的融合，不僅讓人有耳目一新的感覺，同時(shí)也可讓世界更深入地了解民族文化的內(nèi)涵，文化的流通和傳播還能促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，有助于壯族人民與世界各國(guó)人民之間的文化溝通和情感交流。

壯族文化是我國(guó)民族文化寶庫(kù)中一顆璀璨的明珠，在廣告設(shè)計(jì)中善用其特色文化圖形化元素不僅可以利用壯族文化的視覺元素進(jìn)行再創(chuàng)作，為相關(guān)設(shè)計(jì)增添色彩，而且能為民族文化的宣傳、推廣和傳承起到積極的推動(dòng)作用。

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